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迪士尼、央視 都指名找他做包裝

2014-07-14  TCW
 
 

 

金曲獎頒獎典禮剛落幕,除了得獎者成為焦點外,連每支約一分鐘的入圍影片,都備受討論。

「他讓大家不只期待得獎者,而是把入圍影片也當成作品來看,做到以前沒人達到的國際級標準。」曾經入圍多次葛萊美獎的唱片包裝設計師蕭青陽稱讚;知名樂評人馬世芳也在臉書上表示,「從此以後,所有台灣大型頒獎典禮的視覺設計都會被拿來和本屆金曲獎相比。」

這個讓本屆金曲獎典禮總策畫陳鎮川打了「一百分」滿分,並締造金曲獎十四年來最高收視率的團隊,名叫JL Design,其創辦人羅申駿正是本屆金曲獎 視覺美術指導。

除了以「跳動的符號」為設計理念的入圍影片,和台上螢幕出現的動畫圖形,都由他統籌規畫,改變過去只是放MV,再套上制式版型的單一方式,比照奧斯卡等國際頒獎典禮規格,每支影片都具有不同的特色,讓視覺動畫變成比明星還亮眼的主角。

「市場不好不是藉口」比人多十倍功,追電影水準

當台灣多數動畫設計師為了生計,還在替國外客戶代工時,羅申駿早已揚名國際,在他帶領下,JL Design曾獲得七次有「電視頻道包裝界奧斯卡獎」之稱的「PromaxBDA」競賽金獎,成為亞洲區得獎次數最多的團隊,客戶遍及歐、美、亞三大洲,連中國央視、美國迪士尼頻道都主動找上門,要他幫忙化妝。

為什麼一個復興美工畢業的本土設計師,卻能被資本額是其公司百倍以上的國際級企業看上?

「格局是自己給的,市場不好不是藉口。」羅申駿說。

十八歲就進電視台當助理導播,羅申駿很清楚,台灣電視產業陷入追求收視率、甚少顧及品質的窘境。因此,一支兩到三分鐘的頻道廣告,通常由七到十位電視台動畫師花數天完成,連照片都直接拿國外現成的來用,甚至一播就是十年。

於是,當他離開台灣、赴新加坡HBO工作後,決定回台成立第一家專做電視頻道包裝的設計公司,「沒有人做不代表它是藍海,我是選在一片『死海』創業。」

對一間從零開始的台灣公司來說,要在國際舞台上和美、日等設計強國競爭,靠的全是羅申駿把電視廣告當電影規格拍的野心。

「像半島電視台的案子,一般公司可能一、兩個月完成,Johnason(羅申駿英文名)一做就是快一年,但最後效果呈現出來,真是驚為天人!」台灣以MV動畫設計聞名的仙草影像創辦人陳奕仁認為,羅申駿願意花比電視台內製高十倍的時間、經費製作,只為了追求媲美電影的細膩度,同樣是一道一眨眼閃過的光影,「他做的就是能讓國際客戶信任。」

「不准說這看起來很屌」不適合客戶,創意再好都砍

但,想達到此番水準,靠的不是「動腦」,而是「動手」的苦工。羅申駿直言,太多設計師以為只要有創意,就可以當飯吃。其實,如何釐清客戶的需求,並且完整執行,才是關鍵。

因此,JL Design接到案子,羅申駿的第一步不是發想靈感,而是做「身家調查」,先瞭解客戶特性、和對手的差異,以及原本包裝方式有何好壞,國內外有沒有相似案例可供參考等,如此才能打造出讓客戶埋單的設計,而非孤芳自賞。

「我們公司不能出現一句話:『我覺得這樣很好看,看起來很屌!』你的理由是什麼?即使你的創意很有趣,但不適合客戶,我們一樣砍掉這個idea(點子)。」

唯有考究,才可能細膩。三年前,羅申駿接下以播放紀錄片為主、中國央視第九頻道的設計案,為了營造不同於央視原本的官方風格,他花三個月研究,協助客戶找出一群愛看紀錄片的「文青族群」,以「刻畫人生中的每一刻」為主題,親自操刀拍攝,捨棄一般電視台慣用的「罐頭音效」,找人重新編、作曲。

這樣的態度,讓他不須請任何業務維繫生意,名聲自動傳開。除了央視接著兩年繼續與之合作,後來中國湖北衛視、騰訊視頻等大企業,也跟著找上門,打開了中國市場。

雖然,目前羅申駿一年只接一支台灣案子,其他多是美國、中國、新加坡等國外客戶,但在本屆金曲獎籌備過程中,卻最可看出他動手而累積的細膩功夫。

「台灣設計師準備好了」揪30名家45天內搞定金曲

「台灣的設計師早就準備好了,是時候向華語音樂展現台灣設計能量,這是我找那麼多人合作的原因。」羅申駿說。

短短不到一個半月,為了與蕭青陽、聶永真等近三十位平面、動態設計師合作,JL Design動員公司七位設計師,拆解每支入圍影片細節,從字體大小、行距,到圖片、動畫該出現幾秒,都有精確SOP、統一品質,即使是一道弧線邊緣出現從電腦螢幕上看只有不到○‧一公分的鋸齒,都得重做。

帶羅申駿入行,在電視、音樂圈超過三十年經歷的設計師徐國祚回憶,當初,羅申駿為了做一塊灰色漸層、帶有一點金粉的舞台背景動畫,就整整花了一個月反覆的修色、調光,「別人漸層做一層就好,花幾個小時完工,他就是要做到九層,沒有九十分不滿意。」但是也因如此,「他做出來的,質感一看,就是跟別人不一樣!」

即使JL Design早已成為台灣少數具備國際設計實力的團隊,羅申駿仍強調,「這一行沒有天分這件事,即使有,也只是讓你起跑點在前面一點,時間拉長,別人還是可以跑更遠啊。」只要肯下功夫,觀眾眼睛是雪亮的,羅申駿在這次金曲獎所獲得的迴響,正是最佳證明。

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