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看看新聞Knews上線2個月傳播力爆發式增長

近日，第一財經記者獲悉，上海廣播電視臺融媒體中心出品的“看看新聞Knews”自今年6月7日正式上線以來，兩款核心產品“Knews24”直播流和“看看新聞”APP極速成長，品牌影響力、傳播力持續增強，“深度融合，整體轉型”的改革目標取得較大成果。其中，“Knews24”直播流用戶日收看時長與日均點播活躍度兩大指標增幅明顯，而看看新聞APP在6月份的新增用戶總數較1~5月環比增長近300%。

傳播力爆發式增長

隨著“Knews24”直播流的覆蓋、收看體驗的提升以及直播數量的進一步加大，“看看新聞Knews”產品已逐漸為外界所熟知，品牌影響力進一步增強。

在互聯網電視端，6月7日開始，“Knews24”直播流和新聞專區在百視通IPTV、OTT、移動端各平臺正式上線。截至7月中旬，共覆蓋百視通的終端用戶超過2500萬。其中，百視通IPTV平臺覆蓋了全國高清、標清各平臺超過2000萬用戶，OTT平臺覆蓋超200萬用戶；手機端則通過BesTV APP、及電信、移動等運營商合作渠道，覆蓋用戶約200萬。此外，6月底開始，Knews24新聞直播頻道在百視通合作夥伴風行TV上線，又新增覆蓋約100萬風行電視用戶。

通過對比“Knews24”上線前後的數據分析，並對“Knews24”用戶進行分析後發現：一方面，用戶直播收視活躍度持續增長，對“Knews24”直播流的認可度進一步提升，每個用戶每天收看時長超過一小時。另一方面，用戶點播收視活躍度進一步提升，日均點播活躍度接近翻倍。以上的兩大指標反映“Knews24”在互聯網電視端的用戶收視強度和黏度表現相當搶眼。

自有客戶端的傳播力也在爆發式增長。改版後的“看看新聞Knews”自有客戶端平臺數據顯示，新增用戶快速增長。6月份的新增用戶總數較1~5月環比增長近300%，日均活躍用戶較1~5月環比增長270%，單一用戶每日平均使用時長較1~5月環比增長350%。

長期積累的新聞采編能力得到充分釋放，“看看新聞”APP的原創內容日均破百條，日均點擊量破200萬，閱讀數破100萬+的原創文章達到平均一天1~3篇的頻次。

根據“新榜”7月19日所發布的最新一期（第46期）“今日頭條媒體榜”數據顯示，“看看新聞”頭條號實現“彎道超車”，在當周位居排行榜榜首。

今年7月5日，上海市經信委發布了“上海市信息消費應用推薦榜”，“看看新聞”APP從近300家候選者中脫穎而出，位列“公益服務類”應用的第五名。8月8日晚，國家網信辦公布最新最權威的互聯網新聞稿源名單，“看看新聞”也已入榜，成為網絡轉發時政類信息的稿源之一。

“原創+直播”是致勝法寶

兩個月以來，“看看新聞Knews”不斷打磨核心競爭力，集中優勢資源，著力推出原創深度報道和重要直播，持續有效發力，取得較大成果。

首先，原創內容生產能力大幅提升。無論是客戶端、直播流還是東方衛視新聞版面，原創的新聞產出量均顯著提升50%以上。其中，日播深度調查欄目《叩擊》在“Knews24”的播出，已然形成倒逼機制，進一步激發生產力，打造出一支快速反應、靈活機動、具有互聯網思維的全媒型深度調查記者戰鬥團隊。

大型電視新聞紀錄片《人間世》6月11日起每周六晚20:35在新聞綜合頻道播出，並在“看看新聞”APP同步上線，總瀏覽量超過2000萬，是融媒體中心成立以來的首個現象級精品之作和全媒傳播範例，引發了兩個輿論場包括醫療衛生行業的熱議，受到社會各界一致好評。

受“看看新聞Knews”內容生產的反哺，東方衛視新聞版面得到進一步提升和加強，以《東方新聞》節目為例，“第一線”板塊深度報道量也提升50%左右。在鹽城風災、全國抗洪救災以及今年國際的多次突發事件中，東方衛視的新聞版面均有出彩表現。

其次，直播內容生產量顯著提升。上線兩個月來，“看看新聞Knews”主動策劃進行的直播報道近200場，平均每天有超過10場的直播內容在客戶端上呈現。

以6月23日的大直播為例，當天“看看新聞Knews”聚焦鹽城龍卷風與英國“脫歐”公投國兩大新聞焦點，從早間9點開始，進行長達8小時的不間斷特別大直播報道，並迅速登陸騰訊、優酷、愛奇藝、Bilibili、今日頭條等十余家互聯網平臺。據各平臺後續反饋數據，共有超過300萬人次收看直播，總瀏覽量接近1000萬。

值得一提的是，“看看新聞Knews”每天16個小時的直播流覆蓋，並在互聯網電視、移動客戶端、PC網頁端中同時呈現，這種嚴肅新聞的網絡直播力度，在全國主流媒體中表現十分搶眼。

“多屏+多平臺”全生態布局

“看看新聞Knews”在問世之初，便精心謀劃產品的“全生態”布局，通過“全屏+多平臺”的“兩翼齊飛”模式，合力打造品牌影響力和傳播力，從而塑造“看看新聞Knews”的IP價值。經過兩個多月的布局謀篇，“全生態”布局已經大體呈現，並呈現良好的發展勢頭。

“看看新聞Knews”已實現IP在屏類介質上的全面覆蓋。

在傳統電視機大屏端，“看看新聞Knews”在東方衛視各檔新聞欄目中呈現；在OTT/IPTV的互聯網電視大屏端，“看看新聞Knews”呈現為一條24小時持續更新的視頻新聞直播流“Knews24”；在手機端和PAD端，“看看新聞”APP不僅有碎片化的視頻內容呈現，還可供用戶實時收看或回看點播“Knews24”精彩直播內容；在網頁PC端，“看看新聞Knews”除了以上形態之外，還擁有圖文報道和圖文動態直播。

“看看新聞Knews”上線兩個月以來，吸引了國內外多家知名網站的重點關註，“Knews24”直播流的“整體進入式”合作模式進入可行性階段。

“看看新聞Knews”將與多平臺聯合同步直播，將新聞資訊最大化傳播，擴大品牌認知度及社會影力，也將與各媒體平臺尋求開拓強勢項目以運作獨立IP，如國際新聞領域的“白宮義見”、“看見日本”等IP子產品，努力探索傳統主流媒體與新媒體融合發展之道。