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AR內容太少 創維為何仍要試水AR電視？

你想過，在玩大屏遊戲的時候，自己的形象出現在4K電視的屏幕上、成為遊戲中的一個角色嗎?這已變為現實。8月29日下午，創維在業內率先推出兩款帶AR(增強現實)功能的OLED電視新品，並先應用於遊戲、兒童教育領域。

創維集團董事、副總裁兼彩電事業本部總裁劉棠枝向第一財經記者表示，目前AR還不能成為OLED電視的標配，從手機小屏到4K電視大屏的轉換，大屏AR內容的制作是最大的門檻，所以現在對電視來說，AR只是增加了一個附加值。

為何內容不足的情況下，創維仍要搶先試水AR電視?因為它要沖擊OLED電視銷售及全球彩電1700萬臺銷量目標。

助力OLED電視擴大銷量

今年AR(增強現實)、VR(虛擬現實)很熱，之前創維子品牌酷開、微鯨等都宣布將推出VR頭盔與電視互動。

與此不同，這次創維推出的AR電視，主要在其OLED電視新品上，添加了AR攝像頭，使用戶在玩遊戲、使用兒童教育應用時，能身在其中，而無需佩戴頭盔或眼鏡。據了解，目前創維的AR電視已有三款遊戲、四款教育應用軟件與之匹配。

創維彩電事業本部產品部總監白驥告訴第一財經記者，電視行業AR技術應用的門檻在攝像頭等硬件方面。未來AR有可能成為平臺級入口，是一種交互方式的改變。

而這次創維首推AR電視，也是選擇與在手機AR上有豐富經驗的公司合作。合作方亮鳳臺信息技術有限公司創始人、董事長兼CEO廖春元樂觀認為，AR技術應用處於爆發前夜，2017年AR應用的市場規模將超過VR。

不過，劉棠枝冷靜地說，AR技術應用在電視上才剛剛開始，目前應用主要在兩方面，一是教育，尤其是幼兒教育;二是遊戲，其它還包括購物、影視、旅遊等領域。“相信未來3-5年後，AR內容會越來越多，其中遊戲、教育的內容占比可能達到20%。”

與4K、8K電視一樣，劉棠枝認為，AR電視的發展，“內容才是最大的門檻”。AR電視的硬件出來了，但現在適用於電視的AR內容還較少。因為大屏的內容至少保證4K的清晰度，雖然前不久有很熱的手機AR遊戲，但從小屏轉換到大屏，內容制作還要下很多功夫。

創維贊助了中國足球隊，而劉棠枝坦言，AR在體育內容上的應用還沒開始。“我們有強烈意願往這方面投入與發展。”他假設說，如果中國隊這次進入俄羅斯世界杯，未來應用AR技術看球時，“你可以花500元在電視上到世界杯賽場踢兩場，相信球迷會有這樣的需求”。

所以，“AR現在還成不了電視的標配，原因一是從小屏到4K大屏，門檻較高;二是針對大屏的AR內容兩三年內還有待豐富。目前，AR只能做一個附加值。”劉棠枝直言。

事實上，創維率先把AR技術應用於55英寸和65英寸兩款OLED電視的新品上，便是為了增加附加值和吸引力。作為國內最積極推廣OLED電視的企業，創維今年的基本目標是銷售10萬臺OLED電視、奮鬥目標是沖擊20萬臺。劉棠枝坦言，受市場、上遊面板供應影響，創維今年OLED電視銷量目標有所下調，具體數字暫時不便透露。

今年國內彩電市場價格戰不斷。第一財經記者8月29日從京東商城的網站上看到，創維55英寸4色4K超高清OLED智能網絡電視，16999元;65英寸4色4K超高清OLED智能網絡電視29999元;而55英寸酷開4K液晶電視2899元-2999元;65英寸4K創維智能網絡液晶電視5999元，也就是說，4K OLED電視差不多是同尺寸4K液晶電視的5倍價錢。

顯然，增加AR技術的賣點，將有助於提升OLED電視的銷量，創維的意圖十分明顯。

力爭實現1700萬臺目標

創維更大的目標是，在2017財年(今年4月至明年3月)實現1700萬臺彩電的銷量。

劉棠枝今年6月16日在創維數碼2016財年業績解讀會上、接受第一財經記者提問時，曾解讀過實現這一目標的路徑。

他當時坦言，從二季度的情況，今年國內彩電市場更艱難，自2014年起已經進入存量市場第三年。但是，今年創維提出銷售彩電1700萬臺的目標，其中內銷1100萬臺，外銷600萬臺，還是有信心完成。

國內市場，創維與酷開去年銷量1000萬臺，今年增加100萬臺。首先，外資品牌的高端產品在退潮，騰出一些市場份額，同行也會騰出一些份額，創維會去搶;其次，中小尺寸要穩住大盤，40、43、49、50英寸，創維供應鏈有優勢;第三，創維將在內容上加大投入，通過內容增強用戶體驗感，來拉動硬件銷售。渠道上，電商、農村是開拓重點，今年創維將在農村建2000家彩電、冰箱、洗衣機和空調的綜合專賣店，使全品類專賣店增至2500家。

海外市場，去年440萬臺，今年增長150萬臺。今年把區域重點放在東南亞、北美，北美市場創維為LG電子代工，增長比去年大。在東南亞市場，創維收購了東芝印尼工廠，得到東芝在十多個國家的品牌授權，以東芝品牌帶動創維品牌在東南亞銷量的放大。創維還在規劃兩個重點地區——中非和中東，不排除通過收購，解決中非供應鏈問題。在歐洲，去年收購了德國品牌美茲，創維今年將有大增量，所以今年海外完成600萬臺，應該沒問題。

不過，劉棠枝8月29日展望2016年下半年彩電業形勢時坦言，今年國內電視市場比較艱苦，跟宏觀經濟相關，而且從3、4月份開始，液晶電視面板開始漲價，進入7、8月份之後漲得有點離譜，預計9月份之後國內彩電市場還更加艱難。因為一是面板價格還在漲，二是從日本、韓國品牌搶去不少份額後，如果現在電視漲價將會讓外資品牌出現回潮。所以，對第四季度的供應和價格問題，現在中國彩電同行都非常謹慎，不敢貿然增加供應、提升價格。“總體上，今年的需求應該說是過往三年最差的一年。”這位彩電業老將預測。

從這個角度看，創維搶先把AR技術應用於電視，想借此刺激市場需求和提升品牌拉力，就不足為奇了。