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自媒體方興未艾，興趣引擎或可解決三大痛點

每隔一段時間，業界就有唱衰自媒體的聲音傳出，比如微信訂閱號閱讀量下降，比如自媒體價值虛高等等，似乎自媒體就要被時代所拋棄。不過，事實真的如此嗎？

自媒體興還是亡？

盡管自媒體這個群體因微信而興起，但如今再談到自媒體並不等同於微信自媒體，而是指在某一領域具有一定知名度，並有內容創作能力的一個群體。實際上，發展到現在，創作者無論是以微信公眾號為主陣地，還是在百度百家或一點資訊開專欄，都可以稱之為自媒體。

目前來看，微信自媒體變現能力最強，這是因為微信興起最早，客戶的接受度較高，更容易獲得廣告投放，同時還能獲得電商銷售等方面的收入。不過，今年以來，一點資訊等新媒體平臺，也在積極地為自媒體尋找變現機會，並對自媒體作者的展開激烈的爭奪。

事實上，目前新媒體行業的發展大趨勢已經非常明確，自媒體將會在今後成為新聞平臺最重要的優質內容貢獻者，甚至有可能取代編輯和記者成為新聞平臺上的主要內容生產者，而為了更好的籠絡具有創作能力的寫作者，媒體平臺必然需要幫助自媒體們實現其價值回報，以保證平臺上的作者不會流失。

就在前幾天，一點資訊宣布，“一點資訊將把所有內文頁廣告收益全部返還內容生產者，這是內容生產者創造好作品的基礎、動力和應有的回報，進而實現內容生產者、內容消費者、廣告主、平臺多方面的利益最大化。”

毫無疑問，當前這個時代，對於所有自媒體作者來說，無疑是一個最好的時代。實際上，不僅百度百家、一點資訊等新興的新聞平臺爭先為自媒體搭臺鼓勵自媒體創造優質內容，並為自媒體提供變現渠道，包括搜狐、網易、騰訊等全部五大門戶也全部開辟了自媒體頻道，向自媒體作者們拋出橄欖枝。

自媒體的痛點到底是什麽？

不過，盡管媒體平臺們紛紛為自媒體搭臺，但是對於自媒體們到底想要什麽？平臺本身可能並不完全了解。根據東樓在圈內的觀察來看，自媒體除了需要有穩定的收入回報外，目前面臨的痛點還主要體現在以下三個方面：

（1） 收入與品牌之間的取舍平衡

首先，自媒體作者所需要的無非名和利，“名”就是能夠幫助提高知名度，讓更多的用戶真正轉化為他的粉絲或訂閱用戶； “利”就是能夠直接為自媒體帶來收入，比如百度百家的廣告分成，比如微信的廣點通廣告等等。但目前來看，自媒體依靠軟硬廣告獲得收入，軟硬廣告反過來又會透支自媒體個人品牌的公信力，“名”和“利”有時看起來似乎不可兼得。

不過，一點資訊最近推出的興趣引擎則可能改變這種對自媒體品牌有傷害的廣告投放方式。按照一點資訊CEO李亞的說法，所謂的興趣引擎就是根據用戶的興趣來推薦最匹配的內容，同時通過興趣來對接廣告主與自媒體，然後再通過興趣引擎來引導自媒體創造更多優質的內容，最終幫助自媒體實現價值回報和品牌影響力的同步提升。如果真能如此，那麽，自媒體將不必再在收入和品牌之間進行艱難的取舍。

（2） 內容的可持續性輸出

其次，盡管目前自媒體方興未艾，但是一個現實的情況是，很多優質的自媒體賬號總會斷更，甚至還有一些曾經在2015年前 “叱咤風雲”的自媒體已經徹底停止更新。可能正是看到自媒體的這個痛點，很多自媒體平臺嘗試從不同的方向來幫助幫助自媒體創造更加優質的內容。比如百度百家，去年曾經每月一次舉辦BIG大會，每期都聚焦一門前沿科技，邀請矽谷科學家將前沿科技介紹給自媒體作者，從而幫助自媒體開拓眼界，以創造出更加有價值的內容。

又比如一點資訊，正在嘗試通過興趣引擎的方式來推動自媒體作者創造出更加優質的內容，同時根據用戶的點擊、搜索、訂閱、分享、閱讀時長等行為數據進行深度挖掘推出了興趣指數綜合榜和內容饑渴榜等榜單，來指導自媒體進行內容的產出。事實上，這種從自媒體的長遠利益出發，為自媒體內容生態著想的自媒體平臺才是自媒體真正歡迎的，而希望一味的用自媒體的流量變現或者影響力變現的平臺可能並不是自媒體真正歡迎的。

（3） 個人品牌價值的持續提升

最後，對於廣大自媒體作者來說，變現可能並不是第一要務，更多還是需要的影響力的持續擴大和個人品牌價值的持續提升。而如何長久保持影響力並不斷提升自己的知名度，這可能也是目前很多自媒體人遇到發展天花板後最為困惑的問題。

尤其是對於正在上升期的自媒體來說，平臺與其給點微薄收入，不如給他一個更好的舞臺，最終讓他更有知名度和行業影響力。盡管內容為王，但目前來看，不同自媒體平臺對於文章的推薦的方式可能也決定了自媒體的“命運”。比如搜狐、網易等傳統的門戶網站，還有百度百家等平臺，都采用的是編輯人工推薦的方式，新人並不容易出頭，而一點資訊等新媒體平臺都采用機器推薦的方式，主要考驗平臺的搜索引擎機制和機器學習能力，相對來說，對於自媒體更友好。比如一點資訊剛剛發布的興趣引擎剛是更加公平開放的策略，只要自媒體創造了符合用戶興趣的內容，就能獲得精準的推薦，同時用戶閱讀後如果希望長期關註此作者就可以直接訂閱成為自己專屬的興趣頻道，而微信只能用戶先知道自媒體帳號再去訂閱相對封閉。這種興趣引擎推薦將改變以往編輯人工主導推薦的方式，可能能讓更多的新人自媒體作者獲得“露臉”的機會。

總體來看，目前在各大媒體平臺的支持下，自媒體群體正在發展壯大。處於行業前列的一些自媒體發展壯大，如羅輯思維、餐飲老板內參等等，不僅通過社群電商、軟硬廣告等規模型的收入，還獲得了資本青睞；而處於中間階層的自媒體人主要走KOL路線，收入也並不微薄。不過，無論處於什麽階段的自媒體，共同關註的無非是如何持續擁有影響力，並能夠獲得體面的收入，而在各大平臺的共同推進下，自媒體很可能再次迎來又一個發展高潮。

版權聲明：本文作者李東樓，文章僅代表作者獨立觀點，不代表i黑馬觀點與立場。