姬十三：果殼網在做什麼?
http://www.iheima.com/forum.php?mod=viewthread&tid=7590不知什麼時候起，互聯網界很喜歡 「初心」這個詞。
「科學傳播」是我們團隊的初心。
2004年我在《牛頓科學世界》發表第一篇作品，在這個領域，整整十年。果殼網的主編拇姬，從時評作者轉行成科學編輯，也有十年;COO姚笛，化學系畢業的互聯網人，六年前向我投稿而結識……四年間，各行各業背景的同事，為了這理想紛至沓來。那些跟我們好多年的網友，認的也是這個理。
對用戶來說，科學傳播這件事，本質是什麼?
我的答案是：把先進生活方式帶給一部分人。
無論是理性選擇一個化妝品，還是尋覓適合自己的健身方式，花時間練習巴氏刷牙法，通過最流行的在線學習資源提升自己……你都是在認知更先進的生活方式，改變自己。
作為一個創業者和科學傳播人，我的挑戰是，怎麼找到發展模式，同時保有初心。
一開始，果殼網想通過泛科學內容討論，構建一個社區。很快面臨問題：要選擇成為一個越來越大，用戶越來越雜的社區嗎?再大十倍又怎樣，如何變現?
歷史上看，無一倖免，高質量內容社區一旦開始快跑追求流量和內容變現，就離最初調性越來越遠。像果殼這樣有著強烈氣質的社區，會面對更大衝擊。我們真的甘心去做一個蕪雜的網站嗎?
試來試去很久，轉變思路。我們的答案是：不再單純通過加速擴大用戶量來變現，而是在內容的再開發和用戶集群價值上做深挖，精耕細作。
要實現有效變現，只靠堆積內容是不夠的，必須下沉到行業裡去。科學傳播尚未成為一個有效行業，我們必須找到具體行業。
去年初拿到B輪投資後，果殼開始部署下沉戰略。
首選行業是在線教育。從果殼社區孵化的子品牌「MOOC學院」，一年時間，聚集了在線教育時代最優質的一群受眾，成為全球在線教育內容的中文用戶入口，對接20多個國際在線教育網站，和部分平台建立戰略級合作。
我稱這個模式為「在線時代的留學」，接下來路徑不難想像。
用優質內容和社交媒體佈局低成本地獲取優質受眾，建立有勢能的品牌，再下沉到具體行業解決變現問題，這就是果殼的答案。作為一個科學傳播人，傳播方式更豐富了;作為一個互聯網創業者，看到的是以專業角度切入到細分行業的各種機會。玩法很多，豁然開朗。
面對的另一個問題：果殼的媒體屬性重，UGC不純粹，投資人不喜歡。
因為，很多時候，科學事實是反認知本能的。科學不是多數人說了算，不能靠投票轉發選勝負，堅持一條科學結論往往意味著挑戰日常認知。因此，果殼呈現出鮮明的價值觀，媒體屬性重。
工作上也越來越「重」：為了保證輸出內容的科學性，我們建立了專業編輯和外部專家隊伍;為了報導最全面的科研進展，要在科研領域深耕，對接打通和科研機構、高校、政府部門的關係;我們小心翼翼處理商業和市場項目，接每一個案子之前要判斷是否在科學上站的住腳，為此拒絕了大量合作。
但是這麼做下來，果殼成了一個受尊敬的、響噹噹的品牌。可能很少有一個初建互聯網品牌，能這麼高頻度地和國際機構、500強企業對等合作。一位品牌營銷前輩對我說，「果殼是個有稀缺性、氣質佳的品牌，有突出的人格屬性，佔據了一個品類，這很難得」。
氣質佳的結果是，用戶識別度高。社區裡有50萬用戶在聊美容護膚背後的知識和技術，30萬用戶的女性內衣小組討論「為每一個妹子找到最適合自己的Bra」……等等。這就是「科學在生活」。
氣質佳的結果是，網友和我們的精神聯結很強。去年開始，果殼嘗試將線下活動「萬有青年燴」開源化管理，效果很好，現在每週都有2-4場幾百人的活動在不同城市舉辦，完全由網友策劃、組織。在上海幾個學校試點的萬有青年協會，掛靠校團委，也穩定運營中。
因為品牌氣質佳，用戶識別度高，大量一線商業品牌積極找我們合作，今年這部分的預期收入很不錯。接下來我們會在品牌和粉絲經濟方向上試很多有趣玩法。
很多年的網友給我留言，
「你變了」，「你越來越像一個商人了」。
怎麼說呢，這就是當初選擇這條路必然要面對的改變啊。我開始認識到個人理想只有在企業理想同步實現之際，才值得尊重。
耐心看這些事慢慢變好，不再激動嚷嚷。
回到一開始談論的「初心」問題。因為在模式上選擇深耕，現在，我們有機會回到原點，來做一個有價值、有質感的科學傳播品牌。
在果殼「好大一盤棋」裡，「科學人」這個新品牌，不是改個名字和版式那麼簡單。從去年開始，我們和nature，science兩大國際學術刊物建立了合作關係，和全球科學媒體搶報導速度;增加直接對話科學家的文章比例;和中國科協嘗試合作「科學家與媒體面對面」項目，旨在打通中國頂級科學家與媒體的傳播通路，讓科學共同體聲音在第一時間不失真地傳遞給靠譜媒體。
很顯然，「科學人」這個品牌，是對《科學美國人》的致敬，我們將加大投入，向國際一線品牌看齊。這可能需要更持久的耐心，很多次實驗的推倒重來。「每片森林的家史中，都曾有火光閃耀」，一個網站的生態也是如此。
謝謝你們的一路同行。
鐵甲依然在。
來源：果殼網
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