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商戰怎麽打?看阿里京東雙11大戰

i黑馬：“雙11”即將到來，各大電商平臺已經為此摩拳擦掌。就在距這一人為創造的“購物狂歡日”到來之前，中國最大的兩大電商平臺阿里 和 京東大“雙11大戰”提前打響。
 

昨日據相關媒體藍鯨TMT網報道稱，日前阿里取得了“雙十一”的註冊商標，並且授權天貓獨家使用該商標，任何其他公司機構不得使用。 根據曝光的通告函顯示：阿里集團已經於中國取得了“雙十一”註冊商標(註冊號碼：10136470，10136420)，經阿里巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。

（阿里的致媒體公告函）

（阿里註冊雙 十一商標）
 

今天一早，京東發表【致各位全國媒體的合作夥伴們】公開信對這一事件作出了回應。京東在聲明中表示，某電商企業這麽做實在是有違開放的互聯網精神，有違公平競爭的原則。實際上是在以法律之名、行壟斷之實的行為，實質上限制了廣大消費者本應享有的充分的知情權、選擇權和參與權，損害了消費者利益。

此外，京東還表示自己不會這麽“小氣”，明年618京東店慶時將廣發“英雄帖”，邀請各位友商、同行共同參與618網購狂歡節，共同為消費者帶去實惠和利益。

京東回應全文如下：

各位全國媒體的合作夥伴們：

最近兩周，全國的各大電視臺、廣播電臺、戶外媒體、互聯網媒體的廣告業務人員都在為同一件事情困擾，某電商企業通發了一封《通告函》，措辭強硬地要求各大媒體不要為其他電商企業發布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。

該電商企業聲稱“雙十一”等近幾年全國各品牌商、零售商積極參與的促銷時點/節日是其註冊商標，並以“承擔連帶法律責任”為由讓大家膽戰心驚，當然後續廣告合作也成為其溝通時的重要條件。做媒體廣告人真不容易!相信這也是你們從業十多年、甚至幾十年以來首次遇到的奇事，人生總有奇遇。

11.11(抱歉不知現在能否說“雙十一”)已經成為全零售行業的節日，也是消費者的網購狂歡節。該電商企業一貫倡導開放和生態，卻試圖將此節日以“合法”的方式據為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業公司設置障礙，實在是有違開放的互聯網精神，有違公平競爭的原則。這種借法律之名、行壟斷之實的行為，實質上限制了廣大消費者本應享有的充分的知情權、選擇權和參與權，損害了消費者利益。當然，該企業可能並不這麽認為，也不在意，估計已經習慣了。

我方對於媒體合作夥伴們在此事中的感受表示理解，也對大家的配合和理解表示感謝，一次正常的商業行為卻把大家卷進漩渦里，我們感到十分遺憾。

我方一貫支持良性、開放的競爭，倡導以各自的核心競爭力為消費者提供服務。作為電商行業的領頭企業，京東今年618大促時，面向全行業發出了“英雄帖”，邀請各位友商、同行共同參與618網購狂歡節，共同為消費者帶去實惠和利益。京東在明年及未來的618店慶營銷活動中，仍會敞開胸懷，熱忱邀請友商同仁共同參與，良性競爭，促進行業的健康發展，共同為消費者帶來最佳的網購體驗，也期待著與各位緊密合作，打造一場真正屬於全行業和全體消費者的網購狂歡節!

此致

祝商祺!

京東商城

二零一四年十月三十日

i黑馬附記：什麽叫真正的商戰？阿里和京東的大戰就是一個鮮活的例子，在距離雙十一到來還有10幾天時，大戰已經提前打響，電商江湖正在演繹一場精彩大戲。誰勝誰負一時也難以看清，唯有雙十一之後，才能看清會是這個“全國購物狂歡節”的贏家。在此之前，相信雙方還會放出更多的大招，i黑馬也將隨時跟進，我們拭目以待！