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他手握十部周傑倫X方文山的音樂IP ，影視+電商模式能否成新趨勢

董婧 2016-12-28 19:55

愛尚傳媒：創立五年 影視電商第一股

按照戴炎成的“影視電商”布局規劃，現在的愛尚傳媒正處於“建團隊、深布局、高築墻”階段，而愛尚傳媒更像是各個子公司的總指揮作戰中心，正在積極優化各子公司組織架構。作為一家新興傳媒公司，如何以不一樣的商業模式定位切入市場，並快速成長為該領域的新“獨角獸”一直是戴炎成思考的重點。

三次創業：因壓力“逃離北上廣”，因夢想“重回北上廣”

戴炎成，80後，大學學法律專業。畢業之後的“難就業”，讓戴炎成選擇嘗試一些互聯網工作。他找到了一份藝人宣傳的工作，後來又經人介紹到海蝶做演藝培訓，也是這個時候他和周傑倫的編舞老師雪糕成為同事。戴炎成說，“08年逃離北京的時候是因為感受到城市的壓力，月光族。想著回去創業會比較方便，離家人近一點。但是在當地沒有資源也不是很好做。就回到北京了。”

這次回來，戴炎成向家人“借”了三千塊，打算在北京再試一下，但這一次回北京後卻開啟他的新創業之路。

第一次創業無疾而終，2009年戴炎成和雪糕開始了第二次創業，經營傳媒公司繼續之前的演藝培訓，但是這樣的商業模式並不成熟，“如果我們沒有捧出下一個李宇春，林俊傑，那麽大家可能就不會來。”戴炎成說。

這之後他們將目光放在了《MJ頻道》，想通過引進這檔節目在衛視上播，分享廣告收成。但當時整個市場的制播分離尚不成熟，再加上那時候對港臺藝人主持有限制，這個項目推了一年都沒有下來。在經營近三年之後，公司依然沒有找到一個好的商業模式而以失敗告終。但也是這次的合作使他收獲了和周董方文山的友情，以及公司運營經驗。

影視+電商：愛尚傳媒是否能引領新趨勢？

2005年到2016年是整個視頻產業的第一個十年，市場在快速的變化著。電視淪為傳統媒體，網劇網綜席卷各大平臺，新生代成為消費主力。傳統化的影視制作公司因為泡沫已經很少有盈利，對於一家新的影視公司來說，必須要找到一個新的變現方式。

戴炎成說，內容電商化是一個很大的趨勢。影視+電商，首先是要確保內容本身可以盈利，其次是加入電商的衍生變現收益。不能為強加電商，而破壞整個內容原本可以盈利的方式，二者應該相輔相成。談到新的節目形式，戴炎成透露是明星+網紅設計師組成一個戰隊，根據主題設計PK，網民的點贊和購買量等決定勝負，增強網民的互動性。在收看節目的同時，還可以點擊下方出現的衣服鏈接，一鍵購買。市場的變化使得愛尚更偏向去做風險比較小的網綜，既能獲得更多的年輕人關註，又能增加微博微信的互動。戴炎成坦言《女神的新衣》帶給自己很多啟發，而對於影視+電商模式來說，網綜能做到“及時看及時買”，更加具有及時互動的良好體驗。“影視互聯網化、電商化的大趨勢，也是給了愛尚傳媒一個新的市場機會，不然我們和傳統的老牌影視公司比還是沒有太多的競爭優勢。”

2015年—2016年的網絡綜藝進入一個大時代，從之前的不超過10部，到現在總數量已經超過了90檔。在量的大爆發下，質卻稍顯有些後勁不足。

另辟蹊徑的音樂IP：周傑倫X方文山超級影視計劃

戴炎成在上新三板之前特意跑去臺北，跟周董和方文山提出做影視的想法。“他們從情誼上支持我們，也認可我們在做的事情，同時他們也有一些影視的計劃。” 而周董與方文山不僅從情誼支持他們，更是從業務上給予鼎力支持，兩人攜手加盟愛尚傳媒。這也是兩人16年來首度加盟內地上市公司。作為愛尚傳媒最強創意顧問周傑倫也在日前愛尚傳媒的發布會上表示：“自己已經有5-6部電影劇本，將與愛尚傳媒合作開發”。

而談到音樂IP的改編，戴炎成表示有一定的難度和挑戰，但是好IP給了他們好的市場優勢和機會，所以要認真的對待內容的生產才不會導致口碑撲街。充分的利用好這些優勢，在新領域開辟出一條路，而不是在別人走過的路上做一個跟隨者，那樣的話永遠都是晚人一步。

周傑倫的歌對於8090後來說都是青春的校園記憶，對於音樂IP中的第一部《蒲公英的約定》，戴炎成說不會拍成像《最好的我們》那樣的純青春片，也會和《致青春》有一定的差別，總之將是一部有全新“元素”、與眾不同的青春片。

在制作方面，戴炎成表示會根據市場的反響一年一兩部，第一部計劃明年暑期上線，由方文山當總導演。

而當下很火的“神魔鬼怪”題材，戴炎成表示這並不適合他們，“愛尚比較傾向於偏年輕化的接地氣的現代化流行題材，比如《W》和《微微一笑很傾城》。我們希望做好具有自己定位特色的，樹立起自己的標簽和口碑。找好自己的定位，做好自己擅長的領域。讓市場更好的記住公司的作品特色。”

“目前愛尚已經為未來兩三年提前做好布局，設置成立6個不同功能的子公司。戴炎成表示這樣的布局不算快，該有的一定要有，為影視電商協同的團隊這些人才都是要有的。

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