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H&M的彩妝暫不進入中國 但未來重點依然在這里

來源: http://www.yicai.com/news/2015/10/4698189.html

H&M的彩妝暫不進入中國 但未來重點依然在這里

一財網 劉曉穎 2015-10-16 13:25:00

H&M彩妝系列已經在9月登陸北美官網，並將於10月起在全球700家門店開放售賣，但暫時還未進入大中國地區。

從年初就開始預熱的H&M彩妝系列終於要在全球上市了。

這套包含口紅、指甲油、眼線筆等700款美容工具的系列產品已經在9月登陸北美官網，並將於10月起在全球700家門店開放售賣。

但可惜的是，“彩妝系列暫時還未進入大中國地區。”《第一財經日報》記者從H&M中國總部獲悉。雖然如此，但並不表示這家公司不看好中國市場，而只是按照集團的策略與規劃，彩妝系列進入中國時候未成熟。

這個來自瑞典的時尚品牌目前在全球59個國家與地區擁有超過3600家門店，是排在西班牙品牌Zara的母公司Inditex之後的世界第二大服裝制造商。後者在2006年成功取代H&M成為歐洲最大的服裝銷售商。

在中國市場上，雙方的競爭也非常激烈。兩者分別於2006年、2007年先後進入中國開設門店。目前ZARA在中國市場有超過500家門店。但經歷過去三四年的瘋狂開店後，ZARA今年宣布放緩在中國的開店計劃。

“H&M全球始終以10%-15%的速度增長，中國亦是如此。截至今天，H&M在中國已有門店數量277家。”H&M中國總部相關負責人告訴《第一財經日報》。

相對於其競爭對手，H&M在過去三年新開門店數量較為穩定，分別為46、52,、68家，開店速度緩步推進。

H&M首席執行官Karl-JohanPersson曾預計中國將取代德國成為其最大市場，在中國市場的開店速度將超過全球其他任何國家。

為了達到上述目的，僅僅靠單一品牌顯然還不夠。實際上已經有若幹個不那麽有名、但就產品類型與定位上來說與H&M互為補充的品牌陸續進入中國市場。比如COS、MONKI、CHEAPMONDAY。“這些品牌目前在中國地區穩步擴張”上述人士透露，但她並沒有告訴本報記者具體規劃和數量。“我們將繼續把重點放在中國市場的擴張，因為我們相信能夠以可控的方式，繼續在中國發展並同時保持質量、可持續性及高盈利性。”

能夠支撐H&M在世界版圖高歌猛進的自然是公司的業績飄紅。據H&M9月公布的最新財報顯示，上一季度公司凈銷售額達總計54.5億美元，凈利潤達6.28億美元，比第二季度上升了19%。

編輯：任小璋

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