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“謝馥春”新三板上市 中國首妝“老字號”重回“少女時代”?

來源: http://www.yicai.com/news/2015/12/4725869.html

“謝馥春”新三板上市 中國首妝“老字號”重回“少女時代”?

一財網 劉瓊 2015-12-15 17:16:00

業內人士對《第一財經日報》記者表示,謝馥春這樣的老字號通過掛牌新三板可以增加知名度,展現財務與公司治理優化形象,也為未來打開融資渠道創造了條件。

中國的老字號們正在通過資本新方式煥發新生機。

12月15日,江蘇謝馥春國妝股份有限公司在新三板掛牌上市,交易方式為協議交易。其可溯源於清道光十年(1830年)創立的謝馥春香粉鋪,有著180多年的悠久歷史,是中國第一家化妝品生產企業。

業內人士對《第一財經日報》記者表示,謝馥春這樣的老字號通過掛牌新三板可以增加知名度,展現財務與公司治理優化的形象,也為未來打開融資渠道創造了條件。但謝馥春品牌的進一步發展,還需要產品、渠道等各方面的創新與傳承。

與茅臺同獲巴拿馬大獎

早在明清時期,揚州香粉就作為“貢粉、宮粉、官粉”進獻皇廷,贏得了“天下香粉莫如揚州”、“蘇州胭脂揚州粉”之美譽。

比歐萊雅誕生早70年的謝馥春,作為揚州香粉的唯一傳承,以“香、粉、油”三絕聞名天下,其歷史可追溯到清道光十年(1830年),其成名已久的產品“鴨蛋粉”曾在1915年與茅臺酒同獲巴拿馬國際博覽會大獎,奠定了國際品牌地位。

21世紀前後,謝馥春一度停產,直到2006年經過改制後才重新複產,推出了鴨蛋粉、桂花油、香囊、胭脂等四個經典品種,產品也遠銷國外。也在2006年,謝馥春被商務部認定為首批“中華老字號”企業,其“香、粉、油”的制作技藝項目被列入江蘇省非物質文化遺產保護名錄。

謝馥春如今的主營業務為從事古典和現代護膚類和清潔洗護系列化妝品的研發、生產和銷售,並於2015年7月完成股改。

盡管中國市場上,國內外各種品牌的化妝品競爭激烈,謝馥春還算取得不錯的業績。截至2014年12月31日,江蘇謝馥春國妝股份有限公司的營業收入達到5024.64萬元,凈利潤為1635.73萬元,公司總資產是3691.56萬元,凈資產是3056.71萬元。2013年、2014年和2015年1~4月,公司分別實現營業收入3694萬元、5024萬元和1797萬元;凈利潤達到1015萬元、1635萬元和603萬元,公司產品毛利率接近70%。

“謝馥春品牌的進一步發展,還需要創新與傳承更多結合。”一位本土化妝品公司的總經理告訴《第一財經日報》記者,“謝馥春產品的實用性方面相對於現在流行的BB霜、CC霜來說,較弱,渠道方面也還很局限,主要在旅遊景區開店,暫時還未進入大眾流通渠道,還需要更多與時俱進的改革。比如在產品工藝方面要引入先進科技成果的工藝配方,而在包裝與品牌文化方面可以更多地保留傳統。

掛牌新三板打開融資通道

“雖然掛牌新三板的企業,實現有效融資的比例並不高。”中略資本創始合夥人高劍鋒對《第一財經日報》記者表示,“但是謝馥春這樣的老字號掛牌新三板,更大意義在於提高公司的信用等級,為打開未來融資渠道創造了第一步的條件。”

“這些條件包括收入和增長率等方面的財務條件,以及合規性相關的公司治理條件等。”高劍鋒說,有了這些條件,更容易吸引PE、創投等通過私募、定向增發等方式獲得融資。

在高劍鋒看來,中國老字號在發展過程中,產品可能需要傳承和改良,品牌需要更多地挖掘和改造。如何讓80後、90後的年輕消費者對這些傳統而又相對陌生的品牌感興趣是很大挑戰;另一方面,在渠道上,流通體系變化快速,老字號如何快速應對這些變化也是挑戰。

高劍鋒註意到,現在很多老字號品牌通過重組等方式,引入了新的投資者,體制來看已經非純國企,新投資者往往會帶來啟動資金,但是老字號的後繼發展還有較大的融資需求,能掛牌新三板對其新知名度大有裨益。

實際上,除了謝馥春,其他一些悠久歷史的化妝品牌也在發力。在2015年11月那場轟轟烈烈的“雙十一”網購節中,84歲高齡、堪稱“奶奶級”的國產護膚品牌百雀羚,最終以日銷1.08億元的成績成為天貓化妝品類目NO.1,而在2014年同期,其銷售額僅為3800萬。

一位化妝品業內人士告訴記者,近兩年百雀羚憑借高調和進攻性的市場策略、外交場合“國母效應”這樣可遇而不可求的營銷機遇,以及彪悍的電商打法重新抓取國人眼球,當然這也與本土化妝品逐漸發展壯大,獲得本土消費者青睞有關。謝馥春掛牌新三板後的發展,也需要在多方面尋求更大的變革。

值得一提的是,就在公司改制時的2006年,當時謝馥春的品牌估值已達1200萬元。

編輯:任小璋

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