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中國搜索市場份額二季度140億 百度獨大搜狗未改變市場格局

http://newshtml.iheima.com/2014/0723/144370.html
EnfoDesk易觀智庫分析認為，搜索引擎市場規模的增長主要是由於廣告主在第2季度的廣告投放需求有所增長。搜索引擎廣告作為技術門檻高的成熟的網絡廣告模式，其憑藉良好的曝光率和較高的ROI，越來越受到廣告主的青睞。

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其中在未含渠道收入的中國搜索引擎運營商市場收入份額中，百度佔到79.3%，谷歌中國佔到12.3%，新搜狗佔到5.5%。含渠道收入的中國搜索引擎運營商市場收入份額中，百度佔到77.2%，谷歌中國佔到10.7%，新搜狗佔到8.2%，其他佔到3.9%。

中國搜索市場份額相較於2014年第1季度增長25.8%，同比增長49.7%。
 

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搜索引擎市場規模的增長主要是由於廣告主在第2季度的廣告投放需求有所增長。搜索引擎廣告作為技術門檻高的成熟的網絡廣告模式，其憑藉良好的曝光率和較高的ROI，越來越受到廣告主的青睞。

2014年第2季度各大搜索引擎市場收入份額主要呈現以下特徵：

百度PC端穩定，移動搜索商業化成果初現

PC端搜索引擎市場格局近乎穩定，整體增速呈現出平穩放緩的增長趨勢。百度在搜索引擎市場獨佔鰲頭的現狀一時間很難被撼動，現階段開始將重點放在提升用戶同體驗上。一方面通過信譽加V來評定網站的質量，另一方面開始優化代理管理體系。同時，百度移動搜索商業化成果初現，呈現出一家獨大的態勢。

谷歌中國市場不斷萎縮 前進乏力

受服務器遷移導致的用戶體驗的下降的影響，谷歌中國搜索市場收入份額逐漸萎縮。谷歌中國主要通過為廣告主提供海外營銷通路而獲得穩定的市場收入，相對於本土搜索引擎廠商在無線端的大舉佈局，谷歌中國跟進力度相對較弱，對於未來谷歌中國在中國的發展前景堪憂。

新搜狗多渠道多手段發力搜索

搜狗和搜搜併購後的新搜狗在流量獲取上拓寬了新的渠道。重組後的新搜狗在PC端最大的優勢在於其多渠道搶佔了用戶上網的入口，如搜狗輸入法、瀏覽器、門戶首頁等入口，對於無線端的佈局，搜狗在第2季度推出了自己的移動搜索獨立APP應用，此外，搜狗還推出了微信公眾號查詢服務，希望借助微信平台大力吸引流量。

360搜索移動端難複製PC用戶

360搜索繼續探究用戶體驗和商業價值間的平衡點。奇虎360憑藉在PC端360導航、360瀏覽器和360安全積累了海量用戶，對於移動搜索，奇虎360在第2季度也推出了自己的移動搜索獨立APP應用，希望大舉發力無線搜索市場。但是其PC端的從安全到瀏覽器、再到搜索的用戶引流方式難以向移動端複製。

中國PC端搜索引擎市場發展已經較為成熟，增速較為平穩。PC端各家均在維護自身現有流量，並通過數據分析以及新型搜索方式進行用戶體驗的提升。隨著移動互聯網的快速發展和移動終端設備的廣泛滲透，用戶搜索已經逐漸向移動端遷徙，當前移動搜索形態仍然是PC向移動終端的簡單遷移，百度仍將保持競爭優勢，而信息形態以及對應搜索產品的不斷演化，才是下一輪競爭的關鍵點。

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