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火速換新CEO 馬雲急什麼?

2015-06-01  TCW


兩年就換一個執行長,而且還選在財報發布同時公布人選。去年才剛以全球最大IPO案之姿上市的電商阿里巴巴,在想什麼?

五月二十日,阿里巴巴董事局主席馬雲出席在杭州舉辦的女性論壇,他接受採訪時說:「CEO要做的事情,已經不是我的,張勇已經把淘寶(和)阿里CEO位置拿去,彭蕾已經把螞蟻金融服務的CEO工作做起來,我現在在學習怎麼做董事長!」

時間點不對勁交棒陸兆禧,才剛滿兩年

這是阿里巴巴換將十天以來,他首次在公開場合提及剛由陸兆禧手中,接下執行長位置的張勇。

陸兆禧,從馬雲手中接任執行長剛滿兩年,在他任內,阿里巴巴去年成功到美國上市。但五月七日,馬雲以讓年輕人接管為理由,讓四十三歲的張勇接任執行長之位,更讓多數人看不透。

現在的阿里巴巴正處於風雨飄搖之際,馬雲還選在此時陣前換將。

今年一月以來,阿里巴巴連續受中國工商總局、美國律師事務所和Gucci、YSL母公司法國開雲集團,指控販賣假貨,五月五日股價甚至創上市以來新低,短短半年,市值蒸發近一千億美元(約合新台幣三兆元),比率超過三○%。

今年第一季業績雖達分析師預期,然而,近三年營收成長率從七二%下滑至五二%,對比對手京東商城連年升高的成長率,對馬雲形成壓力。京東自去年上市以來,股價上漲七八%。相較之下,阿里巴巴從跌破一百美元,到如今徘徊在九十幾美元之間,顯得態勢疲乏。

尤其,這跟過去馬雲不找財務長當執行長的主張相悖。

說詞也啟人疑竇打破自己原則,拔擢財務長

馬雲曾說:「我以前經常說,天不怕地不怕,就怕CFO(財務長)做CEO(執行長),」在他眼中,財務長負責檢查、控制,由他們來做執行長,會缺乏遠見。

為何馬雲會在此時下這步棋?

「你要看它(阿里巴巴)想釋放什麼訊息,」一位與阿里巴巴高層熟識的中國創投人士說,馬雲仍然是整個公司的領導人,誰當執行長並不重要。此話暗示,馬雲這一步棋,背後有更深的考量。

這位新執行長,其實是馬雲給投資市場的一顆定心丸。

前騰訊和京東策略分析師、中國互聯網獨立分析師李成東觀察,前任執行長陸兆禧,風格極像馬雲,「談願景、談理想,談布局、談格局,對短期業績沒那麼高要求,」但如今公司面對上市後第一大挑戰,「你不能用理想去跟投資人講信心。」

財務出身、戰功顯赫的張勇,顯得較有說服力。

張勇在中國,人稱「逍遙子」(阿里巴巴「花名」),跟另外十八位創始人不同,他曾在中國知名會計事務所工作十年,同時也是中國最大遊戲運營商盛大網絡的上 市推手。八年前,他才加入阿里巴巴,從淘寶財務長做起,再到天貓商城執行長、阿里巴巴集團營運長,他是少數在阿里巴巴坐上高位的外部專業經理人。

他讓天貓商城從零到有,成功讓海外精品進駐,他還為阿里巴巴創造中國網購節慶「雙十一」。在他手上,雙十一當日交易額,從二○○九年的新台幣二億五千萬元,推升到去年的二千八百億元,打破全球網商交易紀錄。

新人選出線關鍵形象對,有助走出假貨風波

中國科技評論家張書樂分析,過去張勇帶領阿里巴巴從淘寶(C2C,用戶對用戶的電子商務)形式,轉型成天貓為主(B2C,企業對用戶的電子商務),如今,阿里巴巴從PC轉型行動商務的轉型期,由他出任執行長,再適合不過。

另一個更重要的關鍵是:他代表打擊假貨的形象。這,也正是目前阿里巴巴在美國股價大跌的癥結點之一。

張勇是阿里巴巴集團內,首位提出打擊假貨的高層。

這次擔任論壇講者的台灣科技大學管理學院教授盧希鵬,二○一三年曾和當時在天貓擔任執行長的張勇開過一次會,他對於張勇的言論印象深刻,因為張勇曾說要打擊假貨,讓賣真貨的商家賺錢。

張勇當然有一定能力,阿里巴巴員工接受中國《好奇心日報》訪問,以「勤奮」、「聰明」描述這位新執行長。但馬雲的有意做球,明眼人也看在眼裡。

張書樂說,一個外部來的專業經理人,可以在前有十八位創辦人的阿里巴巴坐上大位,「從創業開始的老臣子沒當過(執行長),就讓一個七○後上去的話,可能會造成一些動盪和不服,」現在看來,馬雲是願意承擔這些成本,以平撫市場信心。

目前,市場看來是埋單馬雲用心,換將消息一出,隔日阿里巴巴開盤價漲一一%。但後續阿里巴巴能否重拾榮耀,其能否順利爭取行動電子商務與中國政府對該集團態度(這次假貨事件是由中國工商總局點名),還是決定關鍵。

【延伸閱讀】力主「打假貨」的張勇接執行長,股價隨即上漲——阿里巴巴股價大事紀


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