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白宮發布第一夫人“定妝照”，網友大呼鉆戒亮瞎眼

白宮在當地時間3日公布了第一夫人梅拉尼婭·特朗普的首張官方肖像。

在這張由法新社攝影記者馬豪斯(Regine Mahaux)拍攝於“第一夫人在白宮的新住所”的照片中，46歲的梅拉尼婭兩手交叉，臉上化著精致的妝容，中分的頭發自然卷曲，一邊垂落在肩上，另外一邊落在肩後。此外，首次拍攝白宮第一夫人官方照片的梅拉尼婭選擇了一件黑色呢子外套，頸部搭配了一條同色鑲有亮片花朵的圍巾。

這幅照片中最令人矚目的是梅拉尼婭左手無名指上的25克拉大鉆戒。實際上，這顆鉆戒是特朗普在10周年結婚紀念日送給梅拉尼婭的禮物。

“我很榮幸能夠被委以第一夫人的職責，我期待在未來幾年為美國民眾服務。”梅拉尼婭在當天的聲明中表示。

同以往的第一夫人官方照片一樣，梅拉尼婭的這張官方肖像將被擺在白宮第一家庭的住宅區，也將被用作白宮第一夫人的官方照片。

梅拉尼婭的官方照片一公布，就在美國社交媒體上引發了熱烈討論。

在幾乎所有人都稱贊第一夫人的出眾容貌和氣質的同時，也有很多人質疑這張照片因為被過分地技術加工而顯得“失真”。

“怎樣讓你的官方照片能像梅拉尼婭的照片一樣？”也成了一些社交媒體的熱搜詞。

還有很多人對梅拉尼婭的大鉆戒提出批評。

“這是一幅很棒的梅拉尼婭的鉆戒照。”一位推特用戶評論。

“很美的鉆戒，梅拉尼婭。然後你把它呈現給那些將要失去醫保、教育和食物的人們。”另外一位推特用戶的評論更刻薄。

官方肖像遭到批評的第一夫人，梅拉尼婭並非第一個，前第一夫人米歇爾·奧巴馬在2008年公布的官方肖像也曾遭到過很多批評，原因是她當時穿了一件無袖的黑色連衣裙，被認為“過於休閑，不夠莊重。”

同其他前第一夫人的官方肖像都以白宮內部的標誌性房間做為背景相比，梅拉尼婭的肖像被批評為“背景缺少白宮標誌元素，單純成了以拍臉部特寫為主的人物肖像照”。

但也有精通白宮歷史的專家指出，梅拉尼婭的肖像背景其實和當年前第一夫人南希·里根的肖像背景完全一樣。

梅拉尼婭此前曾多次指出，前第一夫人南希·里根和傑奎琳·肯尼迪都是她非常仰慕的模範，她做為第一夫人也將以她們為典範為美國人民服務。

到目前為止，梅拉尼婭仍一直和她與特朗普的小兒子居住在紐約的特朗普大廈，白宮此前表示，他們會在6月份之後搬進白宮。

可能會讓特朗普“有點羨慕”的是，同他自一月份當選總統以來一直下降的支持度相比，梅拉尼婭的支持度卻一直在上升。日前一份CNN／ORC最新公布的民調中，梅拉尼婭在美國民眾中的支持率超過52％。

如何締造不可超越的品牌帝國？DR鉆戒超級品牌啟示錄

袁浩 2017-10-10 10:39

從2014年開始，珠寶首飾產業開始變革，國內不少上市傳統珠寶品牌遭遇了滑鐵盧，銷售額被腰斬。同年，Tiffany、Cartier等國際奢侈類珠寶亦在中國本土掀起關店潮。行業人士稱之為：“這是傳統品牌對新一代消費者失去吸引力的開始。”然而，珠寶產業在轉型的過程中，“新物種”卻已異軍突起。

浪漫求婚鉆戒頂級品牌DR鉆戒（Darry Ring），全球首創“一生只送一人”的真愛信仰文化理念——“男士憑身份證，一生僅能定制一枚，送給一生唯一摯愛之人，寓意一生唯一真愛”。

DR鉆戒一直以來虔誠踐行“讓愛情變得更美好”的品牌使命。DR對購買鉆戒做了詳細嚴格的規定：每位顧客在購買鉆戒前需簽定真愛協議並綁定男士身份ID，在購買一生僅能定制一枚的DR求婚鉆戒後，方可購買DR的其他產品。購買記錄終生無法撤銷修改，可永久查詢。

未曾想，這樣的“限制”卻讓DR鉆戒大受歡迎—近年來，憑借卓越的市場表現，DR鉆戒大受歡迎。2017年，DR鉆戒以遠超百億的品牌價值榮膺“亞洲品牌500強“。

DR鉆戒與傳統品牌最大區別在於擁有超過千萬個80、90後忠實粉絲，DR早已成為年輕人心中代表“真愛”文化符號的超級品牌。此前在中國傳統珠寶行業中，從未出現過有一個千萬級擁躉，成為一種文化符號的品牌。

每個行業在面臨拐點時出現的“新物種”都像一個路標，啟示著未來。例如2007年橫空出世的iPhone、上世紀初的Chanel、70年代的NIke.......

黑馬探訪研究了珠寶產業的新物種——超級品牌DR鉆戒，發現它的成功超越於一般商業層面關於價格、渠道、加盟等探討範疇。而是一個關乎於情感連接、新文化的勝利。

一、超級品牌的崛起：全球首創“一生只送一人”，幫助完成“真愛”的情感價值

2011年，DR鉆戒率先提出“一生只送一人”的真愛理念，而在此之前的全世界範圍內，沒有任何品牌及產品出現過。DR首創這個理念是基於當下快餐式愛情的“潛規則”。DR鉆戒至始至終都致力於虔誠踐行‘使愛情變得更美好’的初心——“送鉆戒是一種愛情承諾，那何不提升鉆戒的真愛意義？賦予每一枚DR鉆戒最真摯的情感價值，用‘一生只送一人’的真愛信仰文化助力愛情變得更美好。”DR鉆戒品牌方對黑馬記者說道。

DR鉆戒“一生只送一人”的產品設計觸動了許多年輕人。當下都市快節奏以致於愛情更像快餐，但仍有許多人相信“一生一世一雙人”的真摯愛情。DR恰恰就是服務這些信仰真愛的人，為他們提供了表達自己對另一半摯愛的方式，並通過這群人潛移默化去影響他們身邊不太相信真愛的人。

在DR鉆戒的粉絲總和超過1000萬的各大自媒體社交平臺上，隨處可見年輕人對真愛的宣言。這些熱愛DR的年輕人成為了“DR族”，自發的和DR一起構建了一個“信仰真愛的帝國”，DR在全球範圍內珠寶首飾行業中，唯一能與粉絲一呼百應的的超級品牌。

BBC曾在2011年拍攝過一部紀錄片《超級品牌的秘密》（Secrets of the Superbrands），片子研究了蘋果、LV、Chanel、等一眾在全世界擁有大量擁躉的品牌，並把它們的粉絲塞進MRI（磁共振成像），來觀察他們看超級品牌產品片與非超級品牌產品時，腦部的變化。

導演Alex Riley發現，粉絲在看到自己喜歡的“超級品牌”產品時，腦部的活動量大了許多，並且腦部活動區域，與虔誠信教者非常類似。

超級品牌對於他們的粉絲來說，是一種信仰。蘋果粉絲可以為iPhone排三天三夜的隊；潮牌Supreme每當發售新品時，總能讓粉絲瘋狂為之排幾條街的隊伍；許多人為LV、Chanel、砸下百萬美金......

超級品牌信仰的形成，是圍繞一個“精神內核”去設計產品、建立文化，和外部粉絲連接。最終信仰著品牌的粉絲，也反哺著品牌的“精神內核”，粉絲成為超級品牌的分割不掉的一部分——他們也在塑造著超級品牌的信仰。

DR的粉絲不但可以通過DR鉆戒產品完成自己的信仰，還知道世界上有著這麽多同自己一樣信仰“真愛”的人。所以，粉絲們自發為DR不予余力的宣傳，甚至為DR去抵制山寨DR的公司，因為在粉絲內心最深處，DR就意味著自己對愛情的信仰。數年前，有一位女粉絲曾在自己的QQ空間為DR鉆戒的真愛文化有感而發，寫了一段“一生只愛一人”的愛情感言。這段文字在社交網絡傳播了數百萬次。

二、傳播真愛文化

作為一個成功的超級品牌，DR鉆戒創造了真愛信仰文化。不止於真愛文化的建立，更有它良好的運營了這種文化的傳播。近年來，無論是DR粉絲數量、互動率均為珠寶行業之最，並在企業品牌微博互動排行榜中排名前八。

DR通過在官方自媒體社交平臺發布當季首飾流行元素及趨勢信息，發起以情感需求為主的討論話題，鼓勵粉絲互動，獲取粉絲對款式、材質、設計元素和理念的選擇與偏好。從而公司確立設計方向與主題，最終發布與粉絲需求強相關的產品。

基於這種美好的真愛信仰文化，DR鉆戒也吸引了不少名人明星踴躍加入DR族。2016年以來，“跳水女皇”吳敏霞、“國乒名將”許昕、“體操吊環王”陳一冰等一批奧運冠軍，以及娛樂圈諸多一線藝人，如吳京謝楠、李承炫戚薇、戴向宇陳紫函、呂一錢泳辰等，均不約而同地選擇了DR作為求婚鉆戒，成為明星真愛一族的典範。

從這個意義上看，DR還是一家內容公司，致力於真愛文化內容的傳播。

三、不可超越的超級品牌帝國

超級品牌是許多企業都想創造的，然而超級品牌往往是不可複制的。

創業投資領域總是充斥著不少短期逐利者，DR火爆之後，其他領域產品也在模仿DR鉆戒模式，卻不見成功者。究其原因，主要有三個層面：

一.抄襲者掌握不了“真愛信仰文化”。DR擁有超過1000萬的擁躉，是因為“真愛文化”的強烈吸引力，DR創造的“真愛文化”成為了數千萬愛情信仰者的聖地。而抄襲者背後沒有強大的文化吸引力，只是把“一生只送一人”作為一個宣傳噱頭炒作自己。DR的成功，背後是對於“真愛文化”的堅守、運營和傳播，這些都是逐利的山寨公司們，天生缺乏的。

二.超級品牌一旦成形，將會有極強的“馬太效應”，牢牢占領用戶的心智。DR如今已經是數千萬人心中與“真愛”劃等號的品牌，DR鉆戒的模仿者，也容易讓人覺得實在消費愛情，消費者不會去買單。例如，模仿LV、CHANEL概念的品牌只會讓自己看起來十分山寨。而想模仿潮牌Supreme的品牌，也就失去了特立獨行的潮流感，淪為山寨品牌。

三.許多抄襲者為了商業目的，不擇手段。DR為了維護“真愛信仰”的基因和文化，不惜犧牲商業收益，而抄襲者為了逐利可以不顧一切。例如有的模仿者的產品甚至花錢就可以隨意修改購買記錄，以降低門檻迎合銷售，畫皮難畫骨。最終這些山寨企業基因里的逐利文化，也因不受信仰真愛人群的認可註定走不長遠。

一個公司的商業模式、渠道、產品理論上都可以複制，但是一家公司的DNA和文化卻是不可複制和超越的。

DR的成功有著強大的真愛基因，從外部粉絲到員工、管理層都是“一生只能愛一人”的DR族。招人面試，必會問感情經歷以及關於愛情的理解，或者用一些詞評價另一半，愛情觀不正的人會被直接淘汰。

“信仰真愛的人不止喜歡你的戒指，它更喜歡的是背後的情感意義，DR鉆戒代表對愛情的承諾，而這個承諾要做紮實，不能玩虛的。”DR鉆戒品牌方總結說道。

眾所周知，珠寶企業擅於挖掘最具號力的一線藝人為品牌代言，名人效應往往能為品牌帶去最大化的利益。然而DR卻一反常態，從未請任何明星對品牌進行代言。對於DR而言，真愛代言無需代言，真愛是一種信仰。任何相信一生只愛一人的兩個彼此相愛的人，都是真愛的代言者。

超級品牌從來不是產生於商業模仿，相反它反而總產生於“不妥協、做自己”的過程中。

例如，Chanel的品牌創始人可可·香奈兒，就是是一個敢於在上流人群聚會中穿褲子騎馬（以前女士都要求穿裙子出席宴會），獨立且叛逆，敢於做自己的女性，才讓Chanel品牌被賦予了簡約、精美，甚至略帶中性的品牌魅力，吸引了追求個性、自我，但又保持女性魅力的高端女性消費者。

DR的成功，也在於敢於做自己，這樣不妥協，恰恰是維護粉絲的信仰，完成了超級品牌的蛻變。 DR鉆戒憑借全球首創“男士憑身份證一生僅能定制一枚”，寓意“一生•唯一•真愛”的品牌理念，與千萬DR族建立“情感連接”，共同構成超級品牌，共同傳播純愛價值觀，“讓不管多少歲的人，也愛得死去活來”。

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