蘋果曾經改變過音樂行業。現在，它準備再來一次。

6月9日，在舊金山Moscone西廳會場舉辦的蘋果全球開發者大會（WWDC） 上，整場keynote已經進行了1小時40分鐘的時候，蘋果現任CEO Tim Cook終於說出了已故蘋果創始人喬布斯那句著名的One More Thing，向在場觀眾宣布蘋果將在本月底正式發布Apple Music。

根據蘋果的介紹，Apple Music的主要功能體現在3個方面。首先是革新音樂服務，包括My Music、For You、New 3個內容。在My Music里用戶可以搜索iTunes里的音樂；For You強調通過算法加人工推薦的方式給用戶推薦他們可能想聽到的歌；New則是蘋果給音樂分類後，讓用戶自己找到想聽的音樂，強調蘋果解決音樂推薦的問 題。

其次是一個7天24小時不停播的電臺，名為Beats 1。蘋果高管、iTunes負責人Eddy Cue在臺上介紹說，“網絡電臺並不是真正的廣播，而是一個播放列表。Apple想做的是創建一個全球性的24小時廣播電臺。”據稱這是一個會從紐約、洛 杉磯和倫敦發出信號，由人工控制（非算法）的音樂播放電臺。

接著是一個新的音樂人社區。蘋果鼓勵音樂人直接在Apple Music平臺上發布自己的作品、歌詞等等，甚至錄視頻、拍照等都可以。Eddy Cue說這是希望幫歌迷與音樂人建立更直接的聯系。為了更直接地表達對音樂人的重視，此前《紐約郵報》報道蘋果花1900萬美元（約合1.18億元人民 幣）簽下的說唱歌手Drake（本名Aubrey Drake Graham）上臺介紹Apple Music。如果你在視頻直播里聽到現場的歡呼聲，你就知道這個黑人說唱歌手在美國有多紅，而蘋果的1900萬美元也算沒有白?花。

這一切 都與此前的傳聞吻合。在WWDC之前已經有不少關於蘋果將發布流媒體音樂服務的傳聞，直到6月7日，索尼音樂公司首席執行官Doug Morris在接受媒體采訪時透露，全新的流媒體音樂服務“明天就會發生”。這使得這個One More Thing來得並不那麽意外。

雖然沒有往日神秘，但蘋果這個One More Thing的影響力依舊巨大。仔細看看蘋果發布的Apple Music，你就會發現，蘋果不止想挽回被Spotify、Pandora搶走的流媒體音樂用戶，它還想通過建立一個音樂人與粉絲互動的社區再次改變音樂行業。

流 媒體音樂服務對蘋果來說已經不能用“發布”這個詞了。早在2013年的WWDC時，蘋果就已經推出了流媒體音樂服務iTunes Radio。憑借自己iTunes Store里豐富的音樂資源，蘋果學習了其競爭對手Spotify、Pandora所采用的電臺模式，即通過用戶選擇加推薦的方式來給用戶推薦音樂。這種 電臺模式的賺錢之道也很簡單，如果你想聽到更多歌曲就每月付9.99美元（約合62元人民幣）；如果你不想花錢，就要忍受歌曲中插播的廣告。

當時蘋果推出這一流媒體音樂服務就被視為是對競爭對手們—Rdio、Pandora、Spotify等的回應。歸根結底，是蘋果已經建立起的通過iTunes售賣音樂的模式受到了來自流媒體音樂服務不可小視的沖擊。

數 據說明了一切。2014年年底，尼爾森音樂統計（Nielsen SoundScan）發布的音樂行業年終統計報告指出，2014年數字音樂專輯銷售數量下降至1176億美元，同比下降9%，單曲銷售數量下降至12.6 億美元，同比下降6%；而與此同時，這份報告指出點播流媒體音樂以及視頻音樂內容業務增長了54%，2014年全年音樂流媒體點播量達到1640億 次，2013年這個數字是1060億次。

此消彼長的勢頭不言而喻。世界就是這麽殘酷，對蘋果來說同樣如此。

最早用 iTunes模式奠定了自己在數字音樂領域地位的蘋果必須立刻做出反應了。所以你能看到，除了在2013年就嘗試推出電臺模式的iTunes Radio，2014年，蘋果以30億美元（約合186億元人民幣）的價格收購了Beats Electronic以及Beats Music，這是蘋果公司歷史上金額最大的一筆收購交易案。

這筆收購案的目的顯然不是Beats最出名的耳機，而是流媒體音樂服務 Beats Music。當時蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在接受矽谷技術媒體Re／code采訪時說，“蘋果重視音樂，而Beats Music將采用專業人士人工挑選和維護作為賣點，蘋果將其收購後可以獲得這個專業音樂維護團隊。這是計算機算法和其他同類服務所不具有的。”

另 一方面，Beats創始人Jimmy Iovine本身就是音樂制作人，在音樂行業內享有盛名。而蘋果創始人喬布斯熱愛音樂是眾所周知的。實際上根據公開報道，Jimmy Iovine與喬布斯是好朋友，並且在早期蘋果推出iTunes時曾經幫助喬布斯與音樂行業的人接觸。當年蘋果與U2樂隊合作推出特別版 iPod，Iovine也幫過忙。

所以6月30日Apple Music正式上線時，你可以在里面看到Beats Music的影子。甚至也可以說，蘋果把此前推出的iTunes Radio和收購來的Beats Music打包成了新的Apple Music。

“我 覺得蘋果已經到了必須這麽做的時候了。想一想，上一次我們買一整張專輯，或者在iTunes上買單曲是什麽時候的事了？”一個叫Sergey Kudryavtsev的開發者在WWDC的會場里對《第一財經周刊》說，他說他的手機里同時裝著Pandora和Spotify。他不喜歡付費，為了省 錢寧願聽“亂七八糟的廣告”，但對於這兩個軟件給他推薦的歌曲，他覺得難以忍受，“有時候會給我推薦很奇怪的歌，所以如果Apple Music上線了，我應該會付費購買的，如果一切如蘋果所說，它挑選音樂的方式似乎更好一些。”

在價格方面，蘋果宣布Apple Music將會在6月30日正式上線，收費標準為每月9.99美元，而且上線的前3個月免費。如果家庭中不超過6個人使用，則包月費用為14.99美元（約合93元人民幣）。

它的競爭對手Spotify和Rdio也同樣有針對家庭用戶的定價：2人共享時價格為14.99美元，5人共用時則為29.99美元（約合186元人民幣）。

相比之下，蘋果的定價方式顯然更有競爭力。不止一個開發者對《第一財經周刊》說如果自己購買Apple Music，必然是沖著這個“家庭套餐”去的。

從 匹茲堡市來參加WWDC的開發者Josh Pressnell就持這樣的觀點。“我算是個音樂愛好者吧，我太太也是。所以14.99美元的收費對我們來說很合適。”他對買專輯的看法也印證了音樂專 輯銷量總體下滑的現實，“除了最喜歡的樂隊，我是不會去買誰的一整張專輯的。當我聽完一首歌，我希望給我的是另一首我喜歡的歌，也許它並不是同一個人唱 的。”

如果說Apple Music的前兩個功能是蘋果改變自己的行為，那麽為音樂人與歌迷建立聯系則意味著蘋果將取代唱片公司和各類社交網站，直接作為音樂人與受眾接觸的平臺。

蘋 果在介紹Apple Music的一開始就表達了自己的野心。Jimmy Iovine上臺後用誇張的口氣指著身後PPT里提到的媒體平臺：YouTube、Instagram等等。Jimmy Iovine說，這些年，音樂人想和粉絲接觸，就要通過這些社交媒體平臺，在每個平臺上申請賬號、發布不同的內容。“而在我加入蘋果之後，我問大家，我們 能不能做一個更好的、只有蘋果能做起來的生態系統？”

這個生態系統的第一步恐怕就是一個屬於蘋果的音樂社區。如果任何音樂人都可以在這里發 布自己的作品、過去可能只會發在Facebook上的生活瑣事、出席活動時必須發在Instagram上的照片等，這個集成平臺對各大唱片公司來說恐怕就 意味著它們的控制力進一步被削弱了。

依靠蘋果在音樂行業里的影響力，接下來的問題可能就是蘋果打算如何維護這個社區並讓它有價值了。

“我覺得蘋果這次傾註了不少資源，你看到了嗎？他們居然發布了Android和Windows版的Apple Music！”一個開發者在被問到對Apple Music的看法時激動地對《第一財經周刊》說。

是的，蘋果在宣布推出Apple Music時提到，Android用戶和Windows用戶都將可以使用Apple Music，相比兩年前幾乎沒什麽反響的iTunes Radio，蘋果這次是認真的。