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沖出亞洲 資生堂全資收購美國中高端美妝品牌

來源: http://www.yicai.com/news/5023914.html

日本最大的美妝公司資生堂今日確認旗下美國公司Shiseido Americas Corporation全資收購美國高級化妝品Gurwitch Products的全部股份一事。據悉,這一協議與上周末與Gurwitch Products的母公司Alticor Inc.簽訂。借此,資生堂集團也將取得Gurwitch公司所擁有Laura Mercier和RéVive。但資生堂拒並未對外透露具體收購的價格。

相對於目前市面上的一些較為知名的化妝品品牌,Laura Mercier和RéVive在國內的名氣並不算大,但在歐美市場倒是頗有口碑。公開資料顯示,Laura Mercier是彩妝師Laura Mercier在1996年創立的同名化妝品品牌,定位在中高端,底妝產品是它家最有名的產品之一。不少名人都是 Laura Mercier品牌的擁躉,比如《欲望都市》中的Sarah Jessica Parker,樂壇天後Mariah Carey。而RéVive則更加小眾。這個品牌是美國整形外科方面的醫學博士Dr.Gregory BaysBrown創立的品牌,以促進傷疤快速愈合的表皮生長元素EGF為核心,主打修複的護膚功效。外界因為它高昂的售價將其歸類到“貴婦級產品”中。目前Laura Mercier一年的總銷售額可以達到1.6億美元,ReVive銷售總額為1500萬美元左右。

對於已在日本本土以及亞洲市場深耕多年的資生堂來說,如今面對激烈競爭要想擴大集團在世界其它地區的影響力,收購鮮有的有潛力的品牌無疑是上上之選。

資生堂美國總部今日發表聲明稱,通過把在高級化妝品市場具有巨大影響力的Laura Mercier和高級護膚品品牌RéVive納入麾下,公司將在進一步加強資生堂集團內品牌組合的同時,擴大與高級化妝品市場消費群體接觸的機會,進而獲取更大的發展機會,確立穩固的市場地位。資生堂表示,未來還將通過共享美國區域總部所擁有的基礎設施和資源,提高品牌的生產力和生產效率。

目前來看,這樣的並購對雙方都有益處。對於Laura Mercier和RéVive而言,加入資生堂後,它們將可以充分利用後者所擁有的強大的全球平臺,加速在高潛力市場的發展,同時還可以在包括美國、亞洲在內的全球市場上獲取更多的機會。

第一財經記者發現,目前上述兩個品牌已有中國的網上商城店,但記者今日向資生堂方面確認時得到的回複是目前這兩個品牌並未進入中國內地,僅在香港有設有專櫃。另外,因為後續還需一些必要的手續,上述兩個品牌預計將於2016年第三季度完成並購後才能正式並入資生堂美國公司。

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