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東方明珠上半年凈利12.79億元 主打“娛樂+”戰略

8月30日，東方明珠(600637.SH)發布2016年上半年業績報告。報告期內，東方明珠實現營業收入95.11億元，較去年同期下降13.6%;實現歸母凈利潤12.79億元，較去年同期下降12.6%。剔除房地產銷售轉讓、風行網並表等因素後，營業收入和歸母凈利潤同比分別增長8.3%和13.6%。

報告顯示，在宏觀經濟下行壓力下，該公司依托行業利好政策，加快推進戰略優化，提出“娛樂+”戰略。

東方明珠總裁張煒表示，“娛樂”是指以IP為核心的泛娛樂業務，“+”是指現有多元業務的融合及新型業務的拓展。“娛樂+互聯網”是基於三網融合，拓展新興渠道，促進一雲多屏融合發展。“娛樂+內容”，是立足於夯實泛娛樂內容產品運營，提高內容核心競爭優勢;“娛樂+增值服務”是基於用戶，線上線下貫通，通過旅遊、購物、遊戲、廣告、教育、健康等服務，實現用戶流量變現;“娛樂+科技”，是通過NGB-W建設，打造三網融合新興渠道，並通過構建統一的雲平臺與大數據系統，提升用戶體驗，進一步加快“娛樂+”戰略的實施;“娛樂+金融”，是依托文化地產開發、戰略投資、並購等手段，進一步夯實盈利能力，加快外延發展步伐。

“公司實施‘娛樂+’戰略，除了基於IP內容完善泛娛樂業務布局外，另一方面是基於用戶流量打造多維變現的商業模式。公司通過新聞、體育、綜藝、影視、遊戲、綜藝等內容以及購物、遊戲、旅遊等增值服務，將用戶匯聚到融合的渠道及統一的用戶平臺，基於用戶的統一管理和運營，實現多維變現。”張煒指出

截至6月30日，東方明珠旗下百視通IPTV用戶數2600萬戶，較2015年年底凈增350萬戶，增長近16%。IPTV全國平均月度付費用戶滲透率達15%，高於其他互聯網視頻企業平均4%的付費會員滲透率。OTT用戶達1598萬戶，較2015年的年底翻一番。2015年6月至今年6月底，百視通移動APP累計安裝量8000萬，日活躍用戶達312萬。

上半年，東方明珠引進影視節目2.15萬小時，包括電影140部、衛視劇38部、國內外動漫530小時、紀錄片1100小時;同時還鎖定NBA、索尼、華納等優質版權品牌，獨家引進了HBO、MBC等版權;動畫電影、歐洲紀錄片等新品類內容進一步拓展。

上半年東方明珠推進與SMG的耦合發展，對接SMG內容。雙方聯合成立了互聯網媒體中心，打造自制泛娛樂內容產品。

截至6月30日，東方購物註冊用戶數逾950萬，上半年新增36.6萬人，人均購買金額同比增長12%。移動視頻、海外購物等新興業務增長迅猛，移動APP渠道銷售額同比增長51.7%。

東方明珠計劃未來將通過與歌華有線合作，把東方購物品牌覆蓋北京及周邊地區，以本地化運營推進全國拓展。在新技術應用方面，與幻維數碼合作，利用VR技術拍攝家庭購物節目，打造沈浸式體驗。同時，依托SMG技術中心進行360度全景式拍攝商品。未來，該公司將提升新媒體銷售占比，啟動網絡直播試點、探索嘗試物流移動店鋪、移動工作站的“雙移動”模式等新渠道。

此外，上半年，東方明珠數字營銷與廣告業務收入18.2億元，同比增長49.27%;凈利潤6520萬元，同比增長50.8%。這得益於東方明珠龐大的受眾群——全媒體日均觀眾達4500萬人次，上海地區滲透率超90%。

東方明珠電視塔上半年接待遊客251萬人次，梅賽德斯奔馳文化中心上半年共舉辦大型演出51場，小型音樂活動85場。

張煒指出，未來東方明珠將繼續擴大電視業務的地位，同時加強聚合內容和原創內容的生產，發掘電視購物優勢，大力發展遊戲業務，建設統一的用戶體系。

展望下半年，東方明珠旗下尚世影業出品發行的《我們誕生在中國》在極低排片的情況下，實現票房逆襲;與大股東SMG耦合發展推進;投資的上海浦東連民村民宿項目啟動，為浦東首個民宿項目。