導讀 : 與足球競技不同，商業競爭是一場沒有中場休息的戰鬥。
中國隊2比0擊敗卡塔爾，奇跡般的從亞洲區預選賽突圍，以一種反轉劇情的姿態挺進12強賽。賽後的新聞發布會上，已經被舉國上下視為“救火英雄”的高洪波一如既往的淡定。高洪波曾說2009年到2011年在國家隊執教的兩年是他的上半場，那麽從臨危受命帶領中國隊絕處逢生，15年後再次殺入12強賽的那一刻，高洪波的下半場正式開始了。
3月24日晚間，三部委發布《關於跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》稱，自2016年4月8日起，我國將實施跨境電子商務零售進口稅收政策，並同步調整行郵稅政策，這意味著：海淘的免稅時代正式落幕，跨境電商們的下半場要開始了。
上半場：滿眼看去盡是“野蠻生長”
除了稅改，跨境電商的另一則消息同樣引人關註：蜜淘死了，它曾兩輪融了3500萬美元。雖然沒有得到當事人的正式回應，但種種衰敗的跡象表明曾風光無限的進口跨境電商平臺蜜淘已經倒下，又一例“C輪死”的案例出現在了被市場認為潛力無限的跨境電商行業。
2015年6月，正是跨境電商徹底大火的前夜，我曾一連寫了6篇文章去探討跨境電商熱潮。我在《國六到國八16項扶持 跨境電商想不火都難》一文中將跨境電商定義為“中國特色電子商務”，原因是這個行業“因政策而興，也會因政策而變”，其受政策的影響前所未有的大，政策的一點風吹草動都會對整個行業產生巨大影響。
同時，我在《5大進口跨境電商模式的花樣死法》一文中提到：特賣會模式的跨境電商會死於“太熱鬧”。該模式最突出的缺點是門檻太低，誰都可以來一下，導致競爭無比激烈，這個過程中，小玩家一定會被巨頭擠死。所以，特賣會模式還是得有強背景或者強貨源渠道的企業操盤，否則還是死路一條。綜上所述，特賣會模式最可能的死法是太熱鬧，被擠死。
在蜜淘最後的一段時間里，其創始人謝文斌常說“就算再融一億美金，也不可能成為巨頭打價格戰的對手。巨頭可以通過渠道與補貼的方式把價格壓得很低，但是創業公司沒有辦法這樣長時間消耗下去。”現在看來，雖然我很不情願承認，但還是不幸預言了蜜淘的死。
兩年前，《新聞聯播》頭條播報里一句“跨境電子商務保持30%以上的增速，中國正在和美國一起成為全球跨境電子商務的中心”為跨境電商爆炸式發展吹響了號角。此後，跨境電商風口興起，各類跨境電商如雨後春筍般瘋長，如果用一個詞來概括跨境電商的上半場，那就是“野蠻生長”。
下半場：是江湖就會有血腥，但更有規矩
與足球競技不同，商業競爭是一場沒有中場休息的戰鬥。前一秒還在野蠻生長，後一秒稅收政策改革和第一個轟然倒地的跨境電商就已經吹響了跨境電商下半場的開場哨。
1、階段性政策紅利不再，“鉆空子”成過去時
對於稅改《通知》的各種解讀已經有很多，二爺在此不再贅述，簡而言之即行郵稅作古，關稅、增值稅、消費稅又回來了，由此導致母嬰、食品、保健品、美妝等價值較低的個人消費品不得不漲價了。
在我看來，此次稅改的目的非常明確，即杜絕利用行郵稅“鉆空子”的行為。跨境熱潮之下，跨境進口的市場規模達幾千億元，而國家只收了不到10億元的行郵稅，90%以上的包裹不用交稅就完成了進境交易，站在國家的立場，這就是稅收流失。這事攤給你，你幹嗎？
稅改的消息一出，有人捶胸頓足，大罵要收稅的三部委欺負人。這好比有個壯漢天天揍你，你很憋屈，有天開始，他不揍你了還給每天給你糖吃。又過了一陣子，壯漢不揍你，但不給你吃糖了，你就說人家欺負你，為什麽不給你吃糖了。貪心不足蛇吞象，行郵稅政策只是臨時性的政策調整，跨境貿易要交稅這本就是天經地義的事情。
2、跨境電商不是法外之地，政府是要管的
政策變了，改變的僅僅是如何收稅嗎？絕對不是！它釋放了一個重要的信號：跨境電商不是法外之地，這塊商業領土，政府是要管的。
我們看到在跨境電商井噴的這兩年時間里，市場被迅速染紅，很多跨境電商平臺不斷通過降低價格等“價格戰”的方式去搶占市場，這也導致跨境電商行業陷入了不良競爭中，尤其這一模式也導致跨境電商的假貨橫生，這對跨境貿易的發展大局是極其不利的。
政策紅利帶來一個巨大的跨境電商市場，國家再出手管理這個市場，是理所應當的。二爺預感跨境電商稅改只是第一步，後面的政策絕對還憋著大招。
下半場開始後，跨境電商對政策的適應性需要更強，要去適應新的政策，要堅信，只要是政策，必然有對策。比如，在新稅制下，鑒於分檔方式不同，一些類目出現了稅制優惠。譬如，化妝品的增值稅稅率為17%，打七折就是11.9%，再加上消費稅率，打七折後是21%，也比之前化妝品50%的行郵稅稅率要低。即1000元化妝品，50%的行郵稅率，則需要繳納500元稅款；新政後，只需繳納增值稅119元+消費稅210元=329元。
二爺認為，跨境電商“中國特色電子商務”的屬性一時半會兒還改變不了，但從行業整體看來，對政策的過度敏感是一種“病態”的表現。面對政策變化，需要有對策，但更需要辦法。從根源上來看，跨境電商需要從根本上擺脫對政策的過度敏感，如同過敏病人的脫敏，時間會很久，過程也會很痛苦，需要不斷調整和不懈堅持。下半場肯定得有堅持不了的，抽筋的，受傷的，率先被擡下場的球員。
3、一個更加規範的跨境電商大市場將到來
即便是很多人不願意承認，進入下半場，跨境電商的窗口期就已經過去了，跨境電商不再是一個誰想玩誰都能夠插一腳的行業了。這個當口上，M2C、C2C模式的電商平臺正面臨著前所未有的巨大挑戰，跟它們站在一起的是代購和買手們。
我的朋友圈里已經有做代購的朋友想要撤了，她在上海海關發朋友圈說遇到開箱檢查，從日本帶的一批東西都完蛋了，這樣挨個兒開箱檢查是她之前從未遇到的，她打算滾回去上班了。
像這位姐們一樣有嗅覺靈敏的代購畢竟是少數，絕大多數代購和買手們還處於迷糊的狀態，他們都還在等著新政策實施起來再做打算。去年年底，我跟這個朋友有過一次短暫的溝通，她說，代購這活兒肯定不能幹太久，感覺跟走私一樣，趁著現在機會好，多賺點錢，說撤就得撤了。春江水暖鴨先知，古人誠不欺我也。
從去年開始，我一直在主張做跨境貿易的品牌商和貿易商趕緊轉型做跨境電商，主要原因是他們有貨有渠道，懂政策懂海關。我給他們建議是趕緊去找個第三方電商服務商“去建平臺，去做移動端推廣，去拿麻袋裝錢。”
現在，跨境電商的比賽進行到了下半場，我給做跨境貿易的品牌商和貿易商的建議仍然是“去建平臺，去做移動端推廣，去拿麻袋裝錢。”二爺認為，國內的消費者需要一個更加規範，更加有機制，規模更大的跨境電商市場，而這個市場需要正規軍。武裝正規軍的工作還是交給正規的電商服務商，找那些有專業跨境電商平臺搭建經驗的，這批“軍火販子”經過兩年的炮火洗禮已經很清楚跨境電商該怎麽玩，千米網的跨境解決方案里居然有訂單稅額計算和提醒功能，自動計算進口稅，變態的是它已經做到了行郵稅和稅改後的綜合進口稅自由切換。
下半場，跨境電商行業的大洗牌和巨頭對創業公司的碾壓是一定會來的，這是個血腥的過程，也是樹立“規矩”的過程，很多來不及長大的創業型的跨境電商平臺會被屠殺，犧牲的姿勢或許會比蜜淘的死亡更加壯烈。
原因其實很簡單，一塊面包的兩端，螞蚱和公雞在同時往中間啃食。螞蚱啃得雖然很快、很開心但嘴巴實在太小。後來面包被吃了大半，兩端相遇了，公雞就把螞蚱吃掉了。
有震蕩，有分化，同樣也有希望。對貴在堅持的“正規軍”來說，未來能夠向海關提供交易、支付、物流等電子信息的跨境電商，海關通關效率將明顯提高，帶來為消費者提供跨境網購服務的速度也將大幅提速，更好的購物體驗將讓更多人加入海淘的隊伍，市場規模將更大。
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