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【深度】：2015年Q1移動遊戲市場分析

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本帖最後由 jiaweny 於 2015-4-29 10:46 編輯

【深度】2015年Q1移動遊戲市場分析
作者：鄭春暉

移動遊戲市場經過2014年的爆發，進入2015年增長速度逐步放緩，整個市場回歸理性空間。移動遊戲市場告別野蠻成長期，進入了精細化運營階段，擁有眾多知名遊戲IP的公司將在2015年產生豹變。2015年將是手遊的IP之年，擁有知名IP的遊戲研發公司，將精耕遊戲產品，推出模式更為吸引人的重度產品，以換皮為主的卡牌類手遊產品將開始逐步淡化。

速途研究院分析師團隊根據互聯網相關數據與調查，針對2015年第一季度移動遊戲市場進行分析，並解讀移動遊戲市場發展趨勢。

2015Q1移動遊戲市場分割逐步接近端遊市場


遊戲市場整體變化不大，市場相對來說已經進入穩定期。移動遊戲市場份額在第四季度占比為43.8%，有小幅度的增長，整體向端遊市場靠攏;客戶端遊戲市場占比為47.8%，市場份額逐步走低，主要受到移動遊戲的影響，玩家群體逐漸分流；網頁遊戲在本季度市場進一步萎縮，但不乏一些做的較為出色的精品遊戲，在大浪的潮流中泛起一些漣漪；社交遊戲、單機遊戲本季度變動不大，占比分別為4.3%、1.2%。單機遊戲在本季度有小幅上漲，主要是因為生化危機、戰國無雙四、真三國無雙7：帝國、刺客信條等重量級的精品遊戲推出，吸引了眾多鐵桿粉絲的關註與體驗，掀起單機遊戲上漲的一個小高峰。

2015年Q1中國移動遊戲市場規模達92.43億元


2015年第一季度移動遊戲市場規模達到92.43億元，環比增長9.59%，相較2014年Q1同比增長62.33%。第一季度移動遊戲市場規模增長率逐步放緩，開始進入了平穩期，在手機紅利逐步消失的現在，重度精品化手遊成為提高市場規模與提高利潤率的重點。

重度精品化手遊產品其投入成本將遠高於現在的輕度化手遊產品，但用戶粘度、付費率、遊戲生命周期都不是現在輕度化手遊產品可以比擬的。從手遊產品成長的現狀中可以發現，其成長路線與當年端遊成長不謀而合，從卡牌、戰旗等策略遊戲打開市場，隨著設備性能的提高，開始向角色扮演類遊戲、競技類遊戲轉變，最後往3D化實時戰略遊戲轉變，遊戲中將加入更多的互動元素，提高玩家之間的粘度，增強在線時間，提高付費率。

2015Q1手機遊戲用戶達4.354億人


2015年第一季度移動遊戲用戶規模增長到4.354億人，環比增長28.86%，同比增長84.92%。移動遊戲用戶規模在第一季度又一次極速上漲，主要與越來越多的人對於移動遊戲的認可分不開，尤其是在外出旅遊、等車、睡前等時間節點上，移動遊戲成為緩解生活壓力，打發空閑時間的重要方式。

移動遊戲用戶對於遊戲品質要求，隨著設備的發展，技術的更新要求越來越高。輕度的移動遊戲產品，越來越不能滿足遊戲用戶的需要。如何可以打造一款重度精品遊戲成為每個企業在2015年都要考慮的實際問題，研發成本的投入將繼續加強。

2015Q1移動遊戲發行商市場兩極分化加劇


2015年第一季度移動遊戲發行商市場格局進行局部調整，發行商市場未來整體變化不會很大，很難再有黑馬誕生。2015年Q1中國手遊繼續以20.1%的市場份額坐穩發行商市場第一的位置，市場占比略有攀升；觸控科技逐步擺脫上市失敗的陰影，以12.2%的市場份額重回發行商的第二位;樂逗遊戲成功上市後雖然市場份額急速成長，但是在第一季度麻煩纏身，因為向資本市場發布錯誤的公告，違反美國聯邦證卷法律，引起5家律師事務所共同對樂逗遊戲展開調查，使其市場份額受到部分影響，占比下降到10.8%，排在第三位。龍圖遊戲、飛流、昆侖遊戲、掌趣科技、熱酷科技、獵豹移動、遊道易等占比分別為10.5%、6.1%、5.6%、5.5%、5.3%、4.7%、3.2%。

移動遊戲發行市場隨著遊戲行業的發展以及用戶的分流，現今線上推廣渠道基本上已經飽和。在資源緊缺的現在，眾多中小型發行公司因為沒有強有力的資金支持，所以無法獲得有力的資源，導致產品上線後不能很好地推廣，使得用戶量增長較為緩慢。而通過遊戲視頻、遊戲截圖、線下廣告等手段，用戶轉化較低，付費成本更高。移動遊戲發行市場中小企業在2015年更難以存活，優勢推廣資源向行業龍頭手里集中。而遊戲發行的行業領軍企業，不再滿足於現狀，而是把目光放到了海外市場，未來發行的增長點將集中在海外市場。

移動遊戲研發市場IP爭奪戰


2015年第一季度移動遊戲研發廠商市場份額分布整體變化不大，騰訊在遊戲研發的優勢其它企業不可超越；樂動卓越、銀漢科技、中國手遊、玩蟹科技、數字天空、藍港在線、艾格拉斯、慕和網絡與掌趣科技等分別依次按順序排在第二至第十位。

玩蟹科技在在三月份推出自己的旗艦級別的遊戲產品《大掌門：天龍覺醒》，該產品一經推出後憑借其自身積累，引起玩家的火爆增長。憑借此款遊戲的火爆，引起掌趣科技的關註，為了彌補自身在遊戲研發方向的不足，掌趣對玩蟹科技提出收購。掌趣如果收購成功，將完成自身遊戲研發與遊戲發行的雙平臺發展戰略。

從移動遊戲發行與研發排行榜中，中手遊與掌趣科技紛紛全部上榜，尤其是中手遊在榜單中位置較為靠前，其不僅在遊戲發行領域的出色表現不容置疑，還取得遊戲研發市場第四名的位置。都知道2015年將是重度精品遊戲之年，中手遊又是行業內擁有遊戲IP最多的企業，其將在2015年大放異彩。憑借眾多重量級別的遊戲IP，加上資金上的大力支持，打造精品重度的角色扮演類型的精品遊戲，將成為企業的更好的選擇。

角色扮演與卡牌引領遊戲流行趨勢


從2015年第一季度移動遊戲市場最新上線遊戲類別分布可以看出，角色扮演與卡牌類遊戲平分秋色，占比為15%；跑酷類遊戲占比為13%；消除類遊戲占比11%；射擊類與塔防類遊戲占比9%；休閑益智類遊戲占比8%。

從新上線的遊戲類型可以看出，卡牌類遊戲仍然是行業的主打產品，角色扮演類遊戲的火爆增長主要是遊戲研發向精品化重度遊戲轉型有著密切的關系。角色扮演類遊戲更為重視玩家之間的互動，通過劇情的緊密聯系，提高玩家活躍度的同時，還增強了玩家的付費率。以夢幻西遊為例，它的成功很多人都歸結為遊戲強大IP與玩家群體從PC端向移動端的轉移，而我認為其成功還與遊戲的系統設計有著很強的關系。夢幻西遊之所以在端遊階段就很成功，不僅僅是劇情的吸引，還有玩家對於各種交易系統，任務組隊完成模式的認可。移植到手遊中的時候，它保留了其出色的因素，優化掉了一些在移動端中的不足，尤其是玩家交易平臺的建立，更是把遊戲道具交易開放，刺激玩家對於道具的追求。

2015Q1手遊用戶付費率僅為3.6%


2015年Q1季度移動遊戲市場已經成為精品IP遊戲的爭奪戰地，玩家在高品質遊戲中付費意願更為強烈。根據調查發現，第一季度玩家付費率僅為3.6%，環比下降1.7%，同比增長0.93%。

第一季度付費率下降主要是受到春節假期的影響，遊戲活躍度與付費率都有所回落，但隨著假期的結束，逐步開始回升，相信在第二季度將有出色表現。在眾多遊戲中，角色扮演類遊戲與棋牌類遊戲付費率表現出色，尤其是棋牌類遊戲在第一季度中付費率沒有回落反而有了一個小爆發。綜合來看角色扮演類遊戲付費率更為穩定，平且一直處於較強增長勢頭。


通過app store中的遊戲暢銷排行可以看出，前六款遊戲中有3款遊戲都是屬於角色扮演類遊戲，競技、卡牌、射擊類遊戲分別有一款上榜，可見角色扮演類遊戲更為受到玩家親昵。從遊戲IP方向來看，夢幻西遊、神武、全民奇跡屬於端遊移植類IP遊戲，在端遊中積累了廣泛的玩家群體。遊戲用戶向移動端轉移，當優秀的端遊產品在移動端上線後，玩家回歸再次讓遊戲成為爆款。

速途研究院首席分析師鄭春暉認為，重度手遊雖然已經成為遊戲企業公認的產品，但因為遊戲研發成本，IP收購成本，研發周期等因素不能再2015年迅速搶占市場。但在2015年將會加大投入研發產品力度，預計2015年下半年將有更多出色的角色扮演類產品上線。參照現在爆款遊戲產品的共通性，精品遊戲不再單單的只是玩家一個人的遊戲，未來劇情中將會加入更多的社交互動與遊戲道具交易因素，遊戲市場不再局限於玩家與平臺之間的充值交易，更多互動模式的出現將重新改變現有遊戲玩法，遊戲壽命將隨著產品不斷升級而延續。移動遊戲交易徹底的開放，將讓遊戲後市場進一步開放，遊戲延伸產品種類進一步增多，產業趨於完善。


來源：速途研究院


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