9月8日消息，據路透報道，蘋果公司發言人周四表示，公司不會發布新iPhone7手機第一個周末的銷量，因最初的銷量會受到供應的限制，不能反映市場需求，因而無法成為提供給投資者和客戶具有代表性的指標。蘋果公司發布新手機後周四股價下挫2.1%。
此前幾乎每代新iPhone發布之後，蘋果公司都會公布該系列的首周成績單。但是現在該公司決定停止這種做法，因為在此期間銷售的手機數量已經變得更像是蘋果供大於求的反映。
蘋果發言人說，“這些最初的銷售將受到供應的制約，而不是需求。我們已經決定，不再為我們的投資者和客戶發布那些數據指標。”
“當投資者們試圖評估iPhone是否已經達到了某個極限時，會為失去一些最初的數據點而感到不高興。”BGC Partners公司的分析師Colin Gillis說。“缺少一些數據永遠不會有利，特別是圍繞著iPhone7有質疑的時候。”
北京時間周四淩晨一點，蘋果在舊金山比爾格雷厄姆市政禮堂舉辦秋季新品發布會，並推出了Apple Watch Series 2和iPhone 7等新品。iPhone 7新推出了全新亞光黑版(Jet Black)，iPhone 7對耳機接口作出重大調整，取消3.5mm接口，改為Lightning。耳機將通過Lightning接口連接iPhone 7，Lightning接口的耳塞和轉換頭將同手機一起發貨。
價格方面，iPhone 7起售價為649美元(國行5388元)，包含32G、128G、256G三個版本，不再有16G版本，iPhone 7 Plus起售價為769美元(國行6388元)，將於9月9日接受預訂，9月16日正式開賣。iPhone 7首批上市國家和地區共28個，包括中國大陸、中國香港和中國臺灣。
此前蘋果公布了2016財年第三財季業績，雖然業績成功超出分析師預期，但該公司當季銷售的iPhone還是少於去年同期。iPhone第三財季銷量為4040萬臺，較去年的4750萬臺下滑15%。
同時在今年第二季，中國智能手機市場的前三大廠商華為、OPPO和vivo市場份額合計47%，其後為小米及蘋果公司。數據顯示，蘋果只有860萬部，減少31.7%。