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看看新聞Knews上線2個月傳播力爆發式增長

近日,第一財經記者獲悉,上海廣播電視臺融媒體中心出品的“看看新聞Knews”自今年6月7日正式上線以來,兩款核心產品“Knews24”直播流和“看看新聞”APP極速成長,品牌影響力、傳播力持續增強,“深度融合,整體轉型”的改革目標取得較大成果。其中,“Knews24”直播流用戶日收看時長與日均點播活躍度兩大指標增幅明顯,而看看新聞APP在6月份的新增用戶總數較1~5月環比增長近300%。

傳播力爆發式增長

隨著“Knews24”直播流的覆蓋、收看體驗的提升以及直播數量的進一步加大,“看看新聞Knews”產品已逐漸為外界所熟知,品牌影響力進一步增強。

在互聯網電視端,6月7日開始,“Knews24”直播流和新聞專區在百視通IPTV、OTT、移動端各平臺正式上線。截至7月中旬,共覆蓋百視通的終端用戶超過2500萬。其中,百視通IPTV平臺覆蓋了全國高清、標清各平臺超過2000萬用戶,OTT平臺覆蓋超200萬用戶;手機端則通過BesTV APP、及電信、移動等運營商合作渠道,覆蓋用戶約200萬。此外,6月底開始,Knews24新聞直播頻道在百視通合作夥伴風行TV上線,又新增覆蓋約100萬風行電視用戶。

通過對比“Knews24”上線前後的數據分析,並對“Knews24”用戶進行分析後發現:一方面,用戶直播收視活躍度持續增長,對“Knews24”直播流的認可度進一步提升,每個用戶每天收看時長超過一小時。另一方面,用戶點播收視活躍度進一步提升,日均點播活躍度接近翻倍。以上的兩大指標反映“Knews24”在互聯網電視端的用戶收視強度和黏度表現相當搶眼。

自有客戶端的傳播力也在爆發式增長。改版後的“看看新聞Knews”自有客戶端平臺數據顯示,新增用戶快速增長。6月份的新增用戶總數較1~5月環比增長近300%,日均活躍用戶較1~5月環比增長270%,單一用戶每日平均使用時長較1~5月環比增長350%。

長期積累的新聞采編能力得到充分釋放,“看看新聞”APP的原創內容日均破百條,日均點擊量破200萬,閱讀數破100萬+的原創文章達到平均一天1~3篇的頻次。

根據“新榜”7月19日所發布的最新一期(第46期)“今日頭條媒體榜”數據顯示,“看看新聞”頭條號實現“彎道超車”,在當周位居排行榜榜首。

今年7月5日,上海市經信委發布了“上海市信息消費應用推薦榜”,“看看新聞”APP從近300家候選者中脫穎而出,位列“公益服務類”應用的第五名。8月8日晚,國家網信辦公布最新最權威的互聯網新聞稿源名單,“看看新聞”也已入榜,成為網絡轉發時政類信息的稿源之一。

“原創+直播”是致勝法寶

兩個月以來,“看看新聞Knews”不斷打磨核心競爭力,集中優勢資源,著力推出原創深度報道和重要直播,持續有效發力,取得較大成果。

首先,原創內容生產能力大幅提升。無論是客戶端、直播流還是東方衛視新聞版面,原創的新聞產出量均顯著提升50%以上。其中,日播深度調查欄目《叩擊》在“Knews24”的播出,已然形成倒逼機制,進一步激發生產力,打造出一支快速反應、靈活機動、具有互聯網思維的全媒型深度調查記者戰鬥團隊。

大型電視新聞紀錄片《人間世》6月11日起每周六晚20:35在新聞綜合頻道播出,並在“看看新聞”APP同步上線,總瀏覽量超過2000萬,是融媒體中心成立以來的首個現象級精品之作和全媒傳播範例,引發了兩個輿論場包括醫療衛生行業的熱議,受到社會各界一致好評。

受“看看新聞Knews”內容生產的反哺,東方衛視新聞版面得到進一步提升和加強,以《東方新聞》節目為例,“第一線”板塊深度報道量也提升50%左右。在鹽城風災、全國抗洪救災以及今年國際的多次突發事件中,東方衛視的新聞版面均有出彩表現。

其次,直播內容生產量顯著提升。上線兩個月來,“看看新聞Knews”主動策劃進行的直播報道近200場,平均每天有超過10場的直播內容在客戶端上呈現。

以6月23日的大直播為例,當天“看看新聞Knews”聚焦鹽城龍卷風與英國“脫歐”公投國兩大新聞焦點,從早間9點開始,進行長達8小時的不間斷特別大直播報道,並迅速登陸騰訊、優酷、愛奇藝、Bilibili、今日頭條等十余家互聯網平臺。據各平臺後續反饋數據,共有超過300萬人次收看直播,總瀏覽量接近1000萬。

值得一提的是,“看看新聞Knews”每天16個小時的直播流覆蓋,並在互聯網電視、移動客戶端、PC網頁端中同時呈現,這種嚴肅新聞的網絡直播力度,在全國主流媒體中表現十分搶眼。

“多屏+多平臺”全生態布局

“看看新聞Knews”在問世之初,便精心謀劃產品的“全生態”布局,通過“全屏+多平臺”的“兩翼齊飛”模式,合力打造品牌影響力和傳播力,從而塑造“看看新聞Knews”的IP價值。經過兩個多月的布局謀篇,“全生態”布局已經大體呈現,並呈現良好的發展勢頭。

“看看新聞Knews”已實現IP在屏類介質上的全面覆蓋。

在傳統電視機大屏端,“看看新聞Knews”在東方衛視各檔新聞欄目中呈現;在OTT/IPTV的互聯網電視大屏端,“看看新聞Knews”呈現為一條24小時持續更新的視頻新聞直播流“Knews24”;在手機端和PAD端,“看看新聞”APP不僅有碎片化的視頻內容呈現,還可供用戶實時收看或回看點播“Knews24”精彩直播內容;在網頁PC端,“看看新聞Knews”除了以上形態之外,還擁有圖文報道和圖文動態直播。

“看看新聞Knews”上線兩個月以來,吸引了國內外多家知名網站的重點關註,“Knews24”直播流的“整體進入式”合作模式進入可行性階段。

“看看新聞Knews”將與多平臺聯合同步直播,將新聞資訊最大化傳播,擴大品牌認知度及社會影力,也將與各媒體平臺尋求開拓強勢項目以運作獨立IP,如國際新聞領域的“白宮義見”、“看見日本”等IP子產品,努力探索傳統主流媒體與新媒體融合發展之道。