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就是他　把搞怪2D包賣進25國

2015-04-13  TCW

台灣設計相關科系學生近四萬人，在沒資源、沒人脈的情況下，要怎麼為作品建立品牌、賣到全球？ 三月十日，一款出自兩位七年級女生之手的MIT平價包，在美國流量最大的網路媒體「流量工廠（Buzzfeed）」瘋傳，「我看不懂！」「我不相信這是真的，除非我親眼看見！」該文章登出後，不僅成為網站當天最熱門話題，隔日還登上美國ABC電視台、《美國今日新聞》（USA Today）等版面。 這個人氣破表的平價包，乍看之下極像平面卡通圖案，真假難辨，有「2D包」之稱的它，上市至今五年，全球共賣出八萬個，其中業績有七成來自海外，連美國歌后凱蒂．佩芮（Katy Perry）都拿它出席派對。 成功代表作：環保椅首個打進MoMA的台灣設計 一個沒有知名度的獨立設計品牌，能在五年內銷售到二十五國，甚至讓國際巨星埋單，背後的幕後推手，就是品展設計創辦人林飛比。 「設計師很直接會遇到的問題就是他不會做生意，你要他量產，他根本不知道製造商怎麼找，你叫他銷售，他根本不想跟人接觸……，」林飛比並非產品設計者，他的角色像是設計界的星探，挖掘有潛力的設計師，幫他們做品牌和銷售。 事實上，2D包並非他第一個在國際聲名大譟的案例。 二○○六年，他以新台幣七十五萬元成立品展，當年向同學兼設計師的邱啟審，買下紙製環保椅的設計，透過權利金合作方式，找工廠量產。林飛比花五年，讓這張環保椅，成為首件進駐紐約現代藝術館（MoMA）的台灣設計，甚至在Google挪威辦公室也可見其蹤影。 椅子不像椅子、包包不像包包，他手中兩項設計的共通點就是「夠怪」。林飛比說，挑設計，除外觀要有創造話題的潛力外，功能須放諸四海皆準。 他以設計師朋友的「擲筊」造型橡皮擦為例，在台灣可以製造話題，但拿到國際市場，不僅中國和香港等華人沒有使用經驗，「更不用講白人看不懂。」他從一開始的產品選擇，就是以賣到全球為思考。 設計品牌售價高，平均毛利率可達五○％，這個環保椅品牌， 讓林飛比創業隔年就獲利，一路賺到二○一一年，當時他急於擴大，一口氣買下五個設計，不料錢卻越燒越多，最後留下2D包，砍掉其他四個產品線。 戰術一：日發上百email送名人體驗，攻心領頭羊 「我們發現每一個東西都要囤個好幾年才有可能做起來，」林飛比說，光是要讓消費者認識一個新品牌，就需要花上好幾年的時間，製造、人力和行銷都是成本，一次經營太多品牌，「這會很難獲利！」 毛利雖高，經營耗時卻久，林飛比幫設計師打品牌的生意，限制在於難一次做大。曾在文化大學國際企業管理系擔任副教授的詹翔霖就說，不同於LV、香奈兒，品牌本身就有故事，這些後發的小眾設計品牌，想要提升知名度，需要透過名人加持，不斷炒熱話題。 然而，要讓名人埋單，也需要好幾年鋪陳。 以2D包為例，為了打入名人圈，一開始，林飛比一口氣列出上千位風格與品牌相符的國際級時尚部落客、明星御用造型師和攝影師，展開「email戰術」，平均每天寄出一百封信，若幸運得到回音，立即寄送產品，讓他們免費體驗。 「一旦領頭羊認同以後，接下來下面的人就會跟著follow（跟隨），」他認為，「美學是很主觀的，」想辦法放大品牌特色，讓名人主動幫你說話，遠比一家家拜訪通路商還有效率。 經長時間的經營，林飛比終讓倫敦知名部落客蘇西（Susie Bubble）和美國知名網路歌手梅根．妮可（Megan Nicole）等名人，相繼為2D包撰文，甚至在出席場合帶上它。 戰術二：延續話題熱潮一起，馬上再寄TV秀 而更大的爆點是二○一二年，凱蒂．佩芮拿著當季新款出席派對，2D包知名度瞬間暴紅，據品展內部估算，一旦出現這種爆發性的話題，可直接推升當週銷量增加十倍。 從部落客、大明星，到登上Buzzfeed，每一次的新聞，都讓2D包的知名度和業績更上一層樓。只是，熱潮發生得快，也退燒得快。 為延續熱潮，當2D包在美國網站被瘋傳後，品展馬上主動寄產品到美國ABC電視台，讓《早安美國》節目主持人在七十萬觀眾面前，免費打廣告。 「有一些事（話題）不可預期……，變得我們公司彈性要提升。」林飛比說。 「他（林飛比）在班上不是設計做最好的人……，但他善於跟人家溝通，」台灣科技大學工商業設計系教授陳建雄觀察，設計品要量產的關鍵在於錢，但這還是小事，最主要還是通路問題，「設計師你沒辦法跟人家（品牌）溝通，你賣不出去。」 四年前教訓，讓林飛比學到，與其把品牌做廣，不如做深。 九年來，品展靠經營環保椅、2D包兩個品牌，去年營收近四千萬，規模不大，但靠最陽春的電子信件往來，讓國際名人搶先埋單。林飛比的故事證明，只要產品夠有實力，運用網路創造話題，再非主流的設計，都能吸引全球目光。 【延伸閱讀】懂得延續新聞熱，創3個之最●通路最廣：全球銷售25國、通路逾250個●曝光最多：超過10家國際媒體報導●話題最夯：美網路媒體Buzzfeed當日破130萬人瀏覽 註：「通路最廣」是與台灣其他文創業者相比整理：莊雅茜

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原載《東Touch》1064期 (20Oct2015)

限制票補回歸2D 電影春節檔更趨於理性

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2018-01-24/1186563.html

每年的春節檔是各大電影片商寸土必爭之地，因為近年來的統計數據顯示，年度票房前十的電影里必有一部出自春節檔。去年春節檔票房高達33億，參戰的國產大片都賺得盆滿缽滿，隨之而來的是票補大戰的卷土重來。目前，距離春節還有不到一個月，瞄準春節檔的片商已經開始摩拳擦掌。

然而，近期關於電影票補將受到限制的消息為有意展開票補大戰的電影片商降了降溫。而記者采訪院線人士時發現，今年已經確定在春節檔上映的電影不再一味青睞3D，出現了向2D回歸的趨勢。業內人士分析指出，限制票補可以讓市場回歸理性，可以說是自上而下的約束；而電影片方不再青睞3D，則是自下而上由觀眾需求推動的、對電影質量的回歸。總體而言，2018年春節檔相較於前幾年講更加趨於理性。

限制票補

春節檔大戰即將拉開序幕之際，日前一則電影票補將受到限制的消息傳出，具體要求為：從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節），全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不低於19.9元，有特殊身份或條件限定的長期合作等不在其列。此外，補貼票數也有一定限制，單部影片不得超過50萬張。去年電影春節檔票房高達33億，其中票補就占了相當大一部分。今年全年，電影票補卷土重來，在春節檔之後的暑期檔、國慶檔、賀歲檔等幾個全年重要檔期，國內一線大片都展開了票補血戰。隨著限制票補的規定出臺，既有單張票價的限制，也有補貼票數的限制。這就意味著，按照平均單張票價35元、觀眾最低需付19.9元來算，單部影片的票補降至百萬級別，目前11部春節檔影片的票補規模會在8000多萬，相當於去年春節檔一兩部大片的票補額度。

▲大年初一將上映的影片（CBO中國票房/圖）

限制票補也意味著通過票補提前確保某部電影排片量的策略會受到影響。剔除了票補產生的低價因素之後，電影本身的質量和口碑將對觀眾的購票決定起到更大的作用。另一方面，考慮到去年春節檔的高票房有大量票補的刺激，限制票補之後的今年春節檔，票房數字還能否在去年的基礎上保持增長就存疑了。不過，業內人士分析指出，就算限制票補對今年春節檔的票房增長產生了負面的影響，但長期來看對中國電影產業的健康發展是有利的。實際上，中國電影市場的巨額票補已經讓很多票務平臺方和片方不堪重負，但是又不得不飲鴆止渴。另一方面，巨額票補也讓一些資金實力不夠雄厚的中小片方被擠出了重要檔期。早前市場上流傳著“沒有5000萬票補別進賀歲檔”、“沒有一個億票補別進春節檔”的說法就是印證。中國電影家協會副秘書長饒曙光指出，限制票補，是為了更公平的競爭，營造一個規範成熟的市場環境。“票補其實是一種不公平競爭，在一個成熟的電影市場里不應該出現，因為它對一些中小成本影片、文藝片不公平。”

回歸2D

前作曾登頂內地影史票房冠軍的《捉妖記2》片方日前宣布，將在今年春節檔發行2D版本，放棄更高票價的3D。此外，春節檔的另一部熱門電影《唐人街探案2》和顧長衛執導的《遇見你真好》也都堅持只發行2D版本。在這些國產大片的帶動之下，今年春節檔出現了回歸2D的風潮。業內人士指出，放棄票價更高的3D只發行2D版本，體現了片方對電影品質的自信，也是對觀眾觀影更傾向於選擇高口碑電影而不是特效電影的一種回應。

2010年《阿凡達》票房大賣掀起3D潮流，國內影院開始3D廳的建設大潮，截至2017年5月底中國銀幕數超4.5萬塊，3D銀幕占比超85%，兩項數據都是全球第一。3D電影確實曾給中國觀眾帶來過新鮮的體驗，但隨著時間的推移，3D電影的一些市場亂象逐漸把觀眾越推越遠。被詬病的最多的就是影院放映3D電影是燈泡亮度不夠，導致3D畫面過暗，極大地影響了觀影體驗。如果是夜戲和運動的鏡頭比較多，亮度不夠的3D放映還會讓人產生眩暈惡心的感覺。另外，一些電影為了追求票房，把明明是2D方式拍攝的電影轉制成質量不高的3D上映。結果觀眾出了3D電影的票價，進去看的卻是出了字幕的3D，別的都是2D的電影，而且亮度還不如2D版本的高。有的觀眾因此對3D版本失去了興趣，到電影院只想選擇2D的場次看，但影院為了追求利潤只排映了3D的場次，最終傷害了觀眾的觀影熱情。

從今年中國電影市場的發展趨勢來看，3D電影已經不是電影票房的保障。即便是3D電影票價貴一點，觀眾還是更關註電影本身的質量。一部好的電影是完全可以打破票價高低的界限，靠品質贏得票房的成功。從2017年中國電影票房榜單來看，2D電影票房火爆不在少數，例如《羞羞的鐵拳》票房22億、《金剛狼3》6.7億元、《追龍》5.7億元、《殺破狼·貪狼》5億元，賀歲檔2D發行的《芳華》、《前任攻略3》上演了票房逆襲好戲，2D印度進口片《摔跤吧！爸爸》憑借好口碑一舉沖破了12億大關。院線人士指出，今年春節檔的《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《遇見你真好》等國產大片選擇2D形式發行並不讓人意外，說明他們對電影品質有自信，也更加關註觀眾的觀影體驗。當然，這也是近年來2D商業大片在春節檔的首次紮堆。由於每年春節檔必定會有票房沖進年度前十的選手，這些2D電影在春節檔的票房成功會反過來證明2D電影同樣具有相當高的票房號召力，導致更多的國產電影效仿。（北京晨報 記者楊蓮潔）

【2D睇】打工仔做到冇得抖標準工時幫到手？

1 : GS(14)@2015-11-10 08:37:08

標準工時政策進入白熱化階段，第二輪諮詢即將展開，資方反對標時立法，勞方揚言集體離場，但全港逾300萬打工仔最關心的，始終是工時政策對自身有何得益。若標時方案涵蓋月薪2.5萬元以下的僱員，全港一半打工仔受惠；然而標時立法後，僱員「荷包」進脹還是縮水，仍是未知之數，僱主是否願意付加班費，最為關鍵。記者：王家文打工仔常呻有開工、冇收工，實情如何？根據政府統計處《2014年收入及工時按年統計調查報告》，全港僱員每周工時中位數為45小時。從事物業管理、保安及清潔工時最長，每周中位數54小時，當中17.8%約3.82萬人，每周工作超過72小時，若每周5天工作，日做14小時，冠絕全港。飲食業及安老院舍都是長工時行業，每周工時中位數54小時；其次是洗滌及乾洗服務及零售業，分別為51.9小時及51小時。多勞未必多得，「OT」不一定有補水。標準工時委員會《香港工時狀況統計調查報告》指出，全港每4個打工仔就有1人曾超時工作，但61.1%僱員的合約都沒列明有加班補水。委員會根據公眾諮詢及工時調查結果，同意以立法規管合約必須訂明僱員每周工時、加班補償安排等。在此「大框」上，另訂「小框」研究保障議價能力較低的基層員工。政府經濟顧問以工資劃線，月薪1萬元、1.2萬元及1.5萬元或以下的僱員，在每周工作44小時、48小時及52小時，加班補水為工資1倍、1.2倍及1.5倍，共9個參數27個情景下，評估工時政策對僱員和企業的影響。如標時門檻較低，即每周工作44小時，加班補水1.5倍，涵蓋月入1.5萬元或以下的員工，全港76.73萬名僱員可受惠。若有加班費，僱員平均增薪9.5%；若僱主拒支付加班費，便要扣減員工工時以符合法例，僱員因此平均減薪15.3%。至於整體企業的薪酬成本則增加103.82億元，若以盈利抵銷所有增薪成本，有6,990間企業會轉盈為虧。換轉較高門檻方案，工資線訂在1萬元，每周52小時，加班補水1倍，則只有13.94萬人受惠，減少62.79萬人。即使有加班費，僱員平均增薪僅0.7%；若僱主選擇扣減工時，僱員平均薪酬減幅10.4%。這方案對企業影響相對較輕，薪酬成本增幅下降至1.02億元，若以盈利抵銷所有增薪開支，2,170間企業會轉盈為虧。不過，勞方委員不滿工資上限定於1.5萬元太低。最近委員會同意研究把月薪2.5萬元以下僱員納入保障，料全港50%僱員受惠。標委員會明年首季向政府提交報告，終極方案仍需視勞資角力如何。





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20151110/19367168

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【2D睇】財爺例牌估錯數今年又派幾粒糖

1 : GS(14)@2016-02-24 07:52:05

最新一份財政預算案今日發表，比起去年究竟是進步抑或退步？財爺上年大手筆派糖340億元，綜援「出三糧」，又回應中產訴求大增子女免稅額，其民調評分大勝梁振英的施政報告，未知今年能否保持。不過，有一個「傳統」相信曾俊華必定維持，就是盈餘「估錯數」，會計師公會已預測本年度盈餘是財爺預計的雙倍以上。記者：陳建平上一年度庫房盈餘達638億元，相等最初預算的7倍；若計及轉作房屋儲備金和無入賬的275億元投資收入，盈餘更高達913億元，相等最初預算的10倍。庫房「大水浸」下，曾俊華去年亦爽手派糖，金額較前年多七成，包括首兩季差餉寬免，每季上限為2,500元，子女免稅額則由7萬元大增至10萬元，出生年度的免稅額更調升至20萬元。薪俸稅及利得稅則可退稅75%，上限2萬元，而綜援、生果金、長者生活津貼及傷殘津貼也獲「出三糧」，公屋則免租一個月。為紓緩佔領運動對市道的影響，曾俊華去年也調撥2.9億元推出短期支援措施，包括豁免旅行社、酒店及旅館半年牌費，又豁免部份商用車輛的驗車費。整體而言，今個財政年度、即2015/16年度的政府總開支為4,408億元，其中教育佔最大比例，達793億元，基建則緊隨其後，為761億元。雖然預算案整體評分創5年新高，但部份內容也引起爭議。例如政府一方面趕絕基層熟食小販，另一方面卻在預算案提出引入歐美流行的美食車（food truck），走高檔路線，入場費至少60萬元，一般小販根本難以參與，被批評是偽善政策。此外，預算案亦向警隊獲撥款2,700萬元購置3輛專門應付人群的水炮車，議員批評這是針對示威活動、威脅市民集會自由的武器。財爺原先預計本年度帳目為盈餘368億元，不過香港會計師公會上月已表示，預計本年度盈餘高達791億元，高於曾俊華預算的一倍多；羅兵咸永道會計師事務所更預計，實際盈餘會直迫955億元。財爺年年估錯數，而且差距極大，究竟只是無心之失，還是有心壓低盈餘方便政府縮數？





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20160224/19503741

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【2D睇】醫委會爭議　3分鐘話你知

1 : GS(14)@2016-07-09 06:21:50

立法會昨日再開會審議改革醫務委員會的《醫生註冊（修訂）條例草案》，反對修例建議的醫生團體和支持建議的民間團體又再號召支持者到立法會集會示威。雖然政府認為修例不涉及影響醫委會的專業自主，但醫生團體仍堅持反對，到底甚麼導致雙方立場分歧？請看《蘋果》2D圖解新聞。





來源: http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20160707/19685102

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2D玩到3D 打印耗材好賺

1 : GS(14)@2016-09-23 08:01:09

【明報專訊】生產噴墨打印機和激光打印機主要利潤其實源自銷售墨水盒和碳粉盒，因為這些打印耗材可以長賣長有。港商「天威」就是靠生產代用墨水盒和碳粉盒而賺個盆滿缽滿。近幾年，該公司更積極開拓噴墨打印的新用途，並進軍3D打印市場，希望複製2D打印市場的成功經驗。

明報記者、攝影 薛偉傑

天威控股有限公司主席賀良梅表示，該公司是在2014年開始有關3D打印的業務，之前已研發了有關技術兩年。他相信，3D打印市場的發展軌迹將會像2D打印市場般，即3D打印機長遠也會無利可圖，真正賺錢的是3D打印耗材。

為賣耗材 研發3D打印機

該公司之所以推出3D打印機，最終也是為了賣出3D打印耗材。該公司甚至還會向商業客戶提供3D打印服務，目的就是建立整套解決方案，來加強競爭力。因為內地很多細廠，甚至初創公司也可以推出3D打印機，但以整套解決方案來支援商業客戶，它們卻未必辦得到。

曾有一些公司和設計師想以3D打印工藝品，需要具金屬般的外觀質感；若真的採用3D金屬打印機，機價和物料成本都會非常昂貴。該公司就建議客戶，可以採用某些塑料來打印，之後再由人手上色，看起來好像金屬一般，但成本較廉宜。雖然該公司和內地的同行都是近年才涉足3D打印市場，但該公司生產2D打印耗材已經28年，對原材料的了解正是其強項。

運作寧靜 可通宵打印

賀良梅強調，該公司花了相當大的工夫來研究3D打印技術，正在內地申請的相關專利就超過150個，包括：玻璃打印平台及塗層、單噴頭多絲及膠絲檢測結構等。其中，該公司的3D打印機在寧靜度及玻璃打印平台的塗層技術上，就特別有優勢。

天威管理有限公司產品經理黃柏堅表示，該公司的中低價（零售價500美元或以下）FDM（熱融擠壓成形）3D打印機運作時的噪音約30至40分貝。他們曾經送給一間學校試用，讓老師在上課時開動該公司的3D打印機，結果全班學生沒有發覺。因此，該公司的3D打印機運作時的噪音不會影響上課。創客甚至可以在家中通宵打印其作品，而沒有噪音影響；相反，部分零售價要2000至3000美元的外國名牌的FDM 3D打印機，運作時的噪音卻達到50分貝或以上。

黃柏堅解釋，天威的3D打印機噪音較低，和其平台有關。雖然很多公司都是用玻璃來製造3D打印機的平台，但該公司研發重點在其溫度控制和塗層技術上。

該公司的3D打印機在打印時，會將其玻璃平台加熱至80至90度，令打印出來的耗材黏實平台，以減少震動。而當打印結束之後，玻璃平台的溫度下降至30至40度時，打印體較易分離。

配合不同耗材 精研玻璃平台

要達至上述效果，要以不同的塗層來配合不同的打印耗材，該公司的FDM 3D打印機大多數型號都可以打印ABS、TPU、PLA三種耗材。該公司會隨機提供兩片玻璃平台，一片供打印ABS和TPU時使用，另一片供打印PLA時使用，用戶只需按耗材來裝上適用的玻璃平台。

美國Amazon購入分銷

該公司有一部準工業級的FDM 3D打印機CoLiDo X3045 Pro，可以同時打印兩種顏色的耗材，最大打印體積為30cm x 30cm x 40cm，零售價要1999美元（約15,590港元），連美國Amazon也購入這個型號作分銷。黃柏堅表示，將來還會推出其升級版，可以同時打印3種甚至4種顏色的耗材。理論上，若能同時打印4種顏色的耗材，將可以達到「全彩」的效果。

[生意眼 企業管理]


來源: http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 2582&issue=20160923

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【GG實試】2D填色畫簿變3D手機遊戲　你試過未?

1 : GS(14)@2016-10-18 08:16:01

時裝系列畫簿可以自行為模特兒衣着填上顏色。



畫簿小時候大家也可能經常接觸，而3D立體畫簿相信你又未必玩過，記者這次找來兩款畫簿玩具，一本主題是時裝表演可以為模特兒設計衣服顏色，另一本是戰機遊戲，然後親身嘗試看看如何由2D平面變成3D立體。



記者先試玩一款星球大戰的畫簿，畫簿內有不同戰機，先選擇了一款戰機填色，記者一向也沒有畫畫天份，結果顏色不斷填出邊界。而只要把顏色填滿後，再配合手機應用程序，可以把圖案透過相機拍攝在電話上，而程式便會把自行填色設計的戰機顯示在手機應用程式內。記者填色出界的邊位依然在圖案中顯示了出來。當然除了由平面變為立體外，還可以繼續玩任務遊戲，進入遊戲內可以自行操控戰機視點，遇到敵人時戰機會自動發射子彈攻擊。記者分別找來三位4至6歲的小朋友試玩了兩款畫簿，時裝系列畫簿玩法大致相同，填色後透過應用程式變成立體模特兒走在天橋上，亦可以轉換一些髮式以及配件。你可能覺得比較單調，不過4歲的Aubrey玩起來十分高興，特別是每當看到模特兒走出來的時候。另一方面，4歲以及6歲的Jeremy與Zachary亦非常認真製作戰機，在玩遊戲時更手舞足蹈。家長楊太表示：「對於這兩件玩具，小朋友都玩得開心，特別一般小朋友初頭接觸都會感覺到有新意，但時裝系列感覺較簡單。」對於戰機遊戲，她認為可以加插一些具教育意義的元素在遊戲中，例如自己製作戰機後，更可以嘗試探索太空的事物。其實玩具是希望帶歡樂給予小朋友，價值昂貴與否就見人見智吧！查詢數碼魔法書-時裝系列約＄319數碼魔法書- Star Wars系列約＄199各大百貨公司及玩具店有售記者：翁怡富攝影：許先煜周芝瑩


戰機系列畫簿可以設計自己的戰機顏色。

畫簿配合應用程式由平面變為3D立體遊戲。

小朋友試玩時表現雀躍。


家長楊太表示：「可以加插一些教育元素，現時只是畫畫然後變成立體遊戲。」



來源: http://hk.apple.nextmedia.com/su ... t/20161018/19803998

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【2D睇】特首戰開鑼1,200名選委你有冇份？

1 : GS(14)@2016-11-10 07:26:45

法已釋，立法會隨時要舉行補選，但大家別忘記，負責選出特首的1200人選舉委員會，將於本月接受提名，下月進行投票。到底，這小圈子中的小圈子選舉如何「玩」呢？《蘋果》以2D手法為讀者深入淺出講解。




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20161109/19828084

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【馮仁昭四圍超】《你的名字。》2D之冠

1 : GS(14)@2016-12-06 03:56:22

新海誠作品《你的名字。》大受歡迎，香港票房截至前日已累積到2,544萬元，取代《千與千尋》嘅2,535萬元票房紀錄，贏晒宮崎駿所有作品嘅香港票房成績，成為香港最賣座嘅日本2D動畫電影。但要破日片《STAND BY ME：多啦A夢3D》嘅4,689萬元紀錄，要繼續努力。而內地前日開畫首日大收7,502萬人民幣，已勁收2億人民幣，被形容係12月票房黑馬。撰文：馮仁昭




來源: http://hk.apple.nextmedia.com/entertainment/art/20161205/19855080

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