據《上海證券報》10月18日報導，繼阿里聯手天弘基金推出餘額寶之後，銀聯亦將與光大保德信基金聯合推出「類餘額寶」產品。
報導稱，與面對個人客戶推出的餘額寶不同，「類餘額寶」主要面對的是企業客戶，具體由銀聯商務旗下面向企業的理財平台「天天富」予以實施，「天天富」將商戶結算資金直接投向銀聯基金寶產品。
據大智慧阿斯達克通訊社報導，「天天富」產品結合貨幣基金，資金收益率可達銀行活期存款的8-13倍。
據報導，銀聯商務特約商戶通過「天天富」平台申購理財產品。商戶存放於銀聯商務「天天富」的自有資金隨用隨取，未來爭取推出T+0操作模式，由交通銀行全程監管。
早在今年6月份，阿里聯手天弘基金推出餘額寶，先行搶灘互聯網金融。後來者「天天富」則更傾向於避其鋒芒，區別競爭。
據前述大智慧阿斯達克通訊社報導，光大保德信基金副總經理張弛表示，「天天富」與「餘額寶」屬完全兩類產品，區別主要在於:「天天富」客戶群體僅面對商戶和企業，並不面向個人；參與方為商戶、銀聯商務、交通銀行及光大保德信；推廣平台方面，是線上線下結合。
而阿里6月17日推出的餘額寶，定位「屌絲理財」。支付寶官微消息稱，因支付寶用戶超過一半是20到30歲的年輕人，「他們中的大多數因為經濟能力有限，沒有太多投資理財經驗」，餘額寶資金門檻很低，1塊錢起買。
「天天富」選擇僅面向企業用戶，作為銀聯來說，更能利用已有的優厚資源。
銀聯商務創新部產品經理韋新介紹，銀聯商務以每年30%的速度拓展商戶，目前已達230萬戶，而「天天富」則主要面對這類客戶。「天天富」產品已於今年6月份試用行。截至10月上旬，已發展商戶近百家。
據前述《上海證券報》報導，有分析人士表示，由於針對企業客戶，由於客戶資金量很大，「天天富」產品的潛在市場非常可觀。
據報導，此前銀聯方面已經和多家基金公司進行了談判，並於9月中旬組織多家基金公司召開研討會，繼聯合光大保德信基金推出產品後，預計接下來將有多家基金公司也將推出相關產品。
目前，銀聯電子簽約的基金公司共有48家，在支付機構中籤約基金公司最多。
餘額寶的橫空出世，其獲得的巨大的成功引動各路資金搶灘理財市場。
據前述《上海證券報》報導，8月初，騰訊旗下微信平台和財付通聯手華夏基金，推出對接華夏現金增利貨幣基金的「活期通」；蘇寧旗下的易付寶獲得基金銷售支付結算牌照後，據悉也將聯合匯添富基金推出現金理財產品；百度也將聯合華夏基金推出類似的現金理財產品，東方財富網旗下的天天基金網則推出了「活期寶」業務。
目前，華夏基金官網首頁掛出醒目的華夏「活期通」賬戶的收益率，10月18日，七日年化收益率為4.707%。同一天，「餘額寶」賬戶的七日年化收益率為4.889%。從近兩個月的業績看來，這些現金理財賬戶的收益率基本都維持在4%~5%之間。
儘管收益率相差不大，最新數據顯示，當前現金理財產品市場上，餘額寶暫處於領先地位。
據《北京商報》報導， 阿里小微集團國內事業群總裁樊治銘透露，儘管誕生僅僅三個月，餘額寶目前開戶用戶超過1600萬，貨幣基金累計申購超過1300億元，為中國最大公募基金和貨幣基金。
而此番銀聯的介入，或將使得理財產品市場的爭奪更上一層樓。