不論是Priceline 註資攜程，萬達註資同程旅遊，還是近期百度與攜程換股後使去哪兒與攜程“聯姻”，亦或是麥淘親子遊獲得融資、錦江系並購鉑濤且註資驢媽媽。越來越多的資本流入旅遊企業，甚至是旅遊企業之間的互相參股變得越來越頻繁。

緣何如今旅遊業備受資本關註?這背後其實是消費升級、政策放開和創新型旅遊企業與互聯網發展的共同驅動。

未來三年 中國旅遊直接投資接近３萬億

公開數據顯示，今年上半年，我國旅遊業逆勢上揚，呈現旅遊消費和投資兩旺的良好態勢。旅遊消費總額創歷史新高，旅遊投資繼續保持高速增長，入境旅遊繼續回升。在投資增長乏力、新的消費熱點不多、穩增長難度加大的情況下，旅遊業成為促進經濟增長的新動力和擴大內需新增長點的優勢進一步顯現。

上半年，全國實際完成旅遊投資3018億元，同比增長28%，比第三產業投資增速高16個百分點，比全國固定資產投資速度高17個百分點。西部地區比中部地區旅遊投資增速高3個百分點;民營資本投資旅遊業占59.5%，成為旅遊投資主力。

“旅遊不僅是消費熱點，也是投資熱點、出口熱點。”中國國家旅遊局局長李金早對媒體表示，旅遊投資需求大、熱點領域多、發展潛力大，在經濟下行壓力的背景下全國旅遊投資強勁增長。

2014年全年完成旅遊直接投資6500億，同比增長22%，比第三產業投資增速高5個百分點，比全國投資增速高6.2個百分點。

據李金早估算，未來三年，中國旅遊直接投資接近3萬億。“而且旅遊項目投資的帶動性強，按照1比5的帶動系數，未來三年將帶動15萬億以上 的綜合投資。鄉村旅遊、旅遊小鎮建設、大型旅遊景區開發、休閑度假區建設、醫療健康旅遊和養生養老旅遊、文化旅遊、生態旅遊、在線旅遊等正在成為旅遊投資 的熱點領域。”李金早表示。

統計數據顯示，2014年，國家旅遊局與國家開發銀行聯合推出135個中國旅遊投資優選項目，在全國投資增速放緩的情況下，實際完成旅遊投資約6500億元，同比增長26%。

消費升級

在其他部分產業有所下滑的時候，旅遊業獲得資本青睞不是沒有道理。

首先，隨著居民收入的提升，大家都需要有出口消費。基本的衣食住行已經不能滿足中產人士的精神需求，而年輕一代比如85後和90後則秉承著“不管有沒有錢，我們先花起來”的透支型消費理念，因此旅遊成為可以滿足這些客人的需求，自然成為市場熱點。

公開數據顯示，今年上半年國內旅遊人數20.24億人次，同比增長9.9%;國內旅遊消費1.65萬億元，增長14.5%，比社會消費品零售總額增速高4.1個百分點。旅遊景區接待人數同比增長8.7%，旅遊收入同比增長12.4%，其中門票收入增長8.3%。星級飯店經營出現回暖趨勢，客房收入和平均房價增幅約1%。旅行社接待國內遊人數增長7.8%，組織出境遊人數增長35.2%。

第二，相關政策的開放促進了居民出遊的熱情。最為明顯的就是日本、美國、英國、加拿大等主要出境遊國家對中國遊客的簽證放寬，10年或2年多次往返的簽證政策陸續出臺，明年澳大利亞也擬對中國遊客開放10年多次往返簽證。

以往中國遊客出境遊最大的門檻之一就是簽證難辦，如今一旦相關政策放寬，則擠壓多年的消費需求集中式爆發，自然引發出境遊熱潮。而中國遊客的“買買買”也成為更加促進海外旅遊目的地國家進一步對中國遊客開放政策的驅動。

有了上述兩大基礎，圍繞旅遊目的地業務開發的資本並購就層出不窮了，比如同程旅遊收購並購南通輝煌國際旅行社有限公司大部分股權，就是為了切入火熱的臺灣遊市場。攜程投資途風則是為了打開北美市場。眾信旅遊更是圍繞上下遊業務和旅遊目的地展開了一系列的投資。同時，萬達等非旅遊企業也從外部大量註資開發旅遊業，萬達系就並購了數家旅行社，並投巨資建設景區與酒店，甚至還到海外進行收購。

創新與投資人機會

“創新”是這幾年非常熱門的一個話題，這幾年OTA(在線旅遊代理商)迅速崛起是與互聯網發展背景密不可分的，從多年前大家都不明白攜程所謂的網絡買旅遊產品是怎麽回事，到如今大量的訂單來自手機移動端，這些都是技術和消費習慣發展的驅動。

在此背景下，有互聯網思維的旅遊企業大量崛起，並且各占據一塊細分市場，比如攜程做大做全，途牛註重跟團遊，同程專註景區等。這些細分標簽自然贏得了投資者的關註，因此Priceline 註資攜程，萬達註資同程旅遊，京東則投資途牛，甚至OTA之間還進行頻繁參股並購，比如攜程並購藝龍。

傳統產業需要創新支持，創新技術則需要傳統產業的產品落地，OTA很好地滿足了這兩點，自然成為投資者聚焦的重點。

對於投資者而言，房地產和股市可能各自霸占了10年，但隨著樓市和股市的不景氣，越來越多的投資者將目光放到了具有潛力的旅遊產業。隨著一批OTA企業的上市與並購，投資者也獲得了不菲的收益。