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京東雙11當天交易額同比增59% 移動端訂單占比85%

11月12日消息，京東在官方微信公眾號“京東黑板報”公布了雙11成績，數據顯示，在11月1-11日的購物季期間，京東商城交易額同比增長60%，在11月11日當天，京東商城交易額同比增長59%，其中移動端下單量占比達到85%。廣東、北京、江蘇、上海、四川領跑地域交易額排行榜前列。服飾家居品類的下單量創歷史新高，全站占比超過了40%。

2016年雙11期間，京東平臺大家電銷售中，國產品牌的銷售額占比超過80%。其中，國產電視品牌占整體電視銷售額近80%;國產空調占整體空調銷售額的95%以上。

大促期間，京東手機銷量排名的前十位中有8個是國產品牌;平板電腦市場也不再是蘋果一枝獨秀，憑借在二合一平板領域的創新，聯想和華為都取得了大幅增長。11月1-11日，京東3C品類中，手機、數碼、電腦辦公的總銷量突破4250萬件，其中手機434萬臺，智能數碼2088萬件;平板電腦整體銷量突破50萬臺。

進口牛奶的銷量較去年同期增長111%，進口尿褲濕巾的銷量較去年同期增長62%，尤妮佳、花王、美素佳兒、惠氏、美贊臣等進口母嬰產品紛紛占據京東超市品牌銷售排行榜前列。來自英國的戴森高端吸塵器僅用了半小時銷量就突破萬臺，澳洲的Swisse保健品4小時賣出了超過4萬件;雙立人(ZWILLING)銷售額是去年同期的2.8倍，康寧(VISIONS)當日銷售額是去年同期的2.7倍。

由於堅持自營可溯源、原產地的生鮮產品，京東生鮮11月1日-11日期間自營銷量同比增長超10倍，僅用9個小時，銷售額已超過去年雙11全天。鴛鴦柚、扇貝、三文魚、越南巴沙魚柳、阿根廷紅蝦成為最熱銷的商品。同時，消費者越來越重視養生保健以及健身，帶動保健器械、營養健康、護理護具商品的銷售額分別較去年同期增長65%、91%、134%。

另外，服飾家居類成為雙11下單量最大的品類，下單量占比超過40%。Lee銷售額為去年同期43倍，TUMI銷售額達去年同期20倍，GUESS銷售額是日常銷售的70倍。家居家裝品類銷售額比去年同期增長近100%，當日銷售約823萬件家居家裝用品。消費者對體育品牌持續熱衷，運動鞋服熱銷110萬件，著名慢跑鞋品牌聖康尼(SAUCONY)銷量是去年同期的6倍，功能性跑鞋品牌亞瑟士(ASICS)銷量是去年同期的3倍。

京東大數據顯示，今年雙11期間，三線以下城市爆發出強勁的購買力。三線以下城市中等收入人群下單量呈現大幅增長，貴州、江西、海南、湖北、重慶、湖南、雲南、廣西、河南、黑龍江等省、自治區成為三線及以下城市中等收入人群下單量增長最快的地區。

今年雙11，農村地區的網購熱情已經開始被點燃。覆蓋了44萬個行政村的1700多家京東幫服務店在雙11大促中實現了京東大家電30%的銷售額，280升以上的大容量冰箱占京東幫所銷售冰箱數量的60%，55英寸以上的大屏幕電視、滾筒洗衣機和變頻空調等高端產品在京東幫銷售的各自品類中都有超過或接近一半的占比，煙機竈具和熱水器等品類的銷量也隨著農民的生活條件改善而大幅增加，分別比去年雙11期間上漲了2倍多和1.8倍以上。