大數據時代中小企業怎麽玩營銷？程序化廣告行業職能細分

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來源: http://www.iheima.com/news/2015/0923/152097.shtml

9月22日，品友互動在京發布了其跨屏數據管理平臺“多米諾”，針對的用戶群是中小企業。品友互動產品副總裁杜斌表示，中小企業從現在的分析工具或自己的系統很難回答一些關鍵的生意問題，“我的用戶到底是誰，他們為什麽來，誰是我們的重度用戶，我到底在哪里能找到他”等等。

那麽，這款“多米諾”DMP，能推倒中小企業面臨的數據困境“骨牌”嗎？

對於很多的中小企業來說，今天還只能用一些流量分析工具、簡單的CRM，來幫助自己做營銷決策，這顯然已經不能滿足大數據時代的競爭。另一方面，像大企業那樣建立耗費巨大的數據部門，也不太現實。

“多米諾”能為中小企業提供的是數據管理能力和第三方的數據。據杜斌介紹，DMP+DSP模式是多米諾的運用良方，與其自助DSP平臺大算盤結合，利用Cookie數據和移動人群數據，能提供核心人群覆蓋、訪客追蹤找回等服務。

品友互動產品副總裁杜斌現場發布多米諾

品友互動產品副總裁杜斌

這些服務或將幫助中小企業提升營銷活動效率，合理掌控成本，獲取理想的營銷效果。據i黑馬記者了解到，亞信大數據、中國移動、銀聯智惠等公司都是品友互動的數據提供商。

“大數據”概念近年被傳媒熱炒到人盡皆知，但落實到資本與行業，外行看起來一團混沌的概念，在程序化廣告行業已經衍生出成熟業態。在過去的五年里，易傳媒、秒針系統、安客誠、締元信、Admaster等很多家公司陸續推出了各自的DMP。

DMP（Data management Platform），即數據管理平臺，通常是技術公司搭建，整合所有涉及廣告庫存購買和出售的數據，使得廣告投放直接到達選定的人群，使媒體采購和廣告創意可以得到適時的優化。

擁有一個堅實數據基礎支撐的DMP，對於一個程序化廣告行業的玩家來說，是建立其廣告需求方平臺DSP(Demand Site Platform)的核心。

2015年以來，程序化廣告行業逐漸從發展早期向更成熟期過渡。移動應用廣告平臺經過長期競爭，綜合實力較弱的平臺逐漸被淘汰，現有的平臺職能更加細分，業務領域和產品形態也變得更加豐富。

面對競爭日趨激烈的業態，加強大數據挖掘、完善平臺技術能力以及構建穩定的大數據儲存和運營體系，是行業玩家們提高大數據的價值和變現過程中，必須要走的路程。