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點一下999塊激怒莆田系 百度強硬回應：將加大整治力度

莆田系醫院和百度“翻臉”了。

近日，網絡上流傳出一份署名為莆田(中國)健康產業總會的《關於停止所有有償網絡推廣的通知》稱，總會林誌忠會長召集部分總會人員召開會長辦公會議，號召會員單位自4月1日起停止所有有償網絡推廣活動。而做出這一激烈對抗的原因在於：高昂的網絡競價導致行業面臨嚴重問題，令醫療機構“為互聯網打工”。

對此，3月26日，百度新聞官方微博發表回應稱：在百度累計拒絕的1.3萬多違規醫療機構中，莆田系占6成以上。對於莆田系的聯合抵制，百度態度頗為強硬，明確指出不會動搖“高門檻、嚴審核”的決心，並會加大整治以莆田系為代表的違規醫療推廣。

據新華網消息分析稱，因百度加大對違規醫療推廣的整治力度，“莆田系”的多家醫療機構因涉嫌違規遭到下線，很多“莆田系”醫院因越來越嚴格的上線政策無法再在百度上進行推廣。這份通知稱，“一旦搜索引擎公司報複性地關閉帶頭企業賬戶，總會發動所有力量統一關閉賬戶，停止合作。”

業內人士認為，互聯網醫療生態的良性競爭將會越來越白熱化，也會讓優質民營醫院站在風口上，獲得更大發展空間。

此前，據南方周末報道，截至2013年10月底，民營醫院共10877家，其中，“莆田系”醫院已占中國民營醫院的近八成。這些醫院主打的都是勞社部明確規定不在醫保範圍內的科目，如美容整容矯形、體檢、近視眼手術和不育（孕）癥、性功能障礙等。這些專科的共同點是：低風險、高利潤、非醫保。

“莆田系”一般指由福建莆田人開辦的民營醫院，多年來主要通過百度的競價排名來招徠顧客。依靠百度推廣吸收客戶的莆系醫療，為何突然會與百度反目？

據第一財經日報消息，一位莆田(中國)健康產業總會會員單位、“莆田系”婦產醫院的老總透露，普遍來說，“莆田系”醫院廣告投入的60%投給了搜索引擎，有醫院在搜索引擎上的推廣費用占到營業額的70%、80%。特別是在北京、上海等競爭激烈的城市，甚至有醫院一年收入1.2億元，有1億元投給了搜索引擎。

據了解，莆田系醫院2014年全年在百度上花費的推廣費用高達34億，“這筆費用占據百度在推廣上獲得的所有收入的三分之一。”百度公司去年的財報顯示，百度2014年網絡營銷營收為人民幣484.95億元(約合78.16億美元)，比2013年增長52.5%。

“很多莆田民營醫院被搜索引擎公司綁架了。”上述老總稱，高額的廣告費用讓醫院騎虎難下，讓這些民營醫院不堪重負的同時卻不敢輕易調整其依靠搜索引擎推廣的模式。據悉，很多大城市的醫療競價詞都漲到封頂，達到每次點擊999元。

上述“莆田系”醫院的聲明是真的嗎？

據中國新聞網消息，有爆料稱，莆田系內部其實已經開始分裂，一些偏遠地區、承包地方軍隊醫院科室的醫院由於極有可能被百度下線處理，因此態度較為堅決，並表示將聯系其他搜索引擎，但一些信譽良好、規模較大的莆田系醫院不願離開百度，因為原本百度整治的不良醫療客戶也不會涉及到他們，相反，好的生態讓他們的發展會更好。

此外，據新京報消息，此文件是參會的部分人發出的倡議，還沒有形成決議，也沒有蓋章生效。對於此事莆田（中國）健康產業總會將於4月4日在莆田召集會員開會討論。

公開報道顯示，莆田總會於2014年6月28日在莆田成立，總會秘書處設在北京，擁有全國8600多家民營醫院會員，會員年營業額達2600多億元人民幣。

不過，莆田系在百度投入的推廣費幾乎占了百度收入的一半，要是這些客戶撤出，那將會給百度帶來極大的損失。百度此次回應為何如此強硬？對此，有外界人士猜測此舉是為跟百度與301醫院及北京、湖北、廣東等多地公立醫院合作“讓路”。百度稱，除了民營醫院外，百度也和越來越多的公立醫院開始合作，2014年底和301醫院簽約合作，建設良性的醫療健康生態。

這次百度與莆田系的撕逼大戰，誰更有底氣呢？據信息時報消息，有業內人士分析，雙方都是有“底氣”的。

移動醫療孵化機構貝殼社聯合創始人範誌強向記者表示，百度敢在競價排名上對莆田系“痛下殺手”，實際上是該公司在謀求轉型的策略之一，除可提升其網站用戶體驗外，也有可能是其進軍移動醫療的“洗白”措施。

“而對於莆田系醫院而言，目前百度所帶來的用戶精準度及流量已遠遠無法滿足民營醫院的發展需要，尤其目前移動互聯網呈現井噴的態勢下，電腦端網頁搜索能帶來的有用數據並不多，因此，就算莆田系醫院放棄了百度推廣，錢可能也會砸向其他移動互聯網的推廣方式上。”範誌強說。