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愛奇藝聯席總裁：獨立直播公司未來面臨洗牌

這幾天正在火熱進行的2016China Joy(中國國際數碼互動娛樂展覽會)上，跟往屆不同的是，大量直播平臺占據了大量展臺，直播平臺正快速稱霸互動娛樂行業。然而，一場行業變革正在悄然發生。

7月29日，愛奇藝聯席總裁徐偉峰接受第一財經記者專訪時表示，直播行業的競爭未來是擁有內容全產業鏈的視頻網站巨頭之間的競爭，缺乏足夠內容及內容生產能力的獨立直播公司將面臨洗牌，最後可能只有幾家獨立直播平臺能夠生存。同日，為了豐富旗下直播平臺奇秀的內容，愛奇藝發布了國內直播市場首個面向主播公會開放合作的 “合夥人計劃”，以及面向個人用戶打造明星主播的“培訓生計劃”。視頻網站巨頭借助平臺力量快速占領直播市場。

視頻網站異軍突起

直播原本是傳統電視臺的專利，隨著互聯網發展，近年來，網絡直播平臺快速崛起網絡時代，比如泛娛樂化的映客直播、花椒直播、遊戲主播的虎牙直播、鬥魚直播，功能向選秀造星的貓空直播，和商業活動領域的視秀直播平臺。

然而，隨著直播行業發展深入，原有的獨立直播平臺開始面臨內容缺乏的問題。

徐偉峰表示，據不完全統計，目前直播行業超過200家公司，近80萬從業人員，900億以上的行業規模，用戶群體超過2億。

面對龐大的市場，靠在線視頻內容發家的視頻網站巨頭也紛紛殺入。愛奇藝旗下有直播平臺奇秀、優酷土豆有直播平臺來瘋、騰訊視頻則開通了騰訊直播，其母公司騰訊集團還有企鵝直播、鬥魚、龍珠等直播平臺。

面對激烈競爭的市場，視頻網站巨頭迅速崛起。徐偉峰表示，視頻網站擁有龐大的用戶和流量、有龐大的內容以及內容生產能力(目前幾大視頻網站都有影視制作公司)等優勢，這點是獨立直播平臺所不具備的。

徐偉峰透露，奇秀雖然才成立一年，借助愛奇藝平臺力量，營收規模比去年二季度的6.33倍，訂單是去年同期的12.9倍。目前在直播行業處於領先地位。優酷土豆方面也稱，旗下直播平臺已經進入直播業第一梯隊。

得內容者得天下

近期曝光的刷粉、造假等內幕以及內容低俗化、模式同質化等問題，令人對這個新生領域的前景表示擔憂。

此前，不少直播平臺認為只要將“長腿、臉尖”的網紅一放上平臺，就能賺取粉絲大筆的投資。目前，這一觀點正在被主流的直播平臺所拋棄。YY娛樂事業部總經理周劍表示，直播平臺的發展依靠的還是優質內容，而不單純是美女網紅和明星。

視頻網站本身就是強大的內容平臺，這讓視頻網站在直播行業如魚得水。徐偉峰表示：“此次合夥人計劃就是為了能夠讓奇秀有更多直播內容，奇秀直播通過更大力度的資金投入、更全面的平臺服務，為公會合夥人提供更有效的合作模式，為主播用戶提供一站式明星包裝服務，以此為用戶提供更多樣的直播內容。”

“很明顯，視頻網站將會在未來直播業占據主導地位，此外還有幾家獨立的直播平臺能夠生存，畢竟擁有優質內容才是核心競爭力，現在很多直播公司還沒想清楚這個事情，還在以最初的室內主播坐在攝像頭前進行簡單的才藝表演，未來直播業對內容的需求將十分多樣，僅有這點內容是遠遠不夠的。”徐偉峰表示。

直播平臺一般具有三大屬性，工具屬性、媒體屬性和社交屬性。工具屬性是指具有美顏、直播環境等工具，有點實力的直播平臺都具備;媒體屬性主要是傳播功能，視頻網站也具備。對於視頻網站的直播平臺來說，社交屬性是下一步需要加強的，包括建立社區，加強互動交流。

直播行業讓一批主播紅起來，名利雙收。

徐偉峰透露，以奇秀為例，平均每個主播月收入上萬元，多的可以達到百萬元級別月收入。“但直播行業最大問題是有些人故意搗亂別的平臺，導致直播風險加大。這需要直播平臺加強監管。但這並不能改變直播行業內容競爭為主的生態。”徐偉峰稱。