關!關!關!昔日轟轟烈烈進入中國的外資建材超市巨頭們,如今卻匆忙撤離,或許他們猜中了自己轟轟烈烈的開頭,但沒有猜中狼狽不堪的結局。
自 2011年7月,法國建材超市巨頭樂華梅蘭關閉其北京大郊亭店———其進入中國市場僅有兩家店中的一家,今年1月百安居南京店關門謝客後,外資建材零售業 在中國市場的日子就開始水深火熱。9月13日,僅次於沃爾瑪的美國第二大零售商、建材巨頭家得寶突然關閉其在華所有門店,上演大逃亡劇目。近日,百安居與 宜家再次爆發零供矛盾,前者因拖欠供應商貨款被告上法庭,後者則因「代工事件」陷入低價策略漩渦。
當本土家居建材大賣場東方家園、居然之家、紅星美凱龍糾結於關店低潮中的時候,外資家居建材零售巨頭們在中國市場更是迷失了方向。
零供矛盾加劇
雖然不像歐倍德、家得寶那樣,全線收縮中國市場徹底退出家居建材大賣場領域,但百安居這 些年在中國相當煎熬。據母公司翠豐集團今年一季度財報顯示,百安居中國地區銷售額同比下滑6.8%,虧損達500萬英鎊,這已經是百安居在中國地區連續第 六年虧損。其2009年發起的一場試圖從門店形象、佈局設計和產品品類等方面進行轉型的「T計劃」亦無法扭轉其零售業績持續虧損的局面。
近日,來自上海的太平洋廚房設備有限公司再次與百安居對簿公堂。「早在2002年,百安居一進入中國,我們就和它合作了。」上海太平洋廚房設備有限公司總經理吳柏千向媒體透露。該公司原本計劃借助百安居一展凌云之志,但沒想到不但沒有借到百安居的東風,反而逐步衰敗。
據 瞭解,百安居每開一家新店,都要求供應商提供樣機,為此供應商在百安居積壓了大量的資金。同時,該公司扣點又多,各種促銷費、進場費、店慶費多如牛毛,所 以產品利潤非常薄。再加上回款週期又長,以至於百安居規模越大供應商資金鏈越緊張。此前,百安居曾與韓立衣櫃產生訴訟,最終敗訴賠償200多萬元。
太 平洋廚房代理律師稱,2010年4月,在多次催款無果的情況下,太平洋廚房向法院提起了訴訟,該案件經過上訴後仍在審理當中。對於太平洋廚房公司的指控, 百安居方面沒有發表評論。不過吳柏千稱,據他瞭解,百安居與眾多供應商的矛盾由來已久,積壓已久,幾乎到了難以調和的地步。許多供應商現在都欲起訴百安 居。
宜家模式漩渦
相對來說,在許多建材大賣場在中國慘淡下滑的時候,來自瑞典的家居零售巨頭宜家卻在中國市場保持了增長態勢,截至2012年9月的上一財年在中國實現了54億元人民幣的銷售額,同比增長21%。
但近日該公司卻遭受到供應商的抨擊———代工廠不堪壓榨與之決裂。
黑龍江省綏化市慶安厚成木業有限公司給宜家集團代工了13年,生 產各類家具。半年前,宜家集團以質量問題為由單方面停止了厚成木業的供貨並停止支付貨款。但該公司董事長宋士厚至今未得到宜家給予的說法。詭異的是,已被 宜家認定為質量問題的貨品卻未下架,一直在宜家賣場的貨架上進行銷售。
黑龍江耐力木業集團董事局主席曹躍偉曾是宜家供貨商聯合會會長。他 的耐力木業2006年在宜家集團的協助下開始建一個年產5000萬美元的車間,並向宜家供貨。但到2007年新車間投產他才發現,隨著成本上漲,按照宜家 的質量要求和價格,供貨價格低於生產成本。無奈之下他們只好轉產。
據悉,宜家集團這種做法在國內很多代工廠使用,導致了部分代工廠倒閉。自2010年以來,包括海林耐力以及生產諾頓大拉桌的伊春友好華麗木業、華龍木業、沾河林業局、哈爾濱林興木業、內蒙庫都爾木業、大連廣通木業等多家宜家代工廠都被關閉。
與 此同時,宜家宣佈新一財年度裡,全國10個城市的宜家商場將同時推出1667種新品和294個更低價格產品。宜家商品總體已經降價2.6%,並且價格還會 繼續下調。但在成本不斷高漲的環境下,宜家的「低價策略」除了讓代工廠備受折磨,也頻繁曝出質量問題。有媒體統計,過去三年多宜家家居宣佈召回的問題商品 至少有15種。
低售價高成本的衝突
據中國建築材料流通協會統計,2012年1~6月,全國 建材工業規模以上企業銷售產值2.5萬億元,增速回落25.2個百分點,工業增加值同比增長12 .1%,增速回落8 .4個百分點,完成利潤總額1402.8億元,同比下降9%。其主要產品水泥、玻璃、陶瓷以及建材家居市場,都陷入了低谷。與此同時,全國規模以上建材家 居賣場銷售額1-6月累計為5539.3億元,同比下降7.66%。中國建築材料流通協會會長孟國強認為,建材家居業上半年的表現大弱,房地產調控是至關 重要的原因。
但外資超市缺乏本土化的運營模式在中國市場也面臨瓶頸。
「宜家家居在國外基本都是做低收入者生意,其選址大 部分是在郊區,租金較低,所以可以滿足其低價策略。」廣東省家具協會會長王克表示,但是在中國市場上,宜家家居的選址基本都是C B D,如廣州的中信廣場地段,租金很高,其運營成本提高的同時,又要堅持低價策略,所以不難理解宜家低價代工、高成本銷售的零供問題。「如果一味地降低代工 價格,以此來維持其低價策略,那未來的運營上肯定會出現更多問題。」
外資家居建材
巨頭大事記2005年
4月
德國第一大建材超市歐倍德就對中國業務做出判斷,並將其悉數轉讓給英國第一大建材超市百安居。
2011年
7月
樂華梅蘭關閉其位於北京的大郊亭店,這是它進入中國市場僅有兩家店中的一家。
2012年
1月
歐洲排名第一的英國建材超市百安居再度關閉南京店,2年時間內店舖總數從63家減少至40家。
2012年
7月
全球最大的家具和家居用品零售商宜家家居代工廠不堪壓榨與之決裂,之前頻曝質量問題。
2012年
9月
全球第一大的建材超市家得寶關閉其在中國的所有7家大型家居建材零售商店,公司的業務重點將轉型到專業零售店和網上銷售。
《人民日報》和新華社都對7月底以來A股回暖的勢頭表示肯定。7月末以來上證指數連續八天收漲,7月最後一周QFII吸金14億美元,創逾六年單周吸金新高。這說明市場最擔心的不是中國的經濟增長了,中國在帶頭吸引海外資金回流新興市場。
英國《金融時報》國際金融報道的首席記者Henny Sender認為,現在市場的擔憂已經轉變為,這輪增長源於中國放松信貸的政策,而這類政策可能產生杠桿過多的後果,讓中國的債務問題更嚴重。
Sender以中國的四大國有銀行為例,稱他們都已上市,可大致還是政策工具,一方面越來越商業化,另一方面越來越失去透明度,采用一些不見光的方式規避限制其盈利的監管。
澳新銀行估計,中國銀行業所有資產之中,約20%都是隱藏在影子銀行系統的貸款。這類影子貸款約合人民幣30萬億元。對中國金融系統的擔憂自然增加。
Sender預計:
1、中國的金融改革可能讓現有的金融機構損失增加,而新進的機構會得到更多的機會。
所以國外投資機構目前在中國內地成立了一些小額貸款公司(SLC)。
SLC不能公開募資,但可以向缺少抵押和適合信用記錄的借款者提供資金。作為這種高風險的補償,SLC的貸款利率是央行基準利率的利率四倍。
2、中國的大銀行可能發覺融資成本增加,利息收入減少,問題資產增多。
因為監管機構打擊影子銀行將導致銀行對理財產品的收費減少,賺取理財產品的費用本是大行規避存款付息限制的對策。
華爾街見聞今年2月文章還提到,理財產品之所以能獲得較高的回報,一個原因在於這種產品實質上是風險較高的銀行貸款。
3、中國金融業會更像國外同行。
目前國家開發銀行(國開行)提供了數十億元賣方貸款形式的貸款,巴西、巴基斯坦這類新興市場國家的進口企業可以利用國開行的貸款,向中國的資本設備出口商付款。
今年7月,金磚國家開發銀行歷時兩年終於問世,這家銀行著眼於長期發展融資,資助金磚國家及其他發展中國家的基建和發展。
今後國開行將逐漸減少提供上述類型的賣方貸款。
4、國開行在棚改中發揮更大作用。就像澳新銀行首席中國經濟學家劉利剛所說:“國開行會變成中國的房利美。”
中國央行新的基礎貨幣投放工具PSL(抵押補充貸款)首度亮相就是為了資助國開行投資棚改等領域。
同在7月,國內媒體先後報導,國務院二季度批複央行1萬億元PSL,用以支持7月29日銀監會正式批準國開行成立的住宅金融事業部,將資金投向周期長、政策性強的棚改、保障房等領域。。
中國央行新聞處的一位負責人向中新網表示,上述央行發放PSL一事正在核實,目前沒有消息。
華爾街見聞文章此前提到,農業銀行總行高級經濟師何誌成認為,關於國開行獲得一萬億元低息PSL貸款,輿論大多數從貨幣寬松的角度解讀,實際上這是中國央行首次定向降息。
無論是PSL還是再貸款,其與其他常規信貸渠道的區別在於——利率低。對於部分小微企業,再貸款利率采取基準利率,或者不超過貸款利率的平均水平,目的在於降低小微企業融資成本,提振經濟
5、許多依賴影子銀行的企業將能得到期限更長、成本更低的貸款。債券市場將充當重組債務的機制作用。
上周中國央行發布二季度貨幣政策執行報告。報告稱,未來將繼續執行穩健貨幣政策,堅持“總量穩定、結構優化”,落實好“定向降準”,發揮再貸款和再貼現政策作用,多管齊下著力降低社會融資成本。
此外,Sender認為,為保持經濟增速,中國政府現在不僅依靠銀行和增加貸款,還在放寬對房產市場的限制,加快部署政府財政支出。而且,中國投入了大量時間研究,哪些因素引發了2008年全球金融危機,以吸取教訓。這些都有助於打消對中國的擔憂。
據新華社報道,對於有報道稱美戰略轟炸機在韓國進行核彈投擲演習,外交部發言人耿爽3日表示,中方反對任何一方采取激化朝鮮半島緊張局勢、危害地區和平穩定的言行。
在當日例行記者會上,有記者問,據報道,美國兩架B-1B戰略轟炸機1日從關島美軍基地起飛,並於當天中午飛抵韓國東部海域上空,與韓空軍進行聯合演習。朝方稱,美轟炸機進行了對朝主要目標投擲核彈的演習,這一不計後果的挑釁行為將把朝鮮半島進一步推向戰爭邊緣。中方對此有何評論?
耿爽說,中方註意到有關方面的軍演仍在進行,當前半島形勢高度敏感複雜,中方反對任何一方采取激化緊張局勢、危害地區和平穩定的言行。當務之急是推動局勢盡早降溫,重啟對話與協商。中方再次敦促有關各方保持冷靜克制,停止相互刺激,努力為各方接觸與對話創造氛圍,爭取盡快重回對話談判的正確軌道。