📖 ZKIZ Archives

今年小米在主營業務智能手機之外的動作可謂是相當之大，除了先後推出多款智能家居產品之外，雷軍還費盡心思挖來了新浪的前總編陳彤，打造電視內容。當然，雷軍此舉大大刺激到了競爭對手樂視網。

不過樂視也不能坐以待斃，這不，樂視CEO賈躍亭終於在微博放出消息稱樂視不光造了超級電視，還要造超級手機。

那麽，小米的大本營是手機，根基也在手機上，為何要花如此大心思產電視造內容?而樂視的核心也在視頻和超級電視上，推超級手機又是唱的哪出?

小米造了電視，再接內容，搶攻樂視電視生態

樂視超級電視的成功崛起，讓幾乎所有的對手都甚為羨慕。於是，小米也開始玩起了智能電視，並先後推出了小米盒子、小米電視1等產品。但是樂視做電視卻比小米有個先天的優勢，那就是樂視本身是一個強大的視頻內容供應商和版權商。而小米電視和小米盒子則只能靠播放一些盜版和侵權的視頻節目，這在無形當中損害和威脅到了樂視的地位。

今年上半年，樂視公司以侵犯信息網絡傳播權為由起訴iCNTV，並將小米列為連帶責任方。北京海澱法院也對樂視起訴iCNTV盜播案件進行了宣判，其中樂視所持有的《後宮甄嬛傳》、《失戀33天》等十部影視作品取得勝訴。在全部案件中，占七成的作品小米盒子承擔連帶責任。

無形當中，小米進攻智能電視的第一戰已經輸了樂視。不過樂視卻無意間點醒了小米，於是雷軍高薪聘請了新浪前主編陳彤，並表示首期將給陳彤10億美元用於內容投資，用來豐富小米電視以及盒子的內容。

陳彤加盟小米果然出手非凡，一上來就給愛奇藝仍了3億美元，並還表示將戰略投資優酷土豆。如此一來，小米就可以一箭雙雕。

由於版權問題，小米在2013年10月曾被優酷土豆告上了法庭，稱小米盒子對《北京青年》、《愛情公寓3》、《楚漢傳奇》等10部劇目侵權點播，並要求賠償510萬元人民幣。如今小米已經成了優酷土豆的投資人，就可以化敵為友。

另一方面，優酷土豆和愛奇藝作為國內最大的兩個視頻網站，能夠為小米終端帶去豐富的視頻內容和忠誠的視頻用戶。彌補內容上的不足，小米在智能電視領域將真正威脅到樂視。

樂視玩手機，圍魏救趙同時強化自有產業鏈

面對小米對自己大本營發起了如此猛烈的進攻，樂視最好的防守辦法就是圍魏救趙，直搗小米的大本營——小米手機。

賈躍亭表示，樂視超超級手機要做到以下四點：

1、一定要做出與眾不同的奢侈產品和極致用戶體驗；
2、一定要不只是臺手機，而是一個移動互聯網生態系統；
3、一定要打造一個新模式，創造更高的用戶價值並能夠推動行業進步；
4、手機尺寸要大到好處，而且要“顏值”爆表。

此次賈躍亭在微博向網友征集樂視手機的設計創意，一方面當然是想真實了解用戶的需求，不過更多的可能還是在為即將到來的樂視超級手機造勢。樂視在智能電視方面運作的成功經驗完全可以借用到手機上來，誰也不敢保證樂視不會成為下一個魅族，對小米手機造成強大的沖擊。

與此同時，樂視打造智能手機也是在完善自有產業鏈。一個完善的智能家居生態是少不了手機這一環節的，手機能夠連接所有智能家居，同時也能操控智能家居的一切。所以無論從戰略防護上來說，還是從構建自有生態來說，樂視手機都勢在必行。

小米從手機出發，樂視以電視為起點，二者殊途而同歸

小米從一開始就抓住了互聯網手機這個大好機會，並借勢而起，迅速成長為了國內市場份額最高的智能手機，同時也躋身為全球5大智能手機之一。2014年，小米手機更是創下了6211萬臺手機的好成績。

在打下智能手機這個牢固的江山之後，小米2014年也向智能家居發起了猛烈的進攻，並連續發布了小米電視2、小米插座、小米手環、小米空氣凈化器等系列小米智能硬件。圍繞著MIUI系統為核心的小米生態規模正在逐步擴大和完善。

而樂視卻選擇了智能電視作為自己的起點，一方面是自己錯失了打造智能手機的先機，且沒有這方面的優勢和資源;另一方面則是因為樂視在視頻方面的版權、用戶等資源作為支撐，打造智能電視更容易獲得成功。

在智能電視領域闖出了一片天地，並擁有了一批忠實的粉絲之後，這個時候樂視再進軍手機就能夠實現進可攻退可守。

對於小米和樂視來說，雖然他們的出發起點不一樣，可他們最終想要達到的終點卻是一致的：通過手機連接一切，操控一切，實現萬物聯網。

作者：劉曠（微信公眾號：bangkeji）購團邦資訊創始人，今日頭條、鳳凰、網易、搜狐等媒體平臺自媒體