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15秒的“抖音”APP是今日頭條的又一張王牌？

刺猬公社 2017-05-11 10:55

來源 | 刺猬公社（ID：ciweigongshe）

文 | 哲銘

女孩打一次響指變換一個場景，短短15秒內完成了從出租車到家，再到地鐵站的“穿越”。

兩周前，深圳大學大四學生陳旖在微博上看見了朋友分享的這段“抖音”短視頻，她對刺猬公社（ID:ciweigongshe)說：“當時就覺得，好酷哦。”

為15秒創作20分鐘

陳旖下載了這個略帶“魔性”的App——抖音。打開後她聽到的第一首配樂是《Me Too》，不過這次主角換了，是湖南衛視女主持人沈夢辰。15秒之後，往上一滑，就切換到了下一個短視頻。

打開抖音，首頁頂上居中位置有三個分欄：關註、推薦、新鮮。默認播放的是“推薦”一欄里的短視頻。不知不覺中，她就“上癮了”，“起碼看了20分鐘”，她說，“是因為推薦的視頻比較精華，有創意，所以想一直往下翻，期待下一個是什麽。”

2016年9月，抖音正式上線，主打專註新生代的音樂短視頻社區。在抖音上，可選擇一段平臺提供的音樂，再通過肢體動作和後期剪輯，創作出一個短視頻，時長控制在5-15秒。

今年3月初，嶽雲鵬在微博上發布了一段有人模仿他唱歌的抖音視頻，並稱模仿者為“這是我見過最像的”，眾多網友也誤認為模仿者就是他本人。

由此，抖音迅速走紅。

從上線至今，半年時間里，抖音已交出日均 VV （視頻播放量）過億， DAU在數百萬量級的數據，它在App Store的“攝影與錄像”免費排行榜中排第6位，超過美拍。

甚至，網易雲音樂上都出現了抖音 BGM 的收錄歌單。

前兩天，陳旖覺得自己不僅可以看，還可以和室友一起創作一下。“我們3個人演，一個人拍，為了這個15秒的短視頻，我們反複錄了10多遍，拍了20多分鐘。”陳旖告訴刺猬公社。

在抖音上，很多用戶發布短視頻時，會寫到為了拍攝這個視頻，換了多少套衣服，拍了多少遍。此前，陳旖覺得不可思議，嘗試之後，她覺得次數多挺正常的。

由於不太會加特效，陳旖覺得這次創作不成熟，發布一小時後，就刪掉了作品。

現在，在百度上搜索抖音視頻教程，還很少。

創作的好看不僅需要時間和精力，還需要技術。陳旖覺得，目前抖音在引導用戶方面做得還不夠。她期待這款APP能夠告訴她該怎麽玩，但並沒有人能告訴她。抖音上面現在哪怕連客服機器人都沒有。

但這並不影響陳旖把抖音推薦給朋友，“還是挺吸引95後年輕人的。”她說，有朋友下載後發現里面帥哥挺多，就開始玩。

據抖音官方接受36氪采訪時介紹，其用戶多數是身處一、二線城市，24歲以下的年輕人，女性用戶和男性用戶的比例大概是 6:4。

在抖音里看視頻會發現，它的一部分用戶群體會很低齡，有很多初中生甚至小學生也在使用。一名小學生身著無肩短袖和短褲，紮著馬尾，跳了一段街舞，這段黑白濾鏡的短視頻加上很有爆發力的配樂，讓粉絲大呼帥氣。在抖音上，她已經發布了52個作品。

今日頭條要補齊社交這塊短板

抖音的開發者是北京微播視界科技有限公司，公司創始人為今日頭條技術總監梁汝波，今年年初，抖音獲得了今日頭條的數百萬元天使投資。

可以說，背靠今日頭條，抖音是含著金湯匙出身。

今日頭條還做過另一款短視頻應用：火山小視頻。據百度介紹，火山小視頻是內嵌於今日頭條的短視頻App。Apple Store里介紹其為“短視頻制作分享社區”。

在抖音的定位中，非常核心的一個詞也是“社區”。

很明顯，抖音是今日頭條做社交伸出的觸角。此前，今日頭條就已經開展過頭條問答、微頭條等多種社交的嘗試。

今日頭條為什麽要做社交呢？

這是因為，今日頭條雖然靠著智能分發、個性化推薦信息起家，但隨著時代發展，純信息流產品的競爭正在加劇。百度在搜索欄下方增加了新聞流，WiFi萬能鑰匙的“連尚發現”界面幾乎是個新聞資訊App的首頁，就連VPN也在做信息流。

也就是說，只要想做信息流，很多公司都有能力可以涉足了，這個方向的壁壘已經很低了。

與之相反，社交的價值正在逐漸攀升。微博 CEO 王高飛曾說，中國的手機用戶普遍會在12個月左右換一次手機，純信息流產品多半需要重新獲取一遍用戶。

手機用戶在為新手機下載App時，究竟是下載今日頭條，還是騰訊新聞、天天快報，亦或是別家的什麽資訊app，很難弄清。雖有用戶使用習慣做保障，但用戶每更換一次手機，這些App就都會面臨被更替的風險。

同樣的風險，對於微信而言卻要小很多。

從QQ到微博再到微信，雖然有部分用戶從一個平臺遷移到另一個平臺，但始終沒有一個社交平臺真正被徹底更替的。像微博，以前被唱衰，現在又有人說它重新火了起來。這就是社交給App帶來的依賴價值。

從目前抖音所具備的功能以及用戶互動的情況來看，密切的社交尚未形成，更別提成員之間的歸屬感和關系鏈了。

陳旖現在關註了8個用戶，點過40多次贊。她也嘗試給喜歡的Up主留言，但從來沒有得到過回複，也沒有認識過新朋友。

“我覺得抖音現在的社交屬性還是比較弱。”她說。

一名被稱為抖音女神的用戶，目前在抖音上有73.5萬粉絲，粉絲只能在她發布的短視頻後留言，但據觀察，她從未回複過粉絲的留言。

而微博上她有兩個粉絲群，關註她後，選擇“聊天“就會彈出加入粉絲群的信息，她也在評論區跟粉絲積極互動。

95後需要炫酷、好玩的產品

從公開的VV、DAU來看，抖音的用戶群體很大，但在微博上，抖音的粉絲只有4萬多人。

上一個如此具有娛樂性又快速走紅的App是小咖秀，其微博上的粉絲數已達到353萬。

小咖秀與抖音都為年輕人提供了一種“新鮮”感。小咖秀上蔣欣、王珞丹等人模仿金星要橙汁兒的視頻，在各大社交媒體迅速刷屏，這種對口型加上明星用誇張表情自黑的方式，在當時極具殺傷力。

抖音的新鮮感首先來自用戶生產的內容。陳旖認為，這個平臺上有的內容很有創意。她前兩天在抖音上看見了一群人穿著學士服跳舞，最左邊的小哥幾乎沒踩對節奏，跳得不好，但很有趣。

恰逢畢業季，她準備和室友在原視頻上進行再創造，增加多點新意。還有的用戶通過剪輯，造成穿越、瞬間換裝、化妝等奇特的視覺效果。

無論是快手還是美拍，比起之前的短視頻App，抖音更強調一種肢體表達，視覺、聽覺上的沖擊，而不是在某個具體的情境中，圍繞特定的劇情來制造沖突。

抖音的BGM往往節奏很“洗腦”，畫面變化也很快，甚至有用戶說“頭暈”。目前抖音提供了14種音樂，有說唱、電音、洗腦神曲等。

陳旖說，這可能是強調“抖”字。

抖音還有一點區別於其他短視頻App，時長。快手科技合夥人曾光明曾把短視頻的工業標準定為“豎屏57秒”，而抖音幹脆把視頻長度削減到15秒。

不久前，今日頭條高級運營總監吳達在接受36氪專訪時稱，國內短視頻的質量還不夠高，他在YouTube上面看到有些視頻就15秒，但是很精彩。時間變短更加符合碎片化時間娛樂的選擇，更容易讓受眾保持持續興奮的狀態。

目前，從用戶評價中可抽出這些關鍵詞：炫酷、創意、好玩、上癮。但今後抖音能否持續發力，保持炫酷、創意來吸引年輕人，很大一部分取決於能否不斷開創新的玩法，以及，能否把社交真正做起來。

一位媒體從業者同時也是抖音用戶，她認為抖音很符合現在95後的自我表達需求，張揚是他們身上一個很重要的標簽。他們需要表達出自己不同於他人的一面，需要這樣炫酷、好玩的產品。

但她也認為，關鍵是社群能不能形成，因為社交是用戶粘性之源。

值得註意的是，抖音與國外應用musical.ly高度相似。musical.ly是一款音樂類短視頻社區應用，用戶通過將自己拍攝的視頻，配上樂庫的音樂，從而快速地創建時長15秒的MV，通過對口型以及肢體動作來制作音樂視頻。musical.ly的用戶里，據說也有很多美國小學生。

抖音因此也被一些聲音質疑是在赤裸裸地抄襲。

Musical.ly是首個成功打入歐美市場一線的中國互聯網產品。目前，musical.ly也進入了中國市場，但改名為了muse，專註於創意短視頻制作。

抖音在國內也有其他競爭對手，小咖秀、快手、美拍、秒拍等都是勁敵。小咖秀已經設立了與抖音幾乎完全一致的“晃咖”分欄，直接對標。

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抖音：這款讓你渾身顫抖的產品會是曇花一現麽？

三節課 2017-08-02 09:59

來源 | 三節課（ID：sanjieke01）

文 |  付曉萌

不知從什麽時候起，我旁邊的平胸少女忽然變得比以往更加神經了，經常對著手機就是一頓全身抽搐，嚇得我都不敢沒事兒就跟她比心麽麽噠了。直到有天吃飯間隙，我看她又抽搐了起來，出於關懷，更出於對食物的關愛，我終於問出了她近段時間鬼畜的原因——抖音。

是的，就是為了學會抖音這款產品上的功能，她變得鬼畜了起來。而從App Annie 提供的數據來看，在iOS熱門App排行榜中，攝影與錄像分類的免費排行榜前10里，有7個是圖片處理軟件，剩下3個為短視頻軟件：快手、抖音、美拍。

數據來源：App Annie

抖音到底有怎樣的魔力，能讓一個平胸少女抖起來（咳咳…）？又能在僅僅正式運營了不到半年之後，就將在微博上無處不在的美拍甩在身後了呢？

一、抖音是什麽？

經親身體驗，我發現這抖音原來是一款類似於小咖秀的對嘴型短視頻的App，但抖音加入了音樂元素，用戶可以在抖音DIY一些時長15秒的MV作品，只需要選擇歌曲，配以5-15秒的短視頻，就可以擁有屬於自己的作品。

同時，用戶可以通過視頻拍攝的快慢，以及原創特效、濾鏡、場景切換等技術讓視頻更具創造性，一秒變大片。由於配樂以電音、舞曲為主，所以形成的大多數作品節奏感很強，有魔性，給人感覺比較酷炫、潮。

抖音目前日均視頻播放量已經過億，DAU已在數百萬量級，網易雲音樂上也已經出現了抖音 BGM 的收錄歌單。而且，抖音是5月份豪擲2000萬拿下快手第一紅人MC天佑（代表作：歌曲《一人我飲酒醉》）的“火山小視頻”的親兄弟，今日頭條的親兒子，在今年年初，抖音就獲得了今日頭條的數百萬元天使投資。

這勾起了我的興趣，今日頭條都有一個火山了，現在為什麽還要來個抖音？是產品給力？還是運營套路深？既然和小咖秀很像，那它又會像小咖秀一樣曇花一現麽？

一、抖音怎麽玩？

1、界面分析

用戶進入App後，首先呈現在眼前的是首頁部分，首頁是豎屏全屏自動播放的短視頻，上下滑動屏幕，還可以切換到推薦列表中的其它視頻，內容形式很多元。隨便一滑就能看到各種逆天化妝術、街頭跑酷、影視劇片段模仿、惡搞等內容。

雙擊屏幕或是點擊屏幕右側的心型按鈕，可以給創作者點贊，還可以評論、關註、分享，分享的渠道也多是年輕人聚集的平臺。

如果你所在觀看的視頻屬於某個話題之下的，屏幕左下角會出現這個話題的入口，點擊即可創作和這個主題相關的視頻。

發現界面是以各種各樣的話題為分類，點擊話題即可觀看同類話題下的視頻。整體來看，視頻分類較為清晰，不混亂。

發布界面可以選擇直接開拍、上傳視頻，也可以先選擇你所想要展現的音樂風格，從流行、電音趴，到二次元、古風，應有盡有。

拍攝過程中有很多選擇，可以濾鏡、美顏等。值得一提的是，在視頻拍攝的過程中，用戶可以自主調節拍攝的速度，這大大提升了創作者在視頻拍攝的過程中找準節奏的概率，一方面，根據自己的節奏做對應的舞蹈和剪輯創作，會使拍攝過程更舒服；另一方面，不同的拍攝節奏，也會大大降低內容的同質化，即使是相似的內容，不同的節奏所展現出的效果也是截然不同的。

另外，用戶也可以添加一些小道具，這個小道具和Faceu激萌、B612比較相似，都是可以讓畫面更可愛、更鬼畜、更有趣的小玩意兒。總之，多種排列有無限種可能，便於用戶創作出很多新潮、不一樣的作品。

2、創作過程

一般來講，一個用戶在抖音上的創作過程應該是：選擇音樂-拍攝視頻-剪輯加工-發布。過程並不繁瑣，為了照顧到新用戶，抖音還在”發現“界面插入了#抖音拍攝指南#的話題，用UGC+PGC的方式，為新用戶展現各種新奇好玩的拍攝技巧，如怎麽補光、怎麽遠程控制暫停、怎麽正確使用快速和慢速模式、怎麽玩轉分段拍攝等。這里的技巧和姿勢太多了，光看這些拍攝指南，一個下午就過去了。

發起#抖音拍攝指南#的話題，是個很聰明的做法。因為抖音說到底，依靠的是大眾的創造力，但很多用戶是害羞的，他可能只是上來看看，做個小透明，或覺得自己拍不出那麽酷炫的感覺，於是止步於門外，始終無法開啟第一次拍攝。但新手教程給了這些人一個展現自我的契機和道路，再加上抖音有一個很鮮明的特色是這里有很多可以挑戰的話題。

一方面，當新用戶不知道要拍什麽的時候，可以來挑戰話題，不至於呆呆傻傻不知道要幹嘛。另一方面，挑戰話題也使得站內內容既多元又統一。這就更易調動起普通用戶的參與積極性，而一旦開啟拍攝，多種可能便會促使用戶的創作再也停不下來。

但拍攝一段普通的視頻，在抖音里很容易被淹沒，若想獲得更多的關註，視頻質量和逼格勢必是要更高一些的，而想要逼格高，玩兒法一定是相對複雜的。這個時候，就要多向抖音里玩技術流的大神學習了。

抖音在最早的時候，拉來了一批中國音樂短視頻的玩兒家入駐到了自己的平臺，不僅吸收了KOL所帶來的流量，更為重要的是，抖音上的膩膩、大喵哥等音樂結合運鏡的玩家，薛老濕、郁茜等運鏡結合轉場創意的玩家，都奠定了抖音早期的調性。大家可以膜拜觀賞一下抖音大神薛老濕的酷炫操作，可以說是非常狂拽酷炫吊炸天了。

抖音官方也會舉辦一些技術流的挑戰賽，鼓勵用戶向更高逼格走去，一些用戶為了學習大神的拍攝技巧，跟隨音樂晃動鏡頭，或是像變魔術一樣進行各種轉場，會從白天一直學習到半夜，沒電了就用充電寶繼續看，為的就是能夠拍攝出大神那樣的酷炫自然的視頻。

3、算法的去中心化

有今日頭條這個親爸爸，最大的資源之一或許就是今日頭條最引以為傲的算法了，再加上抖音的創始人梁汝波又是今日頭條的技術總監，那運用了算法的抖音更可謂是如虎添翼了。抖音在產品層面加入了算法推薦模型，來保證視頻的分發效率和去中心化。

也就是說，一方面，運用了算法的抖音，可以保證在抖音的平臺上，每個視頻被看到的機會都是平等的，這對於普通用戶來說是極好的，只要生產了優質的內容，就可以通過內容，為自己帶來大量的曝光和播放，收割大量關註度，不管之前有沒有名氣。另一方面，隨著用戶的增長，抖音上的視頻量會越來越多，這些視頻只有通過算法才能更有效地分發出去，用戶在篩選視頻的時候，也更容易找到符合自己口味的視頻，主要表現在，只要你看過幾個視頻，抖音就能大概知道你的喜好，並主動推類似的視頻給你。

如果你還記得小咖秀，那應該記得很多明星都用小咖秀惡搞過，華妃娘娘蔣欣模仿金星在飛機上向空姐要橙汁兒的片段應該也不陌生。明星們的瘋狂模仿給小咖秀帶來了巨大的流量，但這也正是小咖秀曇花一現的原因之一。因為小咖秀上太多明星了，普通用戶想在小咖秀上獲得關註的機會很少，而創作熱情必然是要有關註支撐的。長此以往，用戶在小咖秀上得不到關註、找不到存在感，創作熱情也就被慢慢消磨。

需要依靠用戶產出的產品，一定是要去中心化的。只有用戶在這個平臺獲得關註的機會是平等的，才會一直對這個平臺抱有期待，也更願意激發自己的創意和熱情，將自己的創意作品留在這里。

二、運營分析

抖音是從2016年9月開始上線的，但從百度指數的搜索數據來看，一直到今年3月份之前，抖音都一直處於無人問津的狀態。直到今年3月份開始，搜索抖音的用戶日漸飆升，很顯然，3月份開始，抖音開始有了一系列運營動作。

數據來源：百度指數

1、明星冷啟動

在產品冷啟動階段，雖然抖音官方沒有進行任何額外的推廣、投放，完全依賴產品運營帶來的自然新增和口碑傳播。但追溯到抖音搜索數據忽然猛增的3月份，會發現一個細節。3月13日的時候，嶽雲鵬在自己坐擁上千萬粉絲的微博里轉發了一條帶有抖音logo的視頻，之後抖音的搜索指數便一直呈上升趨勢。

嶽雲鵬的趣味性和抖音所需要的用戶比較貼切，這波冷啟動給抖音輸送了部分帶有趣味性的用戶，也奠定了抖音的基調。不知這個轉發，是嶽雲鵬和抖音雙方的有意為之，還是一次巧合，但從後續抖音的一系列動作來看，這是一次成功的、低成本的0啟動運營活動。

在抖音開始有了越來越多的關註之後，更多的明星加入了玩轉抖音的隊伍，勢頭和當年的小咖秀有的一拼。不僅娛樂圈模範夫妻鐘麗緹和張倫碩成為了抖音的用戶，胡彥斌更是在抖音以自己的新歌為背景樂，發起了音樂視頻的挑戰活動，不僅為抖音吸引了流量，貢獻了話題，還順勢為自己打了歌，雙贏。打開抖音的界面，也可以看到系統推薦的明星玩抖音的短視頻，明星也會給一些普通用戶點贊。這波借明星的影響力為自己造勢的活動，我選擇給抖音雙擊666。

2、線上+線下宣傳推廣

當然，借明星的勢只是讓用戶認識到自己的第一步，要想把產品推到火爆，讓更多的人知道這個產品，從而發揮更大的影響力，那只是借明星的勢就顯然有點單薄了。抖音團隊也意識到了這一點，於是你可以看到，在5月份的時候，抖音開始大規模地去做傳播和合作，而和抖音合作的平臺，也多是一些互聯網人都比較關註的垂直科技媒體、門戶網站等。

除了線上的宣傳推廣之外，抖音還在線下搞事，沒事兒搞些“抖在成都”的活動，舉行抖音咖線下趴體。

一個人抖音不過癮，一群人抖音才巴適。活動形式也很簡單，就是大家一起吃吃喝喝，對抖音團隊來說，成本低，卻能調動用戶的積極性，並擴大影響力，相信之後還會有各種“抖在魔都”、“抖在深圳”等活動。

3、內容緊跟熱點話題

上文提到，“挑戰話題”是抖音的一大特色，而抖音的內容團隊也有意地在將話題向時事熱點上靠近，例如，站內有“我的對象是王者榮耀”、“死亡凝視”、“鬼知道我經歷了什麽”等話題，都是年輕人有所了解也能盡情惡搞的話題。

抖音的產品負責人王曉蔚之前在接受36氪采訪時也表示，前一段時間《鄉村愛情》謝騰飛的表情包在網上走紅，這是很典型的互聯網話語，謝騰飛脫離開鄉村愛情，被互聯網賦予了新的流行符號的意義。抖音的運營團隊就進一步將謝騰飛鄉村愛情里的音樂，和Thug Life結合起來，發起了#謝騰飛Thug Life#的挑戰。最後兩種文化符號的混搭，產生了一種”越是本土化越是國際化”的感覺，不到一周就有超過1萬多用戶參與挑戰。

將時下熱點和短視頻相結合，不僅能夠激發用戶的創作熱情，也更容易借熱點的勢，打中年輕人，利於內容的外化。

三、用戶評價和反饋

抖音自去年9月份上線以來，基本上每個月都有2次左右的更新，從App Annie 的數據來看，自今年3月份抖音正式進入大眾視野開始，用戶的評價雖有起伏，但整體還是好評居多。

數據來源：App Annie

從用戶的評價來看，抖音這款產品還是有暴露一些問題。例如：

1、產品功能：

看不到別人發視頻的時間，很不方便；

已經上傳的視頻無法刪除。

2、內容質量參差不齊：

希望可以把關一下App推的內容，不要老是推那種不好笑又尷尬的視頻。

3、判斷刷粉的機制不清晰：

發了個視頻，很多人給點贊和關註，就被說涉及刷粉刷贊，被封號。向官方反饋也得不到回應；

莫名其妙被封號，客服都沒有；

發了個吃冰塊的視頻，就被官網說是違反了用戶協議。

4、網絡不穩定：

更新後主頁無法播放，點贊的都不能播，網幹別的都沒事；

打開抖音顯示網絡不給力，卸載重新安裝也沒用；

好幾次打開來都顯示網絡不給力而加載不出來 4G和無線都試過了 還是顯示網絡不給力。

5、bug：

看視頻時間稍長一點就會出現閃退現象；

分享出去的視頻有時打不開。

從以上用戶的反饋來看：

網絡不穩定是個大問題，直接影響到了用戶的瀏覽體驗，這可能和忽然的爆火有關，巨大流量的湧入導致服務器難以承載，這個問題相信下個版本會有所改善。

功能方面來看，用戶發表視頻沒有時間顯示，猜測是抖音認為用戶更該關註視頻內容，創作者在這里的記錄也大多不是日常生活，所以覺得沒有必要。

還有一個比較大的問題是規則的制定。抖音之後需要更加明確判斷刷粉的機制，如果機制不合理，將會對抱有很大熱情進行創作的用戶帶來很大的傷害。

除了以上的問題外，抖音之後或許還會在社交方面搞些事，目前產品內可以產生互動的就是視頻點贊、評論，以及消息和@ 的處理，社交屬性不強。但若想增強用戶的粘性，社交一定得跟上去。

四、總結

說了這麽多，回歸到文章開頭我們提到的一個問題，抖音會像小咖秀一樣曇花一現麽？

當年的小咖秀憑借新穎的對嘴玩法和微博上的大力宣傳、明星助推，一下子把自己從娛樂工具性的產品做成了全民神器，之後便迅速隕落。如今的抖音看似在去中心化上吸取了小咖秀的教訓，從產品生命周期來看，目前處於探索期的抖音還會再發酵一段時間。但抖音還是暴露了一些潛在的風險。

1、定位精準的利弊

目前的抖音定位很精準：中國一、二線的城市人群。定位精準有助於在產品早期快速積累目標用戶，助力產品快速成長，但定位精準也有一些問題，抖音的視頻創作過程雖簡單，但要想制作精良，還是需要耗費大量時間（稍負責的需要一兩個小時，有些甚至需要花上一整天）和精力去想去做的，目前抖音的用戶尚對視頻剪輯存有很高的創作熱情，但時間一長，當玩膩了，便會逐漸喪失熱情，尤其是現在除了抖音之外，其競品muse（muse在原創性和國際化方面更勝一籌）、晃咖（背靠小咖秀的資源，自身就擁有流量）也都做得不錯，頭部用戶或許為了影響力會繼續創作，但素人用戶難保不會投向其它產品的懷抱。

2、商業模式的探索

抖音是今日頭條孵化的一款獨立產品，不差錢，但產品若想長期走下去，缺乏一條清晰的商業模式將是十分危險的，尤其是如果之後muse、晃咖開始大規模補貼的話，自己將會捉襟見肘。猜測抖音在發展穩定之後，會考慮通過廣告和銷售周邊產品來盈利，但更為清晰的模式或許就是付費的送禮物機制，這個在各種直播平臺已經得到驗證。

3、發展空間

抖音的前實習生曾經爆料過，抖音是從各個大學招收很多社團來拍視頻，但是拍來拍去的類型就是那些，不允許多樣化，只是一味的要求要新潮要時尚要酷，對於那些很有個性的其它風格，比如古風小姐姐啥的，完全沒有興趣。這樣看來，抖音將自己圈在了一個框里，框里的人肆意發揮，但框外的人如果不做點改變就進不來了。這在產品早期可以理解，因為要保證產品的調性，就像知乎在早期采用邀請制，為的也是維護社區氛圍一樣。但如果長期限制下去，抖音的發展空間又在哪里？猜測抖音之後會更多地征集用戶的玩法，更加包容多元，豐富視頻的多樣性。

總之，抖音還有很多的問題要解決，很長的路要走。音樂本身就是取之不盡，用之不竭的，這對抖音來說，是提升自己產品多樣性和創新性的關鍵。但如果產品後續沒有更多的創新，在各種短視頻的狙擊下，也許真的就是曇花一現了。（完）

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叫板快手 抖音真能做到嗎？

界面 2017-08-23 15:38

來源 | 界面（ID:wowjiemian）

文 | 鄭潔瑤

北快手南抖音，不知道從什麽時候起，這樣的口號在網絡上流傳開來。

事實上無論是體量還是日活，快手的數據都是抖音的近30倍。根據極光大數據7月份發布的一則報告：截至2017年7月23日，抖音的安裝量是2086萬，而快手的用戶數則早已超過5億；日活方面，前者的日活從4月份開始迅速攀升，短短4個月的時間就從29萬上升到了173萬，而快手的日活則從2017年開始就一直穩定在5000萬以上。

這樣的並列關系就像“北喬峰南慕容”一樣，差距懸殊又氣質對立。

如果抖音沒火也就罷了，但事實卻是，這款去年9月才上線的產品，經過了6個月的蟄伏，從今年二季度開始就一直呈現出一種欣欣向榮的向上姿態。據抖音產品負責人介紹，目前抖音的視頻總播放量已經超過10億，還在持續高速增長。而各家第三方數據的報告也都顯示，在UCG短視頻的滲透率上，抖音目前僅次於快手和美拍。

毫無疑問，這款今日頭條孵化出來的音樂短視頻應用，火了。

▋躥紅

“如果你錯過了三年前的快手，不要再錯過現在的抖音。”

說這句話的人叫嚴然，她是普羅文化傳媒公司達人業務的負責人，同時也是中國最早接觸短視頻創業的那批人之一。

“我大學畢業就接觸短視頻了，最早是在騰訊微視，現在各個平臺上拍攝技術過硬的達人們很多都是從微視出來的。”

多年的積累讓嚴然擁有著龐大的網紅資源圈，同時也會幫助一些網紅運營自己。經驗告訴她，現在是網紅進入抖音的最好時機，“過了這個紅利期就不好說了。”

“現在抖音上的很多大V都是從快手、美拍或者直播平臺過來的，快手太大了，我們家一個妹子進去玩了幾個月才漲了四萬粉，而抖音就快得多，一個月漲十幾萬粉無壓力。”

王然（化名）也有類似的感慨。王然加入抖音才3個月，但他已經拿到了漂亮的數據——183.1萬。相比之下，他在快手三年的時間，也只積累到19萬粉絲。

在王然的賬號“老王歐巴”中，經常會發布一些自己和老爸一起“尬舞”的視頻。在這些視頻中，兒子誇張活潑的動作和老爸正經僵硬的表演形成了一種強烈的反差萌，和其他帥哥美女的分鏡變身比起來反而有了自己的特色。

“其實我在快手也都是發一些我和我爸的日常生活，但吸粉就沒有抖音這麽快。”

在嚴然看來，老王歐巴會成功主要是因為他進入抖音的時機很好，“幾個月前抖音還很缺像他這樣的搞笑生活類博主，所以他的每條視頻都拿到了推薦位，後期他應該和抖音簽約了，有段時間，十個推薦位里有六個都是他，他不漲誰漲？”

從這里可以看出，其實抖音的運營策略和快手完全不同，快手一直以來的產品哲學都是以算法為核心，不對用戶做任何幹預。但在抖音，算法僅是起輔助作用，運營的力量被更多突出，不僅推薦位是人工+算法一起篩選的，擁有內容創作能力的頭部生產者，抖音也會很早就和他們建立聯系，甚至和他們簽約，以保證內容的持續產出。

以搓澡舞為例，這個系列的視頻最早是由抖音用戶劉西籽發起的，但抖音的運營覺得這個歌曲有成為爆款的潛力，就主動去聯系了劉西籽，讓她和站內的達人夏沐chun光一起對歌曲的動作進行了改編，再由抖音牽頭，把這個TAG推廣到了美拍、微博、快手等站外平臺。

王然就是通過搓澡舞知道的抖音，“那會兒很多網紅都在拍這種舞，而且他們分享的視頻右下角都標有抖音的水印。挺好奇的，就下了一個試試。”

試過之後，王然很快就抖音“中毒”了。在他看來，同樣的主題，快手拍出來的視頻會更粗糙一些，“抖音拍出來的視頻就很酷，因為要搭配音樂、剪輯、特效，自然而然會更花心思一點，也會加上構思和表演。”

換句話說，快手的視頻呈現的是未經加工的、粗糙而真實的現實生活，而抖音卻是將拍攝和後期融為了一體，讓但凡有點想法的人都能夠通過它拍出一個經過修飾的、達到及格線的產品。你需要的只是一部手機、一點創意和花點心思就能學會的拍攝手法。

雖然這個手法對普通用戶來說相對麻煩，卻大大降低了普通人成為網紅的準入門檻，這也是抖音為什麽能吸引大量其他平臺網紅遷移的原因。

另一方面，在用戶數量急速上漲的抖音，網紅的增量和相對數量都是更少的，這也給後者形成了所謂的紅利期。更多在快手出頭無望的年輕人，也瞄向了這個新的話題平臺。

抖音帶走了一部分快手腰部以下的紅人，也給快手帶去了一絲警惕。

今年以來，快手至少撥出了3億作為市場推廣，這些錢最終變成了4檔綜藝節目的贊助、整個暑期檔主流院線影片的映前廣告以及北上廣深杭五大城市上線分眾傳媒的樓宇廣告。

另一方面，快手也轉變了自己的運營策略。

7月，快手在拉勾上線了兩個新崗位，分別是網紅經濟產品總監和廣告系統研發專家。其中，前者的職位描述是制定網紅經紀產品的發展方向和建設管理。後者的職位描述則是負責廣告引擎、廣告結算、數據分析等系統的開發與優化。

這兩個職位一個對應網紅運營，一個對應廣告變現。這顯然是與快手此前不主動幹預用戶以及不著急變現的風格相悖的。

今年以來，快手已經走到了一個必須要把變現提上日程的時刻，而如果想要更好地變現，獲得更多一二線城市的年輕用戶顯然無比重要。因為只有這樣才能突破用戶圈層，並獲得更多投資人和廣告主的青睞。

抖音這方面的煩惱更少一些。它既沒有調性煩惱，又顯得新潮炫酷，它瞅準的那批一二線城市的年輕受眾，又恰好是快手今年花了大價錢想要討好的那些人。根據極光大數據檢測到的信息，目前37.7%的抖音用戶居住在一二線城市，快手的一二線城市用戶比例則為30.5%。

抖音用戶城市分布數據

快手用戶城市分布數據

▋進擊

下圖是抖音的微博指數，可以看出，從4月開始，就已經有用戶在微博上提及抖音，而6月開始，這款軟件在微博上引爆了。

雖然前兩個季度抖音都沒有大面積地做過推廣，但進入7月以來，抖音突然展現出了非常急切的擴張意願，先是於各大平臺上推了一則創意H5——“世界名畫抖抖抖抖抖起來了”，後面又贊助了今夏最火的網絡綜藝《中國有嘻哈》。

下圖是極光大數據提供的抖音進入7月以來每天的日新增用戶圖，可以看到，7月抖音平均每天都會增長40多萬用戶，整個7月份，全平臺的用戶增長超過了1200萬。

其中，7月中旬的小高潮對應了其H5發布的時間，而7月末的小高潮則對應了第五期《中國有嘻哈》放送的時間。

8月，抖音又接連邀請了鹿晗、吳亦凡、李易峰在抖音宣傳自己的新歌與新電影，三人不僅在抖音開了賬號，還在官方上線了獨有的明星貼紙和專屬挑戰。

8月19日，抖音還登上了導流效果有目共睹的快樂大本營。在這樣的連番曝光下，抖音8月的用戶新增數據也不會難看。

但是，必須提到的是，隨著平臺用戶的逐漸增長，抖音在內容層面也出現了不小的變化。其中最顯著的就是抖音上出現了越來越多的搞笑原聲視頻。

王然就是最好的例子，三個月以前，抖音的推薦位上還很少能看到王然和他老爸這樣的面孔。

按知乎上一位抖音前實習生的說法，那時抖音的定位還非常垂直，就是新潮炫酷的音樂短視頻社區。“早期抖音會在各個大學招收很多舞蹈社團拍攝視頻，但類型非常單一，只是一味地要求新潮時尚酷炫，對於其他風格，比如古風小姐姐什麽的，就完全沒有興趣。”

這和我的主觀感受也是相同的。5月份，我因為要采訪抖音的一位網紅曾密集地使用過一段時間這款軟件，初期的使用感受非常驚艷，完全可以用中毒來形容，但刷久了就會發現，抖音推薦位里的內容非常同質，無外乎就是俊男美女加上簡單的鏡頭晃動與音樂加成，連音樂都沒有變幾首。

但現在，再打開抖音的推薦位，情況已經完全不一樣了。

越度傳媒網紅中心的運營李瑞向界面創業記者總結了在抖音最容易登上推薦位的幾類內容——“顏值高的、萌寵、創意視頻、明星、拉著爹媽兒女爺爺奶奶打親情牌的，基本就這五類”。

看起來，抖音似乎放棄了過去重度垂直的音樂內容，而選擇了慢慢地擴充內容形態，使自己變得越來越像一個精致版的快手。

在李瑞看來，這樣的改變其實是一種眾望所歸。“你不得不承認，抖音之前的那些內容，好看是好看，但太容易膩了，如果再不擴充內容廣度，用戶是會流失的。”

下圖是抖音從4月開始的月留存狀況，可以看出，截至4月，平臺的月留存還是很高的。但5月份開始，月留存就一直呈現出一個低谷狀態，直到6月份，才恢複到之前的水平。按照李瑞的回憶，抖音對內容的擴展恰恰也是從6月份開始的。可以大膽猜測，平臺也是註意到了留存的問題才調整了內容運營的策略。

▋未來與隱憂

雖然網紅在抖音上吸粉迅速，但變現卻成為了一個問題。

在這樣的前提下，嚴然認為內容策略的變更是必要性的：“對於短視頻網紅來說，他們現階段最主要變現的方式仍然還是廣告和電商，而抖音原先那種內容其實是很難衍生出業務的。如果說你讓一個網紅空有幾百萬粉絲卻沒法變現，那他們最終只能選擇轉移粉絲去其他平臺，這對於抖音也是不利的。”

事實的確如此。打開抖音，大多數頭部網紅都會在描述位寫上自己的微博或直播賬號，一些資深抖音玩家，像薛大濕和Joker還增加了自己的淘寶賬號，專賣抖音道具。

少部分人已經開始接創意廣告，但用抖音視頻的形式做推廣難度還是很高的，如果做得太過明顯，也不會被選到推薦位獲得流量。而那些成功把粉絲轉移到直播平臺的達人們，都或多或少地減少了更新抖音的頻率，畢竟直播帶來的才是真金白銀。

據界面創業記者了解，目前抖音還沒有一個完善的機制讓平臺上的達人變現。雖然他們也會和頭部網紅簽訂合約並給予他們一定的補貼，但這顯然不是長久之法，未來抖音還是需要研究出一套機制讓達人有更合理的方式變現，它有可能是用戶打賞，也有可能是廣告補貼，但總之一定要是一個讓達人和用戶都能夠接受的方式。

另一方面，競爭者也在快速跟進了。

雖然抖音是第一款在國內引爆的音樂短視頻App，但這款產品多多少少也有些借鑒了主攻海外市場的musical.ly。

musical.ly的團隊也來自中國，只是過去一直都主攻海外市場，且成績十分亮眼，不僅在全球擁有2億用戶，日活躍也超過了1800萬。

今年以來，musical.ly也將觸角伸回了國內，改名為Muse，直接與抖音競爭。

此外，小咖秀也將和抖音功能一致的晃咖分出來單獨做了一個App，這款App和抖音的產品相似度可以說是像素級的，不過抖音在視頻清晰度上仍然還是有一定優勢。

6月6日，一款名為奶糖的App宣布上線。它同樣瞄準的是一二線城市年輕人，不管是產品的定位還是形態，都和抖音、Muse非常相似。

一個新的賽道儼然已經出現，入局者也都做好了準備。

目前而言，抖音相對其他競品仍然呈現出了壓倒性的優勢。

日前，抖音甚至宣布開啟了海外戰略，在接受記者采訪時，抖音產品負責人王曉蔚表示：“在國內市場已無有力挑戰者的情況下，抖音尋求海外增長在情理之中。”而且，這次出海的背後還有今日頭條上億美元的支持。

相信在這種海內外並重的情況下，短期之內，抖音還能保持不錯的增長趨勢。

但問題是，和微博類似，強運營的產品到最後都難免遇到UGC乏力的狀況。即使抖音一直強調自己是一個去中心化的平臺，但實際上，它還是以一個又一個的小中心作為支撐點的。

快手每天能夠產出600萬條的原創短視頻，而抖音，用戶很容易在最開始因為拍出了一個好視頻而被激發出強烈的UGC欲望，但後期由於新鮮感退卻，高昂的時間成本會逐漸降低用戶拍攝的意願。

據記者了解，在抖音，拍攝出一個推薦位水準的視頻，從構思到拍攝，花半個小時是最基本的，一些有劇情有分鏡多換裝的視頻甚至需要花費5個小時。

如果抖音讓自己變成了一個大多數用戶都只能做個看客的平臺的話，那它缺乏信息量的內容是很難長久地維系住用戶的。

目前來看，抖音必須重視以下幾點才能避免曇花一現的命運。

第一，通過算法不斷地優化分發從而增加普通用戶被看到的機會；第二，降低用戶的拍攝門檻，加入更多的模板、特效，激發用戶的UGC意願；第三，完善分享機制，增加社交元素，減少平臺的工具屬性；第四，增加合理的達人變現方式，維系好和平臺上達人的關系。

相比其他的短視頻應用，抖音已經走到了一個讓快手感受到緊張的地步。接下來，它必須讓自己像快手又不像快手。一方面，抓住快手遺漏的用戶圈層；另外在推薦視頻方面，堅持人工篩選把控審美基調的同時，也要強調算法的作用，讓推薦更加千人千面避免內容的同質化。

這款完全不像今日頭條做出來的應用，已經拿了一手好牌，接下來要做的只是把牌打好。

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QQ和抖音先後推出線上跳舞機 舞蹈會變成新的內容風口？

界面新聞 2017-12-25 10:29

來源 | 界面新聞（ID：wowjiemian）

作者 | 鄭潔瑤

12月20日，QQ和抖音先後推出了兩款相似的功能——線上跳舞機。

其中，QQ將該功能起名為“高能舞室”，入口設置較深，用戶需要先打開QQ主頁，再點擊右上角的拍攝模塊，高能舞室就在該模塊下方。

而抖音則是給“尬舞機”單獨設計了一個標簽並放在了視屏錄制頁面的最中間，12月22日，包括關曉彤和回憶專用小馬甲在內的多個微博大V都在集體推抖音的這款功能，足見公司對這一新功能的重視程度。

在玩法上，高能舞室和尬舞機非常類似，都需要用戶先將手機擺放至一定距離處，面對鏡頭根據手機屏幕里的人形畫框調整好位置，等音樂響起，再根據屏幕上掉落下來的動作提示做出相應動作。一首歌結束，系統會自動生成一個短視頻。

聽起來這似乎和遊樂場里的跳舞機沒什麽兩樣。但要讓手機隔著一定的距離精準捕捉到用戶的動作卻需要一定的技術支持。

據了解，抖音的尬舞機是應用了今日頭條AI Lab自主開發的“人體關鍵點檢測技術”。而QQ的高能舞室則是應用了騰訊AI Lab計算機視覺中心提供的“肢體動作追蹤”技術。

二者的原理類似，都是先讓AI識別人體的各個關鍵點位置，再在後面的舞蹈動作里檢查這些關鍵點和目標關鍵點位置的背離情況，以此為標準進行打分。

根據網友在尬舞機相關視頻下的評論，可以看出該功能目前在抖音還是相當受歡迎的。

甚至於，12月22日，抖音一舉沖到App Store免費榜第一或許也有該功能助力的原因。

無論如何，騰訊和頭條會選擇同一天在旗下產品里上線與舞蹈相關的功能都已經足夠說明問題了。

舞蹈正在成為2018年的下一個內容風口。

這一點在美拍11月28日發布的2018年戰略中也有體現。

據美拍內容副總裁才華介紹，未來一年，美拍將投入整個生態的資源去扶持舞蹈內容。不僅會簽約更多的專業舞團，也會圍繞舞蹈內容做相應的產品開發，目前，“舞蹈跟拍器”功能已經在安卓端上線。

該功能相比抖音的尬舞機，玩法更加簡單，用戶選擇好背景音樂後就進入了拍攝頁面，屏幕左上角為自己的視頻拍攝畫面，大屏幕中則會有專業舞者示意動作，跟不上的話還可以選擇放慢節奏。全部錄制完成後，生成的短視頻只有用戶自己的動作。

換而言之，美拍的舞蹈跟拍器更像一個教學視頻，而尬舞機則多了遊戲屬性。但二者的目的都是為了刺激用戶創作。

到底舞蹈有什麽魔力引得巨頭在2018年來臨之前紛紛布局？

第一個原因或許和明年的綜藝風向有關，如下圖所示，根據目前四大衛視和三大視頻平臺放出的招商材料，明年將是一個街舞類綜藝節目的大年。

其中，《熱血街舞團》的制作團隊是《中國有嘻哈》的原班人馬，嘉賓則是陳偉霆和鹿晗，在這樣的配置下，《熱血街舞團》將大概率延續《中國有嘻哈》的熱度，並讓街舞像嘻哈一樣變成2018年的一個年度熱詞。

再者，和嘻哈相比，街舞內容是一個更加適合短視頻展示的內容介質。觀賞性高，傳播性強，時長也一般控制在幾十秒或幾分鐘內。適合各式短視頻平臺。對於提升平臺調性也有一定幫助。

這一點在抖音上體現的最為明顯，抖音最早完成冷啟動靠的就是舞蹈的超強傳播力。

以搓澡舞為例，這個系列視頻最早由抖音用戶劉西籽發起，但抖音的運營覺得這個歌曲有成為爆款的潛力，就主動去聯系了劉西籽，讓她和站內的達人夏沐chun光一起對歌曲的動作進行了改編，再由抖音牽頭，把這個TAG推廣到了美拍、微博、快手等站外平臺。

正是這次推廣讓抖音吸引了一大批內容創作者和用戶，實現了3月份的數據暴增。

而8月份在抖音爆紅的C哩C哩舞挑戰，則更是一例舞蹈的無國界傳播的典型，該舞蹈自從在抖音爆火，短短10天百度指數就超過了40000，甚至吸引了日本、韓國和泰國等部分地區的舞蹈團體參與其中。

從此可見，如果能夠將舞蹈這種內容操作得當，不僅有利於短視頻自身平臺的傳播，也有利於促進用戶的活躍。

最後也是最重要的是，舞蹈相比段子、寵物這種內容品類，無疑是更容易實現生產的流程化和標準化的，在該領域深耕，無疑也是一種為短視頻產業標準化探路的過程，或許這才是巨頭深耕該領域的真正原因。

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誰在打造抖音紅人？

娛樂資本論 2018-03-12 11:22

來源 | 娛樂資本論（ID：yulezibenlun）

作者 | 高慶秀 吳麗仟

3月5日上午10點23分，一位帶著白色口罩，全副武裝，裝扮看起來像明星的男生，行色匆匆地走進了三里屯優衣庫旁邊的星巴克咖啡廳。

雖然比小娛約定見面的時間遲到了20幾分鐘，而且，看得出他很疲憊，眼上還有重重的黑眼圈，但在整場聊天中能感受到他的坦誠。

“春節前後那段時間，拍作品有點激進，想通過大量拍攝作品找到自己究竟適合哪種風格。更早一點時候為了照顧粉絲，感覺自己拍的視頻有點做作，現在正放慢節奏，找到當初那種單純的心態。”

他是Boogie93，是抖音上最早一批用戶之一，也是一位擁有240多萬粉絲的紅人小哥哥。在一年左右的時間內，他在抖音上創作了622件作品，收獲2185萬個點贊。

潮流酷炫的15秒豎屏視頻帶來巨大流量，抖音儼然已經不是2017年之前的素人聚集地，而是聚集大量像Boogie93一樣的紅人。

550多萬粉絲的吳佳煜，1335萬粉絲的費啟鳴，389萬粉絲的歪果仁小哥itzGennyB，830多萬粉絲的技術流黑臉V，870多萬粉絲的張欣堯…

費啟鳴

這些紅人真正為抖音所吸引，並將其作為自己的事業，願意為這個產品付出精力和熱情的人。為了拍好一個不到1分鐘的微視頻，他們甚至可以連續拍攝超過10小時。

優質的UGC內容令抖音用戶激增，到到2017年底，抖音用戶已經超過7億，日活超過1億。而在個體紅人之外，陸續有MCN機構開始入駐抖音平臺，包括大禹、魔力TV、貝殼視頻……

其中，大禹已經在抖音上鋪設將近70個賬號，頭部短視頻《一禪小和尚》在抖音上入住4個月已經積累了700多萬粉絲。

抖音是如何在短時間內吸引到這麽多頭部紅人的？怎麽留住他們？又該如何平衡UGC和PGC之間的關系？

業內傳聞，抖音雖然沒有官方承認把這些頭部藝人簽下來，但已經有藝人經紀類似的服務，它自己正在變成一個巨大的MCN機構。對此，抖音官方表示，不予置評。

酷炫，還有對手給到的窗口期！

如果說2017年的春節屬於快手，“老鐵雙擊666”變為一句口頭語，那麽2018年的春節是屬於抖音的。海草舞、C哩C哩、手勢舞……讓抖音在今年春節期間迎來新的數據高峰。

就連二級市場的研報，也開始專門研究抖音。

有分析認為，抖音在今年春節的爆發應歸功於無上限的廣告費以及明星引流。畢竟，小娛在影院看《紅海行動》，貼片廣告上是吳亦凡、李宇春、黃曉明等人的“不服來抖”。

但事實上，這些明星更類似於抖音邀請來的商業行為。到目前為止，李宇春上傳了一個視頻，吳亦凡上傳了三個視頻，內容基本是過年發紅包。

抖音上更大的流量可能來自於紅人。

今年春節，吳佳煜發了一條視頻，除了給大家拜年以外，還宣布自己粉絲突破500萬。她被稱為抖音一姐。

2017年年中，當時她的工作還是北京某醫院的口腔臨床醫生。最早是從朋友圈上看到抖音的視頻，覺得是很有意思的一個APP。更直接的刺激是，她發完第一條抖音視頻之後，就被吳克群在新浪微博上轉發了。

此後她花在抖音上的時間越來越多，兩個月之後，她的粉絲達到150多萬。於是，她決定辭去牙醫的工作，專心創作短視頻。

吳佳煜

潮、酷炫、技術流是吸引紅人早加入抖音的重要原因。此外，抖音紅人的迅速崛起還得益於競品的差異化競爭策略。

眾所周知，快手的產品理念是不扶持頭部大V，每個人都有平等的露出機會。

快手合夥人之一程一笑曾經說，堅決不做轉發，轉發很容易火，只要你發一個內容，一定能展示出來，這是個平等的邏輯，一旦轉發，頭部效應就會很明顯，沒有辦法讓每個人公平地被看到。

因此，快手沒有明星導向，不捧紅人，只做一只“隱形”的手。

恰恰是這種不刻意扶持頭部紅人的產品原則，導致快手上部分大V開始落戶抖音，娛樂資本論（ID：yulezibenlun）也認識幾位。

其中一位，早在4年前，在快手上積累了十幾萬粉絲，並且擁有部分收入。那時候快手才剛剛興起，玩兒的人也不多，粉絲最多的是黃文煜，大概50多萬粉絲左右。因此，20萬粉絲左右就可以算中上部紅人。

但他已經很久不玩快手了，一方面是前一段時間主業占用的精力比較多；另一方面，他覺得，如今的快手，已經不似從前。

在一些曾經的快手紅人看來，以前的快手跟現在的抖音差別不大，雖然沒有這麽潮，但一點也不low，包括快手上的社會搖，感覺也不是現在這樣的。

“一些玩家擁有了足夠多的粉絲之後，本來就有基礎的點贊和留言量，但快手堅持的原則是只要用戶發的視頻足夠有意思，官方就會放在熱門上推薦，而不是推那些頭部紅人的作品。”其中一位紅人表示。

事實上，快手的分發機制和堅持的原則，使得用戶內容質量變得權重極高，而用戶本身粉絲量的權重則相對較低。快手官方認為，當流量與內容嚴格掛鉤，每個人都有機會成為網紅，也促進平臺活躍度和創造力。

長期得不到推薦之後，大V就開始慢慢離開快手。後來，快手上就興起了一批唱MC的，以及覺得生吃就能獲關註的視頻，內容環境變化之後，之前的紅人開始尋找新的平臺。

目前，在15秒到1分鐘之間的微視頻領域，比較大的平臺只有快手和抖音兩家，紅人也是此消彼長。

500萬粉絲以上的紅人，

廣告費可達百萬以上，生活比明星還滋潤

Boogie93來自黑龍江省雞西市，之前的職業是街舞教師。從2016年12月就開始接觸抖音了，那時候抖音才剛剛改名不久。玩抖音4個月後，他決定辭職，開始北漂的生活。

“剛開始也想隨意拍拍，但粉絲越來越多，如果不好好拍東西的話，會覺得有點對不起他們。”剛開始來北京那會，抖音上的人少，他基本都認識。對他影響比較大的一個人是夏沐，另一個是人張欣堯。

“剛玩兒的時候，很多東西都是夏沐交給我的，她比我早玩兒半個多月。她告訴我該怎麽錄制，比如穿衣服怎麽搭配等。早期我們幾個紅人經常在一起聚會，談論生活，聊規劃，也聊視頻創作。”

目前，Boogie93在三環到四環之間租了一處房子，自己住，沒有別人合租。這讓他跟很多剛開始來北京住地下室的打工北漂生活上優越了很多。在聊天中，能感覺到他對抖音很感恩，因為現在的生活，大部分都是抖音帶來的。

隨著平臺上紅人越來越多，抖音已經開始給這些紅人配備專門的小編管理，而頭部的紅人已經有類似於“經紀人”的角色幫助他們接商業合作。

像吳佳煜除了接到KFC、京東 、支付寶、雪鐵龍、滴滴，還有手機品牌vivo，以及服裝品牌優衣庫等品牌合作。而目前正在家鄉休假的itzGennyB也說，會接到很多品牌廣告，比如華為手機，以及百威啤酒。

這些紅人與抖音之間的具體分成比例並沒有透露，不同粉絲量級的紅人分成方式也不同。但另一位紅人透露，很多抖音紅人活得比明星還滋潤。

“像某500萬粉絲以上的紅人，接廣告都是幾百萬一條了，他們還不需要像明星活得那麽累，可以做自己，還能賺那麽多錢，多好啊。”

在商業變現之外，給到足夠的曝光量，也是紅人看中這個平臺的原因。誕生在頭條體系內，抖音擁有的第一件秘密武器是：智能分發。

業內大部分人的感受是，相比其他平臺，抖音在采取強運營的措施，並有流量池的概念。

據透露，這是一個層層疊加的機制。如果視頻足夠優秀，平臺就會自動給到10萬播放量級，100萬播放量級，依次上升的流量池。每上一層都是根據視頻在原有流量池中的表現決定的。

這些表現包括，比如點贊、關註、評論、轉發等，根據這些數據表現，達到某一個數值，就會把視頻推送到下一個更大的流量池。

從素人到紅人，然後再到演員或者明星，流量是變現之外的另一關鍵的工具。

在朝陽大悅城一個偏僻的照相館，李明源剛拍完一組寸照。他不自覺打開手機，哼起了最近抖音上最火的新神曲《我想》。作為抖音90萬粉的紅人，他將於3月17號飛往越南，代表抖音紅人參加抖音海外版TikTok的活動。

作為資深玩家，李明源暫時沒考慮過接廣告變現。去年夏天，他因為在美拍上錄視頻被騰訊視頻選秀節目《明日之子》選中來北京參賽取得了20強的成績。後來簽約了經紀公司，成為了一名演員。

在小娛看來，李明源外形條件、個性氣質都很符合當下最流行的“犬系小奶狗”的形象，很會撩粉，且沒什麽套路，比較真實、可愛，很容易吸引一波少女心泛濫的女粉絲，且黏性很高。

不過，時間久了，進一步漲粉也會遇到瓶頸期，李明源告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun），自己也在琢磨一些新的漲粉技巧。跟其他靠全職做抖音紅人的好朋友不一樣，李明源暫時沒想過靠抖音變現，他表示自己用抖音是跟粉絲互動、維護粉絲的最重要的渠道，但只會占據自己20%-30%的精力。

雖然來自新疆的他學的是石油專業，但跟其他簽約了網紅公司的抖音紅人不大一樣，李明源簽約了影視公司後，已經訓練了半年多的時間，目前已經拍完了網劇《媚者無疆》，接下來也在試一些新戲。此外，他也收到了來自伊利、B612、YSL等品牌的關註，另外一些設計師品牌服裝也在談。

據小娛了解，像費啟鳴這樣的也簽約了導演貓的樹的公司，未來可能會拍一些影視作品。由此，我們也越發能看到這些從抖音發跡的紅人們，並不甘於混跡抖音，他們身上往往具備成為偶像的顏值、氣質、撩粉技能，同時更接地氣、有親和力，他們能否激發出更大的發展潛力、商業價值，小娛認為有專業團隊、強勢資源的加持，一切皆有可能。

MCN紅人陸續入駐抖音，

但能否賺到錢，要看頭條的開放程度

除了單個的UGC紅人以外，陸續開始有一批MCN紅人入駐抖音。大禹、暢所欲言MCN、新片場……最早，這些MCN的機構其實都知道抖音的存在，但是一直都沒有入駐，原因主要有二。

一方面是，抖音從2017年上暑假才開始真正爆發，此前的短視頻主要陣地還是在微博、微信以及美拍等渠道上，大部分MCN機構並沒有很重視抖音這條渠道，更別說針對性鋪內容。

另一方面，抖音的視頻形式是15秒到1分鐘之間的微視頻，跟3-5分鐘的短視頻還不太一樣。那些帶有一定劇情的短視頻，想要濃縮在15秒之內，並不容易。

“現在我們80%以上的內容都會鋪到抖音上，也會針對抖音做針對性運營，但不是每個都有適合抖音平臺的調性，有的幾十萬粉絲，最高“大連老濕王博文”的賬號已經有200多萬粉絲了。但目前還沒有把抖音當做重點商業化平臺，因為我們內容還是偏節目性，跟抖音的時長不太匹配。”貝殼視頻CEO劉飛說。

事實上，2017年10月前後，抖音官方有集中邀請一批MCN機構合作。這些機構的共同特點是，入住抖音時間比較晚，但是粉絲崛起迅速。

比如大禹，目前在抖音上已經有將近70個賬號，粉絲總量已突破2000萬，被稱為抖音第一MCN機構。其中比較知名的是“一禪小和尚”還有“拜托啦學妹”，前者入駐抖音兩個月後，粉絲數量就超過400萬；重慶暢所欲言MCN旗下一個舞團的賬號在入駐4個月後，也有200多萬粉絲。

業內人士表示，感覺抖音上的粉絲數據有點虛高，相比而言，同樣的粉絲數量，快手上的活躍度要比抖音高一些，但抖音未來成長空間更大。

“如果是傳統媒體，人工小編看到是廣告的話會質問，是不是收了廣告主的錢？但你把廣告植入到抖音視頻里面，系統自動分發，並獲取播放量，沒有人工幹預。”

盡管各家MCN機構認為，微博、微信等3-5分鐘的短視頻市場依然存在需求，但大部分已經開始專門創作適合抖音播放的內容了。而且，正在加大對微視頻的投入。

上述國內某MCN的負責人透露，今年年初，抖音剛發了一個MCN的通知。也許抖音正在成為國內另一個崛起的MCN。畢竟，抖音已經分配了給藝人對接商務的類似經紀人的角色。

“也許幾年之內都不會出現一款超越抖音的產品了，運營和技術足夠牛逼，而且有足夠多的錢去砸，幾乎沒有短板。”一位業內人士認為。

但抖音又有頭條系產品很多擦不掉的烙印。比如，抖音的流量大部分還是掌控在自己手里，給誰分發誰才有流量。

這就導致，像MCN這樣的內容提供方，在抖音上其實賺不到太多錢，它們大部分收入來源，還是微博和微信等其他渠道。

“如果你在甲方待過的話，應該很少把廣告費投到今日頭條。因為它是智能分發，里面有廣告的話，也沒法凸顯出來。所以，大部分內容創業者需要靠流量補貼來賺點錢，而不是廣告費。”一位公關公司的朋友表示。

在目前的MCN機構中，抖音嘗試過簽獨家協議。只要粉絲在100萬以上，除了提供資源曝光的置換以外，抖音保證每個月接3單以上廣告，並給到保底費5000。但在獨家這個層面上，5000元保底顯然比較低。

其實，抖音也在改變當中。比如，稍微弱化了短視頻中的音樂元素，更加適用於大眾化創作，甚至有吃雞的賬號也能在抖音上積累上百萬粉絲。

有人把今日頭條與騰訊進行對比：騰訊經過3Q大戰之後，全面開放，已經有很多合作夥伴。而上述業內人士看來，抖音作為一個平臺，能夠持續壯大，在於它未來能否搭建一種生態，讓大家都能賺到錢。

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當“抖音”遇上“快手” 短視頻之爭將走向何方

“今天你抖了嗎？”這句調侃正成為年輕人的日常生活的慣用語。

作為時下最火的短視頻——抖音自上線以來，憑借多元的音樂風格、酷炫的視覺編輯功能、個性化的分發機制，在上線不久後便受到了年輕用戶的追捧，實現了遠超10億的日播放量。

即便如此，抖音在日新增用戶數上依然保持著明顯的增長。在過去半年內，抖音短視頻的日新增用戶數均值為97.79萬。而從春節至今，抖音在蘋果應用商店免費排行榜上連續多天霸榜。

抖音之外，另外一家以“記錄世界，記錄你”為標簽的短視頻巨頭快手則以“照片 短視頻直播”的產品形態，同樣成為備受年輕用戶喜愛的社交平臺。另外，包括秒拍、美拍、 西瓜視頻等多家行業競爭對手也在虎視眈眈。

當抖音遇到快手，短視頻行業之爭將出現怎樣的火花，越來越多短視頻平臺的出現是否意味著短視頻行業的春天即將來臨？

抖音火出“海”

“打開抖音，首頁會默認播放推薦一欄里的短視頻，非常讓人入迷，不知不覺一個小時就過去了”，大三學生小廖是“抖齡”為半年的“抖友”，她告訴記者，抖音上推薦的視頻大多是精華內容，現在每天都會花大把時間在上面。

如同自身的名字“抖音”一樣，抖音以炫酷的特效和帶感的音樂帶動了年輕人群在這個平臺的活躍度。而通過調整拍攝的速度，用戶可以用手機達到專業攝影中升格、降格效果，也可以通過視頻編輯和特效實現蒙太奇效果，再將這些效果升級的技巧疊加起來，會增強短視頻的表現力、渲染力，使其具有很強的聽覺和視覺沖擊力。

數據顯示，截止到2017年12月，抖音在全品類免費App排行中，躍居第三位。不僅如此，抖音還火到海外去了，它在海外化身Tik Tok並於去年5 月12日在谷歌商店上線，如今總安裝數已經超過1000萬，評分也達到了 4.5的高分。

中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧認為，內容輕松愉悅，適合互聯網傳播是抖音走紅的主要原因。“抖音火爆與幾方面因素有關，其一，企業在春節期間做了大量聯合推廣，引導用戶下載安裝該APP。其次，該平臺上的短視頻趣味性強，具有很強的傳播效應，用戶願意相互分享。其三，制約短視頻APP使用的流量問題有很好的解決方案，比如定制流量等。”

而在一年前的2017年春節，快手則是短視頻行業的“大王”，與賣點為帶感音樂、炫酷技巧的抖音不同，快手以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點，成為一時風頭無兩的行業霸主，但如今，這一局面正悄然轉變。

短視頻春天來了嗎

雖然不同性別、年齡的人都有自己偏好的軟件，但不論男女老少，大家都格外偏愛短視頻。

相關數據顯示，2017年是短視頻行業極為火爆的一年，短視頻平臺已經超過100家，包括BAT在內的巨頭相繼進入。2017年短視頻獨立APP行業用戶已突破4.1億人。2017年短視頻使用時長占移動互聯網總使用時長的5.5%，而這一比例在2016年剛達到1.3%。

在這之後，短視頻經歷了一波急劇上揚的熱潮，令短視頻創業者前赴後繼。尤其是阿里、騰訊、百度、今日頭條等巨頭紛紛入局，熱錢快速集聚。前有快手、抖音等專註於短視頻的平臺搶占市場先機，後有各大電商、服務類APP跨界砸重金補貼短視頻創作者以吸引優質內容加盟。

那麽，緣何商業巨頭們會偏愛投資短視頻平臺？

相比於常規視頻而言，短視頻更短，更易於碎片化消費和社會化傳播。作為移動互聯網時代的新型產品，短視頻是基於移動互聯網誕生的新媒介形式，用戶在社交、資訊等方面的多種內容獲取及交互需求，正在持續向短視頻形態轉變。記者發現，目前市面上這三個主要的音樂類短視頻應用的分享功能，都支持QQ好友、QQ空間、微信好友、朋友圈及微博這五類平臺的分享。

另外，短視頻也具有一定的信息流廣告紅利。在平臺掌握了短視頻APP用戶的大數據之後，可以更精準地投放信息流廣告。有數據統計，今日頭條的廣告收入從2015年的15億、2016年的60億以上，突破至2017年150億，呈現爆發式增長。

行業頑疾依然存在

然而，無論是短視頻APP還是平臺上的網紅，“變現”都是一個問題。一方面，短視頻內容制作成本不斷提升，另一方面，商業化路徑狹窄，沒有明確的盈利模式，使得短視頻從業者、網紅們處於一種尷尬的境地。也就是說，他們知道如何吸引粉絲，卻不知道如何變現。

另一個擺在運營者面前的問題是怎麽增加用戶粘性，“等這股新鮮勁過去了，怎麽把用戶留住？”這往往需要平臺針對不斷變化的用戶需求進行產品功能形態的更新叠代，提高用戶活躍度。

值得警惕的是，在巨大的流量誘惑下，一些短視頻制作者為了奪人眼目，不惜用低級趣味作為噱頭，迎合觀眾的獵奇心理，一些道德低下的怪異行為一度成為短視頻低俗內容的素材來源。

“短視頻低俗化現象泛濫，歸根結底是平臺為了短期變現快速獲利而無所不用。”中國人民大學新聞學院教授匡文波表示。

記者調查發現，一些短視頻平臺對此現象缺乏必要管理規範，有的甚至還通過重點推送、置頂顯示等方式，對低俗內容采取默許和放縱的不作為態度。一些短視頻平臺甚至利用觀眾獵奇窺探心理，采用偷拍等方式將他人隱私作賣點，這些現象的存在與滋長，不僅擠壓了優質短視頻的生存空間，也影響了整個行業的良性發展。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍建議，短視頻平臺不應成為違法違規內容的“避風港”。要通過必要的內容審核機制加大把關和治理，還應對視頻作者實行實名登記制、健全用戶投訴機制，做到違法違規內容可自查、可溯源、可反饋，體現和保證平臺應有的自凈能力。

抖音下架萬條視頻，永久封禁15234個賬號 | 科技早報

小米考慮收購美國運動相機廠商GoPro

小米被傳正考慮收購美國運動相機廠商GoPro。GoPro首席執行官尼克·伍德曼（Nick Woodman）在接受采訪時表示：“如果有機會將GoPro與一個更大的母公司合並，將幫助我們擴大業務規模，並提供更好的投資回報。我們希望有機會探索這樣的機會。”GoPro估值最高曾達到100億美元（約合629億元），如今已縮水至7.61億美元（約合48億元）。今年早些時候，GoPro曾聘請投資銀行摩根大通就一項潛在的出售事宜提供建議，目前關於這筆交易的細節還不甚明晰。（彭博社）

抖音下架萬條視頻，永久封禁15234個賬號

繼暫時關閉直播、評論功能，積極整改後，抖音方面13日發布對平臺違規賬號及內容的處罰通告。通告稱，2018年3月1日至3月31日，抖音平臺累計清理27231條視頻，8921個音頻，89個挑戰，並永久封禁15234個賬號。抖音方面表示，對於傳播低俗、低質等信息的賬號，抖音平臺深感責任重大，會根據情況嚴重程度，相應給予審核不通過、刪除違規內容、內容不推薦、後臺警示、限制上傳視頻、永久封禁、報警等不同處理結果。

SpaceX發起新一輪5億美元融資

根據風投行業研究公司PitchBook報告，SpaceX近日啟動5.07億美元的I輪融資。此輪融資的價格每股169美元，完成後，SpaceX的估值將達到250億美元。如果此輪融資完成，那麽SpaceX獲得的風險投資將達到約22.5億美元。SpaceX將成為美國第三大初創企業，位列Uber和Airbnb之後。

博通宣布回購120億美元股票

芯片制造商博通宣布，將回購高達120億美元的普通股，這使其股價在盤後交易中上漲4.5%，至250美元。該公司表示，將使用各種方法回購股票，包括在公開市場或私人交易中購買。博通首席財務官湯姆·克勞斯（Tom Krause）在一份聲明中表示：“博通的自由現金流不僅僅用於外部收購，也會用來回報股東。博通將會執行過去的政策，將過去12個月自由現金流的一半，以分紅的方式回報給股東。”（路透社）

阿里蔡崇信斥資72億元買下布魯克林籃網隊49%股權

據NBA官網消息，布魯克林籃網老板米哈伊爾·普洛霍夫已向阿里巴巴集團董事局執行副主席、聯合創始人蔡崇信出售了籃網隊49%的股份，該交易已獲得NBA董事會一致通過。普洛霍夫作為美國奧納西姆（Onexim）體育娛樂公司總裁，仍然是球隊的控股股東和NBA董事。球隊的日常運營不會發生任何改變。據悉，這筆交易使得布魯克林籃網隊估值達到23.5億美元（約合148億元），創下NBA最新並購紀錄。蔡崇信1999年在中國聯合創立了阿里巴巴，目前負責公司的戰略收購和投資，擔任執行副主席，同時他也是該公司的董事會成員。（紐約郵報）

哈羅單車完成新一輪近7億美金融資

據接近交易的人士向一財科技獨家透露，此輪融資的金額接近7億美金。這也是目前為止哈羅單車融得的最大單筆資金。新一輪的融資的主要投資方包括了螞蟻金服和複星，另有7名新的投資方。這一信息已被哈羅單車此前的投資方成為資本確認。

HomePod銷量低於預期，市場份額已跌到4%

一份彭博社最新報告顯示，低於預期的銷量導致了Apple Store零售店積壓了大量HomePod庫存，有些零售店每天HomePod的銷量不超過十臺，目前蘋果公司內部已調低該產品的銷量預期。蘋果在開售十周後獲得了智能音箱市場10%的份額，然而到了三月底，HomePod的市場份額跌至4%左右。由於HomePod銷量下滑，蘋果公司已聯系制造商削減訂單。蘋果公司拒絕對此發表評論。

北京工商約談“抖音”，要求即時阻斷違規直播

近日，針對“抖音”短視頻平臺涉嫌發布售假視頻的輿情報道，北京市工商局海澱分局及時對該平臺經營主體北京微播視界科技有限公司進行約談。約談會上，企業負責人反饋了調查情況，表示針對平臺涉嫌違規內容已采取刪除、封禁措施。截至目前，共查刪視頻805個，封禁賬號677個，添加違禁關鍵詞67組。

針對本次輿情問題，海澱工商分局向企業發布行政提示書，並提出幾點建議：一是高度重視本次輿情問題，強化主體責任意識，履行網絡服務提供者義務，及時反饋調查處理情況。二是完善維權機制，有效控制事態，高效處理關於平臺的投訴、舉報問題，切實保障民眾利益。三是加強技術監測與人工審核力度，通過系統技術篩查違法視頻、廣告文本，即時阻斷違規直播，同時結合人工審核，對違法視頻迅速做篩查下線處理。四是健全內部管理制度，完善對“抖音”平臺註冊用戶的身份認證、分級管理及跟進整治的管理流程，從源頭避免為售假內容提供傳播基礎，並立足企業長遠發展，完善制度建設。

受約談企業表示高度重視此次輿情問題，全面接受約談建議並將嚴格落實，反思排查企業管理的薄弱環節，重新定位產品開發，積極探索發展模式，從而更好地履行企業主體責任和社會責任。

頭騰開撕，頭條張一鳴稱微視抄襲抖音，馬化騰怒懟誹謗

圍繞騰訊有無夢想的討論尚無息止，騰訊掌門人馬化騰、今日頭條掌門人張一鳴在朋友圈互懟的截圖開始大範圍在互聯網傳播。

事情起因是，張一鳴於昨晚發了條“celebrate small success”的朋友圈，配圖是今日頭條旗下短視頻App抖音在App Store下載量排名和抖音Logo，稱抖音Tiktok Q1蘋果商店下載全球第一。張一鳴在自己這條朋友圈下留言稱，“微信的借口封殺 微視的抄襲搬運 擋不住抖音的步伐”。

一向沈得住氣的馬化騰這次回複張一鳴稱，“可以理解為誹謗”。

張一鳴針鋒相對地回複稱，“前者不合適討論了，後者一直在公證。我沒想有口水戰，剛剛沒忍住發了個牢騷，被我們pr批評了。材料我單獨發你。”

馬化騰則回應稱，“要公證你們的太多了。”

微視為騰訊旗下短視頻App，這款產品產生於2013年，一度為騰訊“棄子”。2015年因用戶流失嚴重幾近停擺，2017年3月微視宣布將於當年4月10日正式下線。

但沒有人預料到短視頻的火爆，快手和抖音相繼崛起，微視也開始複活。2018年起，騰訊明顯加快了對短視頻的扶持，微視更叠速度變快。4月2日，騰訊微視迎來2018年首次重大更新，新上線的安卓4.0版本推出三大首創功能，並打通QQ音樂千萬正版曲庫；4月28日，微視發布4.2.0版本，增添照片視頻混排上傳制作MV、私信、互相關註、私密發表等新功能。

4月10日，一個名為《微視短視頻項目說明書》的文件開始大範圍在互聯網流傳，文件稱騰訊將在4月到8月用30億元現金補貼的方式吸引優質達人內容，目的是狙擊抖音。

關於微視和抖音高度相像的評論不斷見諸互聯網。此情此景，使人想起2011年“3Q大戰”。但之後騰訊放馬南山，有所為有所不為的商業態度得到越來越多合作夥伴贊賞，即便是今天和馬化騰開懟的張一鳴，也稱馬化騰為其最敬佩的CEO。

張一鳴5月6日下午1點50分轉發一篇《誰說騰訊沒有夢想》的文章稱，“這篇比較中肯。騰訊是一家極其優秀的公司，Pony（馬化騰）也是我最敬佩的CEO。不僅是業務和實力，公司和管理層的能力和修為也是業界最好的，相信這也是業界共識，大家都心服口服。也許格局平靜太久了，潘亂和一些同行希望能有一個公司起一些波瀾，但如果走近刻意收斂光芒的騰訊觀察，會發現這是唐吉柯德式的想象。騰訊不僅強而且還在各個維度不斷進化，大家應該多學習。我也希望騰訊帶動中國互聯網整體更多的進步。”

但張一鳴後來又在自己這條朋友圈下評論稱，“如果不隨便打壓封殺應用和信息流動就是更值得尊敬的公司了”。

當天，原阿里巴巴大文娛集團董事長、阿里巴巴集團eWTP投資工作小組組長俞永福轉發張一鳴與馬化騰爭論截圖並表示，“支持一鳴，其他的不說了。”

抖音訴騰訊索賠百萬，稱微信公眾號虛構視頻來源誤導網友

據海澱法院5月17日消息，因認為在騰訊公司運營的“微信”客戶端上，微信公眾號“快微課”發布文章虛構其視頻來源，抖音短視頻以名譽權侵權糾紛為由將騰訊公司訴至法院，要求其立即停止侵權，提供微信公眾號“快微課”的註冊信息及身份信息，賠禮道歉，並賠償經濟損失及維權合理費用共計100萬元。日前，海澱法院受理了此案。

原告抖音短視頻訴稱，2018年4月2日，微信公眾號“快微課”在騰訊公司運營的“微信”客戶端發布了《抖音，請放過孩子》一文，該文章內容引用了大量由用戶拍攝的孩子視頻、以及家長與孩子互動的視頻，其中將明顯帶有“北京時間”、“秒拍”、“騰訊視頻”水印的視頻認定為是來源於抖音短視頻的視頻。該部分視頻內容含有危險動作，並且配上了“孩子一直在掙紮，一直在哭鬧”、“驚悚”、“嚴重外傷”、“玩兒上命”、“拿孩子的命開玩笑”等一些會引起讀者恐懼情緒的文字。

抖音短視頻認為，微信公眾號“快微課”在微信平臺上發布的文章內容，虛構事實、故意混淆視聽，將一些並非來自於抖音短視頻的視頻認定為來源於抖音短視頻，並以此作為證據證明抖音短視頻在坑害孩子，對孩子不利，誤導廣大網友認為抖音短視頻不利於孩子成長，引發廣大網友對抖音短視頻產品運營情況的負面評價，以及引導廣大網友卸載抖音短視頻。涉案文章發布後，大量微信用戶受到誤導進行轉發、評論，並且短時間內包括搜狐網、百度百家號、一點資訊等大量媒體轉載該文章，造成極其惡劣的影響，導致抖音短視頻名譽貶損、社會評價降低，侵犯了抖音短視頻的名譽權。騰訊公司作為微信平臺的網絡服務提供者，對於網絡用戶在其平臺上發布的內容，應盡到必要的註意及審查義務，但騰訊在未經核實、審查的情況下，允許網絡用戶在其運營的平臺上散布不實言論，侵害了抖音短視頻的合法權益。

目前，本案正在進一步審理中。