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【黑問】商標被搶註，“陌陌”“滴滴”們該怎麽辦？

來源: http://newshtml.iheima.com/2014/1126/147973.html

i黑馬註：今年上半年，嘀嘀打車因為商標問題，被告侵權並賠償對方八千萬，最終正式更名”滴滴”。日前，有媒體爆出剛剛提交上市申請的陌陌，其45類的第“11312563”號商標被杭州一家公司搶註，可能因此遭遇起訴。創業公司面對知識產權侵犯，該如何面對？

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黑問用戶問：滴滴打車、陌陌先後卷入商標侵權糾紛，創業公司該如何保護商標等知識產權不受侵犯?
 
今年上半年，嘀嘀打車就因為在商標上沒註意，被告侵權並賠償對方八千萬，最終正式更名”滴滴”。雙十一之前，天貓註冊“雙十一”商標封殺京東促銷。最近，從以前的“約炮神器”到即將成為上市公司，陌陌還沒高興多久就有媒體爆出其45類的第“11312563”號商標被杭州一家公司搶註，註冊商標內容為社交陪伴、交友服務、婚姻介紹等，可能因此遭遇起訴。陌陌的商標註冊糾紛，即便真是被惡意搶註，也顯示出了創業公司在創業初期知識產權保護意識薄弱的問題，公司名稱、網站名稱、域名、LOGO以及宣傳語不知道申請為商標，被別人搶註後很是被動與無奈，付出很高甚至無法承受的費用。創業公司面對知識產權侵犯，該如何面對？
 
答1：知識產權保護是一門學問，不可簡單的理解成“花點錢就能搞定的事情”
 
鄭欣——運營網CEO
 
根據運營網的查詢，北京陌陌科技有限公司早在2011年9月分別在第38、42、9、35類註冊了“陌陌”商標，於2012年8月在這4種類別獲得商標權。杭州尖銳軟件有限公司在第45類交友服務上註冊的“陌陌‘商標，申請時間為2012年8月，獲得商標權的時間為2014年1月。這些信息說明一個問題，北京'陌陌'申請註冊商標時間早於後者。先上圖，大家看看：
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首先， “陌陌”對知識產權保護意識是不錯的，起碼作為初次創業者又不太懂知識產權保護的情況下，知道註冊38、42、9、35多個不同類別的商標，值得肯定。但是仍有“硬傷“，不足之處且留到後面評說。
 
“陌陌”作為一款即時通訊軟件，主要提供的是網絡傳輸、信息傳送、計算機終端通信、計算機軟件、計算機程序、互聯網、商業廣告等用途。因此，目前的核心註冊類別是正確的。針對杭州尖銳軟件在第45類交友服務、婚姻介紹等項目已註冊”陌陌“商標，有幾種解決方案：
 
第一種方式：陌陌科技有限公司可以走法律救濟途徑，向國家工商行政總局商標評審委員會對其提出無效宣告申請。註意：“陌陌”需要提供對方公司2012年8月6日商標申請日期以前，自己投入及使用的證據。例如：軟件註冊的用戶量、知名度、投入廣告費用的票據、媒體報道、獲得的獎項、公司營業額、納稅證明等等。如果成功，便可以防止他人在第45類上使用”陌陌“商標。如果不成功，“陌陌”也不必驚慌，只要不跨界做“世紀佳緣”、“百合網”的生意，暫無大礙。如果北京“陌陌”無法接受他人註冊的事實，還可以向北京知識產權法院起訴商標評審委員會，撤銷爭議商標。當然，法院是中立的，成功與否，取決於各方提供的事實證據。
 
第二種方式：如果對方獲得商標權後，三年沒有實際使用，北京“陌陌”可以向商標局提出撤銷申請。但“來者非善”，機會渺茫。
 
第三種方式：通過與對方談判或協商，購買該商標。
 
我們也借此案例分析一下北京“陌陌”申請商標的不足之處：
 
1.“百密一疏” －－早在2011年8月，“陌陌”A輪融資時就手握250萬美元，為何不從企業品牌長遠利益考慮，支出區區幾萬元人民幣，就將商標45個類別通通註冊保護。或者再多支出一千多元將商標第45類註冊保護，實可避今日之患。“陌陌”雖然有知識產權和商標保護意識，但做的仍不夠，事實是留有漏洞。
 
2.“暗箭難防” －－－“陌陌”雖成名已久，其管理團隊人才濟濟，為何企業法務部不多聘請一位熟悉知識產權的顧問，或者，付費委托給專業商標代理機構，提供商標監測服務，專門防範他人搶註“陌陌”或者近似“陌陌”的商標。專業機構使用智能軟件接駁商標數據庫，能監測到申請程序中或者商標公告期內，相同及類似的商標名稱，會起到自動提示的作用。如果能在早期發現對方搶註商標，馬上開始準備工作，一旦該商標進入三個月公告期就向商標局提出異議，並提供有力的反對理由支持，結果就會不一樣。如此這般，他人射出的“暗箭”，是不是可以提早預防。
 
最後還是提醒創業者註意：
 
1. 知識產權、商標、專利、版權、著作權註冊保護是一門學問，不可簡單的理解成“花點錢就能搞定的事情”，我們結合以上實際案例，北京"陌陌"有意識的保護、並付出高額費用去註冊商標，即使取得了60多個商標證書，其結果如何？還是留有漏洞。
 
2. 中小企業註冊商標時，選擇一家專業的代理機構非常重要，讓一位擁有多年行業經驗的商標顧問與你一起交流、分析出你所有的產品和服務，查詢商標和判斷風險並給出意見，最後是最大程度的去選擇註冊和受保護的類別。不貪便宜、不留漏洞、不生遺憾！
 
3. 大企業如果內部沒有設知識產權部門，就要委托專業的商標代理機構，付費獲得商標監測服務，“術業有專攻”，把專業的事情交給專業機構或人才才能幹好。
 
答2：申請商標註冊一定要“快、準、狠”！
 
張馨心——綠狗網創始人
 
從早期的蘋果IPAD商標困擾、滴滴打車更名、特斯拉商標之爭到前段時間剛剛結束的雙十一商標大戰，再到今天的陌陌商標被搶註，科技界不斷發生商標註冊方面的問題，這是很遺憾的事情。熟諳域名重要性的互聯網公司，卻總是忽視比域名更重要的商標。而這種現象在初創公司中則顯得更為突出。很多創業者在公司成立之後，迅速投入到“新老板”的角色中，開始忙於拓展業務和市場，商標註冊問題拋諸腦後。而有的可能出於節省成本的考慮，或缺乏人手而將商標註冊束之高閣。的確，沒有機構強制要求公司註冊商標，但這一行為卻給企業發展埋下了極大的法律隱患。
 
我很認可天貓註冊雙11商標的行為，這給所有的創業者一個提醒，阿里巴巴非常重視法律的運用，他們的合夥人中有三個是法律人士，這也是阿里巴巴成功的有力保障。商標的保護與域名的保護一樣重要，甚至商標的保護更加重要，比如lvgou.com這個域名，若僅僅域名在綠狗網手里，而拼音“lvgou"被別人搶註為商標的話，我們是不能用這個域名進行商業活動的，否認就被認定為侵權，當然在專業商標律師的指導下，我們早在擁有這個域名之前就申請了商標註冊，所以商標註冊比域名註冊更為重要。擁有法律常識與法律保護意識並不難，經常參加相關的普法沙龍就會有很大影響。
 
商標註冊需要以公司的名義申請，找一個好的代理機構與法律服務平臺就可以了，無論是公司名稱、公司的宣傳語、LOGO、網站中文名、域名、吉祥物等都需要申請註冊商標。
 
商標對於任何企業而言，都是非常重要的，商標一方面可提高品牌的知名度，另一方面則可以維護自身的商業利益。在此，提醒新老板們，要提高“商標”意識，申請商標註冊一定要“快、準、狠”！
 
快！所謂企業未動、商標先行，就是這個意思。作為新老板，公司名稱核準下來就準備註冊商標吧，否則晚一步，步步晚，有些投機份子會抓取工商局數據，搶先一步把你的公司名稱申請為他們的註冊商標，為了保證你的商號不被侵權，你需要在名稱核準下來的第一時間申請註冊商標。通常商標註冊審核時間都在一年以上，而中國商標註冊申請量還在急劇增加，目前，積壓待審的商標就以高達56%，所以，不妨在創業之初註冊一系列商標，待公司步入正軌，商標也註冊成功。
 
準！在商標註冊之前，企業需要對商標進行精準的查詢分析，以保證商標的最大通過率。可以通過專業的法律服務平臺綠狗網來協助進行註冊，這樣可以為自己節省時間，又可實時了解商標註冊過程中的變動情況，以便及時應對、更改。
 
狠！商標註冊之“狠”，是指企業在註冊商標時，要考慮到不能給競爭對手留下可乘之機，比如采取組合註冊的方式。舉個例子：一家冰箱企業註冊商標，首先肯定是要在家電類別進行註冊，但因又考慮到可能會出現維修服務等，那麽，他們會選擇增加一項維修服務來進行組合註冊。企業想做好組合申請，需要對行業做一個準確的定位和分析。資金允許的情況下，可以全類別註冊，註冊幾十個甚至上百個商標。
 
答3：商標問題隨著品牌價值的增加，越拖延解決成本就越高
 
任洪濱——北京知果科技有限公司聯合創始人，CTO
 
嘀嘀、陌陌等公司，都在商標方面栽了跟頭，並且由於商標的原因導致企業在發展的重要節點上，被小小的商標給阻攔住，甚至影響到整個的上市計劃。而這個商標的障礙卻是從企業初創期就埋下的一個伏筆。
  
那麽，對於初創期的企業該怎樣進行商標的保護呢？  
 
首先需要企業要從意識上重視起來。作為初創型企業，很多人認為企業剛開始，一切都還是未知數的情況下，沒有必要那麽早去註冊商標，想要等到企業發展到一定階段，起碼是能夠看到項目的發展期望的時候再去註冊會更好。還有一部分人會想到，前期資金緊張，先註冊一個類別，等資金逐步寬松後，再多補充註冊幾個類別。存在這樣想法的人不在少數，而恰恰是這種想法，導致了諸如滴滴、陌陌等公司所出現的商標問題。正是由於不懂，所以企業不認為商標問題是企業發展之路上的大問題，因此也就不夠重視。  
 
意識層面的問題解決後，剩下的就是技術層面的問題了。也就是這個商標該如何註冊的問題。  
 
第一，選擇名字。從商標法的角度考慮，企業字號註冊為商標，是最優選擇方案。不僅可以獲得更完善的商標保護，在企業運作過程中，也能利用企業字號作為主品牌，把其他子品牌帶動起來，在宣傳上達到事半功倍的效果。對於初創期的企業而言，在進行工商核名的時候，就應當考慮企業的商標問題，而且在這個階段就應當找到專業的商標代理機構進行咨詢，確定幾個核心的申請類別，分別進行商標查詢。不僅要進行商標的註冊查詢，同時還需要將相對應的域名也進行查詢，以求達到高度統一的效果。這種方式，雖然在比較殺傷腦細胞，又相對消耗時間較多一些，但是這個階段多消耗一些腦細胞，總好過後期出了問題後，再去消耗腦細胞要好得多。如果沒有在第一階段把商標名字的問題解決好的話，那麽以項目名稱作為主商標就顯得尤為重要了。項目名稱不僅僅要滿足市場宣傳的需求，更要兼顧到商標保護的需求。如果只顧市場，不顧商標的話，那就會造成市場造勢火熱，但是商標隱患重重的危險，這種情況比較典型的就是滴滴打車。  
 
第二，選擇類別。商標分為45個類別，各個類別互不相同，但是又互相牽連。從企業的運營角度來看，一個企業在運作過程中，都會涉及到多個層面的內容，而這些層面又分別屬於不同的商標類別。以一個一般的互聯網公司舉例，至少涉及到第42類（軟件運營，軟件研發）、9類（可下載軟件）、35類（互聯網廣告宣傳、內容上傳）、38類（論壇）這4個類別。這只是單純的互聯網相關聯的類別，還會有項目所涉及到的相關類別。例如，陌陌所遇到的第45類的商標侵權糾紛中，對方所選擇的婚戀、交友等服務是陌陌軟件的核心服務內容之一，這也是很難繞開的。因此，一個企業在選擇商標方面，需要從企業的運營和產品屬性等多個層面進行考慮，從而確認核心類別，再進行保護。如果僅僅是只註冊一個類別的話，給別人在核心類別留下侵權的空隙，將是更大的隱患。  
 
第三，時刻關註。企業在初期所保護的幾個核心類別，其實並不能夠確保企業在長期發展的過程中商標是完全處於安全狀態的。畢竟商標由四十五個類別，初創期的企業不可能也沒有必要全部註冊。但是企業應當在與自己相關的一些類別中，對自己的商標進行監控。一般企業自己都沒有時間去關註的，但是如果找到合適的代理機構的話，代理機構會幫助企業對商標進行監控的。一旦發現有不良意圖的商標註冊行為，企業應當及時對侵權商標提出商標異議申請，（商標審核後，會有3個月的公告期，這三個月內可對侵權商標提出商標異議）把侵權行為扼殺在萌芽狀態中。異議期間進行維權，成本較低，對企業產生的危害也是相對最小的。   
 
第四，救濟手段。如果企業在初始階段，為了達到更好的市場效果而起一個無法註冊為商標的名稱，那也是可以理解的。但項目在發展到一個階段後，這個名稱終歸會遇到問題。這時候，一個備選方案就顯得尤為重要，而這個備選方案，企業也應該及早的確立，並且在進行項目或產品宣傳的時候，有意識的把備選方案逐步的代入進來。當主名稱遇到問題的時候，備選方案就可以順勢推出，順便再進行一波更名的造勢活動，反而讓壞事變成了好事，用戶接受起來也不會有太多的陌生感。   
 
最後，作為創業公司如果在遇到棘手的商標問題的時候，還是應當多聽取專業的商標代理機構的建議，然後再進行判斷。商標的問題，在早期的時候解決，成本通常是很低的。但是如果隨著品牌價值的增加，越往後拖延，解決的成本也就越來越高。
 
答4：防禦性商標註冊的實際操作方式
 
計兮—— 一個金融、法律、財稅領域的知識社區
 
這個就是進行防禦性商標的註冊工作，實際操作中的方式主要有兩個：
 
第一，商標所有人在原註冊商標使用的商品(或服務)類別外，跨行業申請註冊若幹相同商標；
第二，商標所有人為了防範他人在同類別商品(服務)上申請類似商標，在同行業、同類別內申請註冊和原商標近音、同音或字形近似的商標。
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【黑問】是《創業家》傳媒重磅推出的創業問答社區，致力於為創業者解答創業路上的各種困惑，主要分為【創業問答】和【黑問專欄】2個版塊。【黑問精選】是對創業問答中優質問題及回複的整理，包含創業路上可能遇到的各類問題及解決方法。
 
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