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媒體做網站為何都不成功? 雪楓

      1：產權體制

      中國 互聯網領域是中國經濟領域中官方干預，行政壟斷程度最為輕微的領域，形成了相對自由競爭的環境。而在任何自由競爭環境下，民營私有產權不受行政力量干涉， 產權激勵機制，公司組織架構及用人，商業決策都更相對寬鬆與效率，去官僚化程度，整體執行力和運營效率也一般高於國營，互聯網領域同樣不例外。不過因為眾 所周知的原因，國內傳統媒體目前都是不允許私人控股黨有產權（當然也不可能私募公募上市融資，一些如博瑞傳播之類打擦邊球的例外）。此點作為外部客觀因素 存在實難避開，這個領域可以結合制度經濟學以及公司經營管理單獨成文，由此不再展開。不過簡單舉例來說，民營企業例如京東，產權處理可以非常靈活，可以通 過不斷多輪融資積累自由資本擴建規模，認準方向後可以連續數年大幅度燒錢，而這些對於傳統產權受限的媒體來說都不可能實現（即時所謂市場化的媒體）。

      2：紙媒思維帶來的互聯網思維尤其是產品思維欠缺

      此 點值得展開來談，大部分媒體辦網的管理團隊構成都大多都是傳統媒體出身，對互聯網對商業以及網絡產品，技術前沿相對欠缺瞭解更缺乏實際運用經驗。很多時候 更受路徑依賴過度的依靠以往紙媒思維在創辦網站。許多媒體人可能是個好的記者，或者很能寫文章或者擁有很好的知識理論儲備，但未必很懂互聯網，未必是很好 的商業管理人才，很好的職業經理人，這些人受以前傳統媒體工作經驗束縛未必對互聯網行業有清晰的認識與實踐經驗，在時政、經濟、體育、娛樂等新聞報導領域 或許非常專業（傳統媒體中可能以前從事科技報導，對科技對互聯網發展本身有長時間沉浸的算少數例外）。而傳統媒體圈對人才更為看重其在時政經濟等領域的事 實判斷與價值判讀能力，卻不適合在網站整個戰略方向上作出針對互聯網市場變化下的不斷調整，改善以及創新。

      具體而言，大部分報 紙在內的傳統媒體轉型創辦自己的新聞網站時，由於不懂互聯網，無論從網站格局還是產品規劃，都是照搬山寨做大的商業門戶網站，甚至商業門戶網站推出某個產 品，也不根據自身定位，落地性，網站自身規劃也跟風而上，甚至連本地化微創新都沒出過（例如微博是很好的案例）。那麼傳統媒體相對既有商業門戶各自商業劣 勢在何處呢?

       自黨報從機關報市場化轉型，由華西都市報開始，中國大部分地方都市報的成功因素某種程度上跟中國的新聞管制是密 不可分的。每個地方的都市報除了異地掛靠辦報外大多都歸當地日報管轄，直屬當地宣傳部管理的同時不僅限制了都市報的發行渠道，每個地方只能發行當地都市日 報，甚至異地報導採編權限也受到約束。例如在早晨重慶的街頭只能購買到重慶晨報 商報 晚報及重慶時報等，而成都只能買到華西都市報、天府早報、成都商報 等，而廣東也只能買到南都、廣日、羊城等。這一切造成了一種封閉的市場環境，使得某個地方只存在當地幾家報紙在封閉環境裡展開新聞競爭，廣告經營競爭。這 另一方面同時造成了國內不管是內容相對精品的南都還是經營相對成功的廣日在內任何一家有影響力的媒體幾乎不可能不依賴網絡而輻射全國，因此也不存在一個具 備全國影響力，建立全國發行渠道的綜合性日報（當然人民日報例外，但其不具備任何可讀性，幾乎不存在商業市場，不屬於都市日報）。而在不存在新聞管制的國 外，例如美國存在華爾街日報，紐約時報這類全國大多數州建立發行渠道，具備全國影響力的綜合日報。

        論述這些目的在於說明國 內商業門戶網站得以存在的因素（例如美國是不存在中國意義上的商業門戶網站的），而不是因為商業門戶這類產品定位具備多少新意。單從工業化流程新聞內容生 產方式來看，除了更為頻繁的更新率外，門戶新聞網站的生產模式和傳統紙媒並沒有太大的區別。如果不存在中國特色新聞管制，商業門戶網站形式也早已崩潰，門 戶網站本身也是逐漸老去的傳統媒體，都在尋求各類轉型，SNS化、自媒體平台化、內容營銷一體化（媒體型電子商務）都是其方式。

       另 一方面，傳統媒體在新媒體轉型初期都不略而同不顧本身地理位置、報紙性質、自身特色而單純採用了門戶新聞模式，卻沒弄明白前面所敘述本身依靠地區發行限制 所帶來渠道優勢在互聯網上並不存在，而網絡媒體的核心競爭力也早由「內容為王」轉變為「渠道為王」，互聯網上更多時候決定一份有取得廣泛影響力的報導成了 其傳播方式和傳播平台而不在於其內容本身。人們的選擇權不再收地理限制而更為多樣，新聞內容提供競爭也更為激烈，而缺乏了發行渠道限制之下，人們打開電腦 選擇項也不再僅僅是本地的幾家有限的媒體。又由於傳統媒體既有讀者群體年齡層面相對偏大，對網絡以及新技術並不熱衷，其建立網站很難消化吸收母報讀者，使 之產生平面到網絡的良性互動。

        最後在既有已經做大的幾家商業門戶網站無論從信息量，用戶黏性，內容多樣化，一站式綜合閱讀 娛樂體驗以及信息更新頻率和用戶基數都是傳統媒體網站所不具備的，更別說許多報體報網同時是當地政府新聞門戶因為行政主導下內容官方化，古板，版面設計老 氣對以年輕人為主體用戶的互聯網用戶群缺乏吸引力。而在運營和戰略層面上，受自身規模（多是報社副產品，子單位）、資本與人才瓶頸限制下，媒體新興網站也 很難在正面戰場上與既有商業門戶競爭，在加之搶奪廣告的分食者眾多。

3，對互聯網新技術，市場變化反映的滯後

        如 前所說不管是紙媒也好還是商業門戶也好，都是逐漸老去的傳統媒體，從內容生產模式來看，都具備同質性，都是以編輯為中心的生產模式，是以記者編輯等採編人 員自己的信息偏好價值取向為主體模擬用戶的需求來推薦內容，提供其產品（新聞內容）。不管是報紙雜誌還是門戶新聞網站，用戶閱讀的版本信息都是編輯為中心 推薦給用戶的，而並非讀者自行訂製，自主選擇而來，對於某個讀者個體往往一個版本真正有價值的新聞內容也就那麼一條，儘管能滿足共性需求（例如對重大熱點 事件的關注，如動車事故）但卻難以滿足個性化需求。

      另一方面，任何人都有自己的價值立場，在以編輯為中心的傳統媒體內容生產時 代。每份報紙都必須樹立自己的價值立場以建立市場，在傳統媒體時代，一個沒有價值傾向的媒體，可能會有用戶，但很難有忠誠用戶，也不易建樹口碑。但另一方 面，因為如前所說以編輯為中心的內容提供方式只能揣測模擬用戶需求，在樹立自身價值的同時也分化流失了對立價值取向的用戶（尤其在中國這麼個政治立場流行 站隊表態的社會），這同時也是新浪在新聞價值觀相對中立而不如網易這麼態度立場鮮明並因此成為最大門戶的原因之一。傳統媒體單向傳播決定了媒體必須以精英 化和價值化的姿態出現，而雙向傳播的互聯網時代不一樣。用戶本身也在生產內容在產生意見，尤其隨著新技術的發展，信息傳播更為迅速，在日漸充分的表達。這 不僅削減了媒體天然的鍛造價值的權力，同樣也會重塑價值，反過來指引其他用戶，削弱傳統媒體話語權，傳統媒體自身包括傳統媒體塑造出來的意見領袖（公知） 無論是影響力還是自身形象都比以往大幅下降，反映在商業上即為廣告份額被新型媒體所搶奪。

       就個人觀察而言，在可預知的未來， 國內大部分媒體整體轉型最好的定位是平台化，根據落地性，自身媒體定位，受眾群體而提供集內容諮詢娛樂購物一體的綜合平台。在自媒體時代，一般記者不再壟 斷或佔有信息採編的優勢，人人都將會是個體記者，對於新聞現場，其親身經歷者利用各種即時信息上傳平台（例如微博）要比任何依賴傳統線索源的媒體記者報導 的更為迅速，而任何行業，其長期從事該領域的專業人士對該行業的認知也要比大多數一般記者來的靠譜。因此除了某些專業領域媒體或個人會轉型為集團通訊社或 者個人通訊社提供專業內容（例如財新）外，新聞管制進一步放開媒體市場真正自由開放競爭，大部分垃圾報紙會死掉，當然也會有些在這之前做平台化轉型。

補記：該文是本人前年還在傳統媒體領域工作時寫的，現在來看有一些觀點有待修正，不過大體沒啥變化。

兩度當眾落淚的洛陽市委書記陳雪楓為何被查

1月16日，中紀委發布消息：河南省委常委、洛陽市委書記陳雪楓涉嫌嚴重違紀，目前正接受組織調查。南方周末記者註意到，中紀委並未通報陳雪楓涉嫌違法，意味著目前陳雪楓涉及的問題仍在黨紀範圍內。至於其是否涉嫌違法，有待中紀委進一步調查。

事發煤炭企業任職期間

洛陽市委官方人士透露，1月13、14、15日，洛陽召開市委全會，陳雪楓還在會上。15日上午，陳還出現在會場，下午即被中紀委帶走。

另一名熟悉洛陽官場的人士透露，陳雪楓的問題，應該不是在擔任洛陽市委書記期間犯下的。其擔任洛陽市委書記時間不長，2013年7月，才從河南副省長調任河南省委常委、洛陽市委書記。

上述知情人士透露，陳雪楓的問題可能出現在河南煤炭企業任職期間。陳雪楓擔任河南副省長之前，一直在煤炭企業任職，歷任義馬礦務局生產處技術員、觀音堂煤礦選煤廠副廠長、廠長、副礦長、礦長，義馬礦務局副局長，鶴煤集團總經理。2000年7月至2008年11月，歷任永城煤電(集團)公司總經理、董事長、黨委書記。2008年11月至2011年1月任河南煤業化工集團董事長、黨委書記。2011年，擔任河南省副省長。陳雪楓的問題，可能出在永城煤電改制時。

“他到洛陽任職不久，就有傳聞說在查他。2014年洛陽兩會前後，陳雪楓曾去北京活動，河南官場就傳他可能回不了河南，結果他很快返回了河南，大家以為他平安落地了。”上述知情人士稱。

洛陽任職期間兩次公開落淚

洛陽當地一名接近官方的知情人士介紹，陳雪楓在洛陽任職期間，曾兩次當中落淚，讓人覺得“挺有人情味”。

上述人士介紹，陳雪楓曾在一個扶貧會議上，談到一個貧困的留守家庭。陳雪楓說，該貧困戶一個老人帶著一個孫子，生活艱難，其曾去這戶貧困戶視察走訪。談及這個家庭貧困細節時，陳雪楓在大會上當眾落淚。

陳雪楓另一個當眾落淚，是在洛陽遇襲警察的追悼會上。2015年11月４日，洛陽發生一起暴力襲警案件，執勤警員2死1傷。11月10日上午，陳雪楓參加兩名警員的追悼會，在接見慰問家屬是當眾落淚。

“這兩次，我印象特別深，覺得他挺有人情味。但是他企業出身，說話辦事思路都是企業那一套，不太講究，所在在洛陽官場口碑不太好。”上述知情人士說。

2014年9月，南方周末記者在洛陽市委大樓內見過陳雪楓。當時他從電梯下樓，手里正拿一根牙簽剔牙，見到記者後收起牙簽與記者握手後離去。

洛陽任職期間官場地震不斷

2015年9月6日，中紀委通報，李慶貴擔任新鄉市委書記期間，新鄉市委原常委、市政府原常務副市長賈全明，新鄉市委原常委、市委政法委原書記、市公安局原局長孟鋼，新鄉市政府原副市長崔學勇等3名廳級領導幹部。李慶貴作為市委書記主體責任履行不到位被免職，新鄉市紀委書記監督責任不力被免職。

“陳雪楓跟李慶貴存在同樣的問題，早該查了。”接近洛陽官場的知情人士透露。

南方周末記者調查獲知，陳雪楓擔任洛陽市委書記期間，伊川縣委書記郭宜品被提拔為洛陽副市長，任職不到半年畏罪潛逃，2014年8月在長沙落馬。2014年3月，洛陽副市長譚建忠調任洛陽市委常委、市委秘書長。5月，譚建忠即被河南省紀委查處。

河南省委巡視組巡視洛陽後曾指出，“在執行民主集中制和選人用人方面，選人用人程序不夠嚴格，發揚民主不夠充分，帶病在崗、帶病提拔問題比較突出，幹部調整配備缺乏科學統籌。”

上述人士稱，陳雪楓擔任洛陽市委書記期間，多名官員落馬，帶病提拔數人，按照李慶貴被免職的要求，陳雪楓也早就該被追究主體責任了。(完)