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中國看場演唱會為何這麽貴 價格竟達歐美7.5倍

來源: http://www.yicai.com/news/5014155.html

“在中國大陸,特別是在二三線城市,音樂消費還是很奢侈的,國內一場演唱會演出的平均價格大約600元人民幣,而日本、歐美等發達地區,平均價格大約80元人民幣左右,這個數據雖然不是很準確,但也基本反映了國人音樂消費壓力之重。”亞洲音樂節組委會、上海亞音文化藝術公司副總裁秦衡向第一財經記者表示。

根據IMF/道略音樂研究數據顯示,在中國內地(不包括港、澳、臺),平均看一場演唱會的一張門票價格占到人均每月GDP的17.24%,美國是1.81%、日本3.11%、英國2.87%。對於收入不算高的中國內地人來說,演唱會門票已經成為一種奢侈品,為什麽會這樣呢?事實上,從歌手,到產業運作,再到粉絲,中國與美國、乃至日韓還有很大差距。

缺乏優秀的原創音樂人

2015梁靜茹香港演唱會的票價為780元,480元,280元;而在一岸之隔的廣州,票價分別是1188元,888元,688元,488元,288元。同樣劉德華在北京工體最高票價為1280元,在香港票價卻是480元、280元和180元。這些情況早就存在,著名的王菲巡回演唱會,南京演唱會的最貴門票明碼標價為2500元,而香港個唱的最高票價只有980港元,合人民幣810多元。同樣著名的“縱貫線”全國巡演北京站最高票價是1680元人民幣,而香港最高票價僅為580港元,合人民幣約480元。

演唱會代理之間的惡意競價以及優秀原創音樂藝人的缺乏,讓藝人,特別是國外及港澳藝人的出場費大幅度提高,從而直接導致了高門票的產生。據悉,在成熟的演出市場,藝人的出場費用大多占50%以內。但在中國內地演出市場,很多藝人的出場費占到了總費用的75%,從而導致整體費用及整體票價的大幅度提高。

音悅臺創始人創始人兼CEO張鬥向第一財經記者表示,在中國,10%的歌手占據了全行業90%的收入,優秀的歌手還是很稀缺的。

事實上,長期以來,大量盜版,產業缺乏規模化運作,導致歌手培養缺乏好的基礎,除了上面頂尖的一些歌手,下面缺乏足夠的培養梯隊。而在韓國、日本,則已經形成了較完善的歌手培養體制,在一些頂尖音樂人出來背後,是龐大的歌手“預備隊”。韓國Paradox Avenue娛樂公司CEO李亨閔接受第一財經記者專訪時表示,韓國有很多選秀比賽來挖掘音樂人才,並且,在韓國,很多歌手從初中就開始培養,很多初中生高中生也對娛樂圈很感興趣,通過自己努力或者成為練習生為將來成為優秀的歌手做準備。“我們舉辦亞洲音樂節也是為了給更多原創音樂人提供發展平臺,幫助更多原創音樂人脫穎而出。”秦衡表示。

產業運作不成熟

秦衡向記者表示,中國原創音樂產業包括原創音樂人缺乏的背後是產業發展不成熟,與長期以來盜版橫行,音樂產業缺乏規模化運作等也有關系。

由於缺乏產業化運作以及盜版橫行,歌手藝人的收入主要源自代言以及演唱會,而日本歌手可以通過出售音樂專輯、售賣衍生品等獲利,中國歌手在這方面收入很少甚至為零,這也導致了音樂產業規模太小,不足以養更多的歌手,歌手以及演藝公司過度依賴演唱會獲得收入而開出高價出場費。張鬥透露,韓國SM娛樂旗下男子演唱團體EXO的一張專輯在韓國就可以售賣200萬張,在日本還可以賣出數十萬張。此外還有很多周邊商品的收入,日韓明星周邊商品收入大約是專輯收入的兩倍到三倍。而這些收入對中國音樂人來說,很長一段時間里幾乎為零。

事實上,在盜版方面,政府也意識到音樂版權的重要。去年國家版權局出臺了最嚴版權令,總算止住了盜版。國內音樂人的收入也開始朝多元化發展,以最近歌手張傑發售的數字單曲《我想》正式上線僅兩天總銷量突破70萬,這在以往沒有版權徹底保護的情況下是不可想象的。

此外,缺乏足夠專業細分的粉絲。張鬥看來,粉絲是音樂產業發展的根基,隨著,中國人均GDP突破一萬美金,中國具有了文化消費大爆發的潛力,但中國粉絲跟日韓相比還有較大差距,不僅僅體現在音樂欣賞能力上,還體現在消費觀念上,很多粉絲還提留在免費時代。這一切都需要漫長的時間培養。

事實上,由於產業不夠完善,也帶來了不少惡性循環,由於演唱會門票太貴,導致二三線等收入較低的城市居民走進演出場館看演出的人很少,讓現場演出產業缺乏規模化運作的基礎。“上海這些城市的演出場館還可以隔三岔五舉辦一次演出,一些中小城市的演出場館可能要好幾個月甚至一年才能迎來一次大型的演唱會,該場館幾個月甚至一年的運營維護費用都要加到這次演唱會上,此外其他很多費用也比國外高,包括贈票、黃牛等問題也都進一步推高了成本,你可以想見,二三線城市辦一場演唱會成本之高,票價高也就在情理中。”一位演出票公司負責人向記者表示。

因此,在當前市場環境下,培養更多優秀的音樂人,形成足夠龐大、專業細分的粉絲群體,音樂人收入多元化,杜絕演出市場不良現象諸如贈票、黃牛等是降低目前國內演出門票的方法。在這方面,中國已經看到希望,但路還很長。

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