導讀 : 行業新媒體作為連接器，將行業從業者和資源吸聚到一個平臺上，並吸引風險投資，讓行業通過自己的平臺與資本建立連接，打通資本與行業的連接，進而對行業領域進行風險投資，實現媒體價值的變現。
“互聯網+”的概念之所以如此盛行，不僅僅因為它是龍頭企業大佬拋的概念，或是國家最高層面的領導捧場站臺。其核心本質是因為互聯網做為一個獨立行業，自身的革新變化已經完成，此時，其做為基本工具和平臺，需要一次自我價值實現的過程。而具備普適性價值的互聯網思維，以及互聯網技術與傳統行業的結合，就成為下一個風口。
同時，第一批受到互聯網沖擊的行業，例如TMT，同樣也具備了做為基本工具的屬性，可以影響更多的傳統行業，延伸出 “M+傳統行業”、“T+傳統行業”的創業新機會。
專註O2O垂直領域的新媒體平臺億歐網已獲得了A輪融資，而才運營幾個月的餐飲業垂直細分領域媒體 “掌櫃攻略”也拿到了天使輪投資。這兩起融資事件在投資圈中的影響確實不足為提，但透過這兩個具備典型性特征的垂直行業新媒體，可以得到“互聯網+”背景下，“媒體+行業”全新的商業模式和邏輯。
“媒體+行業”的基本商業邏輯
垂直領域新媒體的創始人是媒體或類媒體（黃淵普的行業研究背景也是一種泛媒體）出身，對媒體的本源功能有深刻地理解。
在缺乏行業實操沈澱的情況下，他們通過建立門檻和成本都相對較低的新媒體，以此作為連接器，將行業從業者和資源吸聚到一個平臺上，並吸引風險投資，讓行業通過自己的平臺與資本建立另外一個層次的連接，打通資本與行業、資本與產業、資本與媒體、資本與人才的連接，進而對行業領域進行風險投資，實現媒體價值的變現。
在這個過程中，新媒體首先以其低成本的優勢，充當切入細分行業的敲門磚；其次，其做為連接器，將從業者、用戶等各方資源聚集到平臺上，形成社群；再通過融資的方式，建立起風險資本和產業資本的連接；最後通過風險投資項目或產業投資回報，實現媒體價值的變現。
在整個商業模式和邏輯中，媒體僅作為各種社會資源有效連接的工具，不具備獨立的商業價值，不像傳統媒體那樣，通過渠道流量變現的廣告商業模式盈利，而是通過投資收益變現而產生回報，徹底顛覆了傳統意義上對媒體功能定位和價值實現模式的認知。
“媒體+行業”的基本方法論
第一階段：
選擇一個擁有較大市場規模和受眾用戶的傳統行業細分領域，建立針對甲方、乙方以及第三方等行業參與者，具備媒體內容和連接社交功能的新媒體產品，形成獨立的品牌，積累用戶數量和資源規模。
第二階段：
通過吸收天使投資的方式，豐富產品的品質和形態，並擴大其連接資源的規模，擴大覆蓋區域甚至全行業覆蓋，在廣度和深度上加強連接工具的屬性。
第三階段：
通過吸收A輪風險投資方式，建立風險資本與產業資本的連接，並導入到媒體連接的行業資源平臺上。主要有三大方向：首先，繼續維系媒體產品品牌和連接工具的功能屬性；其次，投資行業內部具有商業潛能的項目；最後，切入行業新秩序確立過程中留下的發展機會，進行具體產品的運營，真正落實到傳統產業上。
行業新媒體創業機會多多
以上“媒體+行業”的商業邏輯具有普適性，是諸多垂直細分行業領域進行最小成本創業的好方法。特別是那些不具備過多傳統行業從業經驗和資源的創業者，這是最優的選擇。
“媒體+行業”是直接針對一個細分行業小規模受眾的新媒體傳播，整個社會有眾多的行業領域，因此，這樣的創業機會窗口數量是很多的。理論上，任何已經擁有一定市場規模、固定從業群體和用戶群體的傳統行業，如餐飲行業的區域分類菜品、高檔餐飲品牌、中餐與西餐等，都具有機會。
泛媒體化方法論的強大生命力
當下，隨著互聯網對於傳統媒體的深刻解構，傳統媒體長時間建立起來的行業積澱已經分崩瓦解。大眾化、集中化的媒體傳播渠道和平臺日漸式微，更多的傳播主體及傳播創意被廣泛使用，創新型媒體事件不斷出現。
互聯網技術的賦權，讓更多的普通用戶擁有了媒體能力，能生產媒體內容並傳播出去。這種媒體內容已不僅僅是指傳統意義上的文章、圖片、音頻和視頻，而是通過各種介質和載體得以承載的價值觀。而傳播出去也已不再僅靠傳統媒體那幾把刷子，而是善用多樣化的開放渠道平臺，進行有效的大眾和窄眾傳播，且其傳播的結果往往超出我們的預期。
按照此標準，黃太吉、馬佳佳等社會熱點事件都符合這種模式。通過價值觀的傳播，形成社會熱點事件，實現與普通用戶的連接，形成了一個泛媒體品牌。這品牌可以是一個人，也可以是一個載體形象或嫁接物。更為重要的是，實現與資本連接後，引入更多資本，進行風險投資及行業深耕，實現媒體品牌的價值變現。
泛媒體化方法，特別是“媒體+行業”的切入方法，是在“互聯網+”大背景之下，新媒體思維、全新媒體功能和價值定位基本確立之後，媒體作為一種具有普適性的社會標配基礎價值創造工具的具體表現。“媒體+”的價值變現空間，仍是十分巨大。
當下，不具備傳統行業沈浸和經驗的創業者，與其選擇進行苦逼的傳統行業業務實踐，或進行一個全新的線上互聯網技術產品開發，還不如以媒體為切入口，實現與行業受眾、從業者、資源等的有效聚合和連接，走“媒體+行業”的創業路徑，借助“互聯網+”的風口，實現自我的創業夢想。（完）
版權聲明：本文作者道哥，鬧客邦創始人（微信：myucity）。鬧客邦版權所有。如需轉載請聯系微信號tiwwei獲取授權。
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