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成人雜誌《花花公子》（Playboy）日前宣布，自明年三月以後內頁將不再放裸女圖。今年已近九十歲的該雜誌創辦人海夫納（Hugh Hefner），或許沒料到今天須放棄他賴以起家的根本。 海夫納自幼聰明，高中時測其智商達一百五十二，曾是二戰退伍老兵的他，退役後當過記者，因要求五美元加薪未果憤而辭職。後來二十七歲的他向四十多個投資人募款八千美元——包括他母親的一千美元，欲自辦一本雜誌。 原先取名《公鹿派對》（Stag Party），不過和當時一本雜誌名字雷同，友人建議海夫納改用他老家芝加哥一家倒閉的汽車公司名字，這就是《花花公子》的由來。 但這本一九五三年十二月的創刊號，封面沒有日期，因為海夫納自己也不確定是否有下一期。不過這本當時售價五十美分的雜誌，最後大賣超過五萬本，這要歸功於雜誌封面及內頁瑪麗蓮.夢露的性咸照。 事實上夢露沒有專門為《花花公子》拍裸照，當時她的照片，是海夫納向一家月曆製造商買來的。《花花公子》創刊號稱夢露為「本月甜心」，這就是後來該雜誌每個月「玩伴女郎」的前身。如今創刊號在拍賣網站售價超過三千美元。 海夫納一開始就決定以裸女吸引男性讀者，他在創刊號裡寫道：「我們不是閤家觀賞的雜誌。如果你是某人的姊妹、妻子或岳母，不小心錯拿這本雜誌，請把它轉給 妳身邊的男人，然後回去當妳的家庭主婦。」後來《花花公子》蒸蒸 日上，一九七二年十一月號創下賣出逾七百萬本的最輝煌紀錄，還曾在紐約證交所上市。《花花公子》的成功讓海夫納縱情聲色。和元配離婚後，海夫納的兩任妻子 都出身自玩伴女郎，三年前他三度結婚，新娘小他整整六十歲。 不過隨著同樣標榜情色的《閣樓》 (Penthouse）雜誌等對手出現，加上近年來網路情色訊息近乎免費，都議《花花公子》漸走下坡。目前該雜誌一年銷量剩八十萬本，去年虧損三百萬美 元。因此《花花公子》也在轉型：除了裸女圖，內文亦開始介紹流行服飾、飲食、體育，以及名人專訪、新聞評論。 這次《花花公子》宣布不再有裸女，和媒體大亨梅鐸的英國八卦報紙《太陽報》(The Sun》，放棄以情色吸眼球的先例類似。《花花公子》表示，今後沒有裸女圖，讀者們就可大方的說，他們是為閱讀文章而不是為裸女而買。不過少了裸女，只靠 女性作家主持的性愛文字專欄，是否足叢讓《花花公子》在競爭中「脫」穎而出？這將是目前仍身兼總編輯的海夫納最大挑戰。
文.楊少強
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