市場上商品經營者為獲得更多的市場份額、更高的經濟效益互相的角逐競爭已延續到了各個垂直細分領域，文字字體便是其中之一。
文字作為中國文化創意產業的一個重要組成部分，不管是看書、看報紙、看手機、看電視都離不開字，也和我們的生活息息相關。字體不但可以傳情達意，也是一種視覺審美，每一款字體都具有其時代特征以及鮮明的個性與氣質。
這些個性與氣質也深深地影響了我們的商業行為和品牌意識：企業選擇了合適的字體用在商標標識、產品包裝、廣告、企業網站等地方，這不僅代表企業形象，也能很好地體現品牌定位，促進產品銷售;反之則差距甚遠。北京北大方正電子有限公司總裁楊斌向第一財經記者表示。
在6月25日“數往知來——向前輩致敬暨方正字庫新品發布會”上，北大方正電子有限公司發布了10款商業字體。從具有女性氣息濃厚，適用於化妝品、服裝、生活用品等行業的方正非凡體;到可愛活潑適合玩具、食品、服裝等兒童相關行業的方正雅珠體;再到具有濃厚裝飾意味與宮廷的磅礴氣息，適用於影視宣傳及地產廣告的方正帝後體。無一不透露出方正在文字字體市場上的雄心。
方正電子字庫業務部總經理張建國在會上表示，方正最初的客戶主要集中在出版社、報社、雜誌社等傳媒領域。而這幾年的市場變化使方正改變了商業模式，開始去為企業服務，著力在產品包裝上來提供更高價值傳播途徑。“我們也在和很多第三方合作，比如說小米、酷派的手機應用商店，包括之後的網站，一起上線後，還陸續會有新的品種推出。” 張建國向第一財經記者表示。
在如今這個信息爆炸的時代，很多人不想接觸太多的信息，只想接觸自己感興趣的內容，而廣告如何打破這個信息屏障無疑是個難點。這時，重視感官的圖片、字體就凸現出優勢來，有一個非常高效的視覺性並合適呈現的時候，很多訴求可以事半功倍。安索帕資深創意總監彭濤在會上表示。
“2015年的淘寶雙十二，我們集合2000多家有獨特個性的淘寶小店，放到20多個主題場館。在設計時，應用了非常多的字體，這些字體都可以和主題場館有切合的含義互補，達到了非常好的傳播效果。” 彭濤補充道。
盜版猖獗是文字字體市場最大的痛點，張建國表示，沒有良好的知識產權意識和保護，進入這個市場就存在一定的風險。
不過現在整個國家都在重視知識產權，北京、上海、廣州專門成立了知識產權相關法院，越來越多的人開始了解字體情況，支持字庫行業，張建國滿懷信心地表示。