“顛覆”喬布斯也許不是嘴上說說，從蘋果發布會來看，除了其史上最多的新品發布，最大的亮點可能就是微軟的站臺。

沒錯，就是那個在移動桌面操作系統和蘋果“鬥得不可開交”的微軟。當微軟副總裁上臺的時候，誰還能想起原來的場景：在推出毀譽參半的Windows 8之後，微軟的最新系統裝機率幾乎每年都會在蘋果開發者大會上被拿出來當樂子逗大家開心。

有人說這是因為庫克時代的到來，這幾年這位繼任者不遺余力的在幫助蘋果“更快”地發展，而這種變化被總結為：“喬布斯時代，蘋果的商業策略是以打造極致用戶體驗為核心，加之營銷策略的輔助，帶給用戶沖擊，形成蘋果品牌效應，刺激消費；而庫克時代，蘋果從產品體驗為核心轉向加強產業鏈主導地位的生態系統，占據產業鏈主導話語權，而產品創新卻乏善可陳。”

不管之前是否認同，看了昨晚發布會的人，對這句話多少都會有些許感觸吧。

史上最忙碌的發布會

不得不說這是蘋果史上最忙碌的一次發布會，幾乎也是新品最多的一次發布會。

比如說毫無驚喜的新一代iPhone，如果說上一次發布的蘋果6是“比大更大”，這次的6S就是“比6再多一種顏色”。這種賣完大小賣顏色，讓很多懷有更高期待的人相當失望。

不過從銷售來講，蘋果此前倒確實是從iPhone5s增加的金色版中嘗到了不少甜頭，這次推出的名為玫瑰金但看上去很像粉色的6s，估計會吸引不少女性用戶。

還有全新的iPad Pro、新款Apple TV、新配色及表帶的Apple Watch。不過著實是因為之前劇透太多，現場的發布並沒有讓人印象特別深刻。這一點也許可以從當日的股票走勢可以看出，蘋果發布會結束後，蘋果公司股票又遵照“逢會必跌”的慣例下挫2%，倒是和蘋果將合作推出手表的愛馬仕公司股票略有上浮。

不過這一切並不重要，庫克與諸多主講人還是馬不停蹄的向現場觀眾努力“推銷”著這些新品，為了保證這些新品的演講時間，庫克似乎沒有在開場白上浪費更多的時間，而是直奔主題。這樣的轉變多少讓現場的媒體有些不習慣。

競爭對手一個個上臺

說到微軟副總裁Kirk Konigsbauer的上臺，也許是當晚最大的驚喜。但在那之前，也許還要說說蘋果和IBM之間的合作。

1983年，28歲的喬布斯路過紐約IBM總部時，對著IBM豎起中指的照片曾在“果粉”當中廣為流傳。但蘋果和IBM在去年7月卻達成了一項排他性的合作協議，未來將聯合雙方優勢創造一種新類別的商務應用，將 IBM 的大數據和分析能力與iPhone、iPad結合，在企業移動市場展開合作。

“過去我們是競爭對手，但2014年，我們是兩個最具互補性的公司，這是一個非常具有里程碑意義的交易。”蘋果CEO庫克當時在接受采訪時如是說。

生意場上沒有永遠的敵人，在今天來看，微軟和蘋果的合作也能詮釋這一點。

應該說，蘋果這次推出新一代面向更專業人群的iPad Pro，從戰略上講就是要向生產力工具靠攏，全新的iPad Pro將主要針對企業級和教育市場，生產力和功能性更強。但也許還有一個問題需要解決，如何處理微軟和IBM之間的關系？

總結來說，如果說喬布斯具有完美主義精神，要求每款產品都必須有驚天動地的創新，現在的蘋果則更重視商業化的布局。要知道，在新一代Macbook和iMac之後，蘋果所有的產品線幾乎在幾個月內被要求更新，並且縮短了產品的發布時間，這種市場手段也許符合庫克“商人”的風格。

現在的蘋果，也許正在進入真正意義上的“庫克時代”。