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海外從業者感慨:騰訊已成為生活中無法躲避的一部分

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/0711/157311.shtml

海外從業者感慨:騰訊已成為生活中無法躲避的一部分
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海外從業者感慨:騰訊已成為生活中無法躲避的一部分

騰訊已經成為它們生活中無法躲避的一部分。

文|Jeff Grubb 編譯|柏晨 來源|venturebeat

轉自|手遊矩陣

電影《獨立日:卷土重來》(Independence Day: Resurgence)中有這樣一幕場景:當一對夫妻通完視頻電話後,視頻電話程序告訴他們“謝謝使用QQ”。

這就是騰訊,一家剛剛收購《部落沖突》開發商Supercell的84%股份,全世界規模最大的遊戲公司。

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騰訊在《獨立日:卷土重來》中的植入廣告

QQ是騰訊旗下聊天軟件和內容門戶網站,當我在《獨立日:卷土重來》中看到這家互聯網巨頭出現時,忍不住笑出聲來。但話說回來在遊戲領域,騰訊已經無處不在了,它為什麽不能出現在娛樂的方方面面呢?你根本躲不開騰訊,而現在它又收購了Supercell,進一步擴大帝國版圖。

芬蘭開發商Supercell面向iOS和Android平臺推出了幾款移動應用,平均每款年收入都接近10億美元,公司的每月活躍用戶數以億計。這些事實或許正是吸引騰訊從日本科技公司軟銀手中收購Supercell大部分股份的原因。當這次收購在今年8月份正式完成,騰訊每年的遊戲收入將占據全球遊戲市場996億美元總收入的13%,公司整體收入也將進一步增長。根據公司財報顯示,騰訊上季度收入達到了47億美元。

早在2013年,騰訊就已擁有Riot和Epic Games的大部分股份,但在《使命召喚》發行商動視從法國媒體集團維旺迪手中回購股權的交易中,騰訊還購買了動視12%的股權。這表明騰訊開始為成為全球最大遊戲公司布局。

如今,騰訊的布局已經完成。

一家中國的巨頭

騰訊在規模上已經能夠壓倒所有競爭對手,而它現在也是一家毋庸置疑的全球移動遊戲巨頭——在收購Supercell前,騰訊的遊戲收入主要來自國內市場。

“到現在為止,騰訊的移動遊戲業務局限在國內市場,但86億美元收購Supercell的大部分股份將改變這一點。”SuperData首席執行官兼分析師胡斯特·範德魯恩(Joost van Dreunen)表示。“Supercell的遊戲能夠長期統治移動遊戲收入榜:《皇室戰爭》和《部落沖突》上個月的總收入達到了1.93億美元,在全球所有移動遊戲中分別排在第2和第3名。”

與騰訊旗下移動遊戲作品有所不同的是,Supercell絕大部分收入來自中國之外的海外市場。《部落沖突》、《皇室戰爭》、《海島奇兵》和《卡通農場》在世界範圍內都很受玩家歡迎,而騰訊移動遊戲的主戰場則是中國國內市場。

通過QQ聊天應用,騰訊能夠向國內海量安卓用戶分銷遊戲。考慮到中國用戶無法使用Google Play,而中國移動遊戲市場年度總收入達到55億美元,占全球市場的六分之一,騰訊成了無人可比的行業霸主。

“2015年,騰訊的遊戲軟件收入超過87億美元,其中移動遊戲收入為32億美元,網遊收入的占比仍然超過了55%。”分析師ZhugeEX在一篇博客文章中寫道。“騰訊借助其互聯網服務推動遊戲業務的增長,例如其微信的每月活躍用戶人數就接近8億。”

完成對Supercell的收購後,騰訊將能夠將Supercell旗下的優質手遊更好地推向中國市場。市場研究機構Niko Partners預測到2019年,中國移動遊戲市場總收入將增長至111億美元,如果Supercell的遊戲在中國獲得成功,騰訊對Supercell的收購將實現很好的投資回報率。

一家世界的巨頭

騰訊與Supercell的組合不僅將稱霸中國——在收購Supercell後,騰訊在海外市場的移動遊戲收入將能夠迅速增長。

“雖然騰訊已經擁有《英雄聯盟》開發商Riot的控股權,但這家公司正在為成為移動遊戲市場的統治者而努力。”範德魯恩說。“對Supercell的收購符合騰訊的一貫戰略,在此之前,這家公司已經擁有Epic和Riot等頂尖遊戲公司的控股權。”

從另一個角度來看,全球移動遊戲市場目前正接近飽和,不再像過去那樣快速增長和充滿變數。在這種背景下,與面向海外市場推出新的移動遊戲戰略相比,收購一家已經獲得成功的公司是更明智的選擇。

“這次收購可以與動視暴雪收購King相比,都表明移動和在線遊戲市場逐漸飽和,並不出意外地開始了整合。”範德魯恩說道。“數字化引發了遊戲行業的演化,讓它變成了一個被巨頭統治的全球市場。對於騰訊帝國來說,持續成功的Supercell將是一筆完美資產。”

《部落沖突》和《皇室戰爭》在美國、加拿大、澳大利亞和英國等重要市場十分流行,在亞洲多個國家也很受玩家歡迎。騰訊將可以利用Supercell,為其他市場的用戶提供內容。“騰訊擁有世界一流的核心遊戲IP《英雄聯盟》,通過與CJ Games合作在韓國遊戲市場的地位也很強勢。這將對Supercell構成很好的補充。”App Annie市場與公關副總裁法比安·尼可拉斯(Fabien Nicolas)說。

這一切都表明騰訊的市場知名度和營收潛力擁有巨大上升空間,並且不再依賴於中國國內市場。在2015年,騰訊海外市場收入約13億美元,這一數據將有可能出現顯著增長。

“這筆交易將讓騰訊能夠間接提升自己在西方市場的知名度,在過去,騰訊自研IP在西方的表現很掙紮。”ZhugeEX表示。“現在,騰訊擁有歐美最大的PC遊戲公司之一Riot和最大的移動遊戲公司之一Supercell。最快在今年,騰訊在西方市場的收入有可能將增長3倍。”

當那一天到來時,我們也許就像利亞姆·海姆斯沃斯在《獨立日:卷土重來》中那樣,發現騰訊已經成為生活中無法躲避的一部分。

附:騰訊對海外遊戲公司的主要投資

· 擁有Supercell 84.3%股份

· 動視暴雪12%股份

· 韓國遊戲開發商CJ Games的28%股份

· 《金·卡戴珊:好萊塢》開發商Glu的14.3%股份

· Pocket Gems的20%股份

· 《獸人必須死》開發商Robot 娛樂的少數股份

· 虛幻引擎開發商Epic Games的少數股份

· 控股《英雄聯盟》開發商Riot Games

· 投資Miniiclip

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