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创维或率先退出CRT电视市场


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http://www.nbd.com.cn/newshtml/20090911/20090911030535704.html


每经记者  徐洁云  发自上海

        虽然利润贡献稳定,但毛利率低下且市场正逐步缩减的CRT电视(即传统的显像管电视)正成为彩电企业眼中的“鸡肋”。

        日前,创维北京分公司传出消息称,创维将于一年内率先彻底退出这一市场。对此,创维集团新闻发言人沈健昨天表示,虽然目前公司总部并未有明确时间表,但“创维肯定是业内第一个退出的。”

完成平板化改造

        创维集团中国区域营销总监刘耀平表示,北京分公司的言论并不能代表创维集团总部,“他们说的应该是当地市场,总部最终确定退出时机的话,会有正式的通报。”

        不过,这一消息并不是空穴来风,据悉,8月底,创维刚刚对原本生产CRT为主的内蒙古生产基地完成了平板化改造。此前,创维的另外三大基地已完成了相应改造。

        “平板化改造完成,将进一步加快创维推动液晶电视全面取代CRT电视的节奏,”创维集团彩电事业本部副总裁、制造总部总经理王德辉对于彻底淘汰CRT的用意毫不掩饰。

CRT市场萎缩

        创维公布的7月国内出货数据显示,CRT电视和高清晰度CRT电视出货量分别为8.57万台和2.95万台,同比下滑68%和74%,而平板电视则出货35.66万台,同比大增184%。

        这并不是个体现象。奥维咨询数据显示,2009年上半年,CRT出货同比减少58%,平板电视同比增长58.3%。

        在这场“替代战”中,相近尺寸的价格直接对话更起到关键作用。22、26寸液晶电视与21、25寸CRT电视,32寸液晶电视与29寸液晶电视之间的价格不断接近,中小尺寸LCD电视正在加速渗透CRT彩电市场。

        此 前曾被业内视为CRT生存机会的家电下乡,在最高限价经业界呼吁升至3500元之后,反而加速了CRT市场的消解。随着农村市场对液晶电视消费需求的提升 和中小尺寸液晶电视价格的持续下行,今年上半年家电下乡的统计数据中,CRT与LCD电视的销售占比约为1:1。其中26寸液晶电视占据了25%以上份 额。

        此外,从市场终端反映看,CRT在消费力较强的一级城市连锁渠道中已日渐淡出。此前,苏宁电器已宣布,旗下广州地区所有33家门店全面停售CRT电视,这一举措将逐步向北京、上海及包括其总部所在地南京等一线大城市推进。

        创维上海分公司市场部负责人透露,创维目前在上海的超市渠道仍有部分CRT产品销售,但是以消化库存为目的。

退出时机的考虑

        退出CRT市场,对于彩电制造企业还有财务上的积极意义。

        彩电业主要上市公司近期公布的中报普遍显示毛利率略微下滑,业内人士分析认为,因素之一就是受CRT业务的拖累。

        TCL 集团上半年液晶电视毛利率由去年同期的21.3%提高到26.6%,但由于CRT毛利率下滑较大,多媒体综合毛利率仅提升了2.3%;深康佳彩电毛利率下 滑至18.26%,而液晶电视内销的毛利率则在20%以上;四川长虹上半年电视综合毛利率也降至16.41%。

        此外,CRT产业上游彩管制造企业的动向也可与之互为注脚。国内彩管巨头赛格三星在8月31日前已全面停止运行CRT生产线。

        一位国内彩电厂商负责人表示,单纯从企业自身来看,现在已经完全可以放弃CRT业务,但还必须考虑到整个产业链的平稳过渡和其他配套企业的利益,因而有更稳妥的考虑。

        市 场调查公司DisplaySearch预测,中国今年液晶电视需求将增长76%,销量达2360万台,液晶电视将首次超越CRT电视。家电业观察人士刘步 尘表示,液晶电视出货今年开始真正占据总体多数,是良好的产品结构调整时机,“由于规模化成本下降以及推广费用的减少,液晶电视的毛利率也已较此前数年上 升不少。”

        “我个人认为,创维的决定(放弃CRT)是正确而且务实的。”中国电子商会副秘书长陆刃波说。

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CRT电视退市


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9月16日,TCL多媒体将在惠州仲恺工业园举行其液晶模组整机一体化项目的投产仪式,该基地的整机产能为300万台,而在之前其在成都年产能为 200万台的液晶电视整机一体化项目也已投产,对于TCL来说这意味着TCL多媒体将新增500万台整机、200万片SDK散件的产能。

无独有偶,创维在9月初已经将原来以CRT电视为主的内蒙古生产基地进行了升级,加上此前已经完成升级的深圳石岩、深圳公明和广州开发区的平板电视基地,创维在全国范围内已经形成了年产能超过1000万台的平板电视产能。

据介绍,改造后内蒙古液晶生产线短时期内将以生产32寸以下小尺寸液晶电视为主,年产能为50万台,除供应附近城市市场外,还将输往华北、东北、西北的农村市场。

“创维在今年国庆前后将推出24英寸液晶电视,主要是欲在农村替代21、25英寸CRT电视,加速液晶电视在农村市场的普及。”创维集团品牌总监沈健透露。

随着众多平板电视新基地的投产,CRT电视退市的步伐也在提速,9月14日,作为CRT时代“四强”之一的创维集团对外宣布,目前CRT电视已占其整体销售的1/6,随着全国四大基地完成升级,创维有望成为率先淘汰CRT电视的彩电巨头。

创维集团副总裁杨东文告诉记者,“液晶电视的价格已经与同尺寸的CRT电视相差无几。”

创维集团有关人士告诉记者,“2009年以来我们已经基本上停止了面板的采购,目前销售的CRT电视所用彩管都是原来库存的。”

在 上游萎缩的情况下,CRT电视整机的销售进入2009年也突然大规模萎缩,创维、TCL、海信等领先的液晶电视巨头的CRT电视销售下降了60%以上,其 中创维由于启动了农村液晶电视的“倍增计划”,其CRT电视销售下降了80%以上,与此同时创维提出了2009年液晶电视销量突破500万台的目标。

东方证券分析师陈刚告诉记者,“随着液晶电视利润的提高,主流的四家CRT电视巨头也开始全面向液晶电视切换,CRT电视虽然在农村市场还占一定份额,但是其整体退市可能不需要太长时间了。



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