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写大人物还是小人物？ 东方愚


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——对南方周末财经人物报道的一点思考

文/张华



一年前我在《南方传媒研究》写过一篇文章《财经人物报道的八点体会》，主要谈的是我在南方周末做财经人物报道一年多的心得，属于方法论的范畴。之后 很长一段时间，我思考更多的是价值观的话题，那就是，为什么要写这个人，而不是其他？

如果仅仅认为是热点人物就值得做，我觉得肤浅了些。一份报纸，一种报道，应该有它一以贯之的风格和立意。拿财经人物报道这种产品来说，我在2008 和2009两年间，做的人物多是富豪榜上名列前茅的企业家或枭雄，如陈发树、杜双华、李兆会、牟其中等人，那时一直有一个担心，就是持续报道这种财富动辄 以百亿计的人物，是否会让读者产生一种视觉疲劳，毕竟，这些人离普通人尤其是普通创业者的距离实在太远了，“与我何干焉？”

以财富多寡将财经人物分为大人物和小人物有失偏颇——历史经验和教训告诉我们，小人物的力量是不可忽视的（但在这里，我姑且仍然这样通俗地划分）， 这正是彼时我的困惑，遂开始有意关注小人物，譬如我和同事合作了《股市600倍暴富神话降临失地村庄》的封面报道，描述了福建紫金矿业周围一群人，他们是 最幸福的失地农民，最烦恼的百万富翁；《台商回台上市前传》展现的是东莞台商在两岸ECFA签署预期下纷纷希望到台资本市场吸金的变局……

但是2010年过了几个月后，我的想法又变了。我觉得，还是应当聚焦于大人物。为什么这么快时间又有180度的大转弯？主要是两宗众所周知的财经案 件的后续演进触痛了我——一起是力拓案，一起是黄光裕案。

力拓案的审理，牵连出来了更多染指行贿潜规则的民营钢铁富豪，譬如杜双华、张祥青等人。拿张祥青来说，“唐山地震孤儿+民营钢铁巨富+汶川地震豪捐 （1亿元）者”的角色，使得他成为了一颗纯洁的商界明星，直到被曝牵入力拓案。这个时候，两种声音出来了，一种声音是称“双面张祥青”，一边声音是从他为 什么要行贿的政经生态来分析。第二种声音自然客观一些。不过，令人诧异的是，多数涉案的民营钢企虽曾忐忑不安，但很快高枕无忧，因为当一个群体沦陷时，大 家就明了都将相安无事。

再说黄光裕案。黄案牵出郭京毅案，而郭京毅案的审理将新奥集团、苏泊尔等涉案企业也拖出水面。这两家企业的情形均可圈可点。新奥集团是民营燃气和巨 头，美国能源部门朱棣文2009年中来中国，还专程到新奥参观，它被曝入郭案后，第一时间就通过有关部门向传媒下发通知：不得对其行贿事件进行报道，能量 之大可见一斑；而苏泊尔涉案值得揣摩之处是：一起充分竞争行业企业的并购案，为什么还必须要向商务部门行贿呢？

所有这一切都引人深思。这不是判断一个人是好人还是坏人的问题，而是一个系统生病了的问题。中国的民营企业的规模和安全感，是成反比的，规模越大， 安全感越小。所以便滋生上述一些富有中国特色、看起来荒诞但非常现实的案例。这正是我觉得最值得报道的财经人物是所谓大人物的原因之一，他们折射的是中国 政经体制急剧变迁的悲喜剧，和整个社会财富观蜕变的大时代。

这一点其实也和《南方周末》整份报纸的定位有关。“在这里，读懂中国”，做财经人物也应当与此相吻合。切口要小，但寓意不能浅。对读者群来说，《中 国企业家》杂志可以旗帜鲜明地表明自己为富人代言的立场，《创业家》和《第一财经周刊》分别明确地针对创业者和办公室财经人士，《南方周末》的读者则是希 望能从这一张新闻纸中听闻到时代洪流原生性的声音和气息的。

21世纪的第二个10年，和第一个10年将会有本质的不同。这句听起来非常空洞，但是很值得玩味。以前的魑魅魍魉大都是半潜伏状态的，而现在则纷纷 大张旗鼓地到台面上争地盘。《南方周末》的财经人物报道如果立足于小人物，故事可能很精彩，同时也不是不可能将大的利益图景融到其中，但仍会有一种隔靴搔 痒的感觉。就好比一个地方有条变态的规定：农民球员不能到城市的足球场踢球，后来这规定废止了，你迫不及待地试图还原出其中的悲喜剧，却未曾料到整个裁判 体系已经被一位城里人牢牢控制了。

这个比方并不恰当。但意思大抵如此。如果有两篇报道组成一个专题，一篇写控制这裁判体系的这位“大人物”，一篇写小人物悲欢，倒是不赖。两篇融成一 篇也不是不可以，就怕遇到作者是位完美主义者，要把前者的前世今生和后者的悲欢离合揉合一起，结果最后弄成了一个四不像。

絮叨了这么多。还是要对“大人物”和“小人物”只具相对性说明一下。中国有太多貌不惊人一直被忽略的大的财经人物了，他们是德国管理学者赫尔曼·西 蒙（Hermann Simon）笔下的“隐形冠军”，对于这一类人物，我觉得同样应倾注更多的精力去关注，他们的生态和商业模式，以及一直以来被遮蔽的东西。譬如中国的民营 医院产业，为福建莆田几大家族绝对控制，他们是如何野蛮生长和成势的，又比如今年4月我写过的在中国殡葬业掘金并将公司带到资本市场的刘添财，为什么中国 第一起殡仪馆改制案例的发起人和受益者是一位台湾商人呢？

一言以蔽之，任何新闻产品都应当有所取舍。如果非要做一选择的话，大人物比小人物更适合南方周末的财经人物报道。取舍不是做加减法，而是方向和价值 观的笃定，基于这一理念的格局反而要大，视野要拓宽，不可作茧自缚，否则没有写出力透纸背、有张力的东西，反而自己把自己给遮蔽了。
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