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彩電業開辟新戰場，TCL推浮窗TV搶灘智能家居

彩電業到了變革的拐點，8月16日晚TCL推出結合智能音箱的XESS浮窗全場景TV， TV的傳統電視屬性在弱化，智能家居屬性在增強。這順應了消費升級的趨勢，也為電視行業打新的成長空間。

顛覆傳統電視概念

今年上半年，國內彩電市場延續疲弱形勢。中怡康數據顯示，國內彩電銷售額同比下降5.9%。更大的挑戰在於，智能手機分流了用戶的時間，家里電視機黑屏關機的時間增多了。如何在傳統電視功能之外，尋找家中這塊大屏的新價值，成為彩電企業急需破解的難題。

TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成向第一財經記者說，“如果與智能音箱結合，24小時隨時可以用語音喚醒，電視的黑屏變成名畫，你是否更願意親近它？”懷著尋找超越電視之外新功能的想法，TCL從去年年底開始著手這款新TV的研發。

王成希望，電視未來成為家庭用戶時間方案的提供商。TCL在8月16日晚發布的這款XESS浮窗全場景TV，強化家居、家裝的屬性，內置上千幅世界名畫，平常在家里就像一幅畫；與智能音箱搭配，呈現多種裝飾風格；而智能音箱借助電視大屏，可提高溝通效率，用戶更便捷地享受各種智能應用和服務，比如，可以直接語音點比薩外賣，微信在電視大屏掃碼支付即可。

此前，京東方曾推出智能畫框，內置多幅名畫，畫家還可在雲平臺上進行作品交易；三星也曾推出油畫電視，讓電視不看視頻時可以變為一幅畫。王成認為，與這些競品不同的是，XESS浮窗全場景TV是智能音箱與智能電視的結合，背後還有人工智能、大數據的技術與內容服務平臺支撐。

“它是隨時在線的大屏智能音箱”，王成說，可180度聲源定位、8米遠場語音喚醒；服務平臺最近新增的內容合作夥伴包括蜻蜓FM、愛卡汽車、候鳥旅行、元培學堂、視覺中國等。

智能家居的新空間

這塊智能大屏，將成為各種社會資源和服務通向家庭的窗口，並逐漸形成一個生態系統，未來會帶來新的商業模式，從而為地產社區帶來新的價值空間。正是基於此，8月16日，TCL電子與陽光100簽署戰略合作協議。陽光100置業集團董事長易小迪透露，XESS浮框全場景TV將進入陽光100在全國10000多間喜馬拉雅智能公寓。雙方還成立合資公司，共同發展智能家居、智能社區業務。

易小迪說，房地產行業高速開發的時期已經過去，現在進入滿足用戶新需求的時期，“我們有創新壓力”，所以需要與合作夥伴一起創新。

由於其與家裝、家居融為一體的特性，XESS浮窗電視將采用全新的渠道模式。王成透露，TCL計劃一年內在全國建立1000家浮窗電視的體驗店，這些店會與國美、蘇寧、五星等電器賣場合作，也會與居然之家、紅星美凱龍等建材家裝渠道合作。此外，還跟京東、天貓、唯品會等電商合作。

今年TCL媒體（01070.HK）正式更名為“TCL電子控股有限公司”，成為TCL集團（000100.SZ）控股的消費電子產業公司，將整合TCL彩電、手機、家電等終端業務。王成向第一財經透露，TCL智能家居業務也放在TCL電子，XESS作為TCL高端子品牌，今後會適時布局白電產品線，以更好形成智能家居方案。

不僅TCL，樂視網（300104.SZ）控股子公司樂融致新，也把提供智能家居解決方案作為電視業務的轉型方向。今年，樂融致新成立全新品牌樂融，擬通過Letv超級電視、社區屏等多終端，搭建智能家居、智慧社區的運營平臺。樂視網第二大股東融創集團旗下的住宅項目，今後精裝修都會配置55英寸的Letv超級電視，作為智能家居的操控中心；融創去年收購萬達的文化旅遊資產，融創文旅城今後還將與超級電視大屏實現資源互動。

奧維雲網副總裁董敏認為，TV的傳統電視屬性在減弱，智能家居屬性在增強，所以銷售渠道也在發生變化，彩電廠將更多直接與房地產商、建材家居渠道進行合作。電視的產品形態、銷售渠道、商業模式都將發生變化。

責編：寧佳彥