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曾主導過Papi醬投資,她認為內容創業的核心是團隊

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/0705/157193.shtml

曾主導過Papi醬投資,她認為內容創業的核心是團隊
真格基金真格基金

曾主導過Papi醬投資,她認為內容創業的核心是團隊

內容大爆發,如何降低信息獲取成本?

為什麽內容創業如此火爆?

因為“輕”。幹貨可以沒有貨,也就用不上庫存;雞湯也聞不著香,原料也就沒法講究。至於盈利模式,開一個打賞就能小富即安,稍微有點野心的也可以賣賣貨,發發廣告......

聽起來很美,但一直以來,始終有一把達摩克斯利之劍懸在他們頭上——靈感枯竭、讀者疲勞了怎麽辦?

真格基金董事總經理顧旻曼很早就關註並投資了幾家內容創業公司,這些經歷如今也成了一篇「內容」發表在此。在她的眼里,靈感枯竭、審美疲勞並非不可逃避的“癌癥”,誰相信團隊,誰就是時代的弄潮兒。

2016 年是被稱為內容創業的爆發元年。但談到優秀內容公司的投資,真格基金成立之初就已然開始探索這一領域。作為真格基金的董事總經理,顧旻曼主導了早期對美麗閱讀、雷鋒網,以及後來對在直播、橘子娛樂、即刻的投資,並且在今年年初,主導了真格基金投資 Papi 醬的大新聞。

內容創業的核心:依然還是團隊

談到對內容行業的理解,顧旻曼覺得這一領域的創業有一些非常獨特的地方。與真格基金一貫的“投人”理念一致,顧旻曼非常重視對團隊的考察,“內容行業的門檻較低,甚至一個人就可以隨時開啟一個公眾號的運營,這就意味著如果在內容行業創業,關鍵落腳點還是在團隊上面。”另外,她認為內容行業想要做到一定的用戶量和內容質量並不困難,然而要做到極其出色,或者說能夠上市、退出,甚至想的更遠一點,成就一個娛樂和內容帝國,其實“需要創始人有更大的野心和更完整的團隊配置”。

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▲「橘子娛樂」應用界面

那麽什麽樣的團隊在她眼中才是值得投資的團隊呢?顧旻曼給出了非常明確的答案。首先,“團隊應當足夠的聰明,這並不意味著你必須畢業於哪所學校,而是你是否有開放的心態,傑出的判斷能力,快速的學習能力”,她指出,在當前瞬息萬變的市場上,如果一個團隊不能夠快速的學習和叠代,那麽將會迅速落後,被時代拋棄。另外,一個創始人以及團隊應該有足夠的影響力。她說,作為一個投資人,她會考慮自己會不會願意有一天為這個項目工作,如果答案是肯定的,這對她來說就是影響力非常感性的體現。最後一點,創始人應該有初心和毅力,“如果是一個比較投機的創始人,三個月換一個方向,或者市場有什麽樣的風口就做什麽樣的事情,會很容易被創業的風浪擊垮,這樣的創業者成功的概率是比較小的。”

在這些內容創業項目中,Papi 醬和“即刻”無疑是其中的佼佼者,一個代表純內容制造項目的巨大潛力和影響力,一個展現了工具型資訊應用的效率和精巧。

投資 Papi 醬:從粉絲到投資人

在接觸 Papi 醬之前,顧旻曼就已經成為了這個“現象級網紅”的粉絲,了解到 Papi 醬團隊正在尋求融資的情況後,行事果斷的顧旻曼迅速行動,撮合 Papi 醬團隊與徐小平老師見面商議投資事宜。同 Papi 醬及她的經紀人楊銘商談投資時,徐老師花了很長時間興奮而激動地同兩位暢談了內容創業的未來發展,最終,真格基金聯合對打造內容有著豐富經驗的羅輯思維對 Papi 醬進行獨立投資。

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▲Papi 醬首條廣告拍出 2200 萬天價

在羅輯思維的策劃下,papi 醬的首條貼片廣告拍出了 2200 萬的驚人成績,創造了中國新媒體領域的歷史。回顧 Papi 醬的發展,從整體用戶的走向,到頭部流量的迅速抓取,都是一個中國新媒體領域發展的典型案例。從團隊的維度來看,Papi 醬和其經紀人楊銘的組合,也是整個內容產業里面不多的內容創造者和具有商業思維的運營者完美合作的典範。在投資 Papi 醬之後,越來越多內容創業者主動聯系真格尋求合作,形成了很好的品牌效應。

內容大爆發,如何降低信息獲取成本?

隨著內容產業的爆發,每個人每天接觸到的信息也接近飽和甚至過剩,如何降低信息獲取成本,如何更迅捷、更精準地進行信息匹配成為制約內容行業發展的痛點。

“即刻”創始人葉錫東從密歇根大學畢業之後,加入 Google 美國,憑借出色的技術水平,過著相當優渥的生活。當他回國創立“即刻”時,馬上吸引了顧旻曼的註意,其產品理念讓她很認同,“即刻能夠在碎片化的時代,讓人能夠更加精準的找到自己想要的信息,而且通過算法和機器學習,把精準度不斷提高,這個讓人感覺很棒。”

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▲「即刻」應用界面 

當然,最觸動顧旻曼的一點還是創始人本身的決心和個人魅力,“因為創始人的領導力和’即刻’的產品魅力,即刻團隊目前為止幾乎沒有員工離職,核心員工都是從用戶中來的,員工都是先愛上產品,認同“即刻”的理念,從五湖四海來加入企業,迄今為止沒有花過一分獵頭費用。從人的維度來看,這都是閃閃發亮的點。” 不論從創始人和團隊的能力,還是技術產品上,顧旻曼都認為即刻是一個不可錯過的項目。

向更遠處進發:真格基金上海 Office 即將成立

 

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作為真格基金的早期員工之一,顧旻曼回憶道,在真格基金成立之初,人數不多,甚至連辦公室也要與其他企業共用。隨著中國大的創業環境的不斷完善,真格基金也和創業者一起飛速成長。

真格基金成立以來,除了關註北京的創業者,真格基金也一直對包括華東、華南地區在內的創業者保持著關註與支持,紮根在華東地區真格被投公司已經超過了五十家,因此完整系統的投後服務顯得越來越有必要。今年年初,真格開始籌備上海 office,這個重任也落在了身為上海人、對上海最了解的顧三小姐身上。“華東地區湧現出越來越多的創業團隊,隨著真格團隊的完整度越來越高,不僅要更好地服務當地的被投公司,同時也達到了一個需要對外拓展的邊際,設立上海 office 的時機和可能性也已更加成熟。”

我們希望隨著真格基金上海辦公室的落地,我們能夠更好地服務並支持華東地區的優秀創業者,與更多的創業者進行面對面的深入交流。

如果您也是正在尋求融資的早期創業者,歡迎發送商業計劃書到 [email protected] ,我們期待更多華東地區創業者加入真格大家庭:

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