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虛假廣告入侵網絡直播間

（視覺中國/圖）

網絡兼職、三折充話費、低價蘋果手機、高仿耐克阿迪、假煙假酒、賭博網站……這些廣告已成當下網絡直播間最為常見的幾類虛假廣告。

工商總局將於今年5-11月深入開展2016網絡市場監管專項行動，嚴厲查處虛假違法互聯網廣告。但直播間主播說，“虛假廣告”不可能斬草除根，“過一段時間還會卷土重來”。

在YY娛樂直播的直播間里，主播直播間的“麥序”，成了可以買賣的廣告位，而這些廣告大多打著主播擔保的名義，四處行騙。

“麥序”位於主播視頻畫面旁邊的位置，是整個直播間的黃金位置所在。最開始，這只是一個發言順序的序列表。在YY有了網絡直播後，“麥序”成了一種象征意義大於實際意義的特殊待遇，位於“麥序”上的人，能被整個直播間所關註。

一般情況下，“麥序”上各個直播間的“財主”，他們為主播刷了大量禮物，但現在這些“麥序”成了價值上萬元的廣告位，主播的人氣不同，位置不同，“麥序”廣告價格也不一樣。

在YY娛樂直播，一個名為夏可可的女主播直播間里，南方周末記者看到在其中一個“麥序”名字為“小水廣告招租——私聊詳情”。這位名客服人員告訴南方周末記者，在夏可可的“麥序”上掛廣告，一個月“最低1.5萬”，顯示位置越靠前，價格也越貴。目前，他們已經掛上了一個出售手機的廣告。

按照這個廣告上顯示的聯系方式，南方周末記者聯系上了這位名為路哥手機商城的商家，商家告訴南方周末記者，他們這里的蘋果6s只要1500元，而三星note5也只需要1500元，並且承諾“主播擔保”。手機出了問題，都可以找主播，但是卻拒絕使用第三方支付平臺擔保，只能是微信轉賬，或者貨到付款。

事實上，這些廣告絕大多數為虛假廣告，這已經是直播圈里公開的秘密。網絡兼職、三折充話費、低價蘋果手機、高仿耐克阿迪、假煙假酒、賭博網站，這些廣告是當下網絡直播間里的最為常見的幾類虛假廣告。

一位不願具名的YY資深主播告訴南方周末記者，這些廣告的收入，有時候甚至遠超主播們的禮物收入。

據悉，直播時能達到10萬人的一線主播，他們的“麥序”廣告一般每月3萬起步，如果碰上一些大型比賽，廣告價格還會水漲船高，一個月的廣告收入就能達到十幾萬元左右。

另外，廣告類型也會影響廣告價格。有一類詐騙廣告，利潤高，風險大，收費也最高，是一般廣告的一倍以上。類似網絡兼職、三折充話費等都屬於這類廣告。

網絡兼職一般就是以招兼職電商客服為名，然後騙應聘者的保證金，行騙金額一般在100元到300元不等。三折充話費則是以三折話費為誘餌進行行騙，而且起步金額至少是100元。在行騙的過程中，這些騙子往往會強調主播擔保，但當你發現上當受騙了之後，往往投訴無門，“只有一個微信號”，連行騙者都找不到。

“羊毛出在羊身上”，上訴資深主播告訴南方周末記者，這些廣告之所以定價那麽高，就在於利潤高，“一般的東西有那麽高的利潤嗎？”

除了YY娛樂直播間，南方周末記者在六間房也發現了類似廣告。稍有不同的是，各個平臺掛廣告的位置都不一樣，像六間房的廣告是直接打在屏幕上面。

2016年5月5日，工商總局發布消息稱，決定今年5-11月全系統深入開展2016網絡市場監管專項行動。

工商總局要求，各地工商、市場監管部門要嚴格執行新《廣告法》的規定，認真加強對監管執法熱點難點問題的研究，對互聯網廣告市場持續嚴管嚴控。進一步加強監測監管，嚴厲查處虛假違法互聯網廣告。

5月底，幾位人氣在十萬人左右的主播均在直播時透露，自己接到了YY官方的電話，要求他們把廣告下了，否則將會被評為B類，一種僅次於封閉直播間的懲罰措施，“YY官方的人說，廣告被投訴到工商部門了，工商給了YY一個15人名單，作為重點觀測對象”。

不過，在一些人氣十萬左右的主播直播間內，南方周末記者仍發現了推介阿迪耐克等高仿鞋帽和三折充話費的“麥序”廣告。

“這股風氣不可能斬草除根。”一位主播說這已經不是第一次對“麥序”廣告進行整治了，但是“過一段時間還會卷土重來”。

一位人氣主播的麥序廣告截圖。（資料圖/圖）