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日版微信Line將上市 或成2016科技圈最大IPO

近日，日本消息應用Line正式提交監管文件，將發行價區間上限3300日元/股設為IPO發行價。屆時，Line有望通過本次IPO融資1155億日元(約11.4億美元)。據悉，該公司將於7月14日和7月15日分別在東京和紐約上市，或成為今年全球規模最大的一次科技企業IPO。

具體來說，Line計劃在日本和紐約分別銷售1300萬股、2200萬股新股。如果出現超額認購，Line將啟動額外525萬股的銷售，並將本次IPO融資總額再增173億日元。

作為一家綜合了通訊、語音、社交、娛樂以及多種生活服務功能的App，Line自2011年正式問世至今，月活用戶總數已達到2.18億人，在泰國、印尼、日本等國家頗受歡迎。目前，該應用主要通過表情包、遊戲和廣告等方式盈利，同時其業務也已擴大至線下周邊零售(表情包衍生品)業務。

據悉，此前發行價區間為2900~3300日元/股，最終選擇以上限為IPO定價也從側面顯示出市場對Line的強勁需求。眾所周知，自英國脫歐後，全球市場一直處於動蕩期，且對科技領域影響頗深。Bessemer Venture Partners分析師Ethan Kurzweil認為，若Line能夠延續Facebook和Twitter當年的氣勢強勢IPO，無疑將是對全球市場的一次提振，“如果能夠成功，其它公司會將其視為一種市場信號並追隨”。

盡管Line的快速增長已經使其緊逼Twitter規模，而後者的增長又已明顯放緩，但值得註意的是，Line最“不按套路出牌”的地方在於，其營收中有半壁江山是靠表情包及其周邊貢獻而來。

與其它競類平臺不同，Line推出表情包的目的不單純是為了提升用戶黏性，更是將其快速產業化娛樂化。舉例來說，2011年Line上線第一批貼紙“光頭男穆恩”，隨後布朗熊、可妮兔等卡通形象陸續加入。在培養了一批忠實用戶後，Line逐開始推出付費表情包業務。此後隨著布朗熊與可妮兔的流行，Line陸續又與電視劇、遊戲開發商、動畫片、廣告商等多元化平臺合作，進一步擴大了“表情包經濟”。據數據顯示，在2.18億活躍的Line用戶中，日均表情包發送量高達3.9億次，僅2015年一年的表情包下載就為其創收287億日元(約2.72億美元)，占其當年總營收的23.9%;遊戲IP創收492.84億日元(約4.69億美元)，占其當年總營收的40.9%。

“在線聊天從美國起步，但我們是從現在開始才意識到還有哪些可能性”，競類即時通訊應用Kik發言人Rod McLeod如是說，在他看來，Line的強勢IPO或將開啟下一輪在線聊天競爭。

表情包經濟真的能成為下一個長遠的營收模式嗎?社交通訊真的可以成為集付費、娛樂、生活等功能於一體的綜合性App嗎?這都將隨著Line的上市再次引發市場的思考。

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