紐約運河街鏖戰約莫兩週的便利貼大戰，五月底鳴金收兵，由巨幅模仿日前美國總統歐巴馬在記者會上丟麥（編按：比喻贏家手勢）的超大麥克風畫下句點。 這段期間內，至少五家毗鄰的廣告公司，接連以各種顏色的便利貼，在窗上拼出卡通人物辛普森、電影角色蜘蛛人、手遊主角憤怒鳥等圖案，或是Hi、Hello from the other side（這一頭說哈囉）等留言，將大樓外觀化成巨型的臉書留言板。 戰鼓隆隆之際，各家人馬為了建立強大的攻防陣線也全體總動員。一位參戰主管就在美國鄉民論壇Reddit揭露丟麥巨作的幕後花絮：設計部門先以大樓窗戶為畫布，描繪出丟麥的巨幅圖案：再由創意部門接手，將六層樓的各家員工分組；最終是選在二十三日下班後，備齊啤酒和披薩，全員展開四小時貼圖大作戰。 雖是無償加班，但一名被徵召的員工沃芙（Ilana Waugh）卻樂在其中，因為這場戰爭讓原本毫無業務交集的同事穿梭在各樓層相互幫忙，「便利貼大戰將我們凝聚在一起。」 媒體搶報，效益翻數倍 這場原本就是鬥創意、比腦力的戰局，不免引來「雖是廣告業，難道沒有正事該辦？」的質疑。但其實，表面上只是一群人為了好玩加入混戰，兩週以來在電視台、報紙與通訊社曝光的效益卻上看百萬元。 就以有線電視新聞網（CNN）為例，新聞播出一分三十秒，若這些廣告商想買同等長度的廣告時段，至少要花費一萬五千美元（約合新台幣五十萬元）。再把紐約福斯電視（fox5NY）報導逾兩分鐘、《紐約時報》與英國《衛報》等媒體版面納入計算，效益翻漲數倍。 根據英國《每日郵報》，便利貼大戰的導火線源於廣告商Biolumina，先在窗戶貼上單字Hi，對街同業Havas的創意總監麥凱西（Katy McCarthy）看到後，以便利貼回應，由此揭開這場遊戲序曲。不過，大樓管理員已祭出建築法規，下令各家五月底停火。 （文．柳定亞） 撰文者柳定亞 | ||||