圈住女人，是第一步
2013年4月，蔡文勝(著名天使投資人)出任美圖秀秀的董事長，從4399、暴風影音、58同城到現在的美圖市場，蔡文勝歷經了一場又一場波瀾壯闊的商戰。馳騁商海，蔡文勝一直秉持著一個理念：有了用戶就一定會有商業模式，而絕不是想好了模式再來找用戶。
所有人都知道，圈住了女人，就意味著滾滾財源。而在美圖市場，女性是一個龐大的手機拍照群體，任何的攝影攝像應用都不會忽略這一點。有了高使用率，緊隨其後的分享、社交與導購等一系列商業活動就水到渠成。
在各大軟件都在不斷更新變革的今天，美圖軟件也在經受著洗禮與成長：從原始的簡單調光調色、風格變換，到人像高級美容、美膚濾鏡，再到後來的增加邊框文字、直接應用到社交平台，還有最近幾款軟件相繼改進智能補光，添加美容秘笈等等。
這都是軟件開發商們對於女性用戶最人性化的改變。這些貼心的功能和濾鏡，在女性用戶群中評價都很高。
可以說，美圖秀秀本身就是一個龐大的市場，號稱擁有7.4億用戶和4.22億移動端用戶，單日活躍用戶超過1800萬，其中將近70%的用戶是女性。
有業內人士這樣分析：美拍要是能轉化美圖秀秀用戶的10%，就比微視等一系列微視頻軟件現有用戶要多得多。且美圖秀秀導入用戶以愛自拍女性為主，這批用戶身邊天然圍繞著很多男性用戶和同樣愛自拍的女性用戶，這形成了良好的傳播鏈條。#p#副標題#e#
離不開「傻瓜」式操作
女人在軟件操作方面天生不喜繁瑣與複雜。這一點，美拍正好迎合了女人的需求與口味。
從2013年開始，微視頻浪潮初現，微視、秒拍、樂播等一些微視頻軟件紛紛出現，但整體行業卻不溫不火。美拍iPhone版上線僅1天，即登App Store免費總榜第一;香港、澳門、台灣、馬來西亞等多個地區總榜第一。
為什麼?
首先，我們不得不承認美圖秀秀龐大的用戶群體撐起了半邊天。而恰好，美拍產品的定位就在「人人都是明星」，視頻界的「美圖秀秀」。簡單的說，美拍要告訴大眾的就是，它是一款效果特棒的攝像機——將剪輯，濾鏡，水印，音樂，高清畫質這五大要素融合成MV特效，把視頻處理所有複雜的後期工作，變成一鍵式的簡單操作。只要按一下，普通視頻一秒就能變身精美MV。
瞄準用戶的「美」需求，美拍提供了短視頻應用的基本功能：一、採用了和美國短視頻應用Vine相同的可停頓拍攝方式;二、拍攝完成後，用戶可以添加濾鏡或內置MV模版，它提供了多種MV特效模式，包括情書、摩登時代、櫻花、百老匯等;三、內置了大量背景音樂，用戶可為拍攝的短視頻配樂。
和美圖秀秀類似，通過提供這些內置模板，美拍提供一鍵「傻瓜」式操作，對軟件運用再陌生的人操作起來都不會感到困難。
此外，美拍的用戶關係借助了社交媒體。目前其提供新浪微博或Facebook帳號登錄，用戶可以導入新浪微博、facebook和手機通訊錄的好友，同時也可以一鍵邀請微信好友。除了通過社交分享擴大影響力，美拍還添加了類似遊戲的解鎖模式：除了普通MV特效外，美拍還推出「巴塞羅那」、「Juno」、「Clash」三種鎖定MV模式，用戶需要推薦美拍到微信朋友圈才能解鎖該效果。
大眾的偶像都在走「親民」娛樂路線
不僅操作簡單，美拍的概念也很容易讓用戶所接受。說到這裡，不得不提到同為短視頻App的騰訊微視和百度美拍。
先說美拍發佈之初的強勁對手——騰訊微視。作為騰訊去2013年年底推出的重點產品，微視擁有騰訊微博、朋友圈、QQ空間、騰訊視頻很多資源，儘管途徑很多，但論資源，美拍僅一個美圖秀秀的用戶群就足以秒殺它，再加上美拍以新浪微博作為主戰場，其傳播速度遠遠領先實屬太正常。
更何況，微視最初的設計思路是效仿Vine，以全民創意製作為內容導向，其短視頻媒體屬性大於社交屬性，但是在中國，用戶更喜歡娛樂而非創作，門檻太高，大家都懶得跨，什麼簡單，用戶追什麼。
再來說百度美拍，百度美拍先正式發佈而且是iOS和Android兩版都有，結果更風光的卻是後發布且只有iOS版本的美拍。這樣的結果讓大眾的腦袋裡劃上了滿滿的疑問，同樣的APP，且百度美拍的用戶群體在發佈之初顯得更為完善，可是怎麼就落後於美拍了呢?
其實在美拍的概念裡，是希望基於地理位置形成社交圈，並通過自拍、圖片等信息，讓位置接近的用戶之間能夠更容易的相互瞭解，循序漸進的在陌生人之間建立聯繫，這種不求集中反希望資源得以零散分佈的做法，讓人感覺到「親近」。
相比之下，百度美拍這個被定義為「美女綜合個性展示的平台」， 正嘗試著成為網絡紅人、明星的新承載平台，顯然這種「高大上」路子就顯得比較有「距離感」，如今的時代已是一個全民娛樂的時代，倘若民眾不能參與進來，那結果就只能是被放棄。
美圖秀秀向來擅長走娛樂路線，美拍也是一樣。它不僅受到大眾的追捧，也吸引了大眾的偶像，王菲、李小璐、羅志祥、李晨、陳坤、陳建州、莫文蔚、Angelababy等眾多明星的入駐，加速了美拍的火爆。美拍上線僅15天，李小璐的粉絲數已經超百萬，「且還是只有iPhone版客戶端的情況下達到的。」美拍相關人員說。很顯然，在受歡迎度上，這是一個可喜的數據。
誠意營銷牌打得太漂亮
當品牌定位、用戶群體及用戶體驗都處於成熟且穩定的狀態時，這樣的美拍，頗有萬事俱備的架勢，而東風--美拍的情感營銷也令人折服。美拍iphone版的爆紅，已讓其安卓版用戶有點急不可待，他們在微博上發出呼喚信息，「iPhone用戶都玩那麼久了，你怎麼還不來?」
於是，美拍安卓版在6月6日一上線，一封致安卓用戶的「道歉信」——「I'm sorry 我來遲了!」出現在了《新京報》頭版，吸引了所有人的眼球。除了報紙頭版，之後幾天美拍還通過線下的公交、萬達大屏幕等，及線上的蘑菇街、啪啪、掌閱、訊飛輸入法等App大幅開屏及Banner向用戶道歉。這樣隆重的道歉在App中尚屬首例，期盼已久的安卓用戶處處能感受到這份誠意，也在第一時間知道了安卓版上線的消息，僅是美拍小助手發佈的美圖團隊道歉視頻就獲得超過12萬個贊。
這樣一來，不僅滿足了用戶的心裡需求，更讓大家看到了一個生氣勃勃的美拍工作團隊，無疑，這張誠意牌打得漂亮而令人心悅誠服。