在本月19日至20日召開的全國衛生與健康大會上，習近平總書記再次提出“健康中國”戰略並作重要指示：“要把人民健康放在優先發展的戰略地位，加快推進健康中國建設,努力全方位、全周期保障人民健康”。而在7月份召開的“十三五”保險業發展與監管專題培訓班上，中國保監會主席項俊波也強調，保險業要始終堅持“保險姓保”。而健康保險是人民健康福祉的守護傘，也是保險核心保障功能的重要體現。
事實上，健康險在近期一直處於持續高速增長的狀態中，各大險企也在不斷完善自己的健康險產品線。而作為目前各大險企的“兵家必爭之地”，商業健康險產品已不再僅僅主打“保障全面”，而是進入了個性“定制化”時代。
保監會數據顯示，今年前7個月，健康險業務原保險保費收入2743.89億元，同比增長94.05%。事實上，今年以來健康險保費同比增速從來就沒有低於過70%。
平安證券發布研報分析稱，健康險的高速發展主要由幾下幾點原因驅動：老齡化、城鎮化帶來醫療保險需求增長;中產和富裕階層的產生，由此帶來對健康險的需求;由於環境汙染等原因帶來重大疾病發病率的逐年提升;國家政策的支持，個人稅收優惠型健康保險落地試點;醫保覆蓋範圍的不足;以及高質量醫療資源的緊缺。
而海通證券則表示，隨著保監會加強中短存續期產品監管，預計萬能險增速將繼續下降，高價值率的健康險將成為新的主要增長點。
盡管如此，商業健康險高增長的背後也是因為其基數較低，因此也被認為仍然潛力巨大，眾多保險公司紛紛“搶灘”。
業內人士認為，目前的商業健康險產品已不僅僅停留在“保障全面”的層面，而是更多地滿足個性化的醫療需求。
新華保險相關負責人表示，經過不斷創新研發，新華保險在個人醫療險產品方面已形成了獨具特色的產品體系，不僅保障全面，且選擇靈活，在全面涵蓋費用補償型和津貼型、門診保障和住院保障、社保目錄內醫療費用和目錄外醫療費用保障、政策性和純商業性各類產品，客戶根據自身的需求自由選擇投保。
值得註意的是，其中一款附加住院津貼醫療保險是在提供日住院津貼、重癥監護津貼責任基礎上，增加了手術津貼責任。
上述負責人表示，新華保險借鑒國際和行業經驗，研制了行業最新、最全的手術表，涵蓋6項重大器官移植手術及10級1476項臨床常見手術項目，更好地滿足醫療保險產品保障責任分類和規範理賠服務的需要,為國內壽險行業奠定了在醫療險產品手術責任分類設計和服務標準上的專業技術實踐基礎，填補保險行業手術分級分類保險應用標準的空白。