近日，美國、澳大利亞以及中國部分地區的街頭，突然出現了一群整天拿著手機到處亂掃描的不明人士。這群人的特征如下：隨時手持手機;眼光飄忽不定，似乎在尋找著什麽;口中偶爾叨念著比如“拉達”、“尼多”、“波波”之類的神秘詞匯;還經常會跑去一些奇奇怪怪的角落大呼小叫。
他們不是私家偵探，更不是什麽犯罪分子，而是一群PokemonGo的玩家。
針對這樣的火爆現象，IHS移動業務研究總監JackKent對《第一財經日報》記者表示：“到目前為止，基於手遊的增強現實(AR)和定位創造出一個非常獨特而忠實的受眾群體。雖然在App商城這些遊戲收入還不是最高的，但是這確實是一種趨勢。”
老牌IP的新魅力
Pokemon在中國有三個讓人耳熟能詳的譯名：口袋妖怪、寵物小精靈、神奇寶貝。你一定還記得十多年前風靡全球的那只叫做皮卡丘的黃色小老鼠。
1996年，任天堂在Gameboy，也就是當初小孩子們最愛的掌上遊戲機上，發布了第一代的Pokemon遊戲。精妙的遊戲設計以及可愛的精靈造型讓這款遊戲獲得了空前的成功，也讓Pokemon這個IP成為了任天堂的一塊金字招牌。
為了進一步開發Pokemon的品牌價值，任天堂隨後在1997年4月推出了Pokemon的動畫作品。這部動畫在1998年進入了中國，而該動畫的主人公，那個有著黑色爆炸頭發型的少年小智，和他身邊的那只黃色老鼠、皮卡丘也成為了無數80後、90後心中的一道獨特風景。在此之後，Pokemon每一兩年都會推出一款新作，多年來已經在全球積累了數以千萬計的粉絲。
在玩PokemonGo的時候，玩家只需要打開GPS和攝像頭，就可以看到無處不在的可愛精靈，仿佛精靈們真的進入了現實生活。
實際上，PokemonGo並不是神奇寶貝系列的正統續作，而只是一款周邊式的番外篇。
在神奇寶貝日月遊戲之前，所有的神奇寶貝系列遊戲都沒有官方中文版。因此，在神奇寶貝最初的三個時代的盜版熱潮後，隨著盜版成本的增加和遊戲破解難度的上升，神奇寶貝這個IP慢慢地開始從中國人的記憶之中褪色，沈睡在了時間里。直到今天，PokemonGo和那最初的151只可愛的小精靈再次喚醒了這個寶貴而神奇的IP。
負責開發的NianticLab2015年從谷歌中拆分，目前投資者包括Pokemon公司、任天堂和谷歌。開發這款手遊的投資高達3000萬美元，目的就是創造出一種全新的遊戲體驗。增強現實遊戲對於GPS定位技術、故事的敘述能力以及遊戲設計三者都是非常大的考驗。
Kent表示，在Pokemon這樣有口皆碑的遊戲和任天堂的品牌推動下，增強現實(AR)遊戲將變得更加主流。但是他同時指出，這一類體驗式遊戲要求有很高的參與度，玩起來會比普通遊戲累，而且對手機電池和服務器要求都很高。他還指出，Pokemon作為一個全球的IP，上市並沒有做什麽推廣，只是針對一部分玩家進行測試、收集反饋，還發生“鎖區”的問題，這可能造成一定程度的區外粉絲的不滿。IHS認為這畢竟只是任天堂的第二款手遊，他們可能在發行上經驗不足。不過Pokemon方面已經表示，將在未來幾周在歐洲和亞洲上市。
遊戲行業資深投資人、豐厚資本聯合創始人譚群釗對《第一財經日報》表示：“Pokemon的AR版本是一種創新的遊戲玩法，至少說明了三大趨勢，首先任天堂不再固守自己的遊戲機平臺，開始做手遊來迎合移動趨勢;其次IP的影響力越來越顯現;第三，增強現實遊戲未來大有可為。”
開啟AR遊戲時代
PokemonGo無疑是任天堂在智能手機領域的一個成功的新嘗試，或許從今以後，任天堂將從主機遊戲的開發中分出一些時間和精力，投入到智能手機遊戲當中。這次PokemonGo的成功，將鼓勵更多AR遊戲的開發商開發出好的內容。“人們現在過多地關註虛擬現實，卻忘了增強現實可能有更為實際的應用，PokemonGo就是移動遊戲一個很好的例子。”Enderle集團分析師RobEnderle表示，“但是現在的問題可能是玩家不夠多，或者說好的遊戲還不夠多。”
近年來，VR遊戲名聲響亮，仿佛代表著遊戲界的未來，而這次的PokemonGo無疑就是AR遊戲對VR遊戲的有力挑戰。AR，即AugmentedReality，增強現實技術。AR技術能夠運用GPS和攝像頭，實時進行運算，建立模型，並將手機屏幕上的虛擬世界與現實世界進行互動。相比VR而言，AR科技有一個巨大的優勢：簡潔、方便，不需要其他任何額外的設備，充分利用碎片化的時間。而VR遊戲，往往需要諸多的裝備。這次PokemonGo的成功，無意中會鼓勵到其他AR遊戲的開發商：AR遊戲也許會成為另一個遊戲發展的方向。
IHS遊戲行業分析師崔辰毓對《第一財經日報》記者表示：“在Pokemon之前，AR遊戲不溫不火，比如這個制作團隊NianticLab也推出過一款結合現實的遊戲Ingress，但是主要針對專業級玩家，以行業應用為主。但Pokemon可能揭露了AR遊戲的商機。”
崔辰毓提到的Ingress同樣是基於Google地圖數據，玩家通過手機內置的GPS定位系統確認自身及敵方位置，然後手持手機在現實中進行入侵、連接及充能等操作。但相比Pokemon而言，Ingress的遊戲界面比較簡陋，只有簡單的縱橫街道，也沒有Pokemon華麗的音效和炫酷的戰鬥畫面。而在等級方面，Ingress比Pokemon更難，雖然可以通過戰鬥來升級，但如果你所處的位置據點及敵方陣營少，升級還是需要耗費一定時間，而PokemonGo則是可以通過捕捉精靈、提高訓練等級、解鎖道具、精靈進化等多方面升級。
這種將遊戲與現實空間結合的趨勢有望成為行業的變局者，尤其是對於電子消費市場的公眾而言。不過美國密蘇里州警方在社交媒體上透露，別有用心的玩家會通過這一應用在遊戲中找到其他玩家的位置，並挑選一些位置偏遠且人煙稀少地區的玩家“下手”，甚至可以利用遊戲中的“吸引模塊”(LureModule)功能來主動吸引玩家前往部分特定地點“尋寶”。
但是最後還是要提醒玩家，在走路的時候，不要低頭玩遊戲。
任天堂市值不足200億美元，上線之後，任天堂一周時間漲逾80%，而這還是該款遊戲尚未在日本、中國等大熱地區開服的表現。
用戶裝裝裝 股價漲漲漲
更多的數據能進一步證明用戶與市場都認可了這一款遊戲。
根據Survey Monkey數據顯示，這款遊戲日活躍用戶數量(DAU)高達2100萬，已經擊敗之前的記錄保持者糖果傳奇，後者最巔峰時期擁有2000萬日活用戶。
目前，Pokemon go僅在美國、新西蘭、澳大利亞三地開放，然而全世界的玩家都已為之瘋狂。下載Pokemon go後第二天繼續打開該遊戲的比例達到了70%，業內稱之為留存率。該比例高過行業平均水平一倍以上，而這一指標也和遊戲的吸金能力息息相關。此外，人們平均每天花在Pokemon Go上的時間為 33分鐘，而花在 Facebook 上的時間是 22分鐘，Snapchat 18分鐘，推特17分鐘，Pokemon Go無疑已成為目前勢頭最強勁的遊戲社交平臺。
而在遊戲的價值變現上，《Pokemon Go》也一點不比任何一款當紅遊戲差。即使《Pokemon Go》提供用戶免費下載使用，這款遊戲還是通過遊戲中的微交易和以及零售商開展的基於位置的營銷合作關系而創造了大量的收入。據Sensor Tower的數據，《Pokemon Go》遊戲實際上已經成為美國市場上收入最高的應用。
與用戶直接下載安裝與貢獻直接經濟收益相比，資本市場對於該遊戲的認可一點不比遊戲迷們的熱情差，與《Pokemon Go》有關的公司股價一路飆升，勢不可擋。作為這款遊戲開發商的任天堂股價連日暴漲超過65%，目前超過3萬日元，是2010年4月以來最高值，如果繼續增長的話，可能將成為2009年1月以來的最高值。而公司市值今天則在東京交易所漲至390億美元以上，超越了索尼。而且，德銀對任天堂的估值已經達到了270億美元，追平了全球著名的互動娛樂軟件公司美國藝電以及全球最大的第三方遊戲開發商和發行商動視暴雪這兩家公司的估值。
除了任天堂自身，與《Pokemon Go》相關的麥當勞在日本的股價也暴漲了一把。由於麥當勞在開心樂園餐中贈送Pokemon玩具以及《Pokemon Go》即將在日本上線會把麥當勞作為贊助站點，今天麥當勞日本的股價在一度漲幅達到23%，觸發了熔斷，創下了2001年7月上市以來最大的漲幅記錄。而在國內，搭上“任天堂”順風車的大富科技(3000134)近日漲停，原因僅僅是公司的參股公司華陽微電子成為任天堂公司周邊玩具產品的玩具標簽供應商。而由於遊戲采用了AR技術，國內一批AR概念股聞風大漲，GQY視訊(300076)甚至在業績預告同期下降69.56%-84.78%的背景下連續四日漲停。
瘋狂背後 中國手遊怎麽了？
與《Pokemon Go》在用戶與資本市場上獲得的認可與巨大收益相比，中國手遊行業最近有些蕭條。不僅僅是手遊新規之下各大遊戲廠商紛紛調整了產品的投放與發行步伐，而且中小、獨立開發者和小發行商們更多是迷茫，難以從新規之外尋找到更好的方式快速申請到版號。國內的遊戲公司幾乎是無暇顧及一款在中國難以體驗到的手遊威脅。
不過外界對於中國遊戲行業的不滿卻已經開始口誅筆伐，大多數的質疑是在於國內遊戲行業對AR技術的漠視與投入過少，將更多的關註重點與資金都投入到了VR之上。不過這似乎並不是中國遊戲行業獨有的偏向，全球的遊戲行業都有這種趨勢，據CB Insights統計的數據顯示，2015年VR投資額增長達到391%，從9500萬美元飛躍式增長至4.65億美元，但AR的投資額則下降81%，降至1.25億美元。但是根據Digi-Capital的研究預測，2020年全球範圍內AR的市場規模將達到1200億美元，將會是VR市場規模300億美元的4倍之多。
普通的AR遊戲在國內屢有出現，但是此前並沒有在國內得到用戶與市場的認可，遊戲公司自然不會一直做虧本買賣。藍港互動副總裁王世穎此前就曾對媒體表示，國內之前上線的AR遊戲比較少，而且這些AR遊戲產品，也沒有取得特別好的經濟效益，基本上是上線就死了，或者根本沒有看到上線。
而從技術與內容上上看，業內人士普遍認為《Pokemon Go》的成功不單純是AR技術的成功，LBS （基於位置服務）技術的支持，寵物小精靈這一超級IP的加持以及社交功能的強化也是其不可缺少的成功元素。
此前，開發商Niantic上線的一款遊戲《Ingress》雖然沒有大火，但已經應用了LBS技術，這也為《Pokemon Go》提供了大量的基礎地圖位置數據集。另外不可忽視的就是橫跨20年的涉及遊戲、動畫、電影、玩具各個領域的超級IP：Pokemon，從1996年第一作“Pokemon”遊戲登陸Game Boy，20年間Pokemon除了今年即將在3DS上推出的《精靈寶可夢 太陽/月亮》外一共推出了51作遊戲、805集電視動畫，18部劇場版電影以及27部動畫短片，四部TV節目系列。
昆侖萬維CEO陳芳曾表示，“我其實不太認同這是AR遊戲的火爆，而是Pokemon GO的火爆。這包含了Pokemon的IP、LBS、AR幾大元素，除了任天堂以外，也不要忽略Niantic以及社交網絡的貢獻”。
所以說，國內的遊戲行業之所以沒有誕生出《Pokemon Go》並不在於AR技術難度之上，而是缺乏配套的技術生態積累與支持以及有效的將技術、超級IP與用戶連接在一起的恰當方式。
（綜合來源：證券時報、新浪財經）
昨天任天堂的股價收盤大跌18%，創下1990年以來單日最大跌幅，在前期Pokemon Go發布取得良好反響的時候，任天堂周五突然發布公告稱一季度財報受到Pokemon Go遊戲的提振有限。這是導致昨日股價大跌的主要原因。
截至昨日收盤，任天堂市值抹去了67億美金，而此前的10天內，公司股價驚人地上漲了60%。截至上周五收盤，公司市值增加了176億美金，甚至超過了索尼公司的市值。
Pokemon Go是由任天堂和開發者Niantic實驗室共同開發的，不過據麥格理證券分析師David Gibson預估，任天堂最多只占有這款App 13%的份額。Cosmo證券分析師Tomoaki Kawasaki也表示，任天堂的股價短期過熱了。
盡管任天堂並不是Pokemon Go的開發者這個事實此前已經眾所周知，但是任天堂公司選擇在上周五發聲明強調這一事實對財報的影響有限，而不是選擇在財報發布當天做出澄清，著實讓人費解。據任天堂公司透露，目前的財報展望已經把Pokemon Go的積極因素考慮在內，因此不必修正預期。
任天堂將於本周三盤後公布一季度財報，一季度財報截止於Pokemon Go遊戲上線前。公司預計今年凈利潤將比去年翻番達350億日元。除了期待財報中對於手遊以及下一代手柄的暗示之外，市場還期待聽到關於Pokemon Go是否能夠進入中國內地的表態。上周五Pokemon Go在日本發布，下周一還將在香港發布。
上周蘋果證實了Pokemon Go成為蘋果商店歷史上推出首周以來下載量最高的App。上周五遊戲在日本一經發布，就有超過1000萬人次下載了該App。
盡管任天堂並不是Pokemon Go遊戲的發明者，但是也足夠證明任天堂去推動一項遊戲IP是非常有效的方法。根據數據分析機構SimilarWeb的數據，美國的Android手機Pokemon Go安裝率超過5%;而且每個玩家每天在上面所花的時間長達43分鐘，甚至超過了WhatsApp, Instagram，Snapchat和Facebook Messenger這些常用的社交平臺。
事實上，從2006年至2012年間，受益於掌上遊戲的風靡，任天堂的利潤能夠輕松超越很多科技巨頭，但是隨著手遊的迅速發展，很多人擔心任天堂在移動遊戲市場的動作比競爭對手慢了半拍。而Pokemon Go讓這些擔憂統統閉嘴。
現在市場爭論的焦點就是，Pokemon Go的現象究竟能夠持續多久?這一點雖然不可預測，但也有前車之鑒。Gartner研究副總裁Brian Blau對第一財經表示：“對於任何遊戲來說，都有一個普遍規律，就是在剛開始發布的時候，有很大的用戶群，有很大的下載量，在過了一段時間之後，就會有一個更有意思的新遊戲取而代之。這個時間也許是幾個星期，幾個月，但是最終逃不過被替代的命運。”