📖 ZKIZ Archives

票房普遍慘淡 老電影重映能靠情懷撐多久？

原標題：老電影重映能靠情懷撐多久

11月17日，香港經典電影《英雄本色》將正式登陸院線，引發影迷關註。近年來，老電影重映已不是新鮮事，《一代宗師》、《功夫》、《甜蜜蜜》等影片皆推出重映版，但面對變幻莫測的市場，老電影重映的票房卻普遍不盡人意，過億元的僅《大話西遊之大聖娶親》，而由於重映電影也面臨版權、技術、宣發等成本，難以回本的影片不在少數，老片的懷舊牌還能被消費多久呢？

票房普遍慘淡

無論是出於商業利益還是藝術情懷，近幾年以各種名義重回觀眾視野的老電影數量在不斷增加。除了本土電影，同樣看準電影重映市場的還有好萊塢老電影，其中，不少影片甚至一度引發觀眾觀影熱潮。

2012年4月全球重映的《泰坦尼克號3D》上映時恰逢泰坦尼克號沈船100周年，這一特殊日子本身就已引發足夠的話題效應，加上影片主打3D特效，吸引了不少影迷進影院重溫經典愛情，藝恩票房數據顯示，影片最終在國內收獲9.46億元的票房。之後同樣是以3D版本出現的 《2012》、《侏羅紀公園》也分別在國內拿下1.3億元、3.49億元票房。

相比好萊塢老電影重映時的熱烈反響，大部分國產老片重映票房卻普遍不理想。公開數據顯示，截至目前，重映電影中，《大話西遊之大聖娶親》1.7億元的票房已是最高，而這一票房與在院線同期上映的動輒票房10億元的新片相比差距懸殊。

《大話西遊》

最早在國內重映的老電影是2009年上映的《東邪西毒終極版》，彼時片方在宣傳上以“紀念張國榮”吸引了影迷關註，公開數據顯示，影片最終取得了2500萬元左右的票房。但在今年上映的同樣是張國榮主演的《失業生》，趕在“哥哥”生日之前在國內重映，票房僅609萬元。《倩女幽魂》和《新龍門客棧》的重映總票房則分別只有280萬元和610萬元左右，選擇在情人節上映的《甜蜜蜜》最終票房僅1233萬元。

“一些老電影固然經典，但在當下並不屬於主流，因為主流影片和時代是有緊密關系的，老電影重映滿足的仍然是小眾市場，如對某特定時期、特定演員、特定題材的影片有特殊情感或喜愛的觀眾。既然是小眾市場，票房也不會太高，更不太可能成為同一檔期票房冠軍。”新元文智創始人劉德良表示。

轉制、宣發成本高企

老電影重映不是把拷貝放進放映機那麽簡單，各類成本實際並不少，這也讓重映電影面臨一定的市場風險。“如果不是版權方，還需要支付一定的版權費用。”華夏電影發行有限責任公司副總經理黃群飛表示。

以《大話西遊》為例，西部電影集團是影片內地版權的持有方，影片首次重映是在2014年華夏電影發行公司舉辦的“那些年，錯過的好電影”活動中，彼時華夏電影發行公司只是從西部電影集團手中獲得發行代理權，影片重映後獲得的票房收益需要與西部電影集團分成，票房分成結構與目前市場上大部分電影的分成結構相同。

“即便獲得影片的版權，重映過程中還要對老電影進行‘再制作’，如對老片進行修複，包括畫面、聲音等。此外，不同時代下，觀眾群體的觀影習慣、觀影愛好等方面也會不同，加上現在新片較多，市場擁擠，面對新的市場環境和觀影群體，老電影在營銷和宣傳上的力度也需要加強，這也需要時間和金錢上的投入，但高成本下，最後獲得成功的影片並不多，不少影片甚至難以收回成本。”黃群飛透露。

同樣由周星馳自導自演的《功夫》曾是一代人的回憶，影片2004年在內地上映時獲得1.73億元的票房。而2015年上映的《功夫3D》則在原來影片的基礎上重新調整過畫面和配音效果。如《功夫3D》中的許多音效處理方式會比舊版本更為立體。此外，在轉制為3D版本後，視效上也會帶給觀眾新的觀影體驗。具體到成本費用上，公開數據顯示，《功夫3D》轉制3D的花費是2000萬元，宣發費用約1500萬元。

另一部轉制為3D版本重新上映的影片《一代宗師3D》盡管具體成本沒有透露，但據影片導演王家衛在公開采訪中透露的“轉制費用足夠拍一部新片”來看，成本並不低。然而，盡管這些重映的影片通過3D技術提升視覺體驗，或在原版基礎上進行再剪輯吸引觀眾註意，但觀眾對此似乎並不買賬，其中，《功夫3D》最終票房僅2543萬元，難以回本。

有限利潤空間風險隨行

在院線排片上，相比於商業新片，重映老片也很難獲得更多的排片支持。但即便如此，資本對此依然沒有停止追逐的腳步。

由吳宇森執導、1986年在香港上映後打破當年票房紀錄的電影《英雄本色》將於11月17日正式登陸國內院線。此前，這部影片的4K修複版已經在香港國際電影節上亮過相，但在國內院線大規模上映仍是首次。

在劉德良看來，“從商業角度而言，老片重映無可厚非，除轉制3D的影片外，大部分重映電影的成本並不高，其中仍然具有一定的盈利點。”11月4日阿里影業旗下的在線票務平臺淘票票正式上線小聚場專區，公開資料顯示，小聚場是由淘票票攜手全國藝術電影放映聯盟與全國多家影院共同打造的全新定制化觀影模式。上線之初將選擇《甲方乙方》、《鋼的琴》等經典影片在全國範圍內超200家影院上映。

黃群飛進一步強調，老片重映也是對目前影視市場的補充，對於影視公司而言，這其中也不一定只是牽涉到票房收益的問題。“因為如果僅從票房的角度來講，老片重映真正成功的只是少數，目前只有《大話西遊之大聖娶親》。另一些資本方選擇老片重映事實上會出於其他因素的考量，如有些經典電影會重拍或者翻拍，這時候為了宣傳新片，背後的資本方也會先將老版的影片放到院線放映，引發市場和觀眾的註意，對即將上映的新片形成前期的宣傳效果。”

保利影業投資有限公司公共事業部總監劉建峰表示，經典電影重映從某種角度來看也是對過去經典電影的致敬，畢竟現在的商業電影中藝術性的東西會偏少一點，“但老電影畢竟是過去一代人的記憶，對於這些題材，也只有那些對老片有情結，或者有過生活經歷的會去看。對這些缺乏體驗的‘00後’和‘90後’們則很難有觀影需求，院線也會考慮到這些因素而進行相應的排片”。

針對目前老片重映票房整體不佳的問題，黃群飛認為，在選片上，那些對於觀眾而言有特殊情懷或者有特殊意義的影片比較容易成功。而在影片宣發和上映規模上，在公映效果並不好的狀態下，可以針對真正有需求的影迷加大宣傳，進行小規模的放映。