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解讀 | 蘇寧拿下英超三年全媒體版權 這或許是筆虧本生意?

11月18日,第一財經記者從蘇寧方面獲悉,蘇寧體育集團旗下的PP體育中標2019~2022賽季英超中國大陸及澳門地區的獨家全媒體版權。蘇寧集團下屬蘇寧文創集團子公司聚力傳媒向記者確認了該消息。根據美聯社報道,收購金額或高達5.64億英鎊。

PPTV方面認為,此次PP體育收獲2019-2022英超版權,標誌著繼囊括西甲五年全媒體版權之後,PP體育在歐洲足球五大聯賽賽事版權方面再下一城,進一步奠定了在體育賽事版權領域的領先地位。

去年8月,蘇寧旗下PPTV聚力宣布獲得2015—2020年西甲聯賽中國地區獨家全媒體版權,交易價格高達2.5億歐元。根據美聯社的報道,蘇寧三個賽季的轉播費用5.64億英鎊,每個賽季的轉播費將達到1.88億英鎊,而目前新英體育每年的轉播費為1600萬英鎊,蘇寧未來的三年的出價比目前的十倍還要高。

蘇寧每個賽季給出了創紀錄的1.88億英鎊,就此超過了美國全國廣播公司(NBC)每個賽季的1.67億英鎊,成為英超在海外最貴的轉播權交易。不過蘇寧的出價相比英國國內的轉播權來說依舊很便宜,英國天空體育和電信體育三年的轉播費高達51.4億英鎊,平均一場英超比賽的轉播費就高達450萬英鎊。

據悉,目前英超在中國的版權擁有方是新英體育,擁有英超2013~2019年英超的全媒體版權。蘇寧體育還要等兩年才能接手英超聯賽轉播版權在中國的運營。第一財經記者詢問新英體育方面為何沒有繼續拿下英超賽事版權,新英體育方面向記者表示:“還是價格太高了。”

不過,對於外媒傳言的價格,資深體育產業分析師楊文麒向第一財經記者表示,英超作為足球領域第一大聯賽,在中國也有廣泛的關註度,加上近年來賽事版權價格不斷走高,這個價格還是很有可能的,只是擔憂蘇寧方面能否運營好這個版權,實現盈利。

葉榕資本創始人黃歷向第一財經記者表示:“蘇寧有PPTV、龍珠直播,傳聞未來也有可能與電視臺深度捆綁合作,全渠道都通暢。最大限度掌握頭部內容,是合理的策略。”

策略還需要良好的執行。對此,楊文麒表示擔憂:“蘇寧發力頭部內容戰略沒錯,但目前看,蘇寧的執行力還不夠,體育方面也缺乏人才,此前運營西甲就暴露出這方面的問題。”

對此,蘇寧方面坦言,近期蘇寧在體育業務方面的確有一些人才流動,但也快速進行了人才補充,包括從五星體育等知名體育傳媒公司挖掘人才來彌補人才流失。

對於蘇寧能否運營好英超並實現盈利,楊文麒表示,盈利手段無外乎三種——賽事版權分銷、會員付費收入、廣告收入。從目前情況看,版權分銷還是占“大頭”,但這麽高的版權成本,按照蘇寧目前的聯賽版權運營能力,要盈利還是令人擔憂。目前英超聯賽版權運營方新英體育運營的比較成功,也獲得了較好的盈利水平,一度還想謀求上市,但這背後一方面是新英體育是在體育賽事版權價格低谷的時候拿下英超版權,另一方蘇寧未必會有新英體育這樣的運營能力。或許是處於這方面的擔憂,英超此次只出售了三年短期的賽事版權,而不是五年甚至更久的中長期賽事版權,要知道,新英體育當年可是一舉拿下了六個賽季的轉播權。

由於西甲運營的困境,令業內人士擔憂蘇寧能否運營好英超。

楊文麒表示,新英體育在運營英超方面積累了較多經驗,蘇寧如果抱著開放的心態,就應該與新英體育合作,甚至入股、並購新英體育,以更好地運營英超,如果靠自己摸索的話,按照目前情況看,很可能是一筆虧錢的買賣。

解讀 蘇寧 拿下 英超 三年 年全 媒體 版權 這或 許是 虧本 生意
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