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7500億統一新掌門 夫妻聯手接班 羅智先:集團全面年輕化

2013-11-21  TNM
 
 

 

上週二,高清愿突然請辭統一企業董事長,由擔任總經理的女婿羅智先接任。本刊直擊,85歲的高清愿坐輪椅到成功大學附設醫院看病,年事已高的他,75歲才當上董事長。而今棒子交到57歲的羅智先,他宣告集團年輕化,線上主管將由4、50歲幹部擔任。羅智先上週末接受本刊專訪,展現掌門人架勢,他也首度透露這幾年心境:「(經營)沒有最好,只有更好。」而羅智先的妻子、高清愿獨生女高秀玲,也進入集團各公司董事會,接任3公司董事長。這個市值7,500億元的王國,正式邁入羅智先夫婦的時代。

上週二,位於台南的統一企業總公司,員工趕著上班打卡,氣氛一如往常。這天是董事會開會的日子,由於最近假油風暴延燒,董監事們原以為話題會圍繞在食品安全上;未料,早上一封突來的信件,讓大家不可置信地揉了揉眼睛,瞪大雙眼一看,竟是高清愿請辭董事長的辭職書。

新共主 女婿上位

「高老闆並未出席,我們開會當天早上才接到辭職書,信中並建議羅智先接任。」一位董事表示。由於事出突然,來不及排上議程,只好以臨時動議提出,在最後五分鐘討論,並迅速獲得出席董事一致鼓掌通過。

目前,高清愿仍擔任統一集團子公司統一超、統一實、大統益等董事長職位,據台南幫人士表示,高清愿也將陸續交給羅智先。對此,羅智先謹慎地說:「各家公司都有獨立董事會,迄今為止,還沒聽聞這種安排。」

儘管答覆得很保守,但羅智先已被視為集團共主。「羅智先擔任總經理期間,整體經營績效、大陸市場發展獲得肯定,由他領導,再適合不過。」統一董事、南紡副董事長侯博明肯定地表示。

統一成立於一九六七年,第一位董事長吳修齊做了三十六年,二○○三年九十一歲高齡卸任,由七十五歲的高清愿接班。當時高清愿接受本刊專訪表示:「做事業不衝,不能留住好人才。」「不交棒授權,事業無法做大。」

因此,高清愿「接班」後,也放手讓羅智先表現。二○○九年,高清愿出席集團子公司股東會後,就沒在公開場合露臉。當年底他接受本刊專訪,對於女婿的表現,僅說了句:「要加油。」就不願再多評論。 高清愿 微恙神隱

然而,高清愿的神隱,其實也與健康狀況有關。統一的董事私下表示;「二、三年都沒見到高老闆了。」就在羅智先接班前二個月的九月五日,統一集團在台北統一阪急百貨舉行美妝事業記者會,本刊在台南成大醫院直擊高清愿前往就診。

當天早上九點鐘,醫院二樓的門診間外,坐著輪椅的高清愿由四名隨扈陪同候診。幾十分鐘裡,都由隨扈為他擦臉、整理頭髮、戴口罩。他面容消瘦,又面壁而坐,往來人群竟沒人認出他。看診結束後,記者上前表明身分欲採訪,隨扈立即出面阻止。

在此之前,本刊亦多次在成大醫院直擊高清愿前往復健中心就醫。對此,統一回應:「高董事長接受醫師建議,定期到醫院接受腿部運動訓練,因屬例行活動,高董事長特別囑咐不需相陪,因此我們都不會陪同。」

統一集團開枝散葉,業務包山包海,都是由統一企業繁衍出去。統一轉投資高達二五○家子公司,十家上市公司中,統一企業是亞洲最大的食品集團之一;統一超商掌控國內最大超商通路;大統益是亞洲最大食用油提煉廠;統一實業是國內最大馬口鐵原料及包裝公司;台灣神隆則是亞洲最大原料藥供應公司。統一企業合併報表年營收逾五千億元,上市公司的總市值高達七千五百億元,員工逾十萬人。

上週,羅智先接受本刊專訪,他對集團的方向早有想法與布局,「統一集團未來的規劃,不在急於開創或建立新的事業,而是在這幾個已經有很好基礎的事業體上繼續優化、強化、深化,使得我們可以更專業、更紮實穩固這些個體的市場地位。」 年輕化 世代交替

對內,他更展現掌門人氣勢,宣示集團將大幅走向年輕化。「統一在中國的員工平均年齡是二十九歲,在台灣卻是五十五歲,相較之下,台灣幹部的壓力相當明顯。」他補充,身為集團幹部不但需要往來奔波,還要面對日益複雜的商業環境,在這種大量消耗心智及體力的情況下,年輕化已成趨勢。

羅智先挑明說,未來線上主管將加速由四十到五十歲之間的優秀及潛質幹部擔任,屆滿六十歲的幹部,將安排擔任各專案的召集人及集團公司董事長,讓智慧及精力繼續發揮並傳承。

他解釋,集團員工雖跨越三個世代,和任何公司一樣,都將面臨世代交替。幸運的是,集團有各種不同的事業體,讓員工有更多發展機會,「我們不只培養同仁學習商道,也同樣有機會訓練他們如何當一個老闆。」

拚升級 決戰中國

統一的事業體橫跨台灣、中國與東南亞,其中以全世界第二大經濟體的中國市場最令人關注。統一與康師傅過去在中國纏戰多年,羅智先接任董事長消息曝光,隔天媒體就報導,康師傅董事長魏應州私下曾說:「駙馬爺很狠。」

羅智先聽到這個問題,很訝異地表示:「我也是第一次聽到這個講法,不知道當時這個說法的背景及上下說詞,如果有得罪人的地方,希望能多多包涵。」他認真地表示;「我自己也會多加自我檢討,希望儘量不要惹人生氣。」

統一在羅智先領軍下,這幾年,在中國努力突圍,去年統一推出的「老壇酸菜牛肉麵」出奇制勝,被視為關鍵的一役。面對血流成河的中國市場,羅智先認為,競爭優勢必須建立在「勇敢做自己」上。

他分析,物理性的商品很容易被模仿,系統性的營運架構及組織行為卻不易被跟進,因此永遠要重複並優化生產布局、營銷通路與管理組織能力三個介面,不斷創造價值,而不是與同業價格競爭。「在中國市場能冒出頭的前提,是要能被足夠市場接受的與眾不同,並隨時升級。」

設專線 食安揭弊

不過,此時接班,眼前最大挑戰其實是狂掃食品業的食品安全風暴。羅智先懷著戒慎恐懼的口氣說:「食品安全議題是我們面臨的最大風險,從現實面來看,稍一不慎就會萬劫不復,我們是步步驚心地在做。」

他解釋說,食品工業所涉及的原料高達數十萬種,所有從業人員每天都絞盡腦汁,希望在食品美味與安全之間取得平衡。二年前,統一已成立國家級食安中心,迄今添購各項儀器設備已耗資二.二億元,每年維護及營運費用更高達二.三億元。

但羅智先也承認,即便如此,食安問題依然防不勝防,許多有害物質的來源、形成、檢驗可能遠超過知識和現有技術,只能以更謹慎的態度繼續把關。他因此在內部設立食安揭弊專線,讓公司每個人都可舉報任何影響食安的人、事、物,揭弊者可獲得四十萬到一百萬元獎金。

羅智先從四十六歲進入統一企業核心,升上副總經理,掌管低溫群、飲料群等業務;隔年當上執行副總經理,主導集團核心的購併計畫,征戰中國;再到二○○七年以五十一歲之齡升任統一企業總經理。

前後不過十一年,羅智先就坐上董座大位,「在在打破統一集團的紀錄。」台南幫大老說。在統一持股三千餘張的羅智先能迅速上位,最大的後盾就是身價百億元的高清愿獨生女高秀玲。 獨生女 持股攀高

羅智先與高秀玲是青梅竹馬,二人就讀新化高中時就認識。羅智先是客家人,原居台北永和,有一兄一姊,因在自來水公司上班的父親職務調動,全家搬去台南。

成大外文系畢業後,羅智先第一份工作是在台灣廣告(台灣電通前身)擔任第一位駐台業務,後來被全球最大鑽石集團戴比爾斯(DeBeers)挖角,擔任台灣分公司首任業務經理,二十九歲與高秀玲結婚。

由於夫妻倆都是處女座,生日只差一天,很熟悉彼此個性。羅智先只要情況允許,一定回家陪妻小共進晚餐,都由高秀玲親自下廚。

婚後,羅智先進入統一集團歷練,先擔任統一國外部課長,四年後便開始負責美國統一業務,三十四歲那年在加州大學洛杉磯分校攻讀企管碩士(MBA),外派十年後,回台擔任低溫群協理,兼任行銷企劃室召集人。

原本,高秀玲都不過問公司的事,但二○○四年父親高清愿動完坐骨神經手術後,先後巨額轉讓統一企業股票給高秀玲與家族公司高權投資,高秀玲逐步介入經營。本刊調查,目前,高秀玲個人與高權投資占統一股權達六%,高清愿夫妻約只剩百來張持股。

二○一○年起,統一重大決策都交由羅智先提出成立的「投資委員會」決策團隊討論決定,高秀玲幾乎每次都「列席」。她與羅智先發言必稱「高老闆(高清愿)指示」,在老台南幫的支持下,成為父親的代理人,做為高清愿與投委會之間的橋梁。

同年,高秀玲出任家族投資公司「高權投資」董事長,接著一年內,她同時進入統一超商、統一實業及台灣神隆董事會擔任董事,今年六月再進入母公司統一企業董事會。 老臣退 羅高共治

二○一一年,高秀玲擺脫高清愿代理人身分,浮上檯面,出任統一流通次集團旗下的「統一佳佳」董事長;今年,高秀玲又接下統一阪急百貨董事長以及統一藥品董事長,一下有了三個「高董事長」的頭銜。

羅智先、高秀玲一方面逐步掌權;另方面,集團老臣包括統一超前總經理徐重仁、統一企業總裁林蒼生等人,這二年也陸續屆齡退休,確立「羅高體制」主導態勢。

過去,高秀玲幾乎不在公司事務上曝光,但九月初,她罕見地以三家公司董事長身分,出席集團的美妝記者會,與羅智先平起平坐。

這是愛美的高秀玲最感興趣的版圖,雖然僅是整合集團內美妝事業、建立共同平台,但她也有力拚年營收三百億元的企圖心。「從廣義的來看,美妝產品等於是一種皮膚的食品,因此統一食品製造及流通的核心能力,是能夠適當地移轉到美妝產品上。」羅智先自信地分析。從整體產業規模來看,美妝產業不比食品業來得小,「提供統一企業未來很大的機會。」 新衝擊 緩步質變

統一世代交替,羅智先直接而坦白的美式作風,勢必帶給這個向來保守溫和的老字號集團,更大的衝擊。

過去,羅智先剛從美國返台時,就曾因每三個月檢討一次產品銷售成績,做不好則換掉經理,讓許多老統一人心惶惶。對此,他不認同地說:「沒有所謂的美式作風,我只是要求所有事情都能同理心及合理化而已。」他認為合理化是普世原則,「因為我過去的經歷在美國,大家便說是美式作風,如果我待在日本,行為和現在一樣,不就被叫成日式作風?」

「我在公司並不算改革,改革是很激烈的遽變,我只是改善而已,是讓組織變得更好。我看許多公司的改革過程蠻殘忍的,我希望我們永遠不需要有那麼激烈的一天。」

在羅智先的觀念中,經營「沒有終點、沒有起點,也就是沒有最好,只有更好。」未來,他將繳出什麼樣的成績單,外界拭目以待。

祖父級老董 交棒新生代

◎台積電董事長張忠謀

1986年起出任台積電董事長兼執行長,一度交出執行長職位又回鍋,今年11月二度交棒,由劉德音、魏哲家2經理人接任共同執行長,82歲的張忠謀仍任董事長。

◎統一集團董事長高清愿

40多年前在台南幫資金奧援下創立統一,10年前以75歲高齡接下統一企業董座,今年11月卸任,由其女婿羅智先接棒;高清愿現仍任集團多家企業的董事長。

◎和泰汽車集團總裁蘇燕輝

掌豐田汽車代理商和泰、製造廠國瑞近半世紀,2010年起,年逾80的蘇燕輝卸任董座,由創業故友之子黃南光及豐田經理人岩瀨上位,蘇的獨子蘇純興則任和泰總座。

◎台達電創辦人鄭崇華

在職場打拚50年,2010年宣布退休,新經營團隊以新任董事長海英俊為首,鄭崇華之子鄭平則接任執行長職務。

◎大立光創辦人林耀英

2010年大立光啟動接班計畫,77歲老董林耀英卸任,其次子林恩平接任執行長,長子林恩舟則先任副董事長,今年6月接任董座。

◎正隆集團總裁鄭政隆

計畫交棒多年,2010年70歲老董鄭政隆退居二線,將本業正隆紙業董座大位,交棒給長女鄭舒云。 羅智先 小檔案

現職:統一企業董事長

年齡:57歲

家庭:與妻高秀玲育有1女

學歷:成大外文系畢業、美國加州大學洛杉磯分校企管碩士

經歷:曾任鑽石公司戴比爾斯(DeBeers)駐台業務經理;1986年進入統一,2007年升任統一總經理,2013年出任董事長。 高秀玲 小檔案

年齡:57歲

現職:統一佳佳、統一百華(統一阪急百貨)、統一藥品董事長;統一企業、統一證、統一超、統一實、太子建設董事,並為家族投資公司高權投資的最大股東。

身價:個人與高權投資的統一集團持股現值合計約203億元 高清愿 小檔案

現職:統一榮譽董事長

年齡:85歲

家庭:妻賴環,獨生女高秀玲

學歷:小學畢業,中山大學榮譽管理博士、美國林肯大學榮譽法學博士

經歷:16歲起任職台南幫的新和興布店、台南紡織,1967年結合台南幫資金創統一,任總經理;2004年任統一董事長,2013年卸任,現仍為統一超等多家集團企業董座。 台南幫八○年 打工仔高家崛起

羅智先接掌統一,除了集團邁入新世代,台南幫勢力也再次更迭。

台南幫台成員都出身台南北門地區,一九二○年代,侯雨利在台南市民權路經營新復興布莊,吳修齊是侯妻的親戚,在布行做到掌櫃,和弟弟吳尊賢離開侯家,開設新和興布莊。

吳修齊是高清愿的表姊夫,高清愿十六歲就到布莊做囝仔工,一路受提攜。一九三○年代,侯雨利家族資金結合吳修齊家族人脈,形成台南幫時,高清愿不過是個打工仔。

隨著台灣經濟發展,台南幫由商而工。一九五四年,侯、吳二家出資創立台南紡織;一九六七年高清愿離開南紡,成立統一企業,當時資本額三千萬元,高投入全部積蓄二百萬元,侯家才是大股東;一九七三年吳修齊成立太子建設。

台南幫後來以統一、南紡和太子建設為核心,並衍生出許多企業,而侯、吳、高三大家族彼此交叉持股,互相幫忙。 台南幫興衰 高主導

一九八九年侯雨利去世,○八年,長孫侯博義出面爭奪環球水泥經營權,他賣光手中統一持股,加碼買進環泥。此時,高清愿家族持續買進統一,超越侯家持股,成為統一最大股東。

南紡則由侯雨利的另個孫子侯博明負責,一向穩定經營。至於長久以來由吳修齊家族經營的太子建設,原由他的二女婿莊南田操盤,○九年爆發弊案,高清愿震怒,統一全面退出太子董事會。但今年情勢丕變,統一重返太子董事會,經協調,莊南田交出董座,由鄭高輝接董事長,羅智先接副董事長,吳修齊家族在台南幫勢力式微。

高清愿原本只是侯家、吳家的專業經理人,數十年後,他經營的統一企業成為台南幫中最穩定的企業,並發展成為龐大集團。如今,高清愿女婿羅智先接下統一企業,無異宣告台南幫正式進入高家主導的時代。

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糖尿病年輕化 三十歲篩檢不嫌早 全球罹病人數逾四億 連WHO都首度發報告

2016-04-18  TWM

糖尿病徵兆常讓人「無感」,發現異狀就診時,可能罹病至少五年;然而,「準糖尿病」如果能提早控制,患者可以延長到十年後才真正罹病。

世界衛生組織(WHO)四月初首度發布「糖尿病全球報告」警告,全球罹患糖尿病人數從一九八○年的一億八百萬人,增加到二○一四年的四億二千二百萬人。

除三十年來增加近三倍外,報告也指出,二○一二年,糖尿病直接造成一五○萬人死亡;而與高血壓有關的高血糖,容易增加心血管疾病風險,同年也造成二二○萬人死亡,讓人不禁對於這種普通的疾病開始害怕。

也許有人會問,這是全球性的問題,台灣不嚴重?那就大錯特錯了。根據衛生福利部的統計,一四年糖尿病造成九八四五人死亡,是國人十大死因中的第五位。

肥胖是關鍵 症狀難察覺

根據衛福部國民健康署的調查顯示,十八歲以上糖尿病盛行率一一.八%(男性一三.一%、女性一○.五%),全台灣有二二七萬五千名糖尿病友,每年估計以二萬五千名的速度持續增加。

面對這樣可怕的數字,「肥胖是很重要的關鍵因子!」糖尿病關懷基金會執行長、振興醫院內科部主治醫師蔡世澤一語道破。至於為何肥胖人口會暴增,台東醫院院長、肥胖醫學專家祝年豐分析,非單一因素所導致,由於交通便捷,大家活動量減少,加上飲食越來越好所致。

蔡世澤臨床診間觀察,糖尿病年齡往下降,年輕患者比率較以往增加。國健署糖尿病健康促進機構、游能俊診所院長游能俊也說,診間不乏二、三十歲患者;而此類年輕患者,其中嚴重者是就診時視網膜已產生病變,視力剩下○.二和○.三,由此推估,罹病至少五年以上,令人擔心。

為什麼這些人那麼晚才意識到「生病了」?原來一開始多數都很「無感」。

游能俊解釋,罹患糖尿病並不像其他疾病,會覺得不舒服、劇烈疼痛或是外觀上有很大的改變,患者多半沒感受到身體異常。

儘管大家一再呼籲糖尿病症狀「三多一少」,也就是會喝多、尿多、吃多,但體重減輕時多半無感,發現的人甚至會覺得是好消息,因此輕忽,導致疾病悄悄惡化。

由於糖尿病患者多,容易讓人覺得很「普及」而忽略。事實上,糖尿病是個複雜的慢性代謝疾病,如果沒有控制好,將引起全身性不可逆的大、小血管及神經等病變,產生中風、心臟病、腎臟病、視網膜病變、足部壞死等併發症。

也因此,早期發現、早期治療就顯得重要。游能俊提醒,「準糖尿病」若能及早控制,原本可能三、五年後演變成真的糖尿病,可以延長到十年才會真正罹病。

要如何知道自己是否有糖尿病或準糖尿病?為了能找到更多潛在患者,蔡世澤建議,將篩檢年齡從以往呼籲的四十歲降到三十歲。其他有肥胖家族史、高血壓病史等的人,也要提高警覺。

每年測一次 靠科學把關

主要檢驗項目包括血糖(含空腹血糖、飯後血糖、糖化血色素)、血脂肪、肝功能、尿酸等。空腹血糖在一○○至一二五mg/dL、飯後血糖一四○至一九九mg/dL、糖化血色素五.七%至六.四%,表示糖耐量異常,俗稱「準糖尿病」;但若空腹血糖大於一二六mg/dL、飯後血糖大於二○○mg/dL、糖化血色素大於六.五%,就表示是糖尿病。

至於肝功能,游能俊提醒,肝指數GPT大於三十五單位、尿酸數值大於七mg/dL、總膽固醇大於二百mg/dL、三酸甘油脂大於一五○mg/dL者,就要聽從醫囑定期追蹤;如果全部都正常,每年檢查一次即可。

最後,不少糖尿病患者不願服藥,以為會傷腎,是臨床醫師最頭痛且解釋不清的問題。游能俊強調,最後演變成洗腎的糖尿病患者,都是血糖長期控制不好所造成,糖尿病藥物並不會傷腎。

糖尿病雖然很「普通」,但嚴重起來也很可怕,大家不要掉以輕心。

撰文 / 林思宇

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擬12億美元收購IT Cosmetics 歐萊雅力拓科技創新與年輕化市場

已經擁有諸多品牌的法國化妝品產業巨頭歐萊雅又出手了,其計劃出資12億美元現金收購IT Cosmetics,這是歐萊雅8年內最大並購項目,將增加300多種護膚及彩妝產品。IT Cosmetics是一家美國美容產品生產商,專門生產面向女性嚴重皮膚狀況的美容產品,該品牌以“技術創新”為出發點。

第一財經記者采訪獲悉,歐萊雅如今越來越重視具有科技創新價值的產品線以及年輕化市場的開發,融合高科技的多層次產品線開發是其未來重點發展方向。

創新性研發

歐萊雅通過自創與收購,擁有諸多品牌,目前其麾下品牌包括蘭蔻(Lancome)、卡尼爾(Garnier)、科顏氏(Kiehl's)、碧歐泉(Biotherm)、美寶蓮(Maybelline)、植村秀(ShuUemura)、理膚泉(LA ROCHE-POSAY)等。通過資本並購來獲得新品牌也是歐萊雅的一貫手法。

據悉,這次被歐萊雅“相中”的IT Cosmetics是在Ulta獨家開售的護膚品牌,該品牌以“技術創新(Innovative Technology)”為出發點,由當今技術領先的整形外科醫生開發,其將臨床經驗、技術創新帶入彩妝品,將抗老技術、高性能及對肌膚溫和的成分代入護膚品。

歐萊雅完成收購IT Cosmetics後將增加超過300種美容產品。歐萊雅方面稱,截至今年6月的12個月,IT Cosmetics凈銷售額1.82億美元,較上一年同期增長56%,收購完成後,IT Cosmetics將保留其在新澤西州的總部和現有領導團隊。但該項交易完成還需獲得監管批準。

記者在采訪中了解到,目前歐萊雅集團非常重視具有創新科技含量的產品線開發。而此次的收購目標IT Cosmetics也是以技術創新(InnovativeTechnology)”為出發點,非常符合歐萊雅這幾年的重點開發基調。

歐萊雅集團研發與創新中心對外傳播總監PATRICIA PINEAU告訴記者,歐萊雅這幾年正在加大科研投入,其有約三分之一的預算用於前瞻性科研項目,比如3D打印人造皮膚。“在無法進行動物測試的領域,人造皮膚對於新品研發至關重要,這項技術可以解決很多問題。目前通過肌膚圖譜和成分配方等,使用生物物料可以3D打印出‘人造’皮膚,未來還將通過最新科技,在‘人造’皮膚中加入毛發和血管等,進一步完善該項技術。”

近期在法國舉行的VIVA TECHNOLOGY STARTUP CONNECT科技展上,記者就看到歐萊雅展示區正在演示UV Patch紫外線感應貼,通過下載相關App掃碼即可知道紫外線是否超標,此外還有虛擬化妝技術和虛擬發型技術等。

搶奪年輕化客源

有業界人士認為,歐萊雅以前給人的感覺是高品質但不夠太年輕化,一些低齡消費者可能更願意購買更便宜但具有個性化的產品。

“我們的目標是贏得下一個10億新消費者,這里當然也包括年輕消費者。”歐萊雅內部人士透露。

其實歐萊雅集團如此重視創新科技的研發,包括收購上述具有“技術創新(Innovative Technology)”的品牌,其中有個重要原因是希望吸引更多年輕消費者。

在歐萊雅集團的法國總部,記者看到了歐萊雅專門創建的BEAUTY LAB研發中心。在這個研發中心,通過感應和3D技術,可以向供應商展示商品甚至是虛擬貨架陳列,而其中有一項歐萊雅非常推崇的產品線叫做“Z”世代——即重點研究“96後”人群特點。歐萊雅經過海量樣本研究後發現,這些“Z”世代年輕人不願意被強迫營銷,而是喜歡自己探究商品的優點,一旦他們認可則會主動傳播相關商品信息,但如果是他們不認可的產品則完全無法接受。歐萊雅認為要牢牢抓住這些“96後”未來的潛力客戶。

事實上,這幾年日韓系化妝品在市場上大量占據年輕化客戶,韓國化妝品尤其“兇猛”。通過韓劇播出,吸引大量粉絲,購買劇中人物同款的BB霜等,比如宋慧喬代言的蘭芝BB霜,在韓劇《太陽的後裔》播出後一度賣斷貨。另外,由於出境遊的升溫以及海外代購的風行,也使得一系列的低價、實用和設計新奇的韓國品牌彩妝、洗護用品等被更多的中國遊客和年輕消費者所接受。此後,悅詩風吟(Innisfree)等韓國主打年輕消費的化妝品品牌在中國市場大量鋪設實體店,進一步占據了年輕消費人群。

相比之下,歐萊雅這類歐美品牌在年輕化市場中的發力似乎還不夠大。不過如今歐萊雅也開始意識到“Z”世代“96後”對未來市場的重要性了。

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第一財經大數據解讀酒水消費趨勢:年輕化、酒水營銷多“玩”法

酒,從來都不是一種普通的飲品。它是文化的載體,中國人喝酒,還喝背後的人、情、味。近日,第一財經商業數據中心(CBNData) 發布《中國國民線上酒水消費報告》(下稱“報告”)。該中心高級數據分析師朱曉華告訴第一財經記者,《報告》基於阿里巴巴大數據,顯示越來越多人尤其是年輕群體喜歡在線上購買酒水類產品。線上酒水消費的人群年輕化趨勢明顯,“20+”人群占到線上消費人群的比重顯著提升。

葡萄酒和白酒線上銷售成“主角”,年輕人對洋酒興趣展強烈興趣

《報告》顯示,線上酒水銷售主要分為白酒、葡萄酒、啤酒、黃酒、洋酒。其中,葡萄酒和白酒占到了絕大多數的比重。啤酒現階段消費金額比例雖小,但漲幅明顯。

目前線上酒水消費集中在數量較多且經濟發達的二線城市,遠超其他線級的城市。

不同年齡的消費者對酒水的偏好也不同。年輕消費者更愛喝葡萄酒和啤酒。較高年齡段者偏好白酒,平常也會選擇更具養生的黃酒飲用。同時,線上酒水購買的年輕化趨勢明顯,無論是白酒、葡萄酒、啤酒還是黃酒,28歲以下人群的購買金額占比都有了顯著提高。

但年輕人顯然已不能滿足於這幾類酒了,隨著天貓國際引進了越來越多的國外品牌,年輕人開始對洋酒表現出濃厚興趣。28歲以下年齡段的人群洋酒消費金額顯著提升,洋酒的未來市場前景廣闊。

此外,也因為近年來反腐進程的不斷推進,中國高端洋酒持續疲軟,許多洋酒公司也不得不在別處尋找機會,以彌補在中國市場的失利。所以無論是在營銷上還是渠道上都盡力滿足年輕消費者的需求。

英國帝亞吉歐大中華董事總經理朱鎮豪告訴第一財經記者:“目前年輕消費族群日漸成為酒類消費的新興力量,占據消費人群越來越大的比重。依賴於網絡成長起來的年輕消費者更習慣於透過網絡或移動端的消費模式。”

記者獲悉,除了帝亞吉歐,人頭馬、保樂力加等知名洋酒公司都在線上及年輕消費族群中做足功課。

葡萄酒營銷玩法多變,熟齡女口味更“重”

葡萄酒不僅和其他酒類一樣適量飲用可以舒緩壓力,還有更強的養生功能。尤其對女性來講,葡萄酒可以清除體內自由基,幫助抗氧化。23-28歲和29-35歲這兩個年齡段的女性葡萄酒消費金額比重高於其他年齡段。這個年齡段的女性正值事業拼搏期,有一定的經濟基礎,也面臨著更強的職場壓力,葡萄酒對她們而言是很好的選擇。其中23-28歲的年輕女性更偏好口感清淡的的桃紅葡萄酒,隨著年齡的增長,女性對葡萄酒更偏好口感“重”的葡萄酒品類。

為了適應線上消費人群的年輕化趨勢,葡萄酒也積極推出了眾多針對年輕人的營銷“玩法”。比如一個美國葡萄酒品牌按照家庭姓氏定制了十三種包裝禮袋,滿足了個性化和私人定制的需求,也為不同的消費場景設置了不同的葡萄酒。

"在營銷上,我們其實花很多心思。除了在天貓上,提供特別為年輕人設計符合的拎帶外。我們也積極透過贊助、冠名等等的一些方式,像是參與到河馬生活節、旅遊節、音樂節這類年輕人聚集的活動中,目前國內葡萄酒銷售還是存在低價競爭。所以也不得不這樣去做。"西班牙葡萄酒生產商菲斯奈特財務總監楊愚告訴第一財經記者。

中國土地幅員遼闊,不同地區對葡萄酒的偏好也不同。相對來說,東部沿海省份對葡萄酒有高偏好,西部地區對葡萄酒的偏好較低。在偏好較高的省份中,銷售額排名前三的品牌也各不相同。不同省份對葡萄酒品種的偏好也不同,

白酒積極攻占年輕市場,清香型白酒在年輕消費者中消費份額提升

白酒是線上消費金額最高的酒類。白酒在我國歷史悠久,群眾基礎深厚,尤其受年長男性喜愛。年長男性的消費金額占比尤其高,且偏愛濃香型和醬香型白酒。

而在年輕男性購買的TOP10白酒品牌中,眾多清香型白酒品牌進入榜單。清香型白酒的線上市場份額逐年上升。清香型白酒中增長最快的品牌是江小白。白酒行業是很典型的品牌導向型行業。新興崛起的江小白,瞄準年輕消費者市場,利用影視劇植入、互聯網傳播等手段,在年輕人中提高知名度。

記者采訪中了解到,江小白的酒體是單一高粱釀造的單純酒體,可作為調味基礎酒,消費者可以根據個人喜好,將其與紅茶、綠茶、檸檬等軟飲混合調制雞尾酒。在文案及包裝上也積極靠近年輕人口味。“我把所有人都喝趴下,就為你和你說悄悄話”、“關於明天的事,後天就知道了”等文案字句,甚至被稱之為“江小白體”。

白酒的消費偏好高的省份主要集中在中西部地區,但銷售額高的省份仍主要為東部經濟發達省份。

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專家:腫瘤年輕化使未生育女性遭受更多麻煩

“30歲之前不想要,30歲之後要不到。”已經成為了很多育齡夫婦面臨的尷尬局面。據統計,不孕不育比例從上個世紀70年代的1%~2%,上升到如今的10%~15%,30年間增長10倍。

而除了時間在蠶食女性的生育能力之外,還有可怕的腫瘤。

“腫瘤年輕化與女性生育期後延的交叉,使得一些還沒有完成生育的女性遭受到更多麻煩。”北京協和醫院婦科腫瘤主任醫師譚先傑在接受《第一財經日報》記者采訪時表示。

中國醫學科學院腫瘤醫院、中國癌癥基金會助理研究員陳玉恒介紹,女性生殖系統常見三大腫瘤包括子宮頸癌、子宮內膜癌和卵巢癌。根據最新的《2012中國腫瘤登記年報》數據,子宮頸癌是女性生殖系統中發病率最高的腫瘤(12.96/10萬),其次為卵巢癌(7.95/10萬)和子宮內膜癌(6.90/10萬)。子宮頸癌發病率在0-24歲年齡段處在較低水平,25歲以後迅速上升,在45歲達到高峰。卵巢癌的發病率在15歲以後開始上升,在55歲達到高峰,而子宮內膜癌在30歲時開始緩慢上升,在60歲時達到發病高峰。

“在20-40歲生育年齡段內,子宮頸癌的發病率呈現‘電梯式’上升,子宮內膜癌及卵巢癌發病率也呈現上升的趨勢。”陳宇恒表示。

對於婦科腫瘤患者來說,醫生不僅僅要考慮除掉腫瘤,治愈患者,還要考慮女性在治愈腫瘤之後的生活質量和家庭幸福。而且隨著價值醫學理念的不斷發展和腫瘤人性化治療的不斷深入,婦科腫瘤患者保留生育功能已成為腫瘤治療的重要組成部分和臨床工作的重要內容。

2006年,美國臨床腫瘤學會(ASCO)發表了第1個腫瘤患者(包括成人和兒童)保留生育功能診治的臨床指南。2012年,新版指南的總體推薦原則基本未變。在我國,婦科惡性腫瘤保留生育功能治療也同樣受到重視。

“子宮頸是子宮的門戶,患癌以後自然會影響生育。以前對宮頸的癌前病變都采取連同子宮一起切除,現在對宮頸癌前病變,和極早期的宮頸癌,專業上稱Ia1的宮頸癌,都可以采取只是錐切切除子宮頸,而保留子宮的治療,這樣就保留了生育功能。對於稍微更重一些的宮頸癌患者,通過嚴格篩選後,也可以完整切除宮頸和宮頸周圍可能發生轉移組織,然後將子宮和陰道縫合起來,稱為根治性宮頸切除術來保留生育功能。”譚先傑說。

譚先傑介紹,對於曾經是“癌癥之王”的子宮絨癌,在北京協和醫院宋鴻釗院士的帶領下,已經被攻克,如果發現得早,治療得當,已經能夠獲得根治,而且患者能正常懷孕生育。

他還表示,對於子宮內膜癌患者,以前一般都是手術或者放射治療,目前也可以考慮通過藥物來進行逆轉,然後幫助患者懷孕,從而達到保留生育功能的目的。對於卵巢的惡性生殖細胞腫瘤,由於它常常為單側發病,而且有有效的化學治療方案,目前大多數情況下,只要患者有生育願望,都會采取保留生育功能的治療。

但是,對於卵巢上皮癌,保留生育功能還是非常慎重的,除非是特別早期的、分化良好、比較“善良”的病理類型,否則不能保留,這種情況下,只能先保全自身,繁衍後代居其次了。

對於保留了生育功能但需要化療的女性,可以使用一種稱為促性腺激素釋放激素激動劑的藥物,暫時抑制卵巢功能,讓它處於不活躍的休息狀態,從而減少化療藥物對它的傷害。

譚先傑表示,對於沒有保留生育功能條件而又沒有完成生育任務的婦科腫瘤患者,如果已經結婚,可以嘗試冷凍胚胎,如果沒有結婚,可以嘗試冷凍卵子。胚胎冷凍技術已經很成熟,卵子冷凍技術也已經基本成熟。但無論是胚胎冷凍還是卵子冷凍,要獲得卵子都有一個促排卵過程,促排卵藥物是否會促進腫瘤發展,是需要考權衡的問題。目前還有直接進行卵巢組織冷凍的研究,以及將正常卵巢移植到身體的其他部位,等婦科腫瘤治愈後再動用它來進行生育。

對於因婦科腫瘤而失去了子宮的女性,目前也有嘗試子宮移植的研究。2014年在澳大利亞墨爾本舉行國際婦科腫瘤學會雙年會上,瑞典醫生報告了子宮移植後成功妊娠的病例,引起與會者的極大關註。

但是譚先傑說,解決失去了子宮或者因子宮本身原因不孕的另外一個方法更簡單,那就是利用其他婦女的子宮“代孕”。技術上並不複雜,關鍵是倫理學問題。西方一些國家已經通過了倫理審核,中國還在討論之中,目前尚不合法。但無論如何,代孕的現實需求是存在的,無視這一點並不是科學的態度。

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