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蘋果「壕表」的目標用戶：中國市場

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去年，iPhone在中國市場銷售有著一舉登頂。現在，蘋果公司CEO庫克欲將之前「蘋果能夠向中國消費者出售高價產品」的成功經驗再次複製到Apple Watch的營銷上。這回，他是否能成功將比貴更貴的18K金「豪華版」表打入中國高端奢侈品市場？分析人士表示「蘋果也太自信了！」

Apple-Watch-Wechat

據路透，雖然蘋果公司上季度財報顯示，iPhone首次成為中國銷量最大的智能手機。是蘋果公司除美國之外的第二大市場。但用這個成績去評估Apple Watch在中國的銷量有點言時過早，畢竟這不像iPhone需求那麼大，是中國中上產階級人手一只的必備品。

中國目前的確掀起一波「蘋果熱浪」， 但消費者還沒到喪心病狂的程度。就蘋果產品更新換代的速度而言，人民幣售價為125160元的「豪華版」Apple Watch價格能讓人陷入在「買」還是「不買」的糾結中。

在產品發佈會上，蘋果技術副總裁Kevin Lynch展示Apple Watch內置微信應用，吸引諸多眼球。但也有不少類似「表上這麼小的屏幕能看清楚信息和朋友圈嗎」的吐槽聲音出現。而在健康消費方面，中國還沒有像美國那樣，形成開始依賴可穿戴裝備培養健康習慣的生活方式。

此外，儘管有些「殺手級應用」（killer app），但電池的續航力成硬傷。在網絡上令很多人忍俊不禁的評價比比皆是。「Apple Watch成為世界上少有的比手機續航短的手錶。」「今後，很多人的一天不再是24小時，而是18小時，因為18小時以後Apple Watch沒電了。」

有業界人士分析稱，民運動版Apple Watch與豪華版價差達47倍，前者售價人民幣2588元，後者配有18K金表身+錶帶，售價為人民幣125160元。幾萬元的表和幾千元的表，差就差在了錶帶和外殼上。而路透援引Bain & Co公司報告稱，去年中國大陸的奢侈品銷量下滑了1%到115億美元，其中就包括名表。所以即使蘋果給產品穿「金衣」，盡力滿足中國土豪追名牌的心理，也許還是高估中國奢侈品市場的消費力。

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